Efekt tygodnia mody: osiągnięcie optymalnej wydajności marki

Świat Tygodni Mody to niezapomniane wydarzenie, które ma znaczący wpływ na całą branżę modową. Wydarzenia te, odbywające się w kultowych miastach na całym świecie, to coś więcej niż tylko pokazy nowego wyglądu. Są katalizatorami trendów i generatorami widoczności marki .

Od Nowego Jorku po Londyn, od Mediolanu po Paryż – Tygodnie Mody to ogólnoświatowa scena, na której pret-a-porter spotyka się ze stylem ulicznym i gdzie ubrania wyznaczające trendy inspirują. Zarówno uznane, jak i wschodzące marki mają swój moment na scenie, pławiąc się w centrum uwagi mediów; podkreślając potrzebę zwrócenia szczególnej uwagi na każdy aspekt kampanii Fashion Week . Dzięki temu, że pierwsze rzędy ozdobione są przez niektóre z najbardziej wpływowych głosów współczesnych, wydarzenia te wywierają kluczowy wpływ, konsekwentnie kierując świat mody w stronę nowego krajobrazu.

W tym świecie najważniejsze momenty zajmują centralne miejsce, gdy branża modowa łapie wspólny oddech po sezonie. Od dramatycznych, takich jak pluskwy, po nieoczekiwane, takie jak postęp technologiczny, taki jak Ai Pin firmy Humane ( Fashion United ) i technologia fotochromowa wbudowana w tkaniny, aby zmienić ich kolor pod wpływem światła UV ( Vogue Runway ), wydarzenia te cieszą się dużym zainteresowaniem -wypełniony czas. Są też oczywiście same marki, których oczy są wpatrzone w gigantów, aby zobaczyć każdy urzekający moment. Weźmy na przykład odsłonięcie debiutanckiej kolekcji Sabato De Sarno dla Gucci, które przyciągnęło paradę gwiazd z najwyższej półki i zwiększyło szum wokół Tygodnia Mody w Mediolanie ( The New York Times ).

W ciągu ostatnich kilku lat branża modowa przeszła fazy spowodowane różnymi czynnikami, od pandemii Covid-19 po najnowsze trudności gospodarcze. Jednak ten sezon okazał się znaczącym momentem dla marek, łącząc wpływ z rozrywką. Znaczącym przykładem jest debiutancki program Shao z udziałem wybitnej Anny Sorokin, enigmatycznej postaci z serialu Netflix „Wymyślanie Anny”, w jej rezydencji w East Village. To zdecydowanie stało się decydującą popkulturową sensacją roku ( Forbes ). To świadectwo tego, jak Tygodnie Mody przekształciły się w coś więcej niż tylko wydarzenia branżowe, oddziałujące obecnie na wyobraźnię szerszej publiczności.

Pokazy mody dotyczą obecnie w równym stopniu kapitału kulturalnego marki, jak i prezentowanych przez nią kolekcji. Chociaż występy teatralne zawsze były częścią Tygodni Mody, interakcja publiczności z tymi wydarzeniami, szczególnie w mediach społecznościowych, przeszła w nową erę. Rozpoznawalne ikony i osobistości zajmujące większość pierwszych rzędów napisały na nowo zasady, kładąc nacisk na udany wizerunek wydarzenia, odbiór w Internecie, wydajność cyfrową oraz wpływ kluczowych głosów, niezależnie od tego, czy są to media, media własne, partnerzy i oczywiście Gwiazdy i Influencerzy.

Ostatecznie wpływ Tygodni Mody na branżę jest niezaprzeczalny, począwszy od wyznaczania trendów, które zdominują ulice, po zapewnianie markom platformy zapewniającej niezrównaną widoczność. Realizacja tych wydarzeń musi przebiegać bezproblemowo, ponieważ nie mają one jedynie charakteru pokazowego; są epicentrum stale zmieniającego się krajobrazu mody, nieustannie przekształcając branżę o każdym sezonie i roku. Przyjrzyjmy się zatem bliżej, jak wypadły te Tygodnie Mody i jak niektóre wybrane marki wykorzystały swój wpływ, aby poprawić wizerunek swojej marki i osiągnąć nowy poziom sukcesu.

