2 duże zobowiązania, które marketerzy muszą podjąć w 2024 r

Zapisz się do naszego comiesięcznego biuletynu Treść i kontekst, aby otrzymywać więcej informacji na temat ewolucji treści od dyrektora generalnego Skyword, Andrew C. Wheelera.

Pływamy w oceanie danych, a treść jest największą rybą w morzu. Stanowi 60% z szacowanych obecnie 97 zettabajtów danych, z czego 90% powstało w ciągu zaledwie ostatnich dwóch lat – gwałtowny wzrost napędzany zmieniającym się krajobrazem marketingu cyfrowego, twórców i sztucznej inteligencji.

Kiedy myślę o tej trajektorii i jej przyspieszeniu do roku 2024, staje się oczywiste, że liderzy marketingu muszą podjąć dwa podstawowe zobowiązania, aby w dalszym ciągu napędzać rozwój firmy.

Zobowiązanie 1: Nadaj priorytet tworzeniu treści pomimo trudności gospodarczych

Dlaczego?

W świecie przepełnionym treścią wyróżnienie się ma kluczowe znaczenie. Dlatego dobry content marketing to nie tylko przyjemność; jest to niezbędne do osiągnięcia sukcesu. Jest to szczególnie prawdziwe w niestabilnej gospodarce.

Na przykład historia konsekwentnie pokazuje nam, że firmy, które utrzymują lub nawet zwiększają wysiłki marketingowe podczas recesji, osiągają lepsze wyniki niż te, które się wycofują.

Badania przeprowadzone przez McKinsey i innych wskazują na fakt, że trudne warunki rynkowe dają markom wyjątkową okazję do zdobycia większego udziału w głosie i rynku wśród milczenia konkurencji. Marki, które zwyciężyły, ponownie skupiają się na marketingu i wydają znacznie więcej na marketing w okresie spowolnienia gospodarczego niż nawet w okresach wzrostu.

Dowodów na to, że ta strategia działa, możemy szukać w firmach takich jak Proctor & Gamble, Pizza Hut, Taco Bell i Amazon (zanim był to gigant, jakim jest dzisiaj).

Co zrobiły te marki, aby zapewnić sobie przewagę po drugiej stronie?

Zobowiązanie 2: Wprowadź innowacje, aby zwiększyć wpływ swoich treści

Dokonywanie lekkomyślnych cięć w content marketingu jest krytycznym błędem. Jednak trzymanie się tego, co znane, będzie równie szkodliwe w nadchodzącym roku.

W roku 2024 pojawi się bezprecedensowa szansa na osiągnięcie postępu dzięki zrozumieniu i przyjęciu innowacji opartych na treści, podczas gdy inni czekają i patrzą.

Na jakie zmiany skłaniają się przyszłościowe marki?

1. Utrzymanie widoczności po przejściu na wyszukiwanie oparte na sztucznej inteligencji

Nowe generatywne wyszukiwarki oparte na sztucznej inteligencji zakłócają tradycyjne SEO. Innowacyjne sposoby, w jakie SGE generują odpowiedzi, zarządzają treściami i dostarczają spersonalizowane wyniki, na nowo definiują kryteria treści o wysokiej skuteczności w wyszukiwaniu.

Teraz jest czas na:

• Aby udoskonalić swoją strategię, skonsultuj się z ekspertami SEO zaznajomionymi z dynamiką SGE.

• Nadaj priorytet treściom odpowiadającym na złożone pytania kupujących na późnym etapie, czyli obszary, w których sztuczna inteligencja napotyka ograniczenia.

• Dywersyfikuj treści, przekształcając materiały pisane w obrazy, filmy i formaty interaktywne, które zyskują na znaczeniu w wynikach wyszukiwania. (Opracowaliśmy narzędzie, które pomoże markom osiągnąć ten cel w sposób ekonomiczny i na dużą skalę dzięki sztucznej inteligencji).

• Pogłębiaj autorytet swojej marki w określonych tematach, dostosowując się do preferencji SGE dotyczących źródeł treści wykazujących wiedzę specjalistyczną.

2. Osiągnięcie idealnego połączenia analityki, kreatywności i celu

Zaobserwowaliśmy zasadniczą zmianę w sposobie, w jaki marki postrzegają dane i na nich polegają. Liczne narzędzia analityczne oparte na sztucznej inteligencji obiecują wyższy poziom wglądu w zachowania i preferencje naszych odbiorców. Tymczasem obawy dotyczące prywatności danych zagroziły analitykom stron trzecich do tego stopnia, że ​​aż 61% marketerów przewidywało w zeszłym roku zmniejszenie wykorzystania danych stron trzecich. Ta zmiana zmienia paradygmat marki w porównaniu z paradygmatem marketingu efektywnościowego.

