Najlepsza lista kontrolna technicznego audytu SEO

Jeśli prowadzisz witrynę internetową firmy, wyróżnienie się w Internecie ma kluczowe znaczenie. Prawdopodobnie masz wdrożoną strategię optymalizacji wyszukiwarek (SEO), która ma na celu poprawę Twojego rankingu w wyszukiwarkach. Jednak wykorzystanie tekstu witryny i słów kluczowych to tylko część opanowania SEO i awansu na stronach rankingowych wyszukiwarek (SERPS). Jeśli nie zwrócisz uwagi również na techniczne SEO, możesz stracić cenne odsłony strony.

W tym artykule dowiesz się, jak przygotować techniczną listę kontrolną audytu SEO, dzięki której będziesz mieć pewność, że wyszukiwarki znajdą Cię w Internecie i połączą Cię z odbiorcami.

Co to jest techniczny audyt SEO?

Techniczny audyt SEO obejmuje analizę elementów witryny, które mają wpływ na sposób indeksowania i rozumienia witryny przez wyszukiwarki. Za każdym razem, gdy szukasz czegoś w Google, Bing, Yahoo lub innej przeglądarce, boty wyszukiwarki przeszukują sieć w poszukiwaniu odpowiednich treści na stronach internetowych. Te boty indeksują, organizują, kategoryzują i przechowują informacje. Na koniec wyszukiwarki klasyfikują wyniki i wyświetlają najważniejsze znaleziska.

Przeprowadzenie technicznej analizy SEO pozwala ocenić części witryny, które mają wpływ na sposób, w jaki boty wyszukiwarek Cię znajdują i zajmują wyższą pozycję w rankingu. Po dokonaniu oceny technicznego SEO swojej witryny możesz ulepszyć elementy, które mogą obniżać Twoją pozycję w SERP.

Techniczna lista kontrolna SEO: 15 kroków do przeprowadzenia audytu

Zawsze monitoruj SEO na stronie i techniczne, aby uzyskać najlepszy ranking wyszukiwania. Wykonaj poniższe kroki, aby sprawdzić techniczne elementy SEO swojej witryny i obserwować, jak Twoja witryna rośnie na szczyty wyników.

1. Sprawdź problemy z indeksowaniem i plik robots.txt

Indeksowalność oznacza, jak łatwo bot wyszukiwarki może znaleźć i zaindeksować Twoją witrynę.

Typowe problemy z indeksowaniem obejmują:

• Linki nofollow (linki oznaczone tak, aby informowały wyszukiwarki o ich ignorowaniu)
• Pętle przekierowań (dwie strony, które przekierowują do siebie, tworząc pętlę)
• Zła struktura witryny
• Zepsute połączenia
• Zduplikowana treść
• Niska prędkość

Architektura Twojej witryny zawiera także pliki robots.txt, które informują roboty wyszukiwarek, które adresy URL mogą indeksować w Twojej witrynie. Jeśli utworzysz witrynę bez plików robots.txt, ryzykujesz przeciążeniem żądań, co może spowolnić witrynę i sprawić, że będzie mniej responsywna. Każda witryna ma budżet przeszukiwania, który stanowi limit przeszukiwania i kontrolę zapotrzebowania na przeszukiwanie. Popularne witryny z wieloma linkami zwrotnymi mają zazwyczaj większe zapotrzebowanie na indeksowanie, co oznacza, że ​​boty chcą je częściej indeksować.

Witryny mają również limit indeksowania, który określa, jak szybko bot może przeszukiwać i indeksować Twoją witrynę. W tym miejscu z pomocą przychodzi plik robot.txt, który zapobiega przeciążeniu witryny. Jeśli jednak wpiszesz plik robots.txt nieprawidłowo, może to uniemożliwić wyszukiwarkom zlokalizowanie całych stron, a nawet całej witryny.

W ramach technicznego audytu witryny oceń każdy adres URL w swojej witrynie pod kątem możliwości indeksowania i napraw wszelkie problemy, które mogą trzymać Cię z dala od botów.