Przegląd występów Tygodnia Mody

Oceniając wyniki Tygodni Mody, SS24 po raz kolejny okazało się sukcesem dla marek modowych. Te statystyki umożliwiają analizę ich wyników w podziale na miasta. Osiągnięto to dzięki zastosowaniu naszego zastrzeżonego algorytmu Media Impact Value (MIV) do pomiaru wpływu miejsc docelowych i wzmianek w różnych kanałach i głosach.

Analiza danych z Tygodnia Mody w Paryżu według Launchmetrics

Szukasz nieograniczonego dostępu do danych, aktywności i ewolucji Paryskiego Tygodnia Mody? Ten raport identyfikuje i omawia najważniejsze spostrzeżenia z tego sezonu, które pomogą Ci w kształtowaniu przyszłych strategii modowych.

POBIERZ RAPORT

Najlepszym wynikiem okazał się Tydzień Mody w Paryżu, który wygenerował imponujące 499 mln dolarów MIV w 74,6 tys. miejsc docelowych . Warto zauważyć, że na drugim miejscu znalazł się Tydzień Mody w Mediolanie, który zgromadził MIV o wartości 329 mln dolarów z 56,4 tys. miejsc .

Z naszej analizy podziału kanałów podczas Tygodni Mody wynika, że ​​najskuteczniejsze są media społecznościowe . Ponadto Instagram utrzymuje dominującą pozycję jako główna platforma rozpowszechniania treści związanych z Tygodniem Mody . New York Fashion Week zgromadził 144 mln dolarów w MIV (54,5% całkowitego wygenerowanego MIV z samej platformy), podczas gdy Londyński Tydzień Mody zebrał 37,5 mln dolarów w MIV (42,9%), Milan Fashion Week osiągnął 188 mln dolarów w MIV (57,3%), a Tydzień Mody w Paryżu osiągnął 269 mln dolarów w MIV (53,9%), a wszystko to pochodziło z Instagrama. Podkreśla to znaczącą władzę, jaką cieszy się Instagram, z prawie połową podziału kanałów przydzieloną tej platformie. Jak zauważa raport Lyst x Launchmetrics Beyond Followers Instagram, Instagram to nie tylko platforma; to siła kształtująca interakcje konsument-marka .

Relacje online pozostają drugim najważniejszym kanałem, znacząco przyczyniając się do MIV podczas wszystkich Tygodni Mody. Kanał internetowy wygenerował 46,1 mln dolarów MIV dla Nowego Jorku (17,4% całkowitego MIV wygenerowanego dla miasta), wygenerował 25,2 mln dolarów MIV (28,9%) dla Londynu, 47,2 mln dolarów MIV dla Mediolanu (14,4%) oraz 87,5 mln dolarów MIV (17,5%) dla Paryża. Trend ten podkreśla zwiększone zaangażowanie w treści społecznościowe, poszerzając ich zasięg.

W analizie Voice Split warto zwrócić uwagę na intrygującą korelację. Podczas gdy wpływowi i celebryci często dominują na platformach mediów społecznościowych, Media Voices okazują się równie skuteczne w tej dziedzinie. Warto zauważyć, że kategoria Media Voices osiąga najlepsze wyniki we wszystkich Tygodniach Mody, przy czym Tydzień Mody w Nowym Jorku zgromadził 123 mln dolarów w MIV (46,5% całkowitego wygenerowanego MIV), Tydzień Mody w Londynie osiągnął 59,0 mln dolarów w MIV (67,6%), Moda w Mediolanie Tydzień, który zapewnił MIV 154 mln dolarów (47,0%), oraz Tydzień Mody w Paryżu, który osiągnął 284 mln dolarów MIV (57,0%) za pośrednictwem Media Voice.

