SEO techniczne musi być częścią strategii PR?

SEO i PR są ze sobą ściśle powiązane, a jednak niewiele firm dostrzega potencjał tego zestawu. PR ma na celu zapewnienie wartości dodanej, istotnych informacji dla docelowych użytkowników. SEO to sposób, którego używasz, aby upewnić się, że treść jest widziana przez te same osoby. Pod tym względem ci dwaj muszą ze sobą współpracować, jeśli masz stworzyć dobrą strategię PR.

Google nieustannie zmienia algorytmy, co czyni duże postępy w zakresie praktyk SEO. Jeśli chcesz uwzględnić techniczne SEO w swojej strategii, musisz dostosować się do zmian. W końcu zmiany są tworzone po to, aby algorytmy były bardziej efektywne i miały szeroki zasięg.

Właśnie dlatego każda zaawansowana strategia PR wysokiej jakości musi wykorzystywać techniczne praktyki SEO, aby zapewnić doskonałość. Perspektywa wyszukiwarki to nie tylko sposób na zbieranie kliknięć – to przedstawienie firmy wielu, jeśli nie wszystkim przyszłym klientom online, partnerom i klientom.

Cena do rankingu jest wysoka

Kiedy wszystko było prostsze, a algorytmy nie były tak zaawansowane, gra SEO składała się z najlepszych linków, które pojawiały się jako najlepsze organiczne wyniki wyszukiwania. W tym czasie reklamy znajdowały się z boku i skupiały się na 10 najlepszych stronach. W tej chwili rzadko można znaleźć takie strony. Na stronach Google dominują fragmenty, reklamy, pola odpowiedzi itp. Dziś Google AdWords obsługuje prawie 30 milionów reklam dziennie!

Rzeczywistość jest taka – być na szczycie się opłaca, ale też kosztuje.

Masz więc dwie opcje. Możesz albo dołożyć wszelkich starań, aby okleić strony płatnymi reklamami, które mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania i mieć nadzieję na najlepsze. Możesz też tworzyć i optymalizować wysokiej jakości treści w taki sposób, aby docierały do ​​ludzi na wczesnym etapie procesu zakupu i tworzyły z nimi relacje, na długo przed konkurencją. Oczywiście chcesz wybrać to drugie.

Ta ostatnia obejmuje również połączone siły Twoich marketingowców i PR-owców. Jeśli chcesz wyjść poza ekran, możesz zainwestować w przywilej uzyskiwania wysokich wyników wyszukiwania, ale będziesz potrzebować połączenia doskonałej treści i inwestycji.

W wielu przypadkach doskonała treść to także inwestycja. Nie każdy jest doświadczony lub przeszkolony w tworzeniu najwyższej jakości treści, które miałyby wysoką pozycję w wyszukiwarkach. Przygotuj się na zainwestowanie w pisarza esejów, który zapewni, że część SEO tego projektu pójdzie gładko. Ale także upewnij się, że inwestujesz w techniczne SEO, a nie tylko oparte na słowach kluczowych.

SEO techniczne a SEO skoncentrowane na słowach kluczowych

Większość ludzi natychmiast myśli o słowach kluczowych, gdy słyszą słowo SEO. Jednak słowa kluczowe to tylko część SEO. Oczywiście ważna część, ale jednak – tylko część. Praktyki SEO bardzo się zmieniły i są dalekie od wypełniania stron odpowiednimi słowami kluczowymi i frazami.

Obecnie algorytmy Google kładą ogromny nacisk na jakość, a nie na ilość. Sposób prezentacji treści i bezpieczeństwo odgrywają kluczową rolę w twoich rankingach w wyszukiwarkach. SEO techniczne jest teraz ważniejsze niż kiedykolwiek.

Pozycjonowanie techniczne to dowolna optymalizacja strony internetowej, która nie obejmuje samej treści. Mimo że nie koncentruje się bezpośrednio na treści, głównym celem technicznych praktyk SEO jest zwiększenie treści i ułatwienie jej dostępności dla odbiorców.

[Ebook] Techniczne SEO dla myślicieli nietechnicznych

Pozycjonowanie techniczne jest obecnie jedną z rozwijających się dziedzin SEO. Polega na znalezieniu rozwiązań SEO w oparciu o to, jak i dlaczego działają wyszukiwarki i strony internetowe. Ten ebook to wszystko, czym zawsze chciałeś podzielić się ze swoimi klientami, przyjaciółmi i kolegami z zespołu marketingowego.

