Jeśli to czytasz, mam nadzieję, że jesteś już przekonany, że film jest potężnym narzędziem marketingowym, które może pomóc w rozwoju Twojej firmy. Film marketingowy jest jak krówka czekoladowa. Nawet jeśli nie jest najlepszy, to nadal jest pyszne!

Pisanie scenariusza może wydawać się trudnym zadaniem, ale tak nie jest. Nie musisz pisać pracy nagrodzonej Oscarem i zawsze możesz skorzystać z szablonów. A skoro już o tym mowa, to będą szablony! Zastanów się nad zapoznaniem się z szablonami wideo, ponieważ mogą one naprawdę dać wyobrażenie o tym, czego możesz się spodziewać.

Metoda pocałunku

Niech to będzie możliwie proste. Najlepsze podejście do robienia tak wielu rzeczy w życiu. Dotyczy to również pisania scenariusza. Stara dobra trójkątna struktura zrobi:

• Wstęp
• Główny punkt
• Wniosek

Pamiętaj też, że scenariusz nigdy nie powinien być oglądany przez publiczność. To struktura, wskazówka, etap przedprodukcyjny Twojego filmu. To nie musi być idealne – trzeba to zrobić. Na przykład tworzenie scenariuszy wideo wiele zapożycza z copywritingu w wiadomościach e-mail, ale jest znacznie łatwiejsze!

Szybka wskazówka: aby Twój film miał odpowiednią dynamikę, sprawdź, czy sytuacja widza (wiedza, świadomość, poziom zaangażowania) zmieniła się ze Wstępu do Zakończenia. Jeśli tego nie masz, popracuj nad tym, jak Twój Główny Punkt może przyczynić się do zmiany. Zmiana jest esencją każdej historii.

Zanim napiszesz scenariusz

Każdy film zawiera kluczowe elementy.

1. Publiczność
2. Bramka
3. Główny bohater
4. Kluczowy punkt

Zidentyfikuj odbiorców

To pierwszy krok do wszelkich działań marketingowych. Do kogo chcesz dotrzeć? Co z nimi rezonuje? Pamiętaj, jeśli zaatakujesz wszystkich, nikogo nie uderzysz. Ponadto dobrze jest zapoznać się z narzędziami z dożywotnimi umowami, które mogą zaoszczędzić mnóstwo czasu na zawężaniu grupy docelowej i identyfikowaniu jej potrzeb.

Cel filmu

Jasno określ, jaki byłby sukces Twojego filmu. Czy masz KPI, aby śledzić sukces? Skąd będziesz wiedzieć, czy publiczność na tym skorzystała? Czy chcesz, aby publiczność podjęła określone działanie? Nie zapomnij o wezwaniu do działania, które byłoby ostatecznym celem każdego widza i matrycą, na podstawie której będziesz zarabiać na swoim filmie.

Wybrał głównego bohatera

Kto będzie na ekranie przez większość czasu? Jeśli wszystkie Twoje filmy są opowiadane przez jedną osobę, może to stworzyć poczucie ciągłości, dodać autorytetu i znajomości do filmów Twojej marki.

Bohaterem nie zawsze jest osoba, może to być maskotka lub sam produkt.

Jaki jest sens?

Dlaczego ktoś miałby oglądać Twój film – podsumuj to w jednym zdaniu. Co widzowie zyska na oglądaniu Twojego filmu? Poinformuj o tym wcześnie! Odpowiedź na to pytanie pomoże ci lepiej ustrukturyzować skrypt i ujawnić, jakiego rodzaju wideo naprawdę potrzebujesz.

Formatowanie skryptów

Najprostszym formatem jest oddzielenie wskazówek wizualnych i dźwiękowych. Wizualizacja to miejsce, w którym przygotowujesz to, co ma być pokazane publiczności. Może to być rzecznik, produkt, wysokiej jakości obraz tła lub darmowa grafika wektorowa.

