Studium przypadku kluczowych wskaźników internetowych: jak poprawić swoje wyniki i zwiększyć SEO

W maju 2021 r. przyjrzeliśmy się włączeniu przez Google funkcji Page Experience jako nowego czynnika w algorytmie rankingu witryn internetowych oraz trzem konkretnym, mierzalnym sygnałom rankingowym zadowolenia użytkownika w ramach Page Experience, zwanym Core Web Vitals .

Wskaźniki Google Core Web Vitals stały się w ten sposób ważną częścią skutecznego, kompleksowego projektowania stron internetowych i technicznej listy kontrolnej SEO .

Oznacza to, że konieczne jest podjęcie działań w zakresie projektowania witryny i SEO, które poprawiają szybkość ładowania stron, interaktywność witryny i stabilność wizualną stron internetowych, przy tym samym zdyscyplinowanym podejściu do treści, strategii linków, słów kluczowych i nie tylko.

Wiele witryn — w tym nasza — odnotowało zmniejszenie ruchu organicznego po aktualizacji algorytmu.

Przyjrzyjmy się, w jaki sposób koncentrujemy się na ulepszaniu naszych podstawowych wskaźników internetowych i jak nasza odpowiedź zwraca się w czasie.

Podstawowe wskaźniki internetowe i SEO: szybki przegląd

Te trzy wskaźniki odzwierciedlają wydajność Twoich stron internetowych pod względem szybkości ładowania strony, interaktywności i stabilności wizualnej. Część raportu dotyczącego doświadczenia użytkownika przeglądarki Chrome (CrUX) w Twojej witrynie jest wyrażana jako:

1. Największe wyrenderowanie treści (LCP) — mierzy szybkość ładowania strony jako czas potrzebny do zakończenia renderowania głównej treści strony na ekranie użytkownika
2. Opóźnienie pierwszego wejścia (FID) — Mierzy interaktywność pod względem czasu między momentem kliknięcia, dotknięcia lub innej interakcji użytkownika a momentem, w którym przeglądarka zacznie przetwarzać dane wejściowe
3. Kumulatywne przesunięcie układu (CLS) — mierzy stabilność wizualną pod względem nieoczekiwanych zmian układu treści wizualnych

Google PageSpeed ​​Insights analizuje i raportuje wyniki, dostarczając dane i szczegółowe informacje dotyczące wyników wydajności zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i komputerach stacjonarnych, a także usprawnieniach potrzebnych do zwiększenia wydajności .

Sens przypisywania wartości SEO do tych wskaźników wydajności jest dość jasny: są one częścią ogólnej jakości obsługi, jaką zapewnia Twoja witryna w trakcie interakcji użytkownika z Twoimi stronami.

Core Web Vitals podaje wyniki jako Słabe, Wymaga poprawy i Dobre. Strony przechodzą, jeśli 75% lub więcej pomiarów ruchu poniżej progów LCP, FID i CLS.

Należy zauważyć, że CrUX jako źródło danych wykorzystuje 75 percentyl danych użytkowników Chrome z ostatnich 28 dni. Oznacza to, że interakcje innych przeglądarek nie są uwzględniane w raportach Core Web Vitals. Oznacza to również, że należy spodziewać się opóźnień między poprawą wydajności witryny a wyższymi wynikami w raportach Core Web Vitals.

Google oferuje zasoby, aby dowiedzieć się o istotnych kwestiach i jak je ulepszyć, ale oto kilka ważnych obszarów, na których możesz się skupić, aby dokonać szybkich, znaczących ulepszeń CWV, które powinny przełożyć się na większy ruch, oraz ogólną poprawę SEO:

• Optymalizuj obrazy i filmy
• Zmniejsz JavaScript
• Lazy ładuje obrazy, które znajdują się pod zakładką
• Wstępnie ładuj bohaterów, czcionki internetowe i inne kluczowe elementy
• Skoncentruj się na wydajności mobilnej

W jaki sposób HubSpot pomaga poprawić krytyczne wskaźniki wydajności witryny?

