Era reklamy wideo: 10 sposobów na optymalizację tego rosnącego trendu

Wideo coraz częściej staje się podstawową częścią konsumpcji treści online. W Stanach Zjednoczonych dorośli spędzają około godziny i 16 minut na oglądaniu filmów na urządzeniach cyfrowych każdego dnia , a filmy online stanowią obecnie 55 procent całego ruchu mobilnego . Popularność wideo online zapewnia kluczowe możliwości dla marketerów cyfrowych, zwłaszcza jeśli chodzi o reklamę.

Witryny zawierające wideo mają średni dodatkowy czas wyświetlania o dwie minuty w porównaniu z witrynami, które ich nie zawierają. Wydatki na reklamę wideo online w USA mają zbliżyć się w 2017 r. do 11,4 miliarda dolarów , a ponadto w 2015 r. mobilna reklama wideo rosła trzy razy szybciej niż wydatki na wideo na komputery stacjonarne.

Marketerzy, którzy włączają wideo do swoich działań marketingowych online, prawdopodobnie zauważą wzrost reakcji klientów. Ale najpierw przyjrzyjmy się podstawom reklamy wideo.

Popularne narzędzia reklamy wideo
Reklamy nakładane w filmie — podobnie jak banery reklamowe — to reklamy graficzne, które pojawiają się na dole filmu. Nakładka reklamowa pojawia się, gdy użytkownik rozpocznie odtwarzanie wideo, a w YouTube możesz dołączyć towarzyszącą reklamę displayową.

Najszybciej rozwijającą się obecnie formą reklamy wideo są jednak teledyski. Mogą zawierać krótkie pełnoekranowe reklamy wideo w aplikacjach mobilnych, zwłaszcza w grach wideo, lub reklamy przed filmem w witrynach do udostępniania wideo.

Reklamy przed filmem a reklamy natywne
Najważniejszym wyborem, jakiego muszą dokonać reklamodawcy wideo, jest to, czy skupić się na reklamie wideo przed filmem, czy na natywnej reklamie wideo.

Reklamy wideo przed filmem to krótkie reklamy, które są odtwarzane, zanim użytkownicy będą mogli cieszyć się treścią strony internetowej, której szukali w pierwszej kolejności. Reklamy te są również wyświetlane przed filmami na YouTube, a widzowie często mają możliwość pominięcia ich po kilku sekundach.

Z drugiej strony natywne reklamy wideo mają wtapiać się w treść. Reklamy te pojawiają się w Twoim kanale mediów społecznościowych podczas przeglądania Facebooka lub Twittera, a także są osadzane na samych stronach internetowych.

Natywne reklamy wideo są zazwyczaj typu „kliknij, aby odtworzyć”, dzięki czemu użytkownicy mogą zdecydować, czy chcą oglądać, czy nie – czasami reklama wideo zostanie uruchomiona po najechaniu na nią myszą – i zwykle są znacznie dłuższe niż reklamy wideo przed filmem.

Reklama natywna — lepszy wybór?
Reklamy natywne są często uważane za lepszy wybór dla reklamodawców niż reklamy przed filmem. Po pierwsze, w przeciwieństwie do reklamy przed filmem, reklamy natywne nie zawsze są blokowane przez treści lub programy do blokowania reklam. Ponadto reklama natywna ma być bardziej angażująca i trafna niż reklama przed filmem, więc teoretycznie reklama natywna generuje więcej kliknięć i zasila lejek sprzedaży większą liczbą wysoko wykwalifikowanych potencjalnych klientów.

Ale jak wykorzystać reklamę wideo?

10 wskazówek dotyczących tworzenia lepszych reklam wideo

1. Zrozum swoje cele kampanii
Zanim cokolwiek zrobisz, zrozum, co chcesz osiągnąć. Jaka jest twoja publiczność? Jakich działań możesz realistycznie oczekiwać po obejrzeniu Twojego filmu?

2. Zainwestuj w kreatywność
Musisz być gotów poświęcić czas i pieniądze, aby Twój film wyglądał świetnie. Co ważniejsze, upewnij się, że Twoja marka i Twój przekaz są natychmiast przekazywane widzowi i zapadają w pamięć.