Wpływy wykraczają poza pierwsze rzędy. Jednak obecność ikon i znanych osobistości ma znaczący wpływ na odbiór online, wydajność cyfrową i ogólny wpływ tych wydarzeń.

Ranking 10 najlepszych marek ze wszystkich tygodni mody według MIV

Poniższa karuzela przedstawia ranking 10 najlepszych marek z Tygodni Mody w Nowym Jorku, Londynie, Mediolanie i Paryżu. Całkowity MIV dla każdej marki to ocena obejmująca miejsca docelowe w różnych kanałach. Obejmuje to media społecznościowe i miejsca docelowe online powiązane z określonymi zapytaniami, a także interakcje, takie jak tagi i komentarze. Dane dają przegląd tego, jak określone marki wypadają na tle konkurentów w branży. Dzięki temu marki mogą zidentyfikować możliwości rozwoju i zwiększyć swój ogólny wpływ.

Jak średnie marki mogą wykorzystać Tydzień Mody do zwiększenia wydajności

Marki średniej wielkości, często niedoceniane, okazały się znaczącymi uczestnikami Tygodni Mody. Marki te może nie znalazły się w pierwszej dziesiątce Tygodni Mody w Nowym Jorku, Londynie, Mediolanie czy Paryżu, ale ich osiągnięcia są godne uwagi. To, co ich wyróżnia, to możliwość wyciągnięcia wniosków z wyników osiągniętych w trzecim kwartale. Zwłaszcza jeśli chodzi o to, jak Tygodnie Mody odegrały istotną rolę w znaczącym zwiększeniu ich MIV.

Przeanalizowaliśmy wyniki w trzecim kwartale oraz sposób, w jaki Tydzień Mody SS24 pomógł w gwałtownym wzroście MIV następujących marek:

• COS (NYFW)
• Teoria (NYFW)
• Góra lodowa (MFW)
• Holzweiler (LFW)
• Jitrois (PFW)

Kanały i głosy wpływają na wydajność

Poniższa infografika ilustruje testy porównawcze miksu głosu i miksu kanałów. Dane mierzono za pomocą metryki MIV dla wybranych marek modowych w III kwartale 2023 roku.

Wskaźnik Voice Mix zapewnia wgląd w narażenie konsumentów na różne głosy. Głosy te obejmują media, osoby wpływowe, gwiazdy, partnerów i własne media. Opiera się na całkowitym MIV wygenerowanym przez każdy głos dla marek modowych. Zrozumienie tego miksu głosów zapewnia markom przydatne informacje, pomagając im dostosować taktykę i strategie, aby zachować konkurencyjność.

Z drugiej strony wskaźnik Channel Mix ujawnia różne kanały, za pośrednictwem których konsumenci spotykają się z markami. Niezależnie od tego, czy jest to Internet, Instagram, Facebook, czy chińskie platformy, takie jak Weibo i WeChat, ten wskaźnik zapewnia procentowy rozkład wpływu każdego kanału na MIV marki. Zagłębiając się w zestawienie kanałów, marka może strategicznie zidentyfikować kanały, z których korzystają jej konkurenci i nadać priorytet tym, które zmaksymalizują widoczność jej marki.

Opanowanie relacji z tygodnia mody: lista kontrolna PR

Przeczytaj artykuł

Głębokie zanurzenie się w markę podczas Tygodnia Mody – bliższe spojrzenie na wyniki marki

SAŁATA

W trzecim kwartale 2023 r. brytyjski sprzedawca odzieży COS wykazał się wyjątkowymi wynikami, zapewniając imponujący MIV o wartości 59,2 mln dolarów w 14,3 tys. miejsc docelowych.