2. Wykryj problemy z mapą witryny XML i indeksowalnością

Mapa witryny XML to plik zawierający listę wszystkich najważniejszych stron Twojej witryny, ułatwiający wyszukiwarkom ich znajdowanie i indeksowanie. Mapy witryn XML informują także Google i inne wyszukiwarki o strukturze witryny. To narzędzie ułatwia botowi wyszukiwarki indeksowanie treści Twojej witryny.

Jeden z najczęstszych problemów ma miejsce, gdy mapa witryny XML jest nieaktualna i nie zawiera nowych adresów URL. Gdy tak się stanie, wyszukiwarki mogą kierować użytkowników do brakujących stron w wynikach wyszukiwania. Może to również powodować rozbieżności między mapą witryny a rzeczywistą strukturą witryny, co wpływa na jakość indeksu i obniża pozycje SERP.

Za każdym razem, gdy dodajesz lub odświeżasz treść w swojej witrynie, sprawdź dokładnie, czy mapa witryny XML jest aktualna. Jeśli masz dużo treści w swojej witrynie, rozważ podzielenie mapy witryny XML na mniejsze mapy witryny i uporządkowanie ich lokalnie.

Inne problemy związane z indeksacją, na które należy zwrócić uwagę, obejmują:

• Zepsute połączenia
• Brak linków wewnętrznych na stronie
• Uszkodzone strony (kody błędów 4XX)
• Problemy z obsługą wersji mobilnej

3. Przeanalizuj kluczowe elementy architektury witryny

Ważne jest, aby zwrócić uwagę na architekturę witryny lub hierarchiczną strukturę stron. Chociaż nie jest to czynnik rankingowy dla wyszukiwarek, przejrzysta struktura witryny ułatwia botom indeksowanie witryny i poprawia wygodę użytkownika.

Pomyśl o utknięciu w pętli automatycznej obsługi klienta przez telefon. Jeśli będziesz musiał nacisnąć wiele przycisków, zanim zostaniesz przeniesiony do prawdziwej osoby, prawdopodobnie będziesz sfrustrowany, zanim dojdziesz do końca.

Ta sama zasada dotyczy Twojej witryny internetowej. Jeśli ktoś natknie się na stronę Twojego produktu podczas wyszukiwania w Google i opuści ją, powinien móc ją ponownie znaleźć. Jeśli będą musieli przeglądać wiele niezorganizowanych stron produktów, aby znaleźć żądany produkt, mogą opuścić Twoją witrynę i nigdy nie wrócić. Dobrze zorganizowana witryna jest także łatwiejsza do przeszukiwania i indeksowania przez wyszukiwarki.

Przeprowadź audyt swojej witryny, mając na uwadze następujące elementy:

• Nawigacja : jak łatwo użytkownicy mogą poruszać się po Twojej witrynie?
• Elastyczność : czy architektura Twojej witryny uwzględnia treści niehierarchiczne lub treści, które nie mieszczą się w wielopoziomowym menu?
• Wzajemne powiązania : w jaki sposób strony na różnych poziomach hierarchii są połączone?

Użyj JavaScript SEO, aby ocenić części swojej witryny obsługiwane przez JavaScript. Ten język kodowania jest często używany w interaktywnych elementach Twojej witryny, które poprawiają komfort użytkowania. Uwzględnienie ich w ramach zaawansowanego technicznego audytu SEO może pomóc Google w indeksowaniu i indeksowaniu tych funkcji.

4. Oceń stan struktury linków wewnętrznych witryny

Linki wewnętrzne, które prowadzą do innych stron w Twojej witrynie, są ważnym elementem indeksowalności. Pomagają botom wyszukiwarek zrozumieć, które części Twojej witryny są najważniejsze i czego dotyczą. Bez wewnętrznych linków w Twojej witrynie botom wyszukiwarek będzie trudniej znaleźć ją jako trafny wynik wyszukiwania.

