Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

W Internecie są miliony stron, ale najważniejsze są te, które znajdują się na górze stron wyszukiwarek. Google jest zawsze na skraju wypróbowania nowych rzeczy i wymyślania różnych algorytmów wyszukiwania.

Google jest bez wątpienia najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie i przetwarza ponad 3,5 miliarda wyszukiwań dziennie.

Jednak ciągłe zmiany i majsterkowanie w wynikach wyszukiwania mogą być frustrujące dla specjalistów SEO.

Ponadto algorytm Google stale się zmienia, a wyniki wyszukiwania również nie są stabilne.

W wyszukiwaniu możesz zająć pierwsze miejsce w wynikach organicznych, ale nie być widocznym, chyba że ludzie przewiną kilka razy w dół z góry SERP ze względu na liczbę innych funkcji do obejrzenia na stronie.

Przeczytaj więcej o SERP i dlaczego są one tak ważne dla rankingów wyszukiwarek?

Co to jest SERP?

Strona wyników wyszukiwania lub SERP to strona wyników wyszukiwania. Jest to strona, na której widzisz, jaki jest wynik wyszukiwania po wpisaniu słowa kluczowego w przeglądarce, dlatego ważne jest, aby zajmować wysoką pozycję w SERP.

Innymi słowy, strony wyników wyszukiwania to strona, którą widzisz po wprowadzeniu zapytania do Google, Yahoo lub dowolnej innej wyszukiwarki.

Każda wyszukiwarka ma inny projekt SERP, ale ponieważ Google jest najpopularniejszy – ma ponad 80% udziału w rynku – skupimy się na jego funkcjach i algorytmach.

Oprócz wyników organicznych SERP obejmują również płatne reklamy lub wyniki PPC, polecane fragmenty, obrazy i filmy oraz inne funkcje.

Z tego powodu ranking w wyszukiwarkach takich jak Google stał się niezwykle trudny, chyba że przeanalizujesz, który SERP byłby lepszy w rankingu.

Na przykład główne słowo kluczowe iPhone 13 Review daje następujące strony SERP.

Dlaczego SERP są ważne dla optymalizacji wyszukiwarek (SEO)?

Celem SERP jest określenie najlepszych wyników do wyświetlenia użytkownikowi w zapytaniach wyszukiwania. Innymi słowy, SERP jest tym, co widzisz podczas wyszukiwania słowa kluczowego i dlatego optymalizacja SERP jest tak ważna.

Celem SERP jest zapewnienie dobrego doświadczenia użytkownikom, którzy szukają produktów lub usług, dlatego ważne jest, aby zoptymalizować treść do tego celu.

Z tego powodu SERP są bardzo ważne, ponieważ określają, w jaki sposób Twoja witryna będzie wyświetlana użytkownikowi, a także określają, w jaki sposób Twoja witryna zostanie znaleziona.

SERP został zaprojektowany, aby pomóc użytkownikom szybko i łatwo znaleźć potrzebne informacje. Dlatego ważne jest, aby zoptymalizować treść pod kątem celu, który pojawia się w funkcji SERP.

Jeśli zajmujesz dobrą pozycję w SERP, ludzie będą częściej odwiedzać stronę Twojej witryny, ponieważ znajdują się na szczycie wyników wyszukiwania. Właśnie dlatego wysokie pozycje w SERP stały się tak ważne dla SEO.

Specjaliści SEO ciężko pracują, aby tworzyć treści, które zajmują wysokie pozycje w SERP i wykorzystują inne strategie, aby poprawić swoje wyniki SEO.

Jakie są różne typy zapytań wyszukiwania?

Wyszukiwane hasła to słowa lub wyrażenia wprowadzane do wyszukiwarki w celu uzyskania wyników wyszukiwania. Jeśli chodzi o Google, istnieją różne zapytania wyszukiwania, które określa w celu filtrowania wyników wyszukiwania.

Zapytania nawigacyjne

Zapytania wyszukiwania nawigacyjnego to wyszukiwania przeprowadzane przez osobę, która chce przejść do określonej witryny.

Na przykład , gdy wchodzisz na stronę google.com w przeglądarce, wyszukiwarka wie, że chcesz przejść na stronę google.com, i wyświetla wyniki wyszukiwania dostosowane do tego celu.

W takim zapytaniu użytkownik może nie pamiętać dokładnego adresu URL, ale do osiągnięcia celu używa innego celu nawigacyjnego.

