Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Kiedy konsumenci potrzebują odpowiedzi, produktu lub usługi, dokąd się zwracają? Wchodzą do sieci. Korzystają z Google, a 95% z nich nie zagląda poza pierwszą stronę wyników.

Z tego powodu SEO, czyli Search Engine Optimization, to rynek o wartości 80 miliardów dolarów. Metoda dostosowania witryny do czynników rankingowych Google jest znana jako SEO.

W ramach SEO przeprowadzasz szeroko zakrojone badania słów kluczowych i generujesz niesamowite treści, które działają znakomicie. Czujesz się, jakbyś był na szczycie świata, płynąc na falach rozwoju SERP. Następnego dnia następuje aktualizacja algorytmu Google... i twoje rankingi gwałtownie spadły.

Niezależnie od tego, czy aktualizacja algorytmu kołysze, czy niszczy twój świat, jest to nieunikniony fakt. Czas więc skonfrontować się z rzeczywistością i dostosować do zmian.

I dlatego potrzebujesz czynników rankingowych Google, które pomogą wyszukiwarkom określić, które strony kwalifikują się do rankingu na pierwszej stronie lub na szczycie SERP Google.

Czym są czynniki rankingowe?

Kryteria stosowane przez Google (i inne wyszukiwarki) podczas oceniania stron w celu określenia najlepszej kolejności odpowiednich wyników zwracanych w wyniku wyszukiwania są znane jako czynniki rankingowe.

Zrozumienie czynników rankingowych jest niezbędne dla sukcesu SEO. Powinny być rozpoznawalne dla wszystkich marketerów, twórców treści i strategów SEO; nie dlatego, że są najważniejszym elementem SEO (nie są), ale dlatego, że pomagają stworzyć lepsze wrażenia użytkownika.

Rodzaje czynników rankingowych Google

Istnieją różne czynniki rankingowe, które różnią się w zależności od typu wyszukiwania. Oprócz nich istnieje ponad 200 innych sygnałów rankingowych, których Google używa do określenia trafności i autorytetu strony.

Większość SEO dzieli te czynniki rankingowe na trzy typy:

• Czynniki rankingowe poza stroną: Są to kryteria, które Google bierze pod uwagę poza Twoją witryną i obejmują one głównie linki zwrotne.
• Czynniki rankingu na stronie: dotyczą głównie słów kluczowych w witrynach i jakości informacji.
• Techniczne czynniki rankingu: Są one również mierzone w Twojej witrynie, ale koncentrują się na ogólnej wydajności witryny, a nie na konkretnych stronach.

Znajdźmy szczegółowo każdy z tych czynników rankingowych.

1. Słowa kluczowe w tagach H1 i tytułowych

Bardzo ważne jest, aby umieścić słowa kluczowe w określonych obszarach na stronie, takich jak tagi tytułu i nagłówka, po określeniu fraz, dla których chcesz uzyskać pozycję w rankingu. Te tagi pomagają wyszukiwarkom dowiedzieć się, o czym jest strona i skutecznie ją zaindeksować.

Znacznik H1 identyfikuje temat Twojego materiału. W rezultacie umieść swoje hasło w tagu H1. Jednak niektórzy eksperci SEO uważają, że powtarzanie tego samego zdania w tytule H1 i meta jest oznaką upychania słów kluczowych.

2. Użyj słów kluczowych w opisie meta

Metaopis krótko objaśnia Twoją stronę, która pojawia się pod stronami wyników wyszukiwania (SERP). Jeśli użytkownicy szukają informacji na określony temat, ważne jest podanie kontekstu, aby nie musieli zgadywać, co sprzedajesz.

Aby uzyskać maksymalne korzyści SEO, użyj słów kluczowych w metaopisie i upewnij się, że jest wystarczająco długi, aby dokładnie przyciągnąć uwagę potencjalnych odwiedzających.

3. Trafność

Trafność Twojej witryny względem zapytania jest być może ważnym czynnikiem rankingowym. Zapytanie to wyszukiwane hasło, które użytkownik wprowadził w pasku wyszukiwania w celu wygenerowania SERP.

