Jak testować strony AMP za pomocą podziałów opartych na plikach cookie Google

Firma Google udostępniła niedawno nową funkcję do testowania stron AMP, umożliwiającą przeprowadzanie testów A/B opartych na plikach cookie:

Jak wie wielu reklamodawców cyfrowych, strony AMP mogą mieć duży wpływ na konwersje na urządzeniach mobilnych, ponieważ przy szybszym ładowaniu stron mniej osób odbija się ze względu na wygodę mobilną. Mimo to nadal możesz chcieć przetestować strony AMP w porównaniu z tradycyjnymi stronami internetowymi, a nawet z innymi projektami stron docelowych AMP po kliknięciu.

Możesz zrobić jedno i drugie, korzystając z testów Google opartych na wyszukiwaniu lub plikach cookie. Z tego artykułu dowiesz się, czym są podziały oparte na plikach cookie, czym różnią się od podziałów opartych na wyszukiwaniu i jak skonfigurować testy oparte na plikach cookie w Google Ads.

Czym są podziały oparte na plikach cookie?

Wcześniej w przypadku stron AMP w teście A/B jedynymi opcjami były eksperymenty kampanii (wykorzystujące podziały oparte na wyszukiwaniu) lub odmiany reklam.

Eksperymenty kampanii z podziałami opartymi na wyszukiwaniu pokazywałyby użytkownikowi Google inną stronę za każdym razem, gdy przeprowadza on nowe wyszukiwanie. Na przykład podczas pierwszego wyszukiwania osoba może zobaczyć Twoją stronę „kontrolną”, a podczas drugiego — Twoją stronę „testową”. Te eksperymenty działają tak samo w sieci reklamowej. Jeśli dana osoba trafi na stronę po raz pierwszy, może zobaczyć Twoją stronę kontrolną, a jeśli odświeży lub ponownie odwiedzi stronę, może zobaczyć Twoją stronę testową.

Dzięki nowym podziałom Google opartym na plikach cookie użytkownicy Google zobaczą tylko stronę testową lub kontrolną. Tak więc, jeśli podczas pierwszego wyszukiwania osoba zobaczy Twoją stronę testową, będzie ją nadal przeglądać bez względu na to, ile wyszukiwań przeprowadzi (podczas eksperymentu).

Zalety i wady każdej metody testowania AMP

Nadal masz dwa główne typy testów A/B w Google Ads:

• Eksperymenty kampanii
• Odmiany reklam

Podziały oparte na wyszukiwaniu i podziały oparte na plikach cookie to różne opcje testowania dostępne w ramach eksperymentów kampanii. Każda metoda ma swoje zalety i wady opisane poniżej.

Eksperymenty kampanii

Eksperymenty kampanii działają równolegle z wersjami roboczymi kampanii, ponieważ umożliwiają skopiowanie ustawień bieżącej kampanii i wprowadzanie na tej podstawie żądanych zmian. Gdy skończysz wersję roboczą, zamiast stosować zmiany w oryginalnej kampanii, możesz ustawić wersję roboczą jako eksperyment.

Korzystając z eksperymentów kampanii, użytkownik Google może zobaczyć Twoją oryginalną kampanię lub eksperyment, w zależności od tego, jak zdecydowałeś się podzielić udział w ruchu.

Jeśli wprowadzisz jakiekolwiek zmiany w kampanii eksperymentalnej, zmiany te nie zostaną dodane do oryginalnej kampanii (i odwrotnie).

Korzyści

• Możesz przetestować strony AMP w ramach jednej kampanii.
• Możesz utworzyć wiele wersji roboczych oryginalnej kampanii.

Niedogodności

• Google zaleca tę metodę tylko w przypadku kampanii generujących duży ruch mobilny.
• Eksperymenty kampanii są dostępne tylko w sieci wyszukiwania i reklamowej. Nie można ich używać w kampaniach wideo, promujących aplikacje ani w kampaniach produktowych.
• Nie możesz porównywać współczynników odrzuceń różnych kampanii.
• Chociaż możesz utworzyć wiele wersji roboczych, tylko jedna wersja robocza może działać jako eksperyment naraz.

Jak wspomniano wcześniej, podziały oparte na plikach cookie i podziały oparte na wyszukiwaniu to dwie opcje testowania w ramach eksperymentów kampanii. Korzystanie z podziałów opartych na plikach cookie może zapewnić, że inne czynniki nie będą miały wpływu na wyniki.

To, którą metodę wybierzesz, zależy od twojego uznania. Jednak podział oparty na plikach cookie może być lepszą opcją , jeśli testujesz określoną grupę odbiorców lub chcesz utworzyć test strony docelowej po kliknięciu, który działa podobnie do innych narzędzi do testowania CRO.