Twoje linki wewnętrzne pomagają botom wyszukiwarek ustalić, w jaki sposób powiązane są Twoje strony internetowe. W miarę rozwoju witryny może pojawić się treść osierocona, czyli taka, do której nie prowadzi wewnętrzny link. Jeśli nie ma linku prowadzącego boty do tych stron, nikt nie będzie w stanie ich znaleźć za pomocą wyszukiwarki.

W ramach technicznego audytu SEO sprawdź każdą stronę w swojej witrynie, aby upewnić się, że znajduje się w niej co najmniej jeden link wewnętrzny do niej. Następnie oceń wszystkie linki wewnętrzne i napraw te, które są nieprawidłowe lub uszkodzone. Zwróć uwagę na strukturę adresów URL i zadbaj o ich prostotę, aby użytkownicy mogli łatwo znajdować i udostępniać Twoje strony.

5. Poszukaj zduplikowanych i kanibalizowanych treści

Zduplikowana i kanibalizowana treść może uniemożliwić wyszukiwarkom wspomaganie Twojej witryny.

• Zduplikowana treść : odnosi się do tej samej treści na Twojej stronie, ale ma różne adresy URL.
• Treść kanibalizowana : ta treść nie jest dokładnie taka sama, ale jest na tyle podobna, że ​​Google uważa, że ​​te dwie strony są takie same.

Obydwa typy treści powodują problemy z indeksowaniem Twojej witryny, ponieważ wyszukiwarki wolą indeksować strony zawierające różne informacje. Jeśli zrobisz to podczas optymalizacji treści pod kątem SEO, może ona wyglądać na zduplikowaną.

Możesz mieć inne ważne powody publikowania zduplikowanych treści w swojej witrynie. Na przykład, jeśli masz witrynę eCommerce, możesz użyć opisów dostarczonych przez producenta produktów, które będą takie same, jak opisy innych sprzedawców detalicznych sprzedających ten sam produkt. W takim przypadku możesz także mieć wiele adresów URL prowadzących do stron o podobnej treści.

Alternatywnie, jeśli sprzedajesz dżinsy wielu marek, opisy produktów mogą być na tyle podobne, że Google uzna je za takie same.

Typowym sposobem rozwiązania tego problemu jest utworzenie kanonicznego adresu URL, czyli elementu linku, który informuje roboty wyszukiwarek, którą wersję zduplikowanej treści mają przeszukać. Jeśli na przykład oznaczysz jedną ze stron produktów dżinsowych jako kanoniczną, Google wyświetli ją osobom szukającym hasła dżinsy i zignoruje inne strony produktów, które wydają się duplikatami.

Możesz także dodać dyrektywę „no indeks”, która informuje boty, aby nie indeksowały Twojej strony. Należy jednak używać tego oszczędnie, ponieważ trudno jest ponownie zaindeksować stronę po jej dodaniu.

6. Sprawdź przekierowania w witrynie

Możesz dodać przekierowania, jeśli chcesz zmienić miejsce, w którym znajduje się adres URL w Twojej witrynie. Na przykład, jeśli zmieniłeś markę i nazwę swojej firmy, możesz użyć przekierowania, aby skierować starą witrynę do nowej.

Możesz także użyć tymczasowych przekierowań, które przenoszą ludzi na nową stronę internetową tylko przez ograniczony czas. Ta taktyka jest powszechna podczas śledzenia kampanii reklamowych za pomocą określonej strony docelowej. Możesz tymczasowo przekierować odbiorców na stronę docelową, gdy będą szukać produktu objętego wyprzedażą w Twojej witrynie.

W ramach technicznego SEO na stronie przejrzyj wszystkie przekierowania i sprawdź, czy nadal działają i kierują ludzi we właściwe miejsce.

7. Sprawdź działanie witryny na urządzeniach mobilnych

Około połowa wszystkich wyszukiwań online pochodzi z urządzeń mobilnych, a Google nawet indeksuje witryny mobilne przed witrynami na komputery stacjonarne. Jeśli Twoja witryna nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, możesz utracić miliony potencjalnych wyświetleń ze względu na indeksowanie dostosowane do urządzeń mobilnych.