Słowa kluczowe to słowa i wyrażenia, które składają się na to zapytanie. Jeśli chcesz uzyskać wyższą pozycję w Google, musisz przeprowadzić badanie słów kluczowych, aby określić, czego szukają Twoi idealni odbiorcy, i stworzyć wysokiej jakości treści, które zapewnią im dokładne odpowiedzi, których szukają podczas wyszukiwania.

4. Jakość treści

Co oznacza jakość treści?

Treść wysokiej jakości oznacza, że ​​jest wciągająca, łatwa do odczytania, dokładna, praktyczna i adekwatna do słowa kluczowego, do którego jest kierowana. Ale nie próbuj oceniać swojej strony, wypełniając ją odpowiednim terminem. Zostaniesz ukarany przez Google w wyniku upychania słów kluczowych.

Google przywiązuje dużą wagę do jakości treści. Nie możesz spodziewać się wyższych rankingów, jeśli Twoje treści nie są wartościowe, bez względu na to, jak dobrze zoptymalizowana jest Twoja witryna.

Warto również zauważyć, że nawet najbardziej nieaktualne treści z czasem tracą na znaczeniu. W rezultacie, oprócz tworzenia nowych treści, powinieneś także aktualizować stare strony o nowe informacje i słowa kluczowe.

Jest to klucz do uzyskania wyższej oceny świeżości.

Ponadto, jeśli Twoje treści są skopiowane, może to negatywnie wpłynąć na Twoje SEO. Na przykład Twoja strona może nie być indeksowana ani oceniana przez Google.

Google może nawet spowolnić indeksowanie Twojej witryny, jeśli regularnie publikujesz zduplikowane treści.

Więc kiedy piszesz treść, upewnij się, że jest unikalna i lepsza od informacji na innych stronach internetowych, które są oceniane dla tej samej frazy wyszukiwania.

5. Tekst alternatywny obrazu

Jeśli kiedykolwiek szukałeś czegoś w Grafice Google, prawdopodobnie wiesz, że obrazy mają komponent SEO. Każdy obraz w Twojej witrynie ma tekst alternatywny, który jest również znany jako tag alternatywny.

Istnieją pewne korzyści z używania tekstu alternatywnego w obrazach Google.

• Jeśli obraz się nie ładuje, zamiast niego zostanie wyświetlony tekst alternatywny.
• Pomaga wyszukiwarkom zrozumieć obraz i odpowiednio go zaindeksować.

6. Struktura adresu URL

Adres URL może być krótki, ale jego struktura wpływa na ocenę w wyszukiwarce. Niechlujny adres URL z wieloma mieszanymi znakami utrudnia wyszukiwarkom zrozumienie, o czym jest strona.

Z drugiej strony adres URL, który ma prostą strukturę, jest krótki i zawiera termin docelowy, jest adresem URL przyjaznym dla SEO. Zbyt długie adresy URL mogą pogorszyć widoczność strony. W rzeczywistości krótkie adresy URL mają więcej zalet w wynikach wyszukiwania Google.

7. Długość treści

Długość treści jest jednym z najczęściej dyskutowanych tematów w SEO. Niektórzy twierdzą, że liczba słów wynosi minimum 2000 słów. Tak nie powinno być, ale niezwykle ważne jest publikowanie długich treści tylko wtedy, gdy jest to konieczne do omówienia całego tematu.

Za pomocą narzędzia Scalenut AI Writer możesz określić sugerowaną długość treści.

Warto też przyjrzeć się temu, co mają konkurenci, ponieważ może to świadczyć o dobrych treściach. Jeśli wszyscy twoi konkurenci mają 2000-4000 słów, a ty masz tylko 200, jest mało prawdopodobne, że uzyskasz wyższą pozycję w rankingu dla tej frazy.