Zapytania informacyjne

Wyszukiwanie informacyjne jest wykonywane przez kogoś, kto chce znaleźć informacje na określony temat. Podczas wyszukiwania tego typu zapytań uzyskasz informacje z witryny zawierającej wiele informacji na dany temat lub uzyskasz wyniki z wyszukiwarki specjalizującej się w wyszukiwaniu informacji.

Oto kilka sposobów generowania zapytań informacyjnych związanych z treścią:

• Filmy instruktażowe i poradniki.
• Recenzje produktu.
• Biała księga lub e-książki.
• Infografika lub szablon do udostępniania.
  

Zapytania transakcyjne

Zapytanie transakcyjne to zapytanie, które ma pomóc użytkownikom w dokonaniu zakupu online. W zapytaniu transakcyjnym użytkownik zwykle zamierza znaleźć produkt lub usługę, którą chce kupić.

Zapytania transakcyjne mają największy potencjał pieniężny, więc słowa kluczowe mają zwykle dużo stawek za reklamy płatne za kliknięcie. Oznacza to, że oprócz wyników transakcyjnych i wyszukiwań słów kluczowych dla takich rzeczy, jak marki odzieży i makijażu w Google, istnieją inne organiczne wyniki wyszukiwania.

Aby zwiększyć konwersję, musisz zoptymalizować transakcyjne zapytania wyszukiwania w tonie zorientowanym na biznes. Możesz to zrobić optymalizując stronę docelową i treść na niej pod kątem konwersji. Używaj słów związanych z transakcją, takich jak „kup”, lub innych terminów, które jasno określają intencje osoby wyszukującej.

Jakie są cechy SERP?

SERP to strona, która pojawia się w wynikach wyszukiwania w Google. Wyszukiwarki często zwracają wyniki, które nie są ani rzeczywistymi metadanymi, ani samą treścią, ale zamiast tego mogą zawierać karty informacyjne lub tweety dotyczące różnych tematów związanych z zestawem wyników zapytania i obrazami z sieci.

SERP jest krytyczną częścią każdej witryny, ponieważ określa liczbę osób, które widzą Twoje treści. Optymalizacja pod kątem bezpłatnych i płatnych wyników wyszukiwania jest niezbędna, aby określić, ilu użytkowników dociera do Twojej witryny z bezpłatnych wyników wyszukiwania Google.

Reklamy Google

Google Ads, wcześniej znany jako Google AdWords, to płatna platforma reklamowa, która umożliwia firmom promowanie swoich witryn lub usług wśród klientów.

Głównym celem Google Ads jest zwiększenie ruchu w witrynie, co skłoniło wielu marketerów do optymalizacji reklam umieszczanych w AdWords pod kątem konwersji. Jednak Google AdWords może być również używany jako skuteczny sposób kierowania ofert do potencjalnych klientów na podstawie położenia geograficznego, zainteresowań, pory dnia lub innych kryteriów.

Funkcja Google Ads SERP pozwala dotrzeć na szczyt SERP. Jest to funkcja, która pozwala kierować reklamy na wysokiej jakości, dobrze płatne słowa kluczowe. Ta funkcja pozwala dotrzeć na szczyt SERP i zwiększyć widoczność witryny.

Polecany fragment

Polecany fragment to fragment tekstu, który pojawia się na prawo od strony wyników wyszukiwania i zawiera dodatkowe informacje o wynikach wyszukiwania bez konieczności ich klikania.

Pojawia się na stronie jako pole zawierające odpowiednie wyszukiwane hasła z Twojej witryny. Przyciąga wzrok ludzi, ponieważ pokazuje im to, czego szukają, czyli zazwyczaj fragment treści związany z ich zapytaniem.

Google po raz pierwszy wprowadził koncepcję tego narzędzia w 2017 roku. Jest ono wdrażane w wyszukiwarce Google na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych oraz na innych platformach, takich jak YouTube, Bing i Yahoo!

Jaka jest różnica między fragmentem rozszerzonym a fragmentem polecanym?

Fragmenty rozszerzone i fragmenty polecane to dwa różne fragmenty, które pojawiają się podczas wyszukiwania określonego hasła w Google. Różnią się jakością i widocznością wyświetlanych fragmentów.

Fragment rozszerzony to klasa narzędzi używanych przez Google do udostępniania fragmentu zawierającego lepsze podsumowanie strony internetowej z obrazem, tytułem i opisem. Featured snippet to fragment, który pojawia się na najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania, gdy ktoś wyszukuje dane słowo kluczowe.

