Korzyści z marketingu wizualnego dla marek

Siła obrazowania wizualnego nie jest tajemnicą, znana jest od wieków. W rzeczywistości minęło prawie 200 lat, odkąd dramaturg Henrik Ibsen ukuł zdanie „Obraz jest wart tysiąca słów”. Nie żebym kiedykolwiek w niego wątpił, ale okazuje się, że Ibsen był na punkcie. Niedawne badania przeprowadzone przez University of Minnesota wykazały, że obrazy są przetwarzane przez mózg 60 tysięcy razy szybciej niż jakikolwiek inny rodzaj treści.

Nic więc dziwnego, że wizualizacje odgrywały tak ważną rolę w reklamie i marketingu od zarania pierwszego człowieka reklamy. Wraz z rozwojem technologii rozwija się także marketing wizualny – zarówno w zakresie tworzenia treści wizualnych, jak i sposobu ich publikowania.

Kiedyś firmy polegały na druku, aby przekazać swoje wiadomości marketingowe w gazetach, magazynach i na billboardach. Potem przyszła telewizja i narodziny 30-sekundowej reklamy telewizyjnej. Teraz, w 2020 roku, marketing wizualny to wszystkie te rzeczy i wiele więcej.

Marketing wizualny w 2020 roku

Jak więc wygląda marketing wizualny w 2020 roku? Duży wpływ na to ma sposób, w jaki widzowie postrzegają media. Skupmy się na mediach online – pod koniec zeszłego roku 56% całego ruchu w witrynie na świecie pochodziło z telefonów komórkowych. Procent, który rośnie z dnia na dzień. Ponadto aż 4 miliardy ludzi na całym świecie ogląda teraz filmy na swoich telefonach. 3,5 miliarda ludzi używa smartfonów do przeglądania swoich kanałów w mediach społecznościowych. W 2020 roku marketing wizualny bardzo mocno wpisał się w te trendy.

Marki tworzą treści wizualne, które przemawiają do mas kochających smartfony. Wideo jest obecnie najpopularniejszym medium marketingu wizualnego. Nic dziwnego, biorąc pod uwagę, że codziennie w Internecie oglądane są setki milionów godzin filmów. Nie tylko na YouTube, ale także na Facebooku i Instagramie.

Dzięki skrzyżowaniu eCommerce i mediów społecznościowych post z możliwością zakupów jest teraz rzeczywistością. Przeniesienie marketingu wizualnego na nowy poziom. Posty z możliwością zakupu pozwalają użytkownikom mediów społecznościowych kliknąć zdjęcie produktu i kupić go bez opuszczania witryny społecznościowej. Popularne na Pintereście i Instagramie posty, które można kupić, popychają kupujących przez ścieżkę marketingową jak nigdy dotąd. Przyspieszenie współczynnika konwersji dla marek z branży modowej, lifestylowej, artykułów gospodarstwa domowego, zdrowia, muzyki i nie tylko.

Podczas gdy posty z możliwością zakupu pomagają w sprzedaży, wszechstronność relacji w mediach społecznościowych pomaga markom docierać do większej liczby osób w zabawny i interaktywny sposób. To zwiększa zaangażowanie i kieruje ruch do witryn marek. Łatwe w użyciu i niedrogie w tworzeniu historie są wizualnym narzędziem, które zostało przyjęte zarówno przez międzynarodowe, jak i irlandzkie marki. National Geographic, Airbnb, Irish Country Magazine i Brennan's Bread to tylko niektóre z marek, z których można czerpać inspirację.

Korzyści z marketingu wizualnego dla marek

Żyjemy w epoce, w której treści wszelkiego rodzaju są codziennie tworzone i umieszczane w Internecie. Co sekundę każda osoba tworzy zdumiewające 1,7 MB danych. Jak zatem firma może przebić się przez hałas, aby rozwijać markę? Jednym z kluczy do przebicia się przez ten hałas jest marketing wizualny.

Marketing wizualny przebija się przez hałas

Ten rodzaj marketingu rzuca się w oczy i, jak wiemy, wizualizacje są przetwarzane szybciej. W rezultacie posty z obrazami wielokrotnie okazywały się zwiększać zaangażowanie na wielu platformach.

Konsumenci uzyskują lekką ulgę od marketingu wizualnego. Niezależnie od tego, czy jest to pojedynczy obraz, krótki film, infografika czy pokaz slajdów, konsument wymaga mniej uwagi, aby przyswoić przekaz, który przedstawia, niż w przypadku artykułu, podcastu (z grafiką) lub długiego posta tekstowego. Nie zrozum mnie jednak źle, te rodzaje treści nadal zdecydowanie mają swoje miejsce.

Właściwy marketing z wizualizacjami wyróżnia Twoją markę

To nie musi być skomplikowane. Najprostszy obraz wykorzystany mądrze w ramach Twojej strategii marketingu cyfrowego może zwiększyć świadomość Twojej marki. Wyróżnia Cię z tłumu.

Brytyjska firma produkująca odzież sportową Gymshark jest tego doskonałym przykładem. Odkąd marka została uruchomiona (przez 19-latka w garażu nie mniej) w 2012 roku, dobrze wykorzystała kanały mediów społecznościowych, w tym Instagram, Facebook, Twitter i Linkedin, aby pomóc rozwinąć Gymshark z entuzjastycznego startupu do miliard funtów marki.

