11 najskuteczniejszych rodzajów wiecznie zielonych treści

Chcesz więcej odwiedzających witrynę, więcej linków zwrotnych i więcej biznesu? Odpowiedzią nie jest tylko tworzenie większej ilości treści — to generowanie odpowiedniego rodzaju treści. Są to rodzaje wiecznie zielonych treści, które powinny odgrywać rolę w Twojej strategii content marketingowej.

Co to jest Evergreen Content: Szybki przegląd

Czym są wiecznie zielone treści? A jak możesz to wykorzystać, aby uzyskać najlepszy efekt? Zanim przejdziemy do różnych typów, oto krótkie przypomnienie.

Treści wiecznie zielone a treści aktualne

Evergreen to materiał, który się nie starzeje. Pozostaje trafny i interesujący przez długi czas, przynosząc ruch w sieci i konwersje jeszcze długo po jego pierwszej publikacji.

Treści tematyczne dotyczą aktualnych wiadomości i trendów. Jeśli jest na czas, często generuje większy ruch i zaangażowanie odbiorców po pierwszej publikacji, ale ma wbudowaną datę ważności. Internet szybko przechodzi do kolejnej wiadomości.

Ani wiecznie zielone, ani aktualne treści nie są z natury lepsze od innych. Istnieje wiele zmiennych, a większość firm osiąga najlepsze wyniki z połączenia tych dwóch.

Korzyści z Evergreen Content Marketingu

Kilka branż, takich jak moda, mocno skłania się ku treściom aktualnym. Ale dla większości idealny stosunek jest ważony na korzyść wiecznie zielonego.

Zawartość zimozielona:

• Potwierdza Twoje doświadczenie
• Buduje zaufanie konsumentów
• Optymalizuje witrynę pod kątem trwałych słów kluczowych
• Z czasem zbiera linki zwrotne

Nawet jeśli Twoja strategia opiera się w dużej mierze na najświeższych relacjach, wiecznie zielony rdzeń może pomóc Twojemu blogowi zestarzeć się z wdziękiem i stać się niezbędnym zasobem.

Najlepsze wiecznie zielone formaty

Omawiając najlepsze rodzaje wiecznie dostępnych treści, ten artykuł koncentruje się bardziej na tematach niż na formatach — chociaż w niektórych przypadkach oba te elementy są ze sobą powiązane.

Ale według niedawnego badania dotyczącego wiecznie zielonych treści w sieci, format również ma znaczenie. Listy są najprawdopodobniej wiecznie zielone i generują trwały ruch, a za nimi znajdują się poradniki.

Z drugiej strony informacje prasowe mają krótki termin przydatności do spożycia, co nie jest zaskakujące. Należy jednak pamiętać, że podcasty, prezentacje i infografiki również wydają się być lepsze w generowaniu udostępnień niż długoterminowy ruch.

11 najskuteczniejszych rodzajów wiecznie zielonych treści

Jakie są przykłady wiecznie zielonych treści? Pod tym nagłówkiem mieści się duża różnorodność tematów i strategii.

Właściwa mieszanka pomoże Ci dotrzeć do różnych czytelników o różnych intencjach wyszukiwania, stając się zaufanym źródłem informacji – i cokolwiek innego, co sprzedajesz.

1. Poradniki

Poradniki opisują proces lub zawierają instrukcje, jak najlepiej wykorzystać produkt. Podobnie jak wiele wiecznie zielonych przykładów marketingowych, służą one celom edukacyjnym.

Ludzie zwracają się do Google, gdy chcą nauczyć się czegoś nowego lub poprawić posiadane umiejętności. Na przykład autor treści może chcieć poprawić swoje prezentacje i dostosować je do bardziej prestiżowych publikacji. Compose.ly przewiduje tę potrzebę — i powiązane wyszukiwania — w artykule:

• Jak publikować (i pisać dla) najbardziej swankijskich witryn w sieci?