Roczna analiza wyników COS pokazuje stałą trajektorię wzrostu od lipca. Marka utrzymała stabilne wyniki w okresie od lipca do sierpnia, osiągając odpowiednio 18,3 mln USD i 18,1 mln USD MIV. Jednak we wrześniu marka wykazała niezwykły wzrost, mogąc pochwalić się wzrostem o 25,4% przy 22,7 mln dolarów MIV. Jest to godne uwagi, ponieważ kampanie z okazji tygodnia mody często wiążą się z obciążeniami finansowymi, ale wykazują znaczny zwrot z inwestycji.

Lokalny rynek brytyjski COS okazał się najbardziej lukratywny, generując znaczny wkład w wysokości 11,2 mln dolarów do ogólnego MIV marki. Sukces ten można przypisać intensywnej aktywacji influencerów COS, zwłaszcza na Instagramie. Marka zyskała uznanie czołowych influencerów w regionie. Należą do nich między innymi Emily (emswells) z 141 tys. dolarów w MIV, Hannah (cocobeautea) z 92,3 tys. dolarów w MIV i Olivia (ooliviamiller) z 91,0 tys. dolarów w MIV.

Chiny stały się drugim rynkiem o najlepszych wynikach dla COS, generując 8,2 mln dolarów MIV dzięki poparciu golfistki Lily Muni He. Kolejnymi miejscami były Stany Zjednoczone, które zainkasowały MIV w wysokości 5,7 mln dolarów, a także udane staże różnych Voices wykorzystujących wpływ Tygodnia Mody w Nowym Jorku. Niektóre głosy, które możesz rozpoznać, to głos wpływowej Mary Leest i głos medialny Hypebeast.

Jeśli chodzi o wpływowe głosy dla COS, liderem jest Influencer Voice z 34,6 mln dolarów MIV. Na kolejnym miejscu uplasował się Media Voice z 15,6 mln dolarów MIV, a na trzecim miejscu znalazł się Celebrity Voice z 4,4 mln dolarów MIV.

Analiza podziału kanałów pokazuje, że kluczowym graczem jest Instagram. Ogólnie rzecz biorąc, najwyższy światowy MIV wyniósł 34,7 mln USD, a na drugim miejscu znalazł się Internet z 9,3 mln USD MIV. Spostrzeżenia te podkreślają skuteczność strategii COS w mediach społecznościowych, zwłaszcza na Instagramie, które osiągnęły lepsze wyniki niż kanał online. Zatem strategiczny nacisk na media społecznościowe, w szczególności Instagram, okazuje się bardzo korzystny w zakresie wykorzystania głosów influencerów i gwiazd do promocji marki.

Wśród 10 najlepszych indywidualnych miejsc wyróżniał się post Leny Mahfouf na Instagramie. Wygenerował 291 tys. dolarów MIV, wspominając o Tygodniu Mody w Nowym Jorku. Ponadto gwiazda Alek Teeradetch znacząco przyczyniła się do sukcesu COS, zapewniając wiele miejsc. Jednym z nich był post na Instagramie dotyczący Tygodnia Mody w Nowym Jorku, podczas którego zgromadzono MIV o wartości 241 tys. dolarów. Wpis na Instagramie Influencer Voice Tul Pakorn (Tyler) 吴旭东 zapewnił MIV 179 tys. dolarów.

Przeglądanie danych MIV i rozmieszczeń COS pozwala uzyskać wgląd w wyniki rynku, stanowiąc podstawę dobrze poinformowanych inicjatyw PR. Umożliwia to innym markom tworzenie precyzyjnych i skutecznych strategii optymalizujących ekspozycję marki, zaangażowanie i ogólny wpływ.

Teoria

W całym trzecim kwartale 2023 r. firma Theory zgromadziła 6,6 mln dolarów MIV w 1,8 tys. miejsc docelowych. Chociaż jego wyniki w trzecim kwartale nie były tak wyraźne jak w poprzednim, nastąpiła poprawa wpływu każdego miejsca docelowego. Średni MIV na miejsce docelowe wyniósł 3,6 mln USD, co odzwierciedla wzrost o 6% w porównaniu z drugim kwartałem.