3. Wybierz odpowiedni format
Gdzie znajdziesz swoją grupę docelową online? Na komórce? Na komputerze? Upewnij się, że Twoje reklamy wideo wyświetlają się prawidłowo na małych ekranach (gdzie obecnie ogląda się większość filmów) oraz na komputerach, jeśli to konieczne.

4. Trzymaj to krótko
W badaniu przeprowadzonym przez Locowise z 2015 r. średni czas wyświetlenia filmu na Facebooku wyniósł zaledwie 18 sekund, pomimo średniej długości filmu wynoszącej 55 sekund. Chociaż większość platform ma własne wytyczne dotyczące formatu i długości, z reguły ważne jest, aby reklamy wideo były jak najkrótsze (maksymalnie 60 do 90 sekund).

5. Zaangażuj widza od samego początku
Możesz łatwo nacisnąć przycisk Wstecz, przewinąć reklamę lub nacisnąć „pomiń”. Dlatego upewnij się, że w ciągu pierwszych trzech sekund przedstawisz atrakcyjne treści i obrazy — które mogą obejmować rozwiązanie typowego problemu lub omówienie tego, co odróżnia Twoją markę od konkurencji — w ciągu pierwszych trzech sekund, aby przyciągnąć odbiorców.

6. Używaj prostego języka
Unikaj żargonu. Użyj prostego, jednoznacznego języka, aby opisać swój produkt, usługę lub cokolwiek innego, co chcesz sprzedać. Jasno określ korzyści i kolejne kroki, jakie musi podjąć widz.

7. Wybierz właściwe wezwanie do działania
W zależności od odbiorców różne wezwania do działania (CTA) będą rezonować z różnymi widzami. Który najlepiej sprawdzi się w Twojej kampanii?

• Wezwania do działania w filmie są częścią samego filmu. Mogą zawierać klikalny adres URL lub ekran w filmie (np. zdjęcie produktu z 25-procentową zniżką).
  
• Słowne wezwania do działania są wypowiadane przez narratora i zachęcają użytkowników do podjęcia działania, takiego jak „kliknij poniższy link” lub „zadzwoń pod bezpłatny numer”.
  
• Wezwania do działania na planszy końcowej to wezwania do działania, które widzisz w końcowej części filmu. Twoje podejście może obejmować pisemne wezwanie do działania („skontaktuj się z nami teraz”) lub link do strony docelowej w Twojej witrynie.

8. Nail the Tone
W ograniczonym czasie, który musisz nawiązać z odbiorcami, lepiej poświęcić swój czas i energię na wzbudzanie ich podekscytowania tym, co próbujesz sprzedać. Wybierz więc ton, który jest zgodny z Twoją ugruntowaną marką.

9. Zapamiętaj swój budżet
Reklama wideo nie może zrobić wszystkiego. Zamiast tego musi być częścią zintegrowanej kampanii. Chociaż ważne jest, aby Twój film był dopracowany, należy również pamiętać o kontrolowaniu kosztów. Umożliwi to eksperymentowanie z różnymi formatami i różnymi platformami.

10. Zastosuj podejście programistyczne
Przechodząc na automatyzację (która jest kierowana do określonych odbiorców poprzez sztuczną inteligencję i ustalanie stawek w czasie rzeczywistym), możesz korzystać z istniejących zasobów reklamowych i testować reklamy na różnych platformach. W ten sposób nie musisz się angażować i możesz zaoszczędzić na ograniczonych zasobach.

Rosnąca reklama wideo
Znaczenie wideo będzie nadal rosło w 2016 r. A wraz ze wzrostem popularności usług przesyłania strumieniowego, takich jak Netflix i Hulu, w przyszłości marketerzy będą mieli jeszcze więcej możliwości integracji treści reklam wideo na różnych platformach.

Jednak bez względu na to, jak duży rynek się rozwinie, podczas tworzenia reklam wideo należy pamiętać o docelowych odbiorcach oraz intencji kampanii. Śledzenie i analizowanie wyników za pomocą platformy marketingu efektywnościowego to ostatni, krytyczny krok do stworzenia skutecznej strategii reklamowej wideo, która z pewnością przyniesie Ci bardziej satysfakcjonującą reakcję.

Podoba Ci się ten artykuł? Zarejestruj się, aby otrzymywać e-maile z podsumowaniem naszego bloga.