Tezenis: 4 godne uwagi rodzaje komunikacji marki

Jeśli nie widziałeś ostatnio żadnej z kampanii komunikacyjnych Tezenis, to na pewno byłeś poza zasięgiem! Nieco w ciągu ostatniego roku włoska marka bieliźniano-odzieżowa uruchomiła sporo kampanii, które łączą zarówno strategie cyfrowe, jak i niecyfrowe, zyskując duży rozgłos w mediach. Od kolekcji kapsułowej wypuszczonej ze światowej sławy gwiazdą pop Ritą Ora, po wydarzenia organizowane z udziałem wpływowych osób z całego świata, które zapowiadają nowe kolekcje, Tezenis z pewnością wie, jak osiągnąć swój cel, uruchamiając kampanię 360°.

Wiele można się nauczyć z obserwacji sposobu komunikacji tej marki. Zanurzmy się w 4 innowacyjne strategie wdrożone przez Tezenis!

Historia sukcesu: Rita Ora x Tezenis

Współpraca rozpoczęła się w 2015 roku, kiedy na rzecznika marki wybrano influencerkę Ritę Orę . Rekomendacje celebrytów to jedna z najczęstszych strategii reklamowych, jednak sytuacja zmieniła się w 2016 roku, kiedy brytyjska piosenkarka z roli tylko rzecznika stała się stylistką i modelką marki. Stało się to w sezonie F/W 2016, kiedy gwiazda popu wypuściła swoją kolekcję kapsułek #ritaoraXtezenis. To partnerstwo oznaczało pierwszą współpracę celebrytów dla grupy Calzedonia. Aby uczcić to ogromne partnerstwo, Tezenis zorganizowało koncertowe show w swojej siedzibie w Weronie, gdzie piosenkarka poprowadziła specjalny występ i została przystrojona w Tezenis. Oczywiście wielu influencerów modowych nie mogło zabraknąć imprezy i okazji podzielenia się tym wydarzeniem z tysiącami swoich obserwatorów.

Świeży produkt dla świeżej marki: Chupa Chups x Tezenis

Po współpracy z Coca-Colą , Tezenis połączył siły ze słynną marką lizaków Chupa Chups , aby stworzyć własną kolekcję kapsułek. Ta współpraca połączyła elementy wspólne dla obu marek: młodą i energiczną grupę docelową, a także dwie podobne tożsamości marki, które można określić jako kolorowe, seksowne i zabawne. Kolekcja kapsułek była sprzedawana za pośrednictwem różnych kanałów, które stosowały strategie zarówno offline, jak i online. Oprócz tradycyjnych reklam, marka zorganizowała w swoim flagowym sklepie imprezę inauguracyjną z DJ-em na żywo, na którą zaproszono wiele gwiazd gościnnych.

W mediach społecznościowych wielu znanych influencerów promowało kampanię i dzieliło się nową kolekcją ze swoimi obserwatorami.

Influencerzy wzywają! Wydarzenia @ Tezenis

Raz po raz Tezenis uruchamia jedną wielką kampanię za drugą. Aby uczcić każdą ze swoich kolekcji i odpowiadające im kampanie, marka z grupy Calzedonia zorganizowała wiele wspaniałych wydarzeń z udziałem popularnych digital influencerów. Co może być lepszego niż zapraszanie cyfrowych supergwiazd, aby pomogły zwiększyć świadomość i wywołać echo wokół Twojej premiery? Marka w pełni wykorzystała Moc Influencer Marketingu, wiedząc, jak wykorzystać każdy talent do osiągnięcia celu marki. Aby rozpocząć swoją kampanię #hellomiami , marka poleciała do Miami z wieloma influencerami z całego świata na przedpremierową prezentację nowej kolekcji, generując duże zaangażowanie dzięki tym liderom opinii, którzy pomogli ogłosić datę premiery.

Gotowy do nakręcenia @tezenisofficial w #MIAMI, tak gorąco tutaj!! #HelloMiami #Tezenis Ragazze nie rzucaj się w oczy, jeśli chcesz, aby ten kostium był bellissimo w sklepie solo da maggio ️

Una publicacion compartida de Chiara Nasti (@nastilove) el 11 marzec 2017 o 6:07 PST

We współpracy z innymi „ influencerami talentów ” Tezenis wprowadził w życie inne strategie komunikacji. Na przykład włoska gwiazda internetu Tess Masazza stworzyła markowy film skierowany do kobiecej publiczności, zatytułowany „Insoportabilmente donna” („nieznośna kobieta”). Teledysk został nakręcony w całości w sklepie Tezenis, gdzie Tess miała na sobie kompletny look marki i promowała nową kolekcję na nadchodzący sezon letni. Ponadto, wraz ze słynnymi włoskimi youtuberami iPantellas , Tezenis stworzył kolejny markowy film, który rozpoczął konkurs, w którym trzy najlepsze stylizacje Tezenis opublikowane w mediach społecznościowych przez fanów, używając dedykowanego hashtagu #tezenisXfestival, wygrywały darmowe bilety na niesamowity pokaz mody, który odbyła się 4 kwietnia 2017 r. w siedzibie Calzedonia w Weronie. Wydarzenie było epicką imprezą, na której zebrali się influencerzy z kręgów Beauty, YouTube i Fashion. Po pokazie prace z wybiegu były już dostępne na oficjalnej stronie. (Świetny przykład „Zobacz teraz, kup teraz”!)

Oto mały zwiastun tego, co wydarzyło się w Weronie!

️To było EPIC! @laccioland Video by @plastikdreamer #tezenisxfestival #tezenishow2017

Una publicacion compartida de TEZENiS (@tezenisofficial) el 4 kwietnia 2017 o godz. 10:37 PDT

Historie, transmisje na żywo, akcje: Media społecznościowe x Tezenis

Każda dobra strategia komunikacji łączy działania na miejscu (offline) z taktyką online, a Tezenis z pewnością to rozgryzł! W rzeczywistości, na wszystkich tych wielkich wydarzeniach, o których wspomnieliśmy, Tezenis był niezwykle sprytny, jeśli chodzi o to, jak angażują się w swoich docelowych odbiorców w mediach społecznościowych, zwłaszcza za pośrednictwem swojego konta na Instagramie, które ma teraz ponad 870 000 obserwujących . Każdy z influencerów, który współpracował z marką, pomógł wypromować te wydarzenia za pośrednictwem swoich kanałów i na swoich Instagram Stories. Oczywiście zainteresowani zostali przekierowani na stronę marki, gdzie mogli obejrzeć wydarzenia na żywo! Dzięki sprytnemu zarządzaniu konto marki na Instagramie stało się centrum wszystkich cyfrowych działań marki: Historie na Instagramie są wykorzystywane do dzielenia się swoimi wydarzeniami i przejęciami wpływowych osób, podczas gdy ich kanał na Instagramie prezentuje młodą, fajną i seksowną osobowość marki .

Co myślisz o tych kampaniach? Która z tych strategii komunikacyjnych Tezenis podobała Ci się najbardziej? Daj nam znać w komentarzach!