Utwór prowadzi pisarzy przez cały proces prezentacji i składania, od wygenerowania silnego pomysłu do przesłania gotowego artykułu.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz serwis informacyjny o stylu życia, czy pracujesz dla start-upu oprogramowania, istnieją tematy, które użytkownicy regularnie wyszukują. Te przewodniki stały się podstawą blogów i plasują się tuż pod listami pod względem najpopularniejszych, wiecznie zielonych formatów. Generują one o 38% większy ruch niż inne artykuły.

Kilka kluczowych elementów udanego poradnika:

• Przejrzystość: Spraw, aby artykuł był łatwy do przeczytania, a jego temat tak łatwy do zrozumienia, jak to możliwe.
• Chronologia: musisz rozbić sekwencje, używając wizualnych wskazówek, aby wskazać nowe kroki.
• Pomoce wizualne: Niektóre rzeczy można łatwiej zademonstrować niż zgłosić, a zdjęcia i filmy pomagają również wyjaśnić różne style uczenia się.

Poradniki z poradami również dobrze przekładają się na różne media. Zyskaj dodatkowe korzyści ze swojej pracy, przekształcając ten post na blogu w wideo lub wideo w infografikę.

2. Przeglądy branżowe

Te artykuły są jak i dlaczego do powyższych . Zamiast szczegółowego przewodnika po konkretnym procesie, ukierunkowują czytelników na konkretną dziedzinę lub niszę.

Co inni muszą wiedzieć o Twojej branży lub usługach? Co możesz im zaoferować jako kontekst, tło, wyjaśnienie itp.?

Na przykład sprawdź inny przykład z archiwum Compose.ly:

• Dlaczego marketing treści jest ważny? Inwestowanie w treści dla rozwoju biznesu

W przeciwieństwie do poprzedniego przykładu, ten artykuł nie jest skierowany do osób, które chcą poprawić swoje umiejętności w zakresie content marketingu. Jest skierowany do firm, które potrzebują więcej informacji, aby w ogóle poruszać się po arenie.

3. Wskazówki i najlepsze praktyki

Zamiast koncentrować się na szerokich wprowadzeniach lub jednym procesie, zbierz wiele wskazówek dla poufnych w jednym poście.

Tematy te nadają się do pozycjonowania list i wiecznie zielonych treści. Nie tylko trafiasz na wartościowe słowa kluczowe, ale także łączysz je ze strukturą zaprojektowaną tak, aby przemawiała do współczesnego mózgu.

Według często cytowanego artykułu w The New Yorker , artykuły mają taką siłę przyciągania i utrzymania z wielu powodów:

• Wyglądają autorytatywnie i dobrze zorganizowani.
• Łatwo je zindeksować w myślach, zgrabnie wsuwając się w kategorie i systemy klasyfikacji.
• Często zawierają nagłówki zawierające liczby, które wyróżniają się w wynikach wyszukiwania.

Być może zauważyłeś, że ten artykuł jest listą najlepszych praktyk dotyczących wiecznie zielonych treści. W takim przypadku te najlepsze praktyki koncentrują się w mniejszym stopniu na rodzajach treści, które mają zostać uwzględnione.

4. Często zadawane pytania i typowe problemy

Jeśli szukasz więcej pomysłów na wiecznie zielone treści, możesz odwrócić kierunek i zająć się typowymi pytaniami i problemami. Oprócz najczęściej zadawanych pytań dotyczących Twojej firmy generuj materiały, które pomogą użytkownikom, gdy najbardziej potrzebują pomocy.

Pomyśl o własnym korzystaniu z Internetu. Co robisz, gdy coś idzie nie tak? Jeśli jesteś jak większość z nas, sięgasz po telefon, aby rozwiązać problem.

Na przykład firma Whole Foods opublikowała post na temat 8 typowych problemów z ciastem jakiś czas przed ostatnim Świętem Dziękczynienia. Pod koniec maja artykuł o najlepszych deserach na Dzień Indyka nie zyskałby większego rozgłosu. Ale ten jest właśnie tam, czekając na niedoszłych piekarzy zmagających się z letnimi ciastami owocowymi.