Zawartość wizualna Gymshark jest w większości prosta. Wykorzystują mieszankę wpływowych osób fitness i zwykłych ludzi sfotografowanych w ubraniach Gymshark. Do tego dochodzą nieskomplikowane grafiki z motywującą i pomocną treścią.

Od czasu do czasu Gymshark używa tylko zrzutu ekranu jednego z własnych postów na Twitterze jako wizualizacji dla innych kanałów. Wyniki mówią same za siebie. Oprócz sukcesu fiskalnego, Gymshark może pochwalić się milionami obserwujących na każdym ze swoich kanałów, konsekwentnie angażując się w treści.

Wnioski płynące z sukcesu marketingu wizualnego Gymshark nie są nadmiernie skomplikowane i zawsze używaj materiałów wizualnych, które odzwierciedlają jakość Twojej marki. Słaba fotografia i amatorska grafika wyrządzą więcej szkody marce niż brak jakichkolwiek elementów wizualnych.

Inbound Marketing jest wspierany przez wizualizacje

Częstym błędem popełnianym przez firmy i marki online jest to, że oczekują, że jeden dobrze dobrany materiał wywoła reakcję wirusową, gdy tylko zostanie opublikowany. Obawiam się, że rzadko tak się dzieje.

Możesz spędzić godziny na przemyślanym poście na blogu, wydać część swojego budżetu na zlecanie badań lub włożyć krew i łzy do filmu nagrodzonego Oscarem, a mimo to uzyskać niewielkie lub żadne zaangażowanie.

Ale dlaczego? Cóż, jeśli to, co wyprodukowałeś, jest tak dobre, jak ci się wydaje, to najprawdopodobniej nie spełniło twoich oczekiwań, ponieważ spodziewałeś się, że samo zdobędzie przyczepność, podczas gdy w rzeczywistości musisz mu pomóc. Nawet najlepsza treść wymaga szturchnięcia, aby uzyskać przyczepność.

Wykorzystaj marketing wizualny, aby zwiększyć ruch przychodzący do Twojej witryny lub do miejsca, w którym publikowane jest Twoje nowo utworzone arcydzieło.

Weźmy na przykład markę Netflix. Za każdym razem, gdy pojawia się oryginalny film lub serial Netflix lub dodadzą ulubionego fana do opcji oglądania, gigant transmisji strumieniowej może usiąść i poczekać, aż subskrybenci odkryją nowy film.

A jednak tego nie robią. Zamiast tego używają mediów społecznościowych, aby drażnić przedpremierową wersję subskrybenta fragmentami klipów filmowych. Przypominają widzom, aby się dostroili, wykorzystując mocne kadry filmowe i fotografie słynnych członków obsady. Nigdy nie zakładają, że film lub serial sam się sprzeda.

Wynos z marketingu wizualnego Netflixa. Nie popadaj w samozadowolenie, nawet jeśli Twoja marka gwałtownie wzrosła. Użyj fragmentów swojego arcydzieła, aby przyciągnąć ruch do głównego programu.

Marketing wizualny wzmacnia tożsamość marki

Nie mogę tego wystarczająco powiedzieć, Twoja marka to coś więcej niż Twoje logo.

Tożsamość Twojej marki to wszystko, co czyni Twoją firmę wyjątkową. To Twoja obsługa klienta na najwyższym poziomie, produkty wysokiej jakości, dowcipne wiadomości, wystrój sklepu, czcionka na wizytówce, zapach, który wita klientów, gdy odwiedzają Twój sklep – wszystko to i wiele więcej tworzy Twoją markę. Aby stworzyć spójną, rozpoznawalną markę, łączysz je ze sobą konsekwentnie.

Jednym ze sposobów na wzmocnienie tożsamości marki i stworzenie spójności w marketingu marki jest marketing wizualny. Używaj stylizowanych szablonów do tworzenia treści wizualnych ze wstępnie zaplanowanymi układami i określonymi paletami kolorów. Pomoże to Twojej marce stać się taką, którą będzie można łatwo zidentyfikować.

Pomostem w przepaści między Twoją marką a odbiorcami może być marketing wizualny i w rezultacie budowanie zaufania do marki. Wykorzystaj wideo, aby podzielić się zakulisowymi momentami tworzenia marki, aby Twoi klienci mogli lepiej poznać Twoją markę. Zachęć swoich klientów do tworzenia własnych treści, gdy kupują lub używają Twojego produktu. Następnie udostępnij ponownie to, co tworzą na Twoich kanałach, aby zwiększyć sentyment do marki.

Wniosek

Właściwy marketing wizualny może bez końca zwiększyć Twoją markę i sukces biznesowy. Pamiętaj, jakie masz dostępne zasoby i współpracuj z grafikiem, specjalistami od marketingu i interesariuszami, aby stworzyć plan, w jaki sposób możesz wykorzystać zawartość wizualną do istniejącego planu.

Jeśli zasoby są ograniczone, zacznij od odpowiednich cytatów motywacyjnych w ostro wyglądającej grafice lub wykorzystaj historie, aby porozmawiać z odbiorcami o swojej firmie. Czerp inspirację z marek, które kochasz, a co najważniejsze, bądź konsekwentny pod względem jakości i ilości.