Oto niektóre sprawdzone metody tworzenia witryn dostosowanych do urządzeń mobilnych:

• Przetestuj szybkość swojej witryny na urządzeniach mobilnych, aby upewnić się, że jest szybka i responsywna. Nie chcesz, aby użytkownicy opuszczali Twoją witrynę tylko ze względu na długi czas ładowania.
• Skorzystaj z testu dostosowania do urządzeń mobilnych i innych zaawansowanych technicznych strategii SEO, aby przeanalizować, w jaki sposób użytkownicy mobilni wchodzą w interakcję z Twoją witryną. Powinna oferować przyjemną obsługę i łatwą nawigację na urządzeniu mobilnym.
• Poszukaj niereagujących elementów strony, takich jak obrazy i filmy z witryny. Sprawdź, czy tekst jest wystarczająco duży, aby ludzie mogli go przeczytać, i poszukaj wyskakujących okienek i innych elementów witryny, które utrudniają użyteczność na urządzeniach mobilnych.

8. Oceń problemy z wydajnością i podstawowe wskaźniki internetowe

Twoja witryna musi również dobrze działać dla użytkowników komputerów stacjonarnych. Jeśli witryna działa wolno, nie odpowiada lub jest trudna w nawigacji, użytkownicy ci mogą również opuścić Twoją witrynę. Przetestuj podstawowe wskaźniki sieciowe, które obejmują następujące wskaźniki:

• Największa zawartość treściowa (LCP) : mierzy prędkość początkowego ładowania strony
• Interakcja z Next Paint (INP) : mierzy, jak szybko strona reaguje na każdego użytkownika
• Łączna zmiana układu (CLS) Mierzy stabilność wizualną strony w oczach każdego użytkownika

Za pomocą Konsoli wyszukiwania Google możesz zmierzyć podstawowe parametry sieci i naprawić te, które mogą mieć wpływ na wydajność Twojej witryny. Statystyki Pagespeed są przydatne, jeśli chcesz mieć pewność, że Twoja witryna zawsze ładuje się szybko. Użyj Konsoli Google i innych narzędzi zwiększających wydajność witryny, aby zapewnić każdemu użytkownikowi najlepszą obsługę.

9. Znajdź problemy z metatagami

Metatagi są zawarte w kodzie HTML każdej strony internetowej w celu zapewnienia wyszukiwarkom odpowiednich informacji. Tworząc stronę internetową, dodajesz tagi tytułowe, metaopisy i metasłowa kluczowe, które umożliwiają robotom wyszukiwarek dokładniejsze przeszukiwanie i indeksowanie Twojej strony.

• Metatagi tytułowe : poinformuj wyszukiwarkę o tytule strony internetowej i pomóż w wynikach SERP
• Meta opisy : pojawiają się pod Twoją witryną w wynikach wyszukiwania i są świetnym sposobem na zwiększenie ruchu organicznego w Twojej witrynie
• Meta słowa kluczowe : powiedz wyszukiwarce więcej o treści wyświetlanej na stronie

Problemy z metatagami mogą obniżyć Twój ranking wyszukiwania. Podczas audytu witryny upewnij się, że każdy metatag jest unikalny i odpowiedni dla powiązanej strony. Każda strona powinna posiadać także meta tytuł i metaopis, który nie jest ani za krótki, ani za długi (ograniczona długość opisu do 160 znaków).

Zastanów się, czego szukaliby Twoi użytkownicy, aby znaleźć Cię w Internecie, i dopasuj tagi do ich intencji. Zróżnicuj swoje metaopisy, aby się nie powielały. Posiadanie zbyt wielu podobnych metaopisów może zmylić boty.

