Jak tworzyć wyselekcjonowane treści

Opublikowany: 2017-04-21

Tworzenie treści rośnie, a 76 procent marketerów deklaruje, że planuje wygenerować więcej treści w tym roku niż w zeszłym. Tworzenie wartościowych, autorytatywnych i atrakcyjnych treści wymaga jednak czasu – a wielu marketerów już rozdysponowało swoje zasoby.

Prostą sztuczką jest jednak zaoszczędzenie marketerom dziesiątek godzin tworzenia treści. Tajemnica? Nie wszystkie tworzone przez Ciebie treści muszą być Twoje. Niesamowita wartość tkwi w wyselekcjonowanych treściach.

Oczywiście zawsze musisz podać źródło, ale zaprezentowanie pracy innych osób może wykorzystać treść i pomóc w osiągnięciu pilnych celów marketingowych, zapewniając jednocześnie bardzo wartościowe, autorytatywne materiały marketingowe, których pragną Twoi odbiorcy.

Ale od czego zacząć?

Kuracja treści: korzyści

Wyselekcjonowane treści otwierają wiele możliwości, które w przeciwnym razie nie byłyby dostępne. Na przykład możesz opublikować artykuł o SEO, ale osobiście nie masz dużego doświadczenia w tej dziedzinie. Jednak poszukiwanie uznanych ekspertów w tej dziedzinie i tworzenie postów na blogu, które zawierają cytaty wiodących specjalistów na temat przyszłości SEO, natychmiast zapewnia autorytet i jakość, której potrzebujesz. Dodatkową korzyścią jest to, że eksperci prawdopodobnie udostępnią treść, w której zostali zacytowani.

Czy chcesz więcej przykładów, które zainspirują Cię do korzystania z treści wypożyczonych przez ekspertów? Oto pięć wskazówek i przykładów dobrze wykonanych treści wyselekcjonowanych.

1. Wykorzystanie wiedzy ekspertów

IBM prowadzi inicjatywę „inteligentniejszej planety”, w ramach której podaje przykłady osób i firm wykorzystujących technologię do budowy inteligentniejszej planety. Inicjatywa ta doskonale łączy się z wykorzystaniem wyselekcjonowanych treści, ponieważ firma może podnosić głosy ekspertów w swoich względnych niszach, jednocześnie zapewniając klientom świetne, pouczające materiały.

Na przykład firma IBM zwróciła ostatnio uwagę na pracę dr Sabrine Hauert, która uważa, że robotyka i sztuczna inteligencja są przedmiotem zbyt dużego rozgłosu. W tym utworze przedstawia treści dotyczące kwestii etycznych, które należy zadać, aby jak najlepiej wykorzystać technologię oraz określić oczekiwania i prognozy na przyszłość.

Inicjatywa IBM obejmowała różne formy wyselekcjonowanych treści obejmujących takie tematy, jak sieci energetyczne, szczegółowe informacje na temat gospodarki wodnej, ekologicznego budownictwa i nie tylko.

Zabrany klucz. Miej oko na rodzaje treści, które byłyby dobrymi kandydatami do kuracji. Być może jest to seria wpisów na blogu lub nadchodzący eBook. Szukaj możliwości ulepszania treści przy jednoczesnym zmniejszeniu obciążenia pracą.

2. Używaj cytatów

Wspaniałą strategią ożywiania treści i nadawania im autorytetu jest stosowanie trafnych cytatów. Na przykład ten post z TopRank Marketing zatytułowany „Przyszłość marketingu wpływowego: najważniejsze prognozy na rok 2017” zawiera kilku ekspertów ds. marketingu treści i ich oczekiwania dotyczące treści w nadchodzącym roku.