5. Definicje i glosariusze

Czasami ludzie nie potrzebują lub nie chcą szczegółowej odpowiedzi. Czasami chcą po prostu szybkiej definicji.

Jeśli pracujesz w branży, w której często używa się żargonu, zastanów się nad stworzeniem minisłownika dla potencjalnych klientów. Zrób to dobrze, a możesz nawet uzyskać wielokrotne wizyty wdzięcznych czytelników, którzy dodali stronę do zakładek.

6. Listy kontrolne i szablony

Dlaczego nie wyjść poza proste informacje? Zapewnij użytkownikom zasoby wielokrotnego użytku, z którymi mogą pracować w trybie online lub pobrać. Za każdym razem, gdy go użyją, pomyślą o tobie.

W zależności od branży możesz stworzyć szablony, które im pomogą:

• Uporządkuj informacje
• Generuj plany i harmonogramy
• Twórz własne treści
• Przemyśl ich przemyślenia na dany temat

Lub sporządź listę kontrolną, której mogą użyć do śledzenia większych projektów. Witryna Moving.com zawiera obszerną listę kontrolną dotyczącą ruchu. Bez wątpienia użytkownicy w trakcie zawsze stresującej przeprowadzki są wdzięczni za pomoc.

Tego rodzaju wiecznie zielone treści również stanowią dobrą zawartość bramkowaną. Spróbuj zaoferować je nowym subskrybentom jako sposób na poszerzenie swojej listy e-mailowej.

7. Recenzje, podsumowania i zasoby

Recenzje i dobrze dobrane listy mogą również okazać się wiecznie zielone. Pomóż swoim czytelnikom znaleźć produkty lub znaleźć inne źródła materiałów edukacyjnych online.

Zdecydowana większość — 89% — konsumentów czyta recenzje online przed dokonaniem zakupu. Często te recenzje to tylko te dołączone do strony produktu, ale wiele osób ceni sobie opinię eksperta.

Dokonaj szczegółowego przeglądu produktów stycznie powiązanych z Twoją firmą, porównaj swoje oferty z podobnymi firmami lub sporządź listę dziesięciu najlepszych narzędzi. Lub po prostu utwórz stronę zawierającą linki do innych, wartościowych źródeł treści.

Jeszcze lepiej, weź stronę z podręcznika Zapier, narzędzia do automatyzacji i integracji online. Regularnie publikują listy w aplikacjach. Chociaż Zapier nie sprzedaje tych produktów bezpośrednio, jego narzędzie jest stworzone do pracy z nimi.

Zapier mocno zakorzenił się w świadomości czytelników, którzy najprawdopodobniej skorzystają z tego, co oferuje. Pojawia się również w wyszukiwaniu tych powiązanych produktów, zwiększając swoją widoczność i zasięg.

8. Wywiady

Zarówno wywiady, jak i oryginalne badania (poniżej) to sposoby na zapewnienie użytkownikom czegoś, czego nie mogą znaleźć nigdzie indziej. Naprawdę wyjątkowe treści wyróżniają Cię na tle konkurencji i wyróżniają Cię jako autorytet. Te typy prowadzą również do większej liczby linków zwrotnych, pomagając w SEO.

Znajdź influencera w branży, który chce z Tobą porozmawiać nagranie i odrób swoją pracę domową. Przygotuj zestaw pytań, przestrzegając najlepszych praktyk podczas rozmów kwalifikacyjnych. Na przykład będziesz chciał:

• Ustal jasny cel i strukturę wywiadu.
• Pozbądź się wszystkich uprzedzeń i założeń.
• Zbadaj doświadczenie eksperta i zachowaj profil w pobliżu podczas rozmowy kwalifikacyjnej.
• Daj sobie miejsce na odejście od scenariusza i kopanie głębiej.

Jeśli jesteś nowy w rozmowach kwalifikacyjnych, możesz poćwiczyć czytanie pytań na głos. Zwerbuj życzliwego przyjaciela i pobaw się trochę w odgrywanie ról. Bądź otwarty na opinie na temat swoich pytań i dostawy.

