Techniczne SEO + treść: dopasowanie w SEO Heaven

Wielu specjalistów zajmujących się optymalizacją wyszukiwarek twierdzi, że ma „sekretny sos” do podnoszenia rankingów i ruchu w witrynie.

Od twierdzeń, że „linki zwrotne nie mają znaczenia” po „treść jest królem”, wydaje się, że wciąż trwa debata nad tym, co jest ważniejsze: techniczne SEO czy treść?

Ale doświadczeni profesjonaliści SEO wiedzą, że SEO obejmuje wiele różnych komponentów, które poprawiają rankingi, zachęcają do kliknięć, utrzymują użytkowników na stronie i zwiększają konwersje. Jeśli brakuje Ci jednego elementu układanki, może ucierpieć Twoja strategia SEO.

Dlatego ważne jest, aby połączyć techniczne SEO i content marketing, aby stworzyć całościową strategię SEO. Jaka jest różnica między tymi dwoma? Jak oni ze sobą współpracują? Podyskutujmy.

SEO techniczne a marketing treści

Pozycjonowanie techniczne to proces SEO, który obejmuje optymalizację witryny, aby była przeszukiwana i indeksowana przez wyszukiwarki. Niektóre z podstawowych elementów technicznego SEO obejmują sprawdzanie kodów stanu HTTPS, zapewnienie szybkiego ładowania witryny i optymalizację witryny pod kątem urządzeń mobilnych.

Z kolei content marketing to rodzaj marketingu, który polega na tworzeniu treści (w tym przypadku treści na stronie) i udostępnianiu ich w Internecie. Właściciele witryn mogą korzystać z marketingu treści, aby przyciągnąć do swojej witryny ruch organiczny, płatny lub społecznościowy.

Wielu marketerów (i właścicieli firm) postrzega techniczne SEO i treść jako dwa zupełnie różne elementy SEO. W rzeczywistości mogą współpracować, aby zwiększyć ruch, a następnie przekształcić go w potencjalnych klientów, subskrybentów lub klientów.

Jeśli zamierzasz pracować nad optymalizacją swojej witryny pod kątem wyszukiwarek, chcesz, aby Twoje treści działały również dla Ciebie. Dodanie content marketingu do miksu to najlepszy sposób na maksymalne wykorzystanie treści SEO.

Jak połączyć SEO techniczne z treścią

Pozycjonowanie techniczne wykonuje duży ciężar, jeśli chodzi o udostępnianie, indeksowanie i indeksowanie Twojej witryny przez wyszukiwarki. Ale gdy zacznie się pojawiać ruch organiczny, będziesz potrzebować sposobu na przekształcenie odwiedzających w kupujących (lub potencjalnych klientów). Tu właśnie pojawia się treść.

Oto kilka sposobów na połączenie strategii technicznych SEO i treści, aby zwiększyć ruch i konwersje w witrynie.

[Ebook] Techniczne SEO dla myślicieli nietechnicznych

Pozycjonowanie techniczne jest obecnie jedną z rozwijających się dziedzin SEO. Polega na znalezieniu rozwiązań SEO w oparciu o to, jak i dlaczego działają wyszukiwarki i strony internetowe. Ten ebook to wszystko, czym zawsze chciałeś podzielić się ze swoimi klientami, przyjaciółmi i kolegami z zespołu marketingowego.

Przeczytaj ebook

Dopasuj słowa kluczowe do zamiaru wyszukiwania

Aktualizacja algorytmu BERT Google była wielką wiadomością, jeśli chodzi o treści SEO, ponieważ Google twierdzi, że pomaga im lepiej w rozumieniu słów używanych w wyszukiwaniu, a następnie dopasowuje te zapytania do najbardziej odpowiednich wyników wyszukiwania. Oznacza to, że właściciele witryn powinni jeszcze bardziej skupić się na tworzeniu treści, które są wartościowe dla użytkownika.