Sprawdź prognozę Amisha Gandhi, Senior Director of Influencer Marketing: „Myślę, że trend i znaczenie mikroinfluencerów wzrośnie w 2017 roku, ale co ważniejsze – firmy/marki będą patrzeć na wyniki biznesowe, które mogą osiągnąć dzięki swoim influencerom programy a świadomość i zasięg. W szczególności w marketingu influencerów B2B zobaczymy, jak firmy planują kampanie zawierające treści i oferty influencerów, które pomagają zarówno generować leady, jak i generować popyt na ścieżce klienta”.

Wyselekcjonowana treść zawiera cytat każdego eksperta, cytat „Kliknij, aby tweetować” oraz jego odpowiedni wpis na Twitterze.

Zabrany klucz. Czy chcesz tworzyć więcej wysokiej jakości, autorytatywnych treści? Jeśli tak, najprostszym sposobem jest wybranie popularnego tematu, poznanie perspektywy influencerów i wypełnienie treści wartościowymi cytatami i szczegółami. W rezultacie treść będzie bardziej wartościowa niż pisanie z perspektywy jednej osoby, a także pomoże ci ustanowić autorytet w swojej niszy.

3. Korzystaj z informacji o odbiorcach

Jeśli chcesz budować relacje z odbiorcami i zachęcać do udostępniania, rozważ treści wybrane przez odbiorców. Ale jak to działa? Właściwie to całkiem proste. Spójrz na ten przykład z MarketingProfs, który poprosił swoich odbiorców o dokończenie zdania: „Wiesz, że jesteś marketerem, jeśli…”. Następnie firma zebrała ten chwytliwy SlideShare.

Każdy slajd podkreśla odpowiedź członka publiczności, podając nazwisko jego autora. Na przykład Libby Eddleman Spears napisała: „Wiesz, że jesteś sprzedawcą, jeśli dajesz swoim dzieciom pomysły na to, jak sprzedawać stoisko z lemoniadą”. W podpisach kobieta mówi do swoich dzieci: „Czy najpierw rozpoczęliście kampanię marketingową budującą świadomość? Jakie są Twoje cele SMART? Jaki masz plan interakcji z klientami?”

Zabrany klucz. Wykorzystanie informacji o odbiorcach do kierowania treścią to podwójne zwycięstwo. Najpierw angażujesz odbiorców i odkrywasz ich punkt widzenia na wybrany temat. Po drugie, wzmacniasz ich pomysły i treści, a oni z kolei dzielą się treściami z rówieśnikami i współpracownikami, zwiększając zasięg Twojej marki.

4. Skompiluj najlepsze narzędzia

Masz mało czasu, ale nadal chcesz stworzyć wartościowy post dla docelowych odbiorców? Jeśli tak, rozważ utworzenie elementu „najlepszych narzędzi”. Sprawdź ten post BufferSocial zatytułowany „45 najlepszych aplikacji mobilnych i narzędzi dla marketerów: jak zarządzać mediami społecznościowymi z dowolnego miejsca”.

W tym artykule szczegółowo zwrócono uwagę na narzędzia, które pomagają czytelnikowi zwiększyć produktywność podczas zarządzania mediami społecznościowymi. Tworząc artykuł, autor prawdopodobnie zidentyfikował to jako bolączkę grupy docelowej, a następnie postanowił zebrać programy, które mogłyby pomóc. W poście wyszczególniono 45 różnych aplikacji, które pasują do rachunku.

Oto inny przykład wykorzystujący podobną strategię, opublikowany przez SmarterBlogger, zatytułowany „63 narzędzia do blogowania, które sprawią, że będziesz niesamowicie produktywny”. Ten post na blogu dzieli narzędzia na podkategorie, w tym te dla minimalistycznego blogera, poważnego i zaangażowanego blogera oraz przedsiębiorczego blogera. Post odniósł duży sukces, do tej pory pojawiły się 154 komentarze, z których wiele zawierało dodatkowe zasoby dotyczące narzędzi do blogowania.

