5 najlepszych pomysłów na projekt strony docelowej na święta

Okres świąteczny jest inny niż wszystkie inne pory roku… Muzyka w radiu się zmienia, dekoracje zdobią ulice, a marketing Twojej firmy staje się nieco inny.

Tak, ta pora roku stwarza ogromną szansę dla przedsiębiorstw mających kontakt z konsumentami ze względu na wzrost wydatków. Ale stwarza to również znaczne ryzyko. Walczysz o uwagę (i dochód do dyspozycji) klientów w tym samym czasie, co każdy inny biznes. Konkurencja jest zacięta, a wyróżnienie się jest trudne.

Jednym ze sposobów przebicia się przez bałagan i przyciągnięcia uwagi odbiorców jest kreatywne tworzenie stron docelowych kampanii. Niezależnie od tego, czy prowadzisz wyprzedaż błyskawiczną, wprowadzasz nową linię produktów, czy organizujesz świąteczne prezenty, strona docelowa jest centrum Twoich wysiłków. Jeśli skutecznie zaangażujesz i skonwertujesz potencjalnych klientów, gdy odwiedzą tę stronę, Twoja kampania odniesie sukces. Jeśli tego nie zrobisz, może to po prostu stanowić obciążenie dla Twoich zasobów.

Jak więc wykazać się kreatywnością przy projektowaniu świątecznych stron docelowych?

Oto 5 świątecznych pomysłów marketingowych z przykładami z najskuteczniejszych kampanii.

#1. Znane postacie

Zjawisko to lubię nazywać „psychologią Świętego Mikołaja” …

źródło: GIPHY

Badania psychologiczne pokazują, że powtarzający się kontakt z określonymi ludźmi, postaciami lub postaciami zwiększa naszą atrakcyjność wobec nich. Zasadniczo, im częściej widzimy kogoś w znajomym otoczeniu, tym bardziej mu ufamy.

W małej skali budujesz zaufanie tych, których widzisz na co dzień. Może jest to osoba, od której kupujesz rano kawę, a może jest to kierowca Twojego autobusu. Mimo że tak naprawdę nie „znasz” tych ludzi i ich historii, czujesz się komfortowo w ich obecności i jesteś gotowy powierzyć im pewne aspekty swojego życia.

Z perspektywy społecznej psychologia zażyłości ma znacznie większy wpływ na nasze zachowanie. Dlatego przyciągają nas rozpoznawalne postacie, takie jak Święty Mikołaj, Zajączek Wielkanocny, a nawet celebryci. Uzasadnione czy nie, ufamy firmom i produktom na podstawie tego, jak dobrze nam się wydają. Może to wynikać z naszego doświadczenia lub kontaktu z przyjacielem, członkiem rodziny, a nawet osobą godną zaufania, taką jak te, o których wspomniałem powyżej.

Ta koncepcja znajomości wykracza poza podejmowanie decyzji w oparciu o zaufanie. Na przykład coś, co jest nam znane, z dużo większym prawdopodobieństwem przyciągnie naszą uwagę niż coś, czego nigdy wcześniej nie widzieliśmy. Jest tylko tyle obiektów, kolorów i figur, które nasz umysł może przetworzyć, obserwując otoczenie. Naturalnie wybieramy to, co wzmacnia nasze przekonania i potwierdza nasze rozumienie świata.

Przykładem wykorzystania psychologii znajomości na świątecznych stronach docelowych może być użycie rozpoznawalnych postaci, takich jak Święty Mikołaj lub w poniższym przypadku strach na wróble, aby przyciągnąć uwagę ludzi:

Używanie znanych znaków na wakacyjnych stronach docelowych.

#2. Wakacyjne kolory

Psychologia koloru jest regularnie wykorzystywana w materiałach marketingowych, aby zwrócić uwagę widza na najważniejsze informacje – czy to korzyść produktu, termin realizacji czy wezwanie do działania. Jednak użycie koloru wykracza poza podkreślanie zalet.

Oto kilka sposobów wykorzystania koloru w marketingu:

• Uzupełniające się, ale kontrastujące kolory sprawiają, że wszystko się wyróżnia. Na przykład pomarańczowy i niebieski to przeciwieństwa, które działają zgodnie:
  Przykład kontrastowego połączenia kolorów.
• Każdy kolor ma swoje znaczenie w zależności od kontekstu, w jakim jest używany. Na przykład kolor czerwony może wiązać się ze strachem, szybkością lub odwagą, w zależności od okoliczności.
• Kolory pozwalają nam kreować nastrój i oddziaływać na emocje naszych klientów. Na przykład kolor żółty jest uważany za ciepły i radosny, podczas gdy kolor zielony kojarzy się z uzdrawianiem i ziemią.
• Kolory kojarzą się ze znanymi wydarzeniami, doświadczeniami, markami i uczuciami, co oznacza, że ​​możemy ich używać, aby przenieść ludzi do tych chwil. Na przykład wielu osobom kontrastujące połączenie bieli i czerni kojarzy się z produktami Apple, a zieleń i czerwień z Bożym Narodzeniem.

Ostatni punkt na tej liście dotyczy tego, jak wykorzystać kolory, aby wywołać emocje i przyciągnąć uwagę odbiorców w okresie świątecznym. Na przykład ta świąteczna strona docelowa z promocji Fairtrade „12 Days of Xmas” wykorzystuje kontrastujące świąteczne kolory:

Zastosowanie kontrastowych, świątecznych kolorów na stronie docelowej.

#3. Wskazówki wizualne

Podobnie jak kolory, których używasz do podkreślenia niektórych elementów strony docelowej, istnieją inne wskazówki wizualne i taktyki, które będą miały podobny efekt.