Audio to nie tylko muzyka i efekty, ale także narracja/dialog wideo. Muzyka jest bardzo ważnym elementem produkcji wideo, a także skutecznym nastrojem!

To jest pionowa struktura formatu. Struktura pozioma oznacza, że ​​wyraźnie oddzielasz wskazówki wizualne i jasno pokazujesz, z jakimi wskazówkami dźwiękowymi się łączy. Jak w poniższym przykładzie:

Nie bój się zagłębiać w najdrobniejsze szczegóły wizualnej części scenariusza. Pomoże to w precyzyjnym skrypcie, pomoże w produkcji zwizualizować finalny produkt. A jeśli współpracujesz, szczegółowy skrypt poprawi opinie. Jeśli skrypt wymaga autoryzacji, zdobędziesz tam również dodatkowe punkty.

Nawiasem mówiąc, nie każdy film ma motyw promocyjny lub misternie opracowane ustawienia. W kategorii wideo onboardingowej istnieje cały gatunek filmów, co stawia „nową soczewkę” w sposobie, w jaki firmy myślą o filmach korporacyjnych. Możesz pisać serię skryptów z filmu CEO „Witamy w firmie XYZ” dla nowych pracowników do filmów szkoleniowych, filmów wprowadzających do działu (np. „Szablon listu sprzedaży wideo”) lub filmów wyjaśniających firmę polityki.

Im bardziej oryginalny jest twój scenariusz, tym większy sukces odniosą te filmy i tym mniej prawdopodobne, że staną się nudne lub niezapomniane.

Innym obszarem pisania scenariuszy, którego nie chcesz przeoczyć, jest dwuminutowe wyjaśnienie lub promocja wideo. Możesz pomyśleć, że dwuminutowe filmy to królestwo amatorów pakujących iPhone'y, ale w rzeczywistości krótkie filmy to potężne narzędzia marketingu przychodzącego. Mogą dać ogromny impuls marketingowym e-mailom i postom na blogu, znacznie zwiększając współczynniki otwarć.

Wyobraź sobie, ile życia możesz wnieść do strony tekstu, słuchając 120 sekund bezpośrednio od pisarza, prezesa firmy lub projektanta, który ożywił produkt. Chociaż trudniej jest napisać starannie dopracowany krótki scenariusz niż długi, zdecydowanie warto, jeśli chodzi o wyniki dla Twojego klienta.

Ten szablon wspomniał o infografice, która pokazuje, dlaczego zawsze powinieneś uważać wideo za bardzo potężne narzędzie marketingowe, wystarczy spojrzeć na statystyki!

Zarys skryptu

Czasami będziesz mieć do czynienia ze skryptami, w których dosłowna narracja nie jest możliwa. Na przykład wywiad. Nie możesz dokładnie napisać dialogu. To, co możesz zrobić, to wyostrzyć koncentrację na temacie i wymyślić pytania, które skłonią rozmówcę do wypowiedzenia się na konkretny komunikat.

Krok 1 : Wymyśl listę tematów i wiadomości, którymi chcesz się zająć.

Przykład:

1. Nasza firma jest liderem w branży
2. Nasza firma ma nowy produkt
3. Zalety naszych nowych rozwiązań

Krok 2: wymyśl pytania, na które nie można odpowiedzieć „tak”, „nie” lub „na pewno”

Przykład:

1. Nasza firma odniosła spory sukces. Czy możesz opowiedzieć o tym sukcesie?
2. Opowiedz nam o aktualnej i przyszłej ofercie produktów
3. Jaki jest cel naszych nowych rozwiązań?
   1. Jaki problem rozwiązujemy?
   2. Jakie są dodatkowe korzyści?