Przeczytaj ebook

Kroki tworzenia technicznej strategii SEO-PR

Aby stworzyć dobrą, wykonalną strategię techniczną promującą Twoją strategię PR, musisz przeprowadzić audyt techniczny SEO. Niektóre z narzędzi wykorzystywanych w tym celu to Google Search Console oraz narzędzie audytu SEO z robotem indeksującym, takie jak OnCrawl. Taki audyt pozwoli Ci uporządkować listę rzeczy do zrobienia z Twoimi priorytetami.

Tworząc tę ​​listę, pamiętaj, że masz trzy priorytety, jeśli chodzi o techniczne SEO: bezpieczeństwo, indeksowanie i szybkość witryny.

Musisz zidentyfikować strony lub elementy, których dotyczą typowe problemy, i zacząć od wykonania następujących czynności:

Rozwiąż problemy z bezpieczeństwem

Zastosuj warstwę Secure Sockets

Ten protokół bezpieczeństwa, znany również jako SSL, jest potrzebny do ustanowienia szyfrowania łączy między przeglądarką a serwerem internetowym. Takie protokoły są najbardziej widoczne, gdy ludzie kupują rzeczy online lub rejestrują się, używając swoich danych osobowych. W tej chwili techniczne SEO sprawia, że ​​jest to ogromna część utrzymania witryny, niezależnie od celu jej stron.

Dlatego strony, które nie są zabezpieczone, są teraz oznaczone jako Niezabezpieczone, aby wszyscy mogli je zobaczyć. Ludzie mają tendencję do unikania tych stron.

Rozwiąż problemy z indeksowaniem

Wyeliminuj uszkodzone linki i strony

Nikt nie lubi błędów 404. Wskazują one, że masz uszkodzone linki i strony i nie zapewniają idealnego doświadczenia użytkownika. Zepsuta strona uniemożliwia Google jej indeksowanie i rujnuje rankingi wyszukiwania. Użyj narzędzi takich jak OnCrawl, aby wykryć takie linki.

Wykrywanie błędów 404 i uszkodzonych linków za pomocą OnCrawl.

Pozbądź się zduplikowanych treści

Jeśli dwie strony mają podobną lub identyczną treść, Google nie będzie wiedzieć, którą stronę umieścić w rankingu. Spowoduje to, że ich algorytmy zrujnują twoje rankingi wyszukiwania. Po raz kolejny możesz użyć narzędzia, aby znaleźć takie błędy i je naprawić.

Znajdowanie zduplikowanych treści za pomocą OnCrawl.

Unikaj złych linków zwrotnych

Jeśli wszystko pójdzie dobrze, otrzymasz linki zwrotne do swojej witryny. Niekoniecznie jest to dobre – nie, jeśli linki nie są wiarygodne i są toksyczne. Użyj narzędzi, takich jak Google Search Console i Majestic, aby znaleźć złe linki zwrotne i zrzec się ich.

Prześlij mapę witryny XML

Google docenia pewne popisy. Gdy skończysz naprawiać techniczne błędy SEO w swojej witrynie, pochwal się tym za pomocą mapy witryny XML, którą prześlesz do Google. Twoja mapa witryny powinna zawierać wszystkie najważniejsze strony.

Rozwiąż problemy z szybkością witryny

Skróć czas ładowania

Gdy strony internetowe ładują się powoli, ludzie zwykle odchodzą. Zmiana zdania i pójście do przodu zajmuje im kilka sekund, dlatego kolejnym krokiem jest zwiększenie szybkości działania witryny.

Korzyści z technicznego SEO

Robiąc to wszystko, pamiętaj, że twoje działania powinny być połączone z następującymi elementami:

• Optymalizuj pod kątem doświadczenia użytkownika mobilnego
• Dbaj o bezpieczeństwo witryny
• Zoptymalizuj pod kątem wyszukiwania głosowego
• Zawsze dostarczaj wysokiej jakości treści, zarówno tekstowe, jak i wideo

Jeśli osiągniesz te rzeczy, możesz uzyskać wysoką pozycję, dzięki której Twoja firma trafi bezpośrednio do klientów. Strategiczna strategia SEO tworzy autorytet w tej dziedzinie.