Funkcja SERP pakietu obrazów

Funkcja SERP pakietu obrazów umożliwia załadowanie zestawu obrazów i umieszczenie ich na najwyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania.

Pomaga zwiększyć widoczność Twojej witryny poprzez zwiększenie ruchu z wyszukiwarek, wyświetlając zdjęcia, które reprezentują Twoje produkty lub usługi z maksymalną jakością.

Google używa innego algorytmu dla obrazów Google niż dla bezpłatnych list dla tekstu, ale przestrzeganie tych najlepszych praktyk może pomóc wyszukiwarkom znaleźć i uszeregować zawartość obrazów.

Aby uzyskać lepszą widoczność wyszukiwania grafiki, użyj:

• Użyj odpowiedniego tekstu alternatywnego dla obrazów, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania.
• Zachowaj rozmiar obrazu na poziomie 1 MB lub mniejszym.
• Dokładne i opisowe nazwy.
• Prostokątne zdjęcia o umiarkowanym rozmiarze i wymiarach (pomyśl 16x9, 4x3 i kwadraty)
  

Dogłębne artykuły

Pogłębione artykuły Funkcja SERP umożliwia stworzenie artykułu, który może pojawić się na najwyższych pozycjach wyników wyszukiwania.

Jest to innowacyjna metoda, która pomaga użytkownikom szybciej i łatwiej znaleźć odpowiednie informacje.

Działa poprzez wyświetlanie długich treści dla głównego terminu głównego. Google używa innego algorytmu dla tego typu fragmentów niż dla tekstu, ale przestrzeganie tych sprawdzonych metod może pomóc wyszukiwarkom znaleźć i uszeregować treść artykułu.

Oto kilka wskazówek, jak uzyskać lepszą widoczność szczegółowych artykułów:

• Użyj formatu artykułu, który ułatwia użytkownikom czytanie.
• Użyj procesu budowania linków w tekście swojego artykułu do stron lub produktów związanych z Twoim tematem.
• Używaj śródtytułów, pogrubień i wypunktowań, aby ułatwić czytelność.
  

Użyj schematu

Schemat umożliwia stronom internetowym wyświetlanie się w SERPach Google; schema to sposób dodawania unikalnych metadanych do Twojej witryny, aby przeglądarki internetowe mogły je wyszukiwać. Schemat pomaga robotom wyszukiwarek w źródłach stron w Twojej witrynie w celu uzyskania informacji potrzebnych do rankingu i indeksowania Twojej strony za pomocą ich algorytmu.

Karta wiedzy

Karta wiedzy umożliwia stworzenie szczegółowego opisu obiektu, miejsca lub rzeczy na Twojej stronie. Jest to również znane jako „wykres wiedzy”.

Daje użytkownikom możliwość łatwego i szybkiego uzyskiwania informacji o rzeczach bez konieczności wyszukiwania ich w samym Google. Karty wiedzy są wyświetlane w SERP, gdy ktoś ich szuka, wpisując swoje zapytanie w wyszukiwarce Google.

Panel wiedzy

Panel wiedzy to funkcja, która pozwala uporządkować informacje w Twojej witrynie.

Ta funkcja została udostępniona zarówno dla wyszukiwarek Google, jak i Bing, chociaż może się różnić w zależności od platformy.

Panel wiedzy Google pozwala użytkownikom zobaczyć, czego szukają ludzie odwiedzający Twoją witrynę, umieszczając panele wiedzy na każdej stronie. Wyświetla odpowiednie pytania i odpowiedzi od odwiedzających, którzy często wracają lub korzystają z określonych funkcji witryny.

Paczka lokalna

Pakiet lokalny to sekcja wyników wyszukiwania Google, która pokazuje lokalną firmę związaną z Twoim zapytaniem. Można go użyć do znalezienia lokalnych firm w okolicy, które są blisko Twojej lokalizacji. Pomaga to użytkownikowi łatwo połączyć się z pobliskimi miejscami.

Pakiet lokalny zawiera takie funkcje, jak mapy, oceny, recenzje, a nawet numery telefonów lokalnych firm.

Pudełko z wiadomościami

News box to nowa funkcja, która została dodana do wyników wyszukiwania Google. Pole aktualności zawiera artykuły związane z zapytaniem. Użytkownicy mogą wybrać lub otworzyć dowolny artykuł, klikając go.

Artykuły pojawiające się w skrzynkach z wiadomościami są oparte na bieżących wydarzeniach, najnowszych aktualizacjach i popularnych tematach na całym świecie. Pomaga ludziom znaleźć odpowiednie informacje bez konieczności uprzedniego odwiedzania różnych stron internetowych.