Jak widać, intencją jest tutaj umożliwienie prelegentowi rozwinięcia tematu i skłonienie go do zajęcia się tematami i komunikatami, które są docelowym celem filmu. Przykład w formacie wizualnym/dźwiękowym wyglądałby tak:

Te same zasady tworzenia scenariuszy dotyczą Twojego firmowego bloga wideo, który jest coraz bardziej popularnym sposobem na zwrócenie uwagi na Twoją markę lub kanał YouTube. Na blogu wideo „wydaje się”, że założyciel lub rzecznik firmy gada z głów, ale w rzeczywistości wyznaczyli swój kierunek, aby nie zboczyć z drogi, opowiadając swoją historię. Chociaż format bloga wideo może wydawać się dość swobodny, wymaga tej samej silnej struktury (początek-środek-koniec lub zaplanowane pytanie-odpowiedź), aby uzyskać pożądany rezultat.

Scenorys

Jeśli Twój film będzie zawierał animacje lub złożone elementy wizualne do nagrania, będziesz potrzebować scenorysu. To, jak opowiadasz swoją historię, jest oczywiście bardzo ważne dla efektu końcowego. Ale gusta zmieniają się wśród odbiorców, więc pamiętaj o trendach w marketingu wideo, zanim zdecydujesz, jak opowiedzieć swoją historię.

Przygotowanie scenariusza opowieści opiera się na tworzeniu scenorysów, które są sztuką samą w sobie, a jeśli nie możesz ich naszkicować, nie rozpaczaj. Oznacza to tylko, że Twój film będzie wymagał pomocy specjalisty.

To, co możesz zrobić sam, to zrobić wszystko, co w Twojej mocy, aby wyjaśnić, naszkicować wizualizacje, ich przebieg, ponieważ może to pomóc wszystkim zaangażowanym w produkcję zrozumieć Twoją wizję. Nawet jeśli nie masz dostępu do redaktorów i animatorów, szkicowanie storyboardu może pomóc uprościć pomysły, zwizualizować je i zaoszczędzić czas i pieniądze, gdy dojdziesz do fazy produkcji.

Scenorysowanie będzie stawało się coraz ważniejsze wśród najnowszych trendów marketingu wideo, które są „ciche” lub wykorzystują wideo bez dialogu, gdzie sam obraz lub obraz z muzyką opowiada całą historię bez słów.

Korzystanie z oprogramowania do edycji wideo może pomóc w korzystaniu z animowanych filmów wyjaśniających, które są obecnie niezwykle popularne. Te filmy są o krok dalej w porównaniu do płaskich prezentacji – wykorzystują animowane postacie 3D jako narratorów i animacje, które uzupełniają Twoje treści i pomysł.

Jednak zarówno filmy bez dialogu, jak i filmy animowane to trendy, które opierają się na Twoich umiejętnościach tworzenia scenorysów, aby sprzedawać klientowi Twoje kreatywne pomysły.

Wniosek

Dobry skrypt uchroni Cię przed wieloma typowymi błędami, niezależnie od celu czy formatu wideo. Pomoże Ci, aby Twój przekaz był jasny i angażujący. Dokładnie sprawdź, jaka długość filmu jest najbardziej odpowiednia. Pamiętaj, że 120-150 słów pasuje na minutę filmu.

Mów bezpośrednio do publiczności. Pisz konwersacyjnie, tak jak mówisz. Przeczytaj na głos swój skrypt przed przystąpieniem do produkcji. I szukaj inspiracji w Internecie, aby uzyskać mnóstwo pomysłów.

PS — Szablon bonusowy

Formuła AAAA

• Uwaga (złap go w otworze wideo)
• Pobudzenie (wskaż ból, który rozwiązujesz)
• Aktywność (podaj kroki możliwe do wykonania)
• Akcja (wezwanie do działania)

Przykład:

1. W tym filmie pokażę, jak krok po kroku <coś zrobić>. [ Uwaga]
2. Jeśli zmagasz się z <problemem>, ten film przeprowadzi Cię przez dokładnie to, co musisz zrobić, abyś mógł <sukces> [Pobudzenie]
3. Zacznijmy od kroków 1… krok 2… krok 3… [Aktywność]
4. Jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy lub nie masz <rozwiązania>, jest link do <wezwanie do działania> [Działanie]