Warto zauważyć, że marka wykazała znaczną ewolucję w ciągu kwartału, szczególnie we wrześniu. Po stałych wynikach z lipca, w którym wygenerowano MIV na poziomie 1,7 mln dolarów, i sierpnia, w których MIV wyniosło 1,6 mln dolarów, we wrześniu firma Theory odnotowała znaczny wzrost, co oznacza niezwykły wzrost o 106% w porównaniu z sierpniem, osiągając MIV na poziomie 3,3 mln dolarów. Wyjątkowe miejsce w tym miesiącu zostało przyznane dzięki uprzejmości południowokoreańskiej aktorki i modelki Han Hyo-joo. Jej post na Instagramie, zawierający hashtag Fashion Week marki, wygenerował imponującą kwotę 362 tys. dolarów w MIV.

Wracając do globalnych wyników Theory, rynek chiński okazał się najbardziej lukratywny. Przyczyniło się to do całkowitego MIV firmy Theory o wartości 2,4 miliona dolarów. To osiągnięcie można przypisać strategicznym wysiłkom marki w zakresie zasięgu w regionie. Dopełnieniem była także obecność licznych Liderów Kluczowej Opinii (KOL), którzy skutecznie wzbudzili zainteresowanie. Drugim rynkiem, który osiągnął najlepsze wyniki, były Stany Zjednoczone. Dzięki szerokiemu zasięgowi podczas Tygodnia Mody i stażom influencerów w trzecim kwartale marka wygenerowała tam MIV o wartości 1,5 mln dolarów.

Sukces teorii można przypisać efektywnemu wykorzystaniu dwóch wybitnych głosów. Głos Influencera okazał się najpotężniejszy, generując 2,8 mln dolarów MIV w 738 miejscach docelowych. Media Voice również wniósł znaczący wkład, generując 2,6 mln dolarów w 589 miejscach docelowych.

Ponadto Instagram stał się głównym kanałem. Przyniósł najwyższy światowy MIV na poziomie 2,3 mln dolarów (35% podziału kanałów), a za nimi plasowały się Print i Douyin – odpowiednio 1,1 mln dolarów i 963 tys. dolarów. Liczby te podkreślają kluczową rolę priorytetowego traktowania Instagrama w strategii marketingowej wykorzystującej głos influencera do promocji marki. Podkreślają także umiejętność wykorzystania przez markę potencjału chińskich kanałów społecznościowych.

Jeśli chodzi o udane staże, najbardziej dochodową metodą okazała się współpraca Theory z wpływowymi osobami i gwiazdami. Jak wspomniano wcześniej, na czele listy znalazł się post Hana Hyo-joo na Instagramie, który wygenerował imponujące MIV o wartości 362 tys. dolarów. Co istotne, czołowe miejsca w rankingach były w przeważającej mierze zdominowane przez różnych influencerów, a pojawiło się tylko kilka znaczących głosów medialnych, takich jak Vanity Fair, Vogue Korea i Vogue US.

Dzięki strategicznemu skupieniu się na głosie influencerów Teoria zmaksymalizowała swoją wiarygodność, napędzała rozwój MIV i wykorzystała mocne strony tego typu głosu do organizowania spójnych i wpływowych kampanii marketingowych.

Góra lodowa

Iceberg, włoska marka luksusowej mody znana z połączenia wysokiej jakości dzianin, estetyki streetwearu i żywych, odważnych projektów, wykazała niezwykły wzrost w trzecim kwartale 2023 r. Gromadząc 2,0 mln dolarów MIV w 560 miejscach docelowych, marka osiągnęła imponujący wzrost o 112% wydajności w porównaniu do Q2. Co więcej, firma Iceberg nie tylko zwiększyła liczbę miejsc docelowych o 79%, ale także poprawiła wpływ na miejsce docelowe, osiągając 18% wzrost średniego MIV na miejsce docelowe.