Zabrany klucz. Listy są cennym rodzajem wyselekcjonowanych treści, ponieważ oszczędzają czas i energię czytelników. Zamiast zmuszać odbiorców do szukania narzędzi, które rozwiązują określone problemy, takie jak zwiększenie produktywności, wykonujesz pracę za nich i tworzysz zaangażowanie i wartość.

5. Listy w mediach społecznościowych

Z jakich kanałów mediów społecznościowych Twoja grupa docelowa jest najbardziej zaangażowana? Dla odbiorców B2B może to być LinkedIn lub Twitter. Ale niezależnie od kanału możesz wybierać treści, które podkreślają, kogo powinni śledzić w tych niszach.

Rozważmy na przykład ten post opublikowany przez Jaya Baera w Convince & Convert, zatytułowany „88 marketerów, których powinieneś obserwować na Twitterze”. Lista odzwierciedla odbiorców „okrzyków” wygłaszanych przez Baera na końcu wielu jego podcastów Jay Today , kiedy autor wyraża uznanie dla osób, które szanuje i podziwia – ludzi, których zdaniem marketerzy powinni śledzić w mediach społecznościowych.

Baer czerpał z treści poprzednich podcastów i stworzył listę 88 wpływowych i odpowiednich marketerów. Gotowy produkt jest prosty, zawiera imię i nazwisko osoby do obserwowania oraz link do jej profilu na Twitterze. Lista uszeregowała tych wybitnych specjalistów w kolejności ich ważności. Na początku Baer zaczyna od swojej pierwszej dziesiątki, używając podtytułu „Najbardziej połączeni marketerzy”.[

Zabrany klucz. Listy postów to świetny sposób na udostępnianie wartościowych informacji bez tworzenia dużej ilości treści. W powyższym przykładzie czytelnicy mogą szybko przejrzeć listę, kliknąć odpowiednie linki i natychmiast otrzymać wartość z posta.

Jeszcze kilka pomysłów

Powyższe to świetne przykłady wyselekcjonowanych postów, ale jeśli potrzebujesz więcej inspiracji do opublikowania następnego fragmentu treści, oto kilka dodatkowych pomysłów:

Ostateczny przewodnik na dany temat. Na przykład możesz stworzyć „Ostateczny przewodnik po publikowaniu postów na blogu”. Zrób zarys tematu, a następnie umieść w poście wartościowe linki i zasoby z całej sieci, aby zachęcić czytelnika do rozpoczęcia pracy. Zajmuje to znacznie mniej czasu niż generowanie całej treści od podstaw i pozwala wyróżnić pracę innych, którzy już stworzyli świetne treści na ten temat.
Lista lektur. Na przykład Instytut Content Marketingu tuż przed wakacjami opublikował „Najważniejsze książki o marketingu treści opublikowane w 2016 roku”. Zbierz listę lektur, która jest istotna i użyteczna dla rynku docelowego w określonym okresie. Na przykład możesz łatwo stworzyć post na temat „3 książek, które musisz przeczytać przed zaplanowaniem następnego budżetu marketingowego”.
Lista najlepszych webinarów. Istnieje wiele świetnych seminariów internetowych, które są dostępne na żądanie. Wybierz gorący temat dla docelowych odbiorców, a następnie przygotuj linki i krótkie opisy webinarów na żądanie, których odbiorcy mogą słuchać w wolnym czasie.

Najważniejsze

Kuratorowanie treści pomaga tworzyć bardziej wartościowe elementy, jednocześnie maksymalizując wykorzystanie istniejących zasobów. Napisanie wysokiej jakości posta na blogu może zająć kilka godzin, ale użycie wyselekcjonowanego posta może znacznie skrócić ten czas, uwalniając więcej zasobów na inne działania marketingowe. Ponadto będziesz generować treści, które rezonują z docelowymi odbiorcami, są rozsądne w zarządzaniu przy obecnym obciążeniu pracą… i przynoszą wyniki.