5 kluczowych taktyk, których potrzebujesz, aby zapobiec pomijaniu reklam

Reklama za pośrednictwem wideo zawsze była bardzo dochodowym przedsięwzięciem. Dzisiaj, wraz z rosnącą popularnością mediów społecznościowych, marketing wideo online odnotował wzrost. Badając różne formaty reklam, zauważysz, że najpopularniejsze kampanie wideo pochodzą z reklam możliwych do pominięcia. Są nie tylko niskiego ryzyka, ale są również popularne ze względu na swój tymczasowy charakter. Ludzie lubią pomijać reklamy.

Jednak to tylko problem; najczęściej ludzie będą pomijać Twoje reklamy bez namysłu. W rzeczywistości TikTok, Instagram i Twitter mają również kilka reklam wideo, które często są pomijane i przewijane.

Więc jaki jest tego powód? A co Ty jako marketer możesz z tym zrobić?

Co powoduje pomijanie reklam?

Odpowiedź na to pytanie może wydawać się dla większości oczywista. W końcu reklamy, ogólnie rzecz biorąc, zawsze były postrzegane jako uciążliwe. Reklamy online są, szczerze mówiąc, nudne. Ludzie chcą kontynuować transmisję gier lub recenzję filmu, którą chcą obejrzeć. I właśnie tam jest podstawowa linia rozumowania; reklamy wideo nie są tak zabawne ani wciągające, jak filmy, które użytkownicy klikają.

Dla przeciętnego internauty reklamy stanowią przerwę w ich codziennym życiu. Jest to bardzo podobne do oglądania wyskakującego okienka w witrynie internetowej lub nawet osoby próbującej sprzedać Ci coś na ulicy. W większości przypadków nie angażowałbyś się w żadne z nich, chyba że coś naprawdę wzbudzi Twoje zainteresowanie.

Ma to również wiele wspólnego z psychologią konsumenta. Według IPG 76% użytkowników, którzy pomijają reklamy, przyznało, że robi to z przyzwyczajenia. Ta akcja stała się dla wielu widzów rutyną.

Użytkownicy online potrzebują doskonałego powodu, aby zostać i coś obejrzeć. Jeśli tworzysz reklamę do marketingu internetowego, musisz podać ten powód. Grając na określonych potrzebach, możesz wykorzystać ludzką psychologię na swoją korzyść.

Oto 5 sposobów, dzięki którym jako reklamodawca możesz odzyskać kontrolę nad swoimi odbiorcami.

Unikaj fałszywych emocji

Nic nie sprawia, że ​​widz przewraca oczami bardziej niż wtedy, gdy reklama mu się podoba. Wyświetlanie fałszywych emocji i wyrażeń zmniejszy wpływ przekazu Twojej reklamy.

Aby zapobiec pomijaniu reklam, wielu reklamom podoba się pomysł wydawania super pozytywnego odczucia. Ten błąd może sprawić, że firmy przesadzą z optymistycznymi obrazami. Postacie mogą zachowywać się w sztucznie szczęśliwy sposób, powodując, że publiczność poczuje się nieswojo lub zirytowana.

Jeśli chwila w reklamie wygląda jak na powyższym obrazku, będziesz chciał zmienić kursy. Sceny i muzyka jak w giełdzie szybko zabijają intrygę. Dzieje się tak, ponieważ nieautentyczny wygląd idzie w parze z zawodnością. Jako reklamodawca zawsze będziesz chciał zdobyć zaufanie swoich odbiorców.

Nie przedstawiaj swojej marki wcześnie

To jest coś, o czym reklamodawcy nie myślą zbyt często. Zbyt wczesne wprowadzenie nazwy i logo produktu lub usługi może narazić Cię na niepowodzenie. Nie tylko niszczy to ciekawość widzów, ale także sprawia, że ​​Twoja reklama brzmi ciasno i przesadnie markowa.

Pomyśl o tym w ten sposób; reklama jest o wiele bardziej ekscytująca z poczuciem intrygi. Chcesz, aby widzowie zadawali pytania podczas oglądania przez pierwsze kilka sekund. Gdy Twoi odbiorcy zorientują się, która marka sponsoruje reklamę, nie będą już zainteresowani oglądaniem jej dalej.