8. Szybkość strony

Szybkość strony to kolejny czynnik, który może zaszkodzić SEO. Powolne strony internetowe często zajmują niższą pozycję niż ich szybsze odpowiedniki. Istnieje wiele problemów, które mogą wystąpić w związku z szybkością strony, ale mówi się, że jeśli treść i inne elementy uniemożliwiają załadowanie witryny w mniej niż 3 sekundy, Google może ukarać cię za bardzo niewielkie zyski.

Twój współczynnik odrzuceń wzrośnie, a ranking spadnie, jeśli strony ładują się zbyt długo. Możesz użyć GTmetrix lub Google PageSpeed ​​​​Insights, aby ocenić swoją witrynę pod kątem ulepszeń SEO.

9. Przyjazność dla urządzeń mobilnych

W ostatnich latach Google koncentruje się na tym, aby wyniki wyszukiwania były bardziej przyjazne dla urządzeń mobilnych. Oznacza to, że algorytm Google skupi się przede wszystkim na rankingach, a nie tylko na ruchu organicznym.

Nawet jeśli wersja komputerowa Twojej witryny jest bezbłędna, ocena w wyszukiwarkach może znacznie ucierpieć, jeśli nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.

To powiedziawszy, nadal chcesz, aby Twoja witryna wyglądała świetnie na wszystkich urządzeniach.

Jeśli Twoja witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych, nie będzie w niej ruchu generowanego przez użytkowników smartfonów. Najlepszym sposobem na optymalizację witryny pod kątem użytkowników mobilnych jest projektowanie responsywne. Upewnij się, że wszystko, od elementów projektu po treść, jest łatwe do odczytania i zrozumienia przez telefon.

Zanim klikniesz przycisk publikowania, większość systemów zarządzania treścią zawiera wbudowane narzędzia, które pozwalają to zrobić. Alternatywnie możesz skorzystać z bezpłatnego narzędzia do testowania użyteczności mobilnej, takiego jak Google Mobile-Friendly Test, aby uzyskać podobne wyniki.

10. Podstawowe wskaźniki internetowe

W ramach zmiany doświadczenia strony w 2021 roku Google dodało nowy czynnik rankingowy o nazwie Core Web Vitals. Core Web Vitals to sposób mierzenia interakcji użytkownika z Twoją witryną.

Obejmuje to między innymi czas ładowania stron przez użytkowników, liczbę napotykanych przez nich błędów oraz interakcje z zawartością witryny. Oto trzy ważne czynniki podstawowych wskaźników internetowych:

• LCP (Largest Contentful Paint): Czas potrzebny do załadowania widocznych elementów strony.
• FID (First Input Delay): Czas potrzebny Twojej stronie na zarejestrowanie pierwszego kliknięcia lub dotknięcia.
• CLS (Cumulative Layout Shift): Czy są jakieś nieoczekiwane ruchy lub wyskakujące okienka.

11. Urząd domeny

Domain Authority to jeden z najważniejszych czynników rankingowych w Google. Mierzy, jak dobrze Twoja witryna zajmuje pozycję w porównaniu z innymi podobnymi witrynami.

Wynik Domain Authority to wynik w rankingu wyszukiwarek wskazujący, jak skuteczna jest witryna w wynikach wyszukiwania. Moz, firma zajmująca się tworzeniem oprogramowania, opracowała go i zawiera przegląd oczekiwanej wydajności wyszukiwarki.

Kiedy bardziej godne zaufania witryny zawierają linki do Twojej, a Twoje treści mają dobrą pozycję w rankingu, oznacza to, że powinieneś Ci ufać, co poprawia Twoje rankingi jeszcze wyżej, przyczyniając się do Twojego DA (Domain Authority). W skrócie, nawet jeśli Google oficjalnie nie uważa DA za czynnik rankingowy, możesz skupić się na zwiększaniu DA.

12. Ranking strony

Page Rank to kolejny ważny czynnik rankingowy w Google. Mierzy, jak autorytatywna jest Twoja witryna w stosunku do innych witryn.