Możesz także mieć w swojej witrynie metatagi robots. Te polecenia mówią botom, co mają robić. Przykładowe atrybuty, które możesz umieścić w tych tagach to:

• Indeks : informuje bota o konieczności zindeksowania strony
• Noindex : Informuje bota, aby nie indeksował strony
• Śledź : wskazuje, że boty mogą indeksować linki na Twojej stronie
• Nofollow: wskazuje, że boty nie mogą indeksować linków na Twojej stronie

Używaj metatagów robots tylko w celu ograniczenia sposobu, w jaki wyszukiwarki indeksują Twoją stronę, ponieważ te polecenia są trudne do cofnięcia.

10. Zidentyfikuj problemy związane z kanonizacją

Badając problemy z duplikacją treści, omówiliśmy, w jaki sposób można używać tagów kanonicznych, aby poinformować boty wyszukiwarek, której stronie internetowej nadać priorytet podczas wyszukiwania. Jednak niewłaściwe użycie tagów kanonicznych może również utrudnić botom znalezienie Cię w Internecie. Podczas analizy witryny SEO sprawdź następujące typowe problemy techniczne związane z SEO:

• Dodanie tagu kanonicznego do adresu URL, którego przeszukiwanie lub indeksowanie jest zablokowane
• Dodawanie tagów kanonicznych do strony z tagiem „noindex” lub zablokowanej plikiem robots.txt
• Uwzględnij strony niekanoniczne w mapie witryny
• Dodawanie linków wewnętrznych do niekanonizowanych stron zawierających zduplikowaną treść
• W ogóle nie używam tagów kanonicznych

Regularne sprawdzanie kanonicznych adresów URL pomoże Ci zidentyfikować i naprawić pojawiające się problemy. Możesz także dokładnie sprawdzić, czy ustawione preferowane strony odpowiadają stronom indeksowanym. Użyj Google Search Console, aby zidentyfikować tagi kanoniczne i zarządzać nimi.

11. Przeanalizuj atrybuty Hreflang

Atrybut hreflang to znacznik HTML określający język, w jakim będzie wyświetlana strona w danym regionie geograficznym. Na przykład, jeśli kierujesz reklamy do klientów we Włoszech, możesz dodać do swojej witryny atrybut hreflang, aby Twoje metaopisy, tagi i inne elementy były wyświetlane osobom w tym regionie w języku włoskim.

Typowe problemy techniczne SEO związane z atrybutami hreflang obejmują:

• Brakujące linki zwrotne : strona z atrybutem hreflang musi zawierać link prowadzący do strony, do której się odnosi.
• Nieprawidłowe kody językowe : użyj odpowiedniego, standardowego kodu, aby sprawdzić, czy witryna wyświetla się prawidłowo.
• Brakujące lub nieprawidłowe tagi kanoniczne : tagi Hreflang i kanoniczne powinny być używane łącznie.
• Zablokowane strony : wyszukiwarki będą ignorować tagi hreflang na stronach „noindex”.

12. Zagłęb się w problemy związane z kodem i znacznikami

Kod i znaczniki Twojej witryny informują komputery i urządzenia mobilne, jak wyświetlać każdy element. Gdy boty wyszukiwarek indeksują Twoją witrynę, czytają kod HTML i znaczniki danych strukturalnych, aby zobaczyć, co zawiera Twoja witryna, i zaindeksować ją.

Znaczniki danych strukturalnych lub znaczniki schematu pomagają wyszukiwarkom określić najważniejszą treść Twojej witryny i przeanalizować, dlaczego jest ona ważna. Na przykład, jeśli jesteś właścicielem restauracji tajskiej w Bostonie, znacznik schematu pomaga wyszukiwarce rozpoznać Cię jako restaurację.

Nieuwzględnienie znaczników schematu w witrynie zmniejsza jej widoczność, ponieważ wyszukiwarki mogą nie indeksować i nieprawidłowo pozycjonować Twojej strony. Użyj narzędzia do oceny kodu źródłowego i znaczników schematu na każdej stronie, aby zobaczyć funkcje powiązane z Twoimi danymi strukturalnymi. Napraw wszelkie błędy, aby Twoja strona wyświetlała się poprawnie każdemu, kto jej szuka.