Wyróżniające się marki koncentrują się na wykorzystaniu silnego marketingu marki do zwiększenia wydajności. Oznacza to połączenie analityki i kreatywności w celu tworzenia historii, które odpowiadają preferencjom odbiorców, a jednocześnie pozostają wyjątkowe i zorientowane na cel. Kluczem jest opanowanie narracji opartej na danych: wykorzystanie danych do zrozumienia pragnień klientów i kreatywne wzmocnienie narracji marki w celu ustalenia odrębnej tożsamości na konkurencyjnym rynku.

3. Dostosowanie się do kanałów społecznościowych jako nowych wyszukiwarek

Platformy mediów społecznościowych ewoluują poza swoje korzenie jako węzły szybkich wiadomości i połączeń. Dzięki marketingowi wpływowemu, algorytmom opartym na sprzedaży i rosnącym funkcjom odkrywania treści coraz częściej pełnią rolę wyszukiwarek, szczególnie dla młodszych pokoleń. Aż 40% pokolenia Z korzysta z TikToka i Instagrama w wyszukiwarce i Mapach Google, aby znaleźć lokalne firmy.

W 2024 r. skuteczne strategie dotyczące treści społecznościowych wymagają większego wyrafinowania, ze szczególnym uwzględnieniem:

• Rozbijanie silosów i płynne rozszerzanie narracji ze strony do społeczności.

• Rozszerzanie tworzenia treści o różnorodne głosy i perspektywy.

• Badanie najlepszych wpływowych osób i twórców, aby zrozumieć, w jaki sposób możesz zaprojektować swoje treści społecznościowe tak, aby uzyskać maksymalny efekt.

• Przedkładanie treści oferujących zaskakującą wartość i wiedzę nad promocję marki.

4. Pionierskie tworzenie treści z udziałem ludzi + GenAI

Nowe aplikacje GenAI pojawiają się codziennie, oferując ekscytujące możliwości tworzenia treści w 2024 r. Jednak choć generatywna sztuczna inteligencja ma niesamowity potencjał w zakresie marketingu treści, wymaga również ponownego skupienia się na reputacji marki, jakości i niezawodności.

Bierność nie wchodzi w grę. Innowacyjni marketerzy są pionierami odpowiedzialnego podejścia do treści generowanych przez sztuczną inteligencję, w którym priorytetem jest integralność marki, nadzór ludzki i długoterminowa wartość strategiczna. Wybierając i wdrażając generatywne rozwiązanie AI, pamiętaj o rozważeniu:

• Bezpieczeństwo: traktuj priorytetowo bezpieczne rozwiązania, które chronią prywatność danych i zapobiegają nieautoryzowanemu dostępowi.

• Koncentracja na kliencie: użyj sztucznej inteligencji, aby poprawić jakość i wartość treści, a nie tylko ich objętość. Utrzymuj nadzór ludzki nad spójnością marki i znaczeniem dla odbiorców.

• Odpowiedzialność: współpracuj z dostawcami oferującymi ciągłe monitorowanie, audyty i nadzór ludzki.

• Skalowalność: wybierz rozwiązanie, które można dostosowywać i rozwijać wraz z potrzebami Twojej organizacji. Skoncentruj się na długoterminowym tworzeniu i transformacji wartości, a nie tylko na krótkoterminowych zyskach.

Jesteś gotowy?

Niech rok 2024 będzie rokiem innowacji, a nie wahania. W tym roku i w kolejnych latach biegłość w marketingu treści zwiększy przepaść między liderami a maruderami na rynku.

Wymaga to wielu zmian, zwłaszcza gdy wszyscy stawiamy czoła codziennym wymaganiom stawianym naszej roli jako marketerzy. Jestem tu, żeby powiedzieć, że NIE MUSISZ robić tego sam.

Nasza firma dokłada wszelkich starań, aby pomóc Ci udowodnić wartość Twojego marketingu treści i zmienić strategię tam, gdzie wywrzesz największy wpływ. Oto dwa proste sposoby wykorzystania tej wiedzy.

Powiedz mi o:

1) konsultacja 1:1 na temat strategii marketingu treści lub uzyskanie głębszego wglądu w którąkolwiek ze zmian wymienionych powyżej.

2) bezpłatne warsztaty, które pomogą Tobie i Twojemu zespołowi w opracowaniu ukierunkowanego na cel planu treści do wdrożenia w nadchodzącym roku.