Choć wyniki Iceberg w trzecim kwartale nie były stale stabilne, z pewnością nie umniejsza to sukcesu marki, a zwłaszcza jej znacznego wzrostu we wrześniu. Podróż rozpoczęła się od solidnych 354 tys. dolarów MIV w lipcu, po czym nastąpił niewielki spadek w sierpniu, osiągając 224 tys. dolarów MIV. Jednak we wrześniu sytuacja uległa dramatycznemu odwróceniu, gdy marka wygenerowała 1,4 mln dolarów w MIV, co stanowi niezwykły wzrost o 525%. Ten wyjątkowy wzrost podkreśla wyjątkowy zwrot z inwestycji marki w kampanię Fashion Week.

Przyglądając się bliżej wynikom rynku, Iceberg wyraźnie zabłysnął na swoim lokalnym rynku we Włoszech, gromadząc znaczący MIV o wartości 1,0 mln USD. Chociaż wyniki marki w pozostałych częściach świata były stosunkowo niższe, kontrast ten podkreśla znaczny potencjał marki w zakresie ekspansji geograficznej.

Co najważniejsze, dwa różne Głosy napędzają markę, podobnie jak inne marki modowe. Najbardziej znanym z nich jest Influencers Voice marki, którego znaczący wkład wyniósł 1,2 mln dolarów MIV w 199 miejscach docelowych, co stanowi 60% całkowitego MIV. Tuż za nim plasuje się Media Voice, który wygenerował 445 tys. dolarów MIV w 139 miejscach docelowych. Stawiając na pierwszym miejscu głos wpływowców, Iceberg może utrzymać swoje niezwykłe wyniki MIV i nadal napędzać rozwój w stale rozwijającej się branży modowej.

Analizując wyniki MIV Iceberg w różnych kanałach, Instagram okazuje się kluczowym czynnikiem przyczyniającym się do sukcesu marki. Kluczowe głosy były rozpowszechniane głównie za pośrednictwem tej platformy mediów społecznościowych, umacniając pozycję Instagrama jako najlepszej platformy wzmacniania marki.

Jeśli chodzi o najlepsze miejsca, w pierwszej dziesiątce znajduje się Celebrity Voice, włoski piosenkarz Cesare Cremonini, którego post na Instagramie podczas Tygodnia Mody w Mediolanie okazał się najbardziej wpływowym miejscem docelowym dla marki, generując 98,4 tys. dolarów MIV. Ponadto Iceberg skorzystał z najlepszych staży Influencerów, w tym Federiki Scagnetti, która wniosła między innymi 81,4 tys. dolarów w MIV i Raquel Martinez, która wniosła 61,7 tys. dolarów w MIV.

Wyniki te podkreślają potencjał marki do dalszego pielęgnowania wpływowych relacji z uznanymi osobistościami. Takie rekomendacje mają ogromną wartość i czynią Iceberg godną uwagi marką, z którą konsumenci pragną nawiązać kontakt.

Holzweilera

Holzweiler, norweska marka modowa znana ze swojego współczesnego i zrównoważonego podejścia do odzieży i akcesoriów, odnotowała znaczny wzrost w trzecim kwartale. Wygenerował 1,8 mln dolarów MIV z 658 miejsc docelowych, co oznacza 4% wzrost całkowitego MIV i 46% wzrost liczby miejsc docelowych w porównaniu z drugim kwartałem. Podkreśla to ich rosnący zasięg wśród konsumentów i zaangażowanie w tworzenie odpowiednich treści.

Odzwierciedlając podróż COS i teorii, Holzweiler doświadczył znaczącej ewolucji przez cały kwartał. Jak widzieliśmy, we wrześniu nastąpił znaczący wzrost, gromadząc MIV o wartości 929 tys. dolarów. Oznacza to niezwykły skok o 106% w porównaniu z wynikami z sierpnia, które wyniosły 452 tys. dolarów w MIV. Podkreśla to wpływ Tygodnia Mody jako kluczowego wydarzenia dla marek, które pozwala zwiększyć ich widoczność i zaprezentować kolekcje na arenie międzynarodowej, co ostatecznie prowadzi do znacznego wzrostu wyników.