Zaczyna się to od zidentyfikowania właściwych słów kluczowych i dopasowania ich do rzekomego zamiaru wyszukiwania użytkownika. Na przykład, jeśli zapytanie brzmi „najlepszy przewodnik turystyczny po Tajlandii”, witryna, która chce kierować na to słowo kluczowe, będzie musiała określić, czy osoba wyszukująca ma nadzieję znaleźć przewodnik, który pokaże im Tajlandię, czy pomocny przewodnik turystyczny o z Tajlandii.

Ponadto należy określić, czy intencją poszukiwacza jest uzyskanie informacji, porównanie opcji lub dokonanie zakupu.

Na przykład proste wyszukiwanie hasła „marketing cyfrowy” może oznaczać, że osoba wyszukująca chce dowiedzieć się więcej o marketingu cyfrowym, podczas gdy wyszukiwanie hasła „usługi marketingu cyfrowego” prawdopodobnie oznacza, że ​​szuka agencji marketingu cyfrowego do zatrudnienia.

Po dopasowaniu intencji wyszukiwania do słowa kluczowego łatwiej jest napisać treść, która mówi o tym, czego naprawdę szuka osoba wyszukująca. A im bardziej treść odpowiada zapytaniu, tym bardziej prawdopodobne jest, że Google umieści ją wysoko w wynikach wyszukiwania.

Następnie wystarczy zoptymalizować tagi tytułu, adresy URL, nagłówki i linki wewnętrzne, aby jeszcze bardziej zwiększyć szanse na uzyskanie dobrej pozycji treści.

Zwiększ poziom swojej strategii linkowania wewnętrznego

Umieszczanie w treści linków wewnętrznych służy wielu celom.

Po pierwsze, pomaga rozproszyć PageRank na inne strony w Twojej witrynie. Jeśli masz jakieś wysokiej jakości linki zwrotne prowadzące do niektórych stron Twojej witryny, mądrze jest dołączyć wewnętrzne linki do innych stron, które mogą wymagać ulepszenia.

Po drugie, linki wewnętrzne ułatwiają robotom wyszukiwarek indeksowanie , a tym samym indeksowanie Twojej witryny. Są w stanie określić, jakie strony istnieją w Twojej witrynie, a które są ważne. Zasadniczo chcesz, aby wszystkie Twoje strony znajdowały się w promieniu trzech kliknięć od strony głównej.

Po trzecie, linki wewnętrzne kierują ruch z jednej strony w Twojej witrynie na drugą . Możesz skutecznie stworzyć lejek sprzedaży, który przekieruje ruch z bloga na strony Twoich usług lub stronę sprzedaży. W ten sposób użytkownicy dłużej pozostają w Twojej witrynie, co ułatwia im znalezienie (i zakup) Twoich usług.

Możesz przeprowadzić audyt swojej witryny, aby zidentyfikować strony zajmujące najwyższe pozycje w rankingu i/lub strony, które otrzymują najwięcej linków zwrotnych. Następnie możesz dołączyć linki z tych stron do dodatkowych stron, które mogą wymagać trochę soku z PageRank.

W postach na blogu umieść także kontekstowe linki wewnętrzne, aby kierować użytkowników do pokrewnych postów na blogu lub stron produktów. Ponownie, nie tylko poprawia to indeksowalność, ale kieruje użytkowników do dodatkowych treści, a tym samym utrzymuje ich w Twojej witrynie przez dłuższy czas.

Uruchom analizę SERP, aby określić liczbę słów, użycie słów kluczowych

Chociaż nie ma „doskonałej” liczby słów ani gęstości słów kluczowych, aby określić, czy Twoje treści będą miały pozycję w rankingu, możesz przeprowadzić analizę SERP, aby określić średnią liczbę słów w artykułach o najwyższym rankingu, znaleźć słowa kluczowe LSI i w inny sposób ustawić punkt odniesienia dla jakich punktów powinieneś trafić z treścią.