13. Sprawdź protokoły HTTPS

HTTPS to bezpieczna wersja protokołu używanego do szyfrowania, uwierzytelniania i ochrony danych użytkowników w Twojej witrynie. W przeszłości protokół HTTPS był bardziej powszechny w witrynach handlu elektronicznego, bankach i innych witrynach internetowych, w których wymagane jest wprowadzanie wrażliwych danych.

Ponieważ prywatność danych jest tak ważna dla użytkowników Internetu, Google wymaga, aby każda witryna posiadała certyfikat SSL. Jeśli go nie masz, wyszukiwarki nie będą traktować Twojej witryny priorytetowo w wynikach wyszukiwania. Przejrzyj każdą stronę w swojej witrynie, aby upewnić się, że masz certyfikat SSL i że Twoje adresy URL zawierają protokół HTTPS, a nie protokół HTTP.

14. Sprawdź kody stanu 4XX i 5XX

Jeśli kiedykolwiek kliknąłeś wynik wyszukiwania i wyświetlił się błąd „404 Nie znaleziono strony”, znasz kody stanu 4XX i 5XX. Błąd 4XX odnosi się do nieistniejącej strony internetowej lub strony z ograniczonym dostępem. Ludzie często natrafiają na błędy 4XX, błędnie wpisując adres URL. Ale może się to również zdarzyć, jeśli usuniesz część swojej witryny i ktoś kliknie stary adres URL.

Błąd 5XX oznacza, że ​​wystąpił problem z serwerem, a nie z Twoją witryną. Wykonując analizę techniczną SEO, oceń adres URL każdej strony, aby sprawdzić, czy nie występują błędy 4XX i 5XX. Jeśli znajdziesz błąd, zanotuj go i napraw odpowiednią stronę.

Jeśli Twoi klienci często napotykają błędy 5XX, może być konieczna aktualizacja serwera lub szukanie błędów w systemie zarządzania treścią.

15. Przeanalizuj plik dziennika witryny

Plik dziennika odnosi się do zbioru danych wyświetlających każde żądanie wysłane przez ludzi lub wyszukiwarki do Twojego serwera. Za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją witrynę lub wyszukiwarka ją zaindeksuje, odwiedziny są zapisywane w pliku dziennika.

Twój plik dziennika zawiera cenne informacje na temat interakcji wyszukiwarek z Twoją witryną. Gdy już wiesz, czego szukać, możesz zidentyfikować problemy z indeksowaniem, błędy i inne techniczne problemy związane z SEO. Plik dziennika pokazuje, jak często Google i inne wyszukiwarki indeksują Twoją witrynę i które strony indeksują.

Plik ten pokaże również, jak szybko ładuje się Twoja witryna i czy strona przekierowuje użytkowników na inną stronę.

Użyj narzędzia do analizy dziennika, aby przeglądać i analizować dane dziennika. Zanotuj potencjalne problemy techniczne związane z SEO, aby móc je naprawić i zwiększyć responsywność swojej strony.

Jak Compose.ly może pomóc Ci zidentyfikować techniczne problemy związane z SEO

Techniczne SEO może zdziałać cuda, zwiększając ruch organiczny do Twojej witryny. Może to być również zniechęcające, ale nie musisz robić tego sam. Pomocne jest posiadanie w swoim narożniku technicznego specjalisty SEO, który przeanalizuje Twoją witrynę, dzięki czemu będziesz mógł naprawić potencjalne problemy, które mogą ograniczać Twoją pozycję w SERP.

Techniczni eksperci SEO Compose.ly mają doświadczenie i wiedzą, czego szukać. Możemy zagłębić się w Twoją witrynę i dopracować techniczną strategię SEO, aby poprawić jej wydajność.

Niezależnie od tego, czy odnotowałeś utrzymujący się spadek ruchu w sieci, chcesz pobudzić rozwój organiczny, prowadzisz nową witrynę internetową, czy też minęło już trochę czasu od aktualizacji Twojej witryny, techniczny audyt SEO może pomóc na każdym etapie.