Podziały oparte na wyszukiwaniu mogą być lepszą opcją , jeśli chcesz zachować spójność z poprzednimi testami opartymi na wyszukiwaniu, które już przeprowadziłeś, lub jeśli testujesz kampanie o niskim wolumenie.

Korzystanie z odmian reklamy

Odmiany reklam są przydatne, jeśli chcesz przetestować odmiany określonych reklam w wielu kampaniach reklamowych lub na całym koncie. Możesz na przykład utworzyć reklamę w wyszukiwarce z tekstem wezwania do działania „Kup teraz”, a drugą z tekstem wezwania do działania „Kup dzisiaj”. Następnie możesz przetestować, która odmiana reklamy jest skuteczniejsza.

Korzyści

• Strony AMP możesz testować w wielu kampaniach.
• Wszelkie zmiany wprowadzone w oryginalnej kampanii są automatycznie odzwierciedlane w eksperymentach.

Niedogodności

• Duplikowanie reklam w wielu kampaniach może być czasochłonne.

Którą metodę testowania należy zastosować?

• Użyj eksperymentów kampanii, jeśli chcesz przetestować wiele jednoczesnych zmian w jednej kampanii.
• Użyj odmian reklamy, jeśli chcesz przetestować jedną zmianę w wielu kampaniach lub na wielu kontach.

Jak skonfigurować eksperymenty kampanii z podziałami opartymi na plikach cookie

Jeśli planujesz porównać stronę AMP ze standardową stroną internetową, upewnij się, że obie strony wyglądają jak najbardziej podobnie. Idealnie byłoby, gdyby projekt, kopia i układ były dokładne na każdej stronie. Pamiętaj, aby wziąć pod uwagę różnice w rozmiarze tekstu, treści, formatowaniu, obrazach i polach przesyłania. Różnice w którymkolwiek z tych obszarów mogą zniekształcić wyniki testu.

Gdy obie strony są identyczne, wykonaj poniższe czynności, aby skonfigurować eksperyment kampanii z podziałami opartymi na plikach cookie:

Krok 1
Zaloguj się na swoje konto Google Ads i kliknij „Wersje robocze i eksperymenty” w menu po lewej stronie. Na tej stronie kliknij „Nowa wersja robocza”, aby utworzyć wersję roboczą kampanii:

Krok 2
Wybierz kampanię, której chcesz użyć w eksperymencie, i nazwij wersję roboczą:

Wskazówka: wyraźnie oznacz swoje kampanie, aby ułatwić ich późniejsze znalezienie. Na przykład „Nazwa kampanii_AMP”.

Po wybraniu kampanii i nadaniu nazwy wersji roboczej Google zduplikuje oryginalną kampanię. Stamtąd musisz przejrzeć każdą reklamę i słowo kluczowe ze zdefiniowanym końcowym adresem URL i zaktualizować je o odpowiedni adres URL AMP.

Krok 3
Po zakończeniu możesz utworzyć eksperyment. W menu po lewej stronie kliknij „Wersja robocza i eksperymenty”, a następnie „Nowy eksperyment”:

Krok 4
Następnie nazwij eksperyment, ustaw daty rozpoczęcia i zakończenia oraz określ podział eksperymentu:

Część eksperymentu to procent budżetu kampanii, który ma zostać przeznaczony na eksperyment. Google zaleca 50/50 za najszybsze wyniki testu.

(Uwaga: po rozpoczęciu eksperymentu nie można zmienić podziału budżetu).

Krok 5
Kliknij „Opcje zaawansowane”, aby wyświetlić opcje podziału eksperymentu, podziały oparte na wyszukiwaniu i podziały oparte na plikach cookie:

Wybierz „Oparte na plikach cookie” i kliknij „Zapisz”, aby rozpocząć eksperyment.

Szybko i wydajnie twórz strony docelowe po kliknięciu AMP

Nowe testy Google oparte na plikach cookie oferują jeszcze jeden sposób na testowanie stron AMP w porównaniu ze standardowymi stronami internetowymi i wykorzystanie korzyści płynących z używania AMP.

Dzięki testom opartym na plikach cookie możesz mieć pewność, że użytkownicy Google będą widzieć tylko Twoją stronę testową lub kontrolną przez cały czas trwania eksperymentu. Ta metoda pomaga również wyeliminować inne czynniki, które mogą mieć wpływ na wyniki testu.

Jednak niezależnie od metody testowania nadal musisz tworzyć strony docelowe AMP po kliknięciu, aby zapewnić najlepszą mobilność.

W tym miejscu narzędzie do tworzenia AMP firmy Instapage może pomóc Ci w ciągu kilku minut stworzyć idealne pod względem piksela strony docelowe po kliknięciu. Aby zobaczyć narzędzie do tworzenia AMP w akcji, poproś o wersję demonstracyjną już dziś i przekonaj się sam o różnicy w Instapage.