Narzędzia do optymalizacji treści, takie jak Surfer SEO i Page Optimizer Pro, pozwalają przeanalizować 10 najlepszych stron dla danego słowa kluczowego, a następnie wygenerować raport zawierający możliwe wyróżniki konkurencji. Mogą to być:

• Liczba słów
• Zewnętrzne linki
• Łączenie wewnętrzne
• Użyto podobnych słów kluczowych
• Użyte popularne słowa
• Wspólne linki zwrotne
• Dokładne użycie słowa kluczowego
• Fraza tagu tytułu
• Fraza opisu meta
• Struktura adresu URL

Porównując podobieństwa i różnice między artykułami zajmującymi najwyższe pozycje w rankingu, możesz uzyskać ogólne pojęcie o długości artykułu, na który chcesz trafić, jakie kluczowe terminy możesz chcieć zawrzeć w swoim artykule i czy linki zwrotne mogą odgrywać dużą rolę w uzyskaniu Twojego zawartość do rankingu.

Na przykład, jeśli średnia liczba słów wynosi 1500 słów, możesz chcieć trafić co najmniej 1000, aby być konkurencyjnym. Jeśli zauważysz, że wszystkie z dziesięciu najlepszych artykułów zawierają konkretny H2, możesz również umieścić go w swoim artykule.

Kluczem jest zatem pokonanie średniej poprzez zapewnienie większej wartości (i lepszej struktury) niż to, co jest obecnie w rankingu.

Twórz treści, które można łączyć

Według najnowszego badania Backlinko z 2019 roku, linki zwrotne pozostają jednym z najważniejszych czynników rankingowych. I chociaż budowanie linków może być żmudnym zadaniem, jest łatwiejsze, gdy tworzysz treści, do których strony internetowe naturalnie chcą łączyć.

Istnieje kilka różnych sposobów tworzenia treści, które można powiązać. Jeden obejmuje określanie zakresu linków zwrotnych konkurencji, a drugi obejmuje prowadzenie działań informacyjnych.

W przypadku pierwszej metody użyj ulubionego narzędzia do analizy konkurencji , aby zbadać, skąd pochodzą linki zwrotne konkurencji. Powinieneś także być w stanie zobaczyć, do jakich stron prowadzą linki w tych witrynach. Jeśli uważasz, że możesz zapewnić większą wartość niż konkurencja, napisz stronę lub opublikuj siebie, a następnie umieść witryny z linkami na linkach do Twojego zasobu.

Druga metoda polega na wyprzedzaniu krzywych i tworzeniu treści, które nie zostały jeszcze omówione (przynajmniej nie w pełni). Może to oznaczać znalezienie mało konkurencyjnych słów kluczowych generujących duży ruch i utworzenie treści, która prawdopodobnie szybko się zajmie. Następnie możesz dotrzeć do witryn, które mogą być zainteresowane Twoimi treściami. Zapytaj ich, czy rozważą umieszczenie linku do Twojego zasobu z odpowiedniej strony w ich własnej witrynie.

Niektóre kreatywne pomysły na treści, które można połączyć, obejmują:

• Poradniki
• Infografika
• Samouczki wideo
• Wywiady
• Listy
• Przewodniki „Ostateczne”
• Eksperckie posty podsumowujące

Jeśli zostanie wykonana poprawnie, ta treść prawdopodobnie w naturalny sposób przyciągnie linki zwrotne. Jednak nie zaszkodzi rozpowszechniać nowe treści w mediach społecznościowych, na listę e-mailową, publikacje lub inne strony internetowe, które mogą być zainteresowane umieszczeniem linków do nich.

Techniczne i treści: idealna mieszanka SEO

Skuteczna strategia SEO wymaga podejścia holistycznego; zarówno pod względem przyciągania ruchu, jak i przekształcania tego ruchu w klientów.

Treści SEO mogą pomóc przyciągnąć większy ruch do Twojej witryny, a wartość zawarta w tych treściach może pomóc utrzymać użytkowników na stronie na dłużej i ostatecznie zmusić ich do zakupu, subskrypcji lub rejestracji. Nie ma powodu, dla którego Twoja strategia miałaby zatrzymać się na technicznym SEO. Upewnij się, że tworzysz w miksie wartościowe, możliwe do powiązania i angażujące treści.