1. Automatycznie minimalizuje JavaScript i CSS
2. Wykonuje podstawową optymalizację obrazu (nie zastępuje ręcznej optymalizacji, ale pomaga)
3. Obsługuje pliki w szybkiej sieci dostarczania treści (CDN) HubSpot

Przypadek 1: Poprawa kluczowych wskaźników internetowych klienta

Poniżej znajduje się ujęcie raportu klienta dotyczącego danych o skuteczności stron mobilnych w Google Search Console . Łatwo zauważyć, kiedy 28-dniowy znak przesunął się na wiele ulepszeń, spychając liczbę stron z oceną „słabą” do zera.

Możesz również zobaczyć, jak wahania ruchu w sieci mogą wpływać na wyniki , ponieważ niektóre strony z „dobrym” wynikiem przeszły do ​​zakresu „wymaga poprawy”. Niemniej jednak optymalizacje się opłaciły, a praca nadal powoduje, że coraz więcej stron internetowych tego klienta osiąga „dobry” zakres wydajności.

Poniżej znajduje się raport wydajności komputerów stacjonarnych dla tej samej witryny. Zwróć uwagę, jak renderowanie stron internetowych przez komputery stacjonarne może w rzeczywistości prowadzić do gorszej wydajności. To powiedziawszy, ważniejsze jest skupienie się na urządzeniach mobilnych , ponieważ są to dane, które Google mierzy dla wyników SERP.

Przejście od czerwonego do zielonego na panelu raportowania jest łatwe do zauważenia… ale jak poprawa wyniku przekłada się na ruch w witrynie? Poniżej widać, że ruch w witrynie wykazywał tendencję wzrostową — a w czerwcu spadł. Jednak późniejsze działania optymalizacyjne miały wyraźny, wymierny wpływ na ruch w witrynie i nadal wykazują tendencję wzrostową:

Przypadek 2: Grupa Weidert

Nasza własna witryna odnotowała znaczny spadek ruchu po aktualizacji algorytmu Google z czerwca 2021 r., a obecnie pracujemy nad skorygowaniem tego spadku poprzez poprawę wydajności strony. Najpierw spójrz na wydajność strony mobilnej w Google Search Console:

Warto zauważyć, że większość naszych stron z wynikiem „dobrym” to przyspieszone strony mobilne (AMP), dlatego ważne jest, aby ta funkcja była włączona w swojej witrynie, a zwłaszcza w swoim blogu.

Poniżej możesz zobaczyć wpływ ciągłych ulepszeń na wynik LCP naszego ruchu mobilnego, porównując maj i czerwiec z lipcem...

… a także nasz wynik CLS:

I jeszcze nie spotkaliśmy się z witryną hostowaną przez HubSpot, która ma problemy z wydajnością FID (chociaż ten czerwcowy spadek jest wyraźnie widoczny):

Ale znowu, jak te dane przekładają się na ruch? Poniższy wykres pokazuje, że nasze wysiłki powstrzymały falę i powoli wracamy do poprzedniego poziomu ruchu:

W przypadku witryny tak dużej i głębokiej, jak Weidert Group, cofanie się i optymalizacja strona po stronie może być długotrwałym zadaniem konserwacyjnym. Dlatego tym ważniejsze jest, aby iść naprzód, aby tworzyć nowe treści zgodnie z aktualnymi najlepszymi praktykami, aby poprawić szybkość strony i wydajność interaktywną, aby zapewnić jak najlepsze wrażenia użytkownika .

Ciągłe doskonalenie w SEO

Głównym celem aktualizacji algorytmu Google do 2021 r. jest to, że powinna ona promować ogólnie lepsze wrażenia użytkownika poprzez nagradzanie witryn, które zapewniają wymierne wrażenia, które korelują z pozostawaniem użytkowników i interakcją , a nie porzucaniem witryn z powodu frustracji spowodowanej powolnym ładowaniem, długim opóźnieniem wprowadzania danych i zmianą elementy strony.

Nie trzeba dodawać, że doskonała wydajność strony internetowej zawsze będzie ruchomym celem , a wydajność pozycji SERP będzie nadal utrzymywać marketerów na palcach. Ale dzięki solidnym wskazówkom i zdyscyplinowanemu podejściu możesz wprowadzić rzeczywiste ulepszenia, które zwiększą zarówno ilość ruchu na Twojej stronie, jak i jakość leadów generowanych przez te wizyty. Nasz przewodnik po SEO to świetne miejsce na rozpoczęcie. Kliknij poniższy link, aby uzyskać dostęp do przewodnika i pobrać własną kopię, którą możesz zabrać ze sobą lub udostępnić współpracownikom.