Nie bądź zbyt kreatywny

Kreatywność to fantastyczny sposób na urozmaicenie reklam. Biorąc to pod uwagę, znalezienie kreatywnych sposobów na reklamę nie powinno przebijać ogólnej przejrzystości. Odbiorcy muszą wiedzieć, czy to, co oglądają, jest rzeczywiście reklamą. Ludzie nienawidzą bycia zdezorientowanym; wolą angażować się w pomijanie reklam, niż próbować to rozgryźć.

Załóżmy na przykład, że zamierzasz oglądać swojego ulubionego YouTubera tylko po to, by w Twoim odtwarzaczu wideo pojawił się bloger, z którym można się powiązać. Nie można powiedzieć, czy to reklama, czy nie, ale na pierwszy rzut oka wydaje się, że jest to potencjalnie autentyczna rozrywka. Dopiero w pewnym momencie bloger wyciąga rażący sponsorowany produkt i zaczyna się reklamować.

Oszukiwanie ludzi za pomocą kreatywnych środków nie jest świetnym sposobem na zdobycie publiczności. Ludzie nie tylko czują się oszukani z czegoś autentycznego, ale także nie przyciągną Twojej grupy docelowej. To z pewnością zwiększy pomijanie reklam.

Kreatywność doskonale nadaje się do wzmocnienia lokowania produktu. Wszystko jest lepsze niż nudna, ogólna reklama. Tylko upewnij się, że widz wie, na co patrzy. Przejrzystość i spójność to długa droga.

Stwórz reklamę o swoich odbiorcach

Podczas badania danych demograficznych odbiorców może Ci pomóc wiele narzędzi i narzędzi internetowych. W dzisiejszych czasach łatwo jest zobaczyć upodobania, niechęci i główne zainteresowania Twoich odbiorców. Kierując reklamę do określonej grupy osób, Twoja marka będzie trudna do zignorowania.

Załóżmy na przykład, że jesteś marką dezodorantów, która kieruje swoje produkty do nastoletnich i młodych dorosłych kobiet. Możliwości personalizacji jest wiele:

• Stwórz bohatera w tym samym przedziale wiekowym i tej samej płci co Twoi odbiorcy.
• Użyj narracji lub dialogu, który przemawia do tego pokolenia.
• Odkryj konkretne trendy, którymi interesuje się ta grupa demograficzna. Na przykład, jeśli Twoja nastoletnia publiczność ogląda treści związane z modą, spraw, by Twój protagonista miał obszerną garderobę. Jeśli Twoi odbiorcy są bardziej zainteresowani filmami o kotach, umieść koty w swojej reklamie.

Prostszym, ale skutecznym sposobem personalizacji reklamy jest powiązanie jej z bieżącymi wydarzeniami. Zapytaj siebie; co się teraz dzieje na świecie? Co się dzieje z ludźmi? Jak ogólnie ludzie nawigują przez życie?

Podczas II wojny światowej pojawiło się wiele reklam dotyczących wojny, żołnierzy i działalności politycznej. Co więcej, od początku naszej obecnej pandemii wiele reklam skupiało się na idei pokoju, zjednoczenia się i przetrwania trudnych czasów.

Bez względu na to, co sprzedajesz, zawsze istnieje możliwość nawiązania kontaktu z widzem.

Opowiedz historię, aby uniknąć pomijania reklam

Eksploracja narracyjna to jeden z najlepszych sposobów zapobiegania pomijaniu reklam wideo. W fazie pisania reklamy świetnym pomysłem jest stworzenie fabuły obracającej się wokół Twojej usługi lub kończącej się na Twoich usługach.

Załóżmy, że uruchamiasz aplikację fitness i potrzebujesz zabawnej reklamy, która sprawi, że ludzie niechętnie będą pomijać reklamy. W tym przypadku będziesz chciał opowiedzieć historię znanego bohatera, który próbuje schudnąć, przytyć lub po prostu żyć zdrowiej. Niech ta postać wyrusza w swoją fitnessową podróż przez cały czas korzystania z Twojego produktu.

Przedstaw widzowi zabawny, porywający lub emocjonalny konflikt. To nie tylko przyciągnie publiczność, ale także utrzyma ją w gotowości do rozwiązania. Oczywiście rozwiązanie powinno zawsze dotyczyć Twojego produktu lub usługi.

Pamiętając o tych 5 kluczowych wskazówkach, Twoje reklamy powinny odnotować ogromny wzrost liczby kliknięć i zaangażowania.