Na przykład marketerzy często używają tekstowych wyzwalaczy wizualnych, aby przyciągnąć Twoją uwagę. Może to być tak proste, jak pisanie wielką frazą, podkreślanie tekstu lub pogrubienie ważnego słowa. Jednak jeszcze potężniejsze jest użycie różnicujących czcionek. Używając podstawowej czcionki w większości tekstu na stronie docelowej, możesz podkreślić ważne słowa i wyrażenia czymś bardziej ekstrawaganckim. Poniższa strona docelowa Halloween robi dokładnie to samo z tekstem „Noce grozy”:

Przykład tego, jak czcionki mogą zilustrować kluczowy punkt strony docelowej.

Inną wskazówką wizualną powszechnie używaną do urozmaicenia strony docelowej w okresie świątecznym jest ikonografia. Podobnie jak czcionki i kolory, ikony potrafią przekazywać wiele informacji na bardzo małej przestrzeni. Na przykład na poniższej świątecznej stronie docelowej znajdują się domki z piernika, skarpetki i inne ikony, które pomagają ludziom od razu zorientować się w przeznaczeniu strony:

Użycie ikon do przekazania znaczenia na wakacyjnej stronie docelowej.

Można nawet połączyć te dwie wskazówki wizualne, aby uzyskać jeszcze większy efekt. Na przykład ta strona docelowa wykorzystuje zarówno ikony, jak i różne czcionki, aby wprowadzić ludzi w nastrój Halloween:

Wprowadź ludzi w świąteczny nastrój za pomocą kolorów, czcionek i ikon.

#4. Prawdziwe zdjęcia

Do tej pory omawiałem elementy projektu strony docelowej, które są nieożywione, takie jak kolory, ikony, czcionki i znaki. Problem z tworzeniem witryny internetowej składającej się wyłącznie z tych elementów polega na tym, że brakuje jej ludzkiego charakteru. Ludzie łączą się z ludźmi, a nie z ikonami, kolorami i karykaturami. Jasne, te rzeczy mogą podkreślać emocje i działania odwiedzającego, ale aby uzyskać najlepsze rezultaty, na Twojej stronie docelowej powinny znajdować się również prawdziwe zdjęcia.

Przeprowadzono dogłębne badania nad wpływem prawdziwych zdjęć (głównie ludzkich) na strony docelowe i tego, czy poprawiają one konwersję. Krótko mówiąc, robią to. Wydatnie. Jeśli więc projektujesz kampanie świąteczne, znajdź sposób na wykorzystanie prawdziwych zdjęć swoich pracowników, klientów, a nawet produktów, aby potencjalni klienci mogli z łatwością dopasować sposób korzystania z witryny do ich rzeczywistych oczekiwań.

Ta strona docelowa „Wakacyjna metamorfoza” wydaje się ciepła i łatwa do zrozumienia, głównie ze względu na uśmiechniętą twarz osoby zajmującej centralne miejsce:

Przykład tego, jak prawdziwe zdjęcie może poprawić wiarygodność strony docelowej.

Na bardziej subtelnym poziomie, ta strona docelowa Perky-Pet wykorzystała prawdziwe zdjęcie choinki. Choć nie robi to tak dużego wrażenia jak zdjęcie osoby, umieszczenie prawdziwego zdjęcia na stronie docelowej pomaga odwiedzającym nawiązać rzeczywiste powiązania z firmą.

Kolejny przykład prawdziwego zdjęcia na stronie docelowej.

#5. Produkty tematyczne

Czy jest lepszy sposób na wykorzystanie sezonu świątecznego niż tworzenie produktów tematycznych?

Może się to wydawać dużo pracy i inwestycji, ale nie musi tak być. Nie wspominając, że produkty związane z wydarzeniami są znane z tego, że świetnie się sprzedają. Aby stworzyć produkt tematyczny, wystarczy zmienić opakowanie i nadać swoim najlepiej sprzedającym się produktom inną nazwę. Starbucks to jeden z przykładów firmy, która w największym stopniu wykorzystuje produkty tematyczne przez cały rok, ale przede wszystkim w okresie świątecznym, zmieniając ich opakowania:

Jak Starbucks wykorzystuje produkty tematyczne w okresie świątecznym.

Firma Haigh's Chocolates opracowała szeroką gamę czekoladek świątecznych; używając zielonych, czerwonych i złotych opakowań i oferował je jako świąteczne koszyki:

Produkty tematyczne marki Haigh's Chocolates.

Lub, aby uzyskać nieco inną inspirację do tworzenia produktów tematycznych, firma dostarczająca prezenty, Edible Blooms, zorganizowała bożonarodzeniowe rozdanie, podczas którego uczestnicy mogli wybierać spośród wybranych nagród tematycznych:

Kwiaty jadalne wprowadzające atmosferę świąt Bożego Narodzenia.

Produkty tematyczne pomogą wprowadzić odwiedzających Twoją stronę docelową w ducha sezonu i przygotować do działania.

Wniosek

Czy jesteś gotowy, aby w pełni wykorzystać sezon wakacyjny?

Uważaj, aby nie wykorzystać tej okazji jako coś oczywistego. Podczas gdy Twoi wakacjani klienci są gotowi i chętni do wydawania pieniędzy o tej porze roku, Twoi konkurenci są równie chętni, aby przyciągnąć ich uwagę.

Tworząc świąteczne strony docelowe, łącz prawdziwe zdjęcia ze znanymi postaciami i uwzględniaj świąteczne kolory oraz inne wskazówki wizualne, aby zwiększyć liczbę konwersji.