Wynik Page Rank wskazuje, jak duże zaufanie uzyskasz od przeglądających Google, jeśli szukali informacji na dany temat.

W ten sposób Google definiuje Page Rank — PageRank działa na podstawie liczenia liczby i jakości linków prowadzących do strony, aby z grubsza oszacować, jak ważna jest witryna. Podstawowym założeniem jest to, że ważniejsze witryny prawdopodobnie otrzymają więcej linków z innych witryn.

13. Wysokiej jakości linki zwrotne

Po jakościowych treściach, backlinkowanie jest drugim najważniejszym algorytmem rankingowym.

Linki przychodzące, znane również jako linki zwrotne, są wotum zaufania dla Twojej witryny. Google sumuje wszystkie głosy i określa, czy Twoja witryna zasługuje na miejsce w pierwszej dziesiątce rankingów.

Możesz zwiększyć swoje szanse na wyższą pozycję, uzyskując linki zwrotne z witryn o wysokim autorytecie. Uzyskując te linki, sygnalizujesz Google, że Twoja strona jest wiarygodna, ponieważ jest polecana przez kilka witryn.

Witryny, które prowadzą do Ciebie, są sprawdzane na podstawie kilku czynników związanych z linkami zwrotnymi, aby zdecydować, jakie miejsce zajmie Twoja strona. Gdy mają dobrą treść, witryny z linkami o wyższej jakości uzyskują wyższe pozycje w rankingach.

Oto niektóre czynniki dotyczące linków zwrotnych, które należy wziąć pod uwagę:

• Wiek domeny łączącej.
• Liczba domen odsyłających.
• Liczba stron odsyłających.
• Zakotwicz tekst linków zwrotnych.
• Znacznik Alt linków do obrazów.
• Linki z domen .edu i .gov.
• Współczynnik zaufania strony linkującej.
• Współczynnik zaufania domeny łączącej.
• Linki z konkurencyjnych domen.
• Złe linki.
• Linki spoza reklam.
• Krajowa TLD domen odsyłających.
• Autorytet domeny.
• Linki zakazu śledzenia.
• Zróżnicowany profil linków.
• Łączenie kontekstu strony.
• Obecność większej liczby linków do śledzenia, które są sponsorowane lub UGC.
• 301 lub przekierowane linki zwrotne.
• hiperłącza.
• Lokalizacja linku w treści.
• Linki z odpowiednich domen.
• Linki z odpowiednich stron internetowych.

14. Linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne to forma linków zwrotnych, które prowadzą z Twojej witryny do innych stron w Twojej witrynie. Są ważne, ponieważ sugerują, że strony w Twojej witrynie są ze sobą powiązane i prawdopodobnie zawierają linki do dobrych treści.

Gdy przesyłasz stronę internetową do indeksowania, Google najpierw sprawdza wszystkie linki wewnętrzne. Oznacza to, że jeśli masz wiele wysokiej jakości linków przychodzących, Google z większym prawdopodobieństwem włączy Twoją stronę do indeksu.

Im lepiej i ściślej powiązana jest wewnętrzna struktura linków, tym łatwiej wyszukiwarkom znaleźć to, czego szukają.

Aby to osiągnąć, musisz wiedzieć, do których stron linkujesz za każdym razem, gdy tworzysz nową treść.

Tworzenie klastrów tematycznych to popularna metoda utrzymywania porządku w linkach wewnętrznych. Koncepcja jest prosta: tworzysz treści skoncentrowane na jednym „filarowym” temacie i utrzymujesz wzajemne powiązania w ramach tego klastra.

15. Intencja wyszukiwania

Intencja wyszukiwania to kolejny ważny czynnik rankingu Google, niezbędny do połączenia użytkownika z odpowiednią treścią. Optymalizacja wyszukiwarek ma na celu uczynienie Twojej witryny jak najbardziej widoczną, aby użytkownicy mogli znaleźć to, czego szukają.

Tworząc stronę, zastanów się, w jaki sposób użytkownik się na nią natknie. Zrobią to, wyszukując określone słowa kluczowe lub wyrażenia.