Badając zasięg rynkowy, Holzweiler osiągnął wyjątkowe wyniki w Wielkiej Brytanii. Tam, biorąc pod uwagę udział w London Fashion Week, wygenerowała w tym kwartale łącznie znaczną kwotę MIV wynoszącą 623 tys. dolarów. Kolejnym lukratywnym regionem były Stany Zjednoczone, które wniosły łącznie 320 tys. dolarów MIV. Chociaż wyniki w innych krajach były niższe, ta rozbieżność wskazuje na potencjał marki w zakresie ekspansji geograficznej.

Jeśli chodzi o kompozycję głosu, w trzecim kwartale centralne miejsce zajął głos medialny. Wygenerował około 838 tys. dolarów MIV w 247 miejscach docelowych. Influencer Voice odegrał kluczową rolę, przekazując MIV o wartości około 683 tys. dolarów w 260 miejscach docelowych. Trzecim najbardziej wpływowym głosem był głos gwiazd, który wygenerował 130 000 dolarów MIV w 23 miejscach docelowych.

Jeśli chodzi o dystrybucję kanału Holzweilera, Instagram stał się głównym dostawcą MIV, generując imponujące 1,1 miliona dolarów. Platformy internetowe podążały tuż za nimi z 440 tys. dolarów MIV, co stanowi 25% całkowitego MIV. To podkreśla, że ​​chociaż wpływowi i celebryci często dominują na platformach mediów społecznościowych, Media Voices okazują się równie skuteczne w tej dziedzinie.

Kluczowe głosy dla Holzweilera pochodziły głównie od wpływowych osób i głosów mediów. Znane media, takie jak Hypebeast w USA (96,1 tys. dolarów w MIV), HELLO! w Wielkiej Brytanii (94,5 tys. dolarów w MIV) i Daily Mail w Wielkiej Brytanii (36,2 tys. dolarów w MIV) znacznie spadły. Co więcej, Influencerzy jeszcze bardziej wzmocnili wyniki marki. Wśród wybitnych osobistości, takich jak Chriswhly, który wniósł 68,3 tys. dolarów w MIV, Parisa z 45,2 tys. dolarów w MIV i Adwoa Aboah z 44,5 tys. dolarów w MIV.

Najbardziej wyjątkowym miejscem dla Holzweilera był post Hypebeast na Instagramie podczas London Fashion Week, który wygenerował MIV o wartości 54,5 tys. dolarów. Współpraca z Influencerami znacząco usprawniła działania marketingowe marki, wynosząc jej skuteczność na nowy poziom. Wśród czołowych miejsc znalazła się Adwoa Aboah, modelka, która otworzyła debiutancki pokaz Holzweilera w Londynie, wygenerowała MIV w wysokości 44,5 tys. dolarów.

Ogólnie rzecz biorąc, wpływowi i celebryci wraz ze swoimi lojalnymi obserwatorami w mediach społecznościowych odgrywają kluczową rolę w docieraniu do szerokiego grona odbiorców.

Jitrois

Kończąc naszą analizę pięciu wybranych marek modowych, które wzięły udział w Fashion Weeks, skupiamy się teraz na Jitrois, słynnej francuskiej marce modowej słynącej z kultowych kreacji skórzanych i współczesnych, awangardowych projektów. W trzecim kwartale 2023 roku marka osiągnęła godne uwagi 1,5 mln dolarów MIV w 359 miejscach docelowych. Co istotne, odzwierciedla to 9% wzrost w stosunku do poprzedniego kwartału, co jest zgodne z trendem obserwowanym w większości analizowanych marek.

Ewolucja wartości wpływu mediów Jitrois od lipca do września

Jitrois odnotował niezwykły wzrost MIV we wrześniu, gromadząc 1,4 mln dolarów, po 70,2 tys. dolarów w sierpniu i 93,8 tys. dolarów w lipcu. Ten wzrost na koniec kwartału oznaczał najwyższy procentowy wzrost, zdumiewający 1895%, co podkreśla znaczący wpływ Tygodnia Mody.