Powiązane pytania

Powiązane pytania to te, które zadali inni użytkownicy w swoich zapytaniach. Powiązane pytanie zostanie wyświetlone na dole każdego zapytania, co ułatwi ludziom znalezienie tego, czego szukali inni lub na co odpowiedzieli.

Pomaga to uzyskać większy ruch i poprawić pozycję witryny w wyszukiwarce Google.

Google często wyświetla je w SERP pod nagłówkiem „Ludzie też pytają”.

Opinie

Recenzja lub oceny to nowa funkcja, która została dodana do wyników wyszukiwania Google. Pokazuje oceny i recenzje, które inni użytkownicy wystawili dla dowolnej firmy lub produktu.

Wyszukiwarki mają tendencję do wyświetlania recenzji i ocen produktów w postaci gwiazdek po wyszukiwaniu; mogą one pomóc określić, które pozycje są najpopularniejszymi produktami.

Te recenzje pomagają użytkownikom zdecydować, czy chcą kupić produkt, usługę, a nawet firmę w danej lokalizacji.

Wyniki zakupów

Wyniki zakupów pojawiają się w SERPach dla wielu zapytań transakcyjnych i zwykle są umieszczane u góry strony lub po jej prawej stronie.

Wyniki zakupów to często najlepsze miejsce do uzyskania odpowiedzi na pytania dotyczące produktów lub usług.

Na przykład, jeśli szukasz hasła „Ile kosztuje telefon komórkowy?” Google pokaże wyniki swoich zakupów zamiast wyświetlać odpowiedź w formie tekstowej. Wyświetla również najtrafniejsze odpowiedzi bezpośrednio na stronie, bez dodatkowych kliknięć.

Linki do podstron

Linki do podstron to jedna z nowych funkcji w wynikach wyszukiwania Google, które zostały dodane w celu poprawy wygody użytkowników. Pokazuje linki do podstron dla danego słowa kluczowego, zamiast pokazywać je bezpośrednio na stronie.

Osoba, która szuka tego konkretnego słowa kluczowego, zostanie przekierowana na stronę, aby uzyskać więcej informacji o tym, czego szuka.

Ponadto pomagają uczynić strony bardziej trafnymi i łatwiejszymi do znalezienia, dostarczając użytkownikom potrzebnych informacji dokładnie wtedy, gdy ich potrzebują.

Udostępnianie w mediach społecznościowych i karty na Twitterze

Dodanie przycisków udostępniania w mediach społecznościowych w wynikach wyszukiwania Google ułatwiło użytkownikom udostępnianie treści znajomym i rodzinie. Jest to szczególnie przydatne dla firm, które chcą skutecznie wykorzystywać strategie marketingowe w mediach społecznościowych, dodając akcje bezpośrednio do swoich stron internetowych lub postów na blogu, zamiast ręcznie je wpisywać.

Inną zaletą dodania przycisków udostępniania w mediach społecznościowych jest to, że zapewnia użytkownikom bardziej odpowiednie treści do przeczytania, pokazując im historie związane z zapytaniem, które właśnie wpisali.

Dzięki kartom na Twitterze firmy mogą umieszczać swoje profile w mediach społecznościowych bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. W ten sposób, gdy użytkownik wyszukuje coś w rodzaju „najlepszej pizzerii w Nowym Jorku”, zobaczy tweety o restauracjach w pobliżu i podejmie świadomą decyzję.

Wyniki wideo

Google ułatwiło użytkownikom znajdowanie filmów związanych z ich zapytaniami, wyświetlając je obok wyników wyszukiwania.

Dodali także funkcję „Karty YouTube”, która wyświetla opisy filmów i miniatury filmów bezpośrednio pod tytułem, ułatwiając użytkownikom przeglądanie tych filmów.

Wniosek

SERP Google są o wiele bardziej skomplikowane, niż mogłoby się wydawać. Nadążanie za wszystkimi zmianami może być trudne, ale jeśli poważnie myślisz o zwiększeniu swojej obecności w Internecie, ważne jest, aby być na bieżąco ze wszystkim, co dzieje się w świecie wyszukiwarek.

W przypadku wszystkich nowych funkcji bardzo ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób mogą one pomóc w ulepszeniu witryny. To nie tylko kwestia bycia świadomym tych aktualizacji, ale także wdrożenia ich w swojej witrynie.