Dlatego ważne jest, aby treść witryny odpowiadała frazom kluczowym, których mogą szukać użytkownicy.

16. Struktura witryny

Z punktu widzenia przeszukiwania i indeksowania architektura Twojej witryny ma kluczowe znaczenie. Ułatwia robotom Google znalezienie Twojej witryny i jej stron.

Możesz także zacząć od utworzenia mapy witryny w WordPress, aby poprawić strukturę witryny. Mapa witryny zawiera listę wszystkich ważnych stron, o których wyszukiwarka powinna wiedzieć.

Ułatwia robotowi Google przeglądanie Twojej witryny, znajdowanie nowych informacji i indeksowanie Twoich stron.

Optymalizacja pliku robots.txt WordPress to kolejne podejście pomagające Google zaindeksować Twoją witrynę.

Plik robots.txt kieruje roboty Google do Twojej witryny i informuje je, jak ją przeszukiwać i indeksować. Pomaga w określeniu, które strony roboty wyszukiwarek powinny, a których nie powinny indeksować.

17. Sygnał społeczny

Google uważa sygnały społecznościowe za ważny czynnik rankingowy. Sygnały te pochodzą z interakcji użytkowników mediów społecznościowych z treścią witryny.

Zbiorowe udostępnienia, polubienia i ogólna widoczność strony internetowej w mediach społecznościowych są określane przez wyszukiwarki jako sygnały społecznościowe. Działania te zwiększają ranking bezpłatnych wyników wyszukiwania strony i są uważane za inny rodzaj cytowań.

Często zadawane pytania

P. Co jest lepsze: jakość czy ilość linków zwrotnych?

Odp.: W przypadku większości SEO jakość linków zwrotnych zawsze przewyższa ich ilość. Pojedynczy wysokiej jakości link zwrotny jest bardziej autorytatywny niż różne spamerskie lub niskiej jakości linki zwrotne.

P. Jaki jest cel SEO?

Odp.: Chociaż metoda SEO koncentruje się przede wszystkim na linkach organicznych i pozycjonowaniu w wynikach wyszukiwania, często jest uzupełniana bardziej agresywnymi działaniami (takimi jak płatne reklamy w wynikach wyszukiwania) i jest często stosowana w połączeniu z tradycyjnymi inicjatywami marketingowymi.

P. Czym jest nadmierna optymalizacja w SEO?

Odp.: Nadmierna optymalizacja to nadmierna lub obsesyjna modyfikacja treści i metadanych strony internetowej w celu poprawy rankingu na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Często może to obejmować nienaturalne słowa kluczowe, ukryty tekst, zduplikowane treści i zbyt wiele linków zwrotnych.

P. Czy protokół HTTPS jest czynnikiem rankingowym?

Odp.: Tak, HTTPS jest czynnikiem rankingowym. Witryna korzystająca z protokołu https:// zwiększa wiarygodność witryny i może skutkować zwiększeniem współczynnika klikalności (CTR).

P. Jaki jest czynnik rankingowy nr 1 w Google?

Odp.: Czynnikiem nr 1 w rankingu w Google jest zazwyczaj treść wysokiej jakości.

Wniosek

Były to najważniejsze czynniki rankingu Google, których powinieneś użyć, aby uzyskać wyższą pozycję nad innymi stronami dla tych samych słów kluczowych lub powiązanych słów kluczowych.

Pamiętaj, aby wykorzystać wszystkie te czynniki razem w ogólnej strategii SEO i kontynuować optymalizację swojej witryny w celu poprawy organicznych rankingów w wyszukiwarkach.

Korzystając ze Scalenut, możesz tworzyć wysokiej jakości treści, które są głównym czynnikiem rankingowym. Ponadto możesz także tworzyć tagi nagłówków i metaopisy. Scalenut bierze pod uwagę intencję wyszukiwania, aby stworzyć wysoce trafną treść dla użytkowników.

Najlepsze jest to, że możesz wypróbować Scalenut za darmo.