Jeśli chodzi o zestawienie kanałów, Instagram okazał się platformą o największym wpływie. Wygenerował 86% całkowitego MIV marki z kwotą 1,3 mln dolarów. Następnie kanał online zarobił 198 tys. dolarów MIV.

Jitrois odniósł korzyści dzięki stażom Influencer Voice Carolina (carolynmoura) podczas Tygodnia Mody w Paryżu, który wygenerował MIV w wysokości 29,0 tys. dolarów. Jitrois dodatkowo czerpał korzyści z staży w renomowanych mediach, takich jak InStyle w USA, Gala i Madame Figaro we Francji.

Strategiczne wykorzystanie influencerów okazuje się ważnym sposobem nawiązania kontaktu z docelowymi odbiorcami. Jest to wynik wykorzystania istniejącego zaufania, jakie influencerzy zbudowali wśród swoich obserwujących. Inwestując więcej w te wspólne wysiłki, Jitrois może podnieść swój MIV i umocnić swoją obecność. Odkrywanie partnerstw z innymi znanymi gwiazdami może również zaoferować nowe możliwości rozwoju i eksponowania marki.

Wniosek

Ostatecznie Tygodnie Mody mają niezaprzeczalny wpływ na marki modowe, wpływając na ich widoczność, zaangażowanie konsumentów i pozycję na rynku. Wydarzenia te służą nie tylko pokazom mody. Dzięki obecności wpływowych osobistości, celebrytów i entuzjastów mody wydarzenia te stają się centrum kreatywności i kultury.

Media, influencerzy, gwiazdy, własne media i partnerzy odgrywają kluczową rolę we wzmacnianiu przekazu marki. Patrząc na wyniki Tygodni Mody, PFW wyróżnia się imponującym MIV wynoszącym 499 mln dolarów, a drugie miejsce zajmuje MFW z kwotą 329 mln dolarów.

Tygodnie Mody są sceną widoczności marki i szansą na wyznaczanie trendów, które będą dominować na ulicach. Wybrane studia przypadków marek podkreślają, jak udział w tych wydarzeniach może znacząco wpłynąć na MIV, wyniki rynkowe i zaangażowanie konsumentów. Niezależnie od tego, czy jest to COS, czy Jitrois, wykorzystanie głosów i kanałów przez każdą markę odgrywa rolę w jej sukcesie.

Podsumowując, wpływ Tygodni Mody jest dalekosiężny i istotny dla marek modowych. Wydarzenia te mają moc zmieniania krajobrazu branży w każdym sezonie. Prowadzą marki w kierunku innowacji, szerszej ekspozycji i głębszych powiązań z konsumentami. Nie chodzi tylko o pokazanie się. Chodzi o to, aby uwzględnić stale ewoluujący świat mody i zapewnić, że jego wpływ będzie mocny i trwały.

Znaczenie monitorowania wyników marki

Te spostrzeżenia i analizy mają na celu głębsze zrozumienie skutecznych strategii marketingowych. Dlatego też chcemy pokazać, jak odnoszące sukcesy marki modowe wykorzystują Tygodnie Mody do poprawy wyników swoich marek.

Chcesz ocenić skuteczność swojej marki i porównać ją z konkurencją? Aby przeprowadzić analizę, zagłęb się w analizę wydajności swojej marki. W ten sposób możesz odkryć cenne informacje na temat skuteczności swoich kampanii z Tygodnia Mody. Ponadto możesz wykorzystać te spostrzeżenia, aby wskazać możliwości ulepszeń.

Jeśli to spostrzeżenie wzbudziło Twoją ciekawość, już dziś zacznij sprawdzać skuteczność swojej marki, klikając poniższy link.

Opanowanie relacji z tygodnia mody: lista kontrolna PR

Przeczytaj artykuł