9. Oryginalne badania

W porównaniu z wywiadami z ekspertami, oryginalne badania bywają dość czasochłonne. Jednak badania oparte na danych i szczegółowe raporty branżowe w coraz większym stopniu stają się coraz bardziej ekologiczne.

Jako pisarze i czytelnicy nieustannie szukamy liczb. Twoja strategia treści może być oparta na badaniach firmy, ale czy możesz zrobić więcej z różnymi gromadzonymi danymi? A może możesz użyć ankiet i narzędzi cyfrowych do zbierania różnych informacji?

Należy pamiętać, że szukając liczb, szukamy również najnowszych i najbardziej miarodajnych liczb. Czasami nie warto podejmować wysiłku potwierdzania wcześniejszych ustaleń na mniejszą skalę. Spróbuj znaleźć inny kąt podejścia.

10. Studia przypadków

Oprócz edukowania odbiorców chcesz ich inspirować i potwierdzać słuszność koncepcji.

Wykorzystaj swoje studia przypadków, aby pobudzić czytelników i przybliżyć ich do punktu zakupu. Jak? Opowiedz dobrą historię:

• Wyraźny początek, środek i koniec: uwzględnij liczby, ale nie po prostu ich wymieniaj. Włącz je do historii.
• Pokaż bohatera, z którym można się utożsamiać: Który klient jest najbardziej reprezentatywny dla Twojej bazy? Ułatw czytelnikom łączenie się z głównym bohaterem i jego problemami.
• Skup się na bohaterze: Pomyśl o swojej marce jako o wróżkowej matce chrzestnej z opowieści — kluczowej postaci pobocznej, która umożliwia fabułę. Ale większość ludzi wolałaby czytać o podróży Kopciuszka niż o dniu z życia jej matki chrzestnej.
• Bądź konkretny: dobra opowieść to przede wszystkim przekonujące, żywe szczegóły. Poza tym musisz wykazać się swoją wiedzą w działaniu.
• Ilustrowanie: ożyw swoją historię za pomocą zdjęć projektów, zdjęć przed i po lub po prostu fotografii kluczowych momentów.

Jeśli to możliwe, skompiluj zbiór studiów przypadków, które świadczą o Twojej szerokości. Chociaż chcesz przedstawiać klientów, z którymi można się utożsamiać, nie chcesz też w kółko zanudzać czytelników tą samą historią.

11. Historia marki

Upewnij się, że tworzysz materiały dla internautów, które bezpośrednio dotyczą Twojej firmy, a także tych, którzy badają pokrewne tematy.

Opowiedz ludziom swoją historię, a także historie swoich klientów. W końcu możemy nie chcieć czytać z programu wróżki chrzestnej, ale kto nie chciałby spojrzeć na jej historię? Jak zaczyna się chrzestna wróżka i jak rozwija się jej biznes?

Twórz wiecznie zielone treści dla swojej witryny

Proszę bardzo — 11 rodzajów wiecznie zielonych treści, z których możesz czerpać inspirację.

Pierwszym krokiem jest przyjrzenie się swojej witrynie. Co jest szczególnie polecane? Czego brakuje? Użyj narzędzi słów kluczowych, aby zidentyfikować wiecznie zielone możliwości SEO treści.

Ponieważ treści wiecznie zielone mają dłuższy cykl życia, masz więcej okazji do ich ponownego zaangażowania po ich pierwszej publikacji i promocji. Spróbuj dostosować go do innego kanału lub innego medium. I pamiętaj, że wiecznie zielony nie oznacza stagnacji; w rzeczywistości dokładnie odwrotnie. W razie potrzeby odśwież te elementy nowymi informacjami.

Ale zanim będziesz mógł go zaktualizować, musisz utworzyć oryginał. Lub zatrudnij ekspertów zajmujących się pisaniem treści, aby wykonali pracę za Ciebie. W Compose.ly znamy pisarza lub dwóch.