Jak wykorzystać szybkie wygrane techniczne do poprawy wydajności witryny (Studium przypadku)

SEO to uniwersalny język. Dlatego też, niezależnie od tego, czy pracujesz nad domeną amerykańską, czy duńską, szybkie wygrane techniczne będą miały dokładnie taki sam wpływ na wydajność witryny.

Chodzi o to, aby nie popełniać błędów i być jak najbardziej przyjaznym dla użytkownika. Wyszukiwarki takie jak Google stale zwiększają swoją koncentrację i czynniki rankingowe w kierunku technicznego SEO i ogólnego wrażenia ze strony.

Dlatego też, kiedy (moja firma) zaczynamy nową mapę drogową dla klienta, pierwszą rzeczą, którą robimy, jest upewnienie się, że techniczne części strony internetowej działają.

Co to jest wskaźnik zdrowia i jak go poprawić, jeśli wymaga poprawy?

Ocena stanu zdrowia może pokazywać ogromne błędy. Tak było w moim przypadku, kiedy na początku tego roku rozpocząłem pracę dla duńskiego klienta.

Ale dzięki szybkiej optymalizacji wygranych poprawiłem ich wydajność dla całej witryny, co zwiększyło zarówno rankingi, jak i ruch (dużo).

I o to właśnie chodzi w tym studium przypadku – zwiększenie wyniku zdrowotnego i rankingów poprzez skupienie się na technicznych szybkich wygranych. Szybkie wygrane, które możesz zrobić sam, nawet nie będąc programistą internetowym.

…I powiem Ci, jak możesz odnieść sukces w każdej niszy z kilkoma krokami.

Przeprowadzę cię

• Walizka
• Wyniki
• Co zrobiliśmy
• Dlaczego zrobiliśmy tak, jak zrobiliśmy?
• Kluczowe dania do zapamiętania

Sprawa: wyzwania SEO w branży afiliacyjnej

Nasz klient, Mobilabonnement.dk, działa w branży afiliacyjnej porównując dostawców telefonii komórkowej.

Pracując w branży afiliacyjnej, cały czas stosuje się wiele taktyk – niektóre bardziej czarne niż inne – i może to mieć naprawdę negatywny wpływ na rankingi.

Z tego powodu rozpoczęliśmy pracę, a nasz klient stracił wiele ważnych rankingów i ruchu – a wynik Health spadł do 68.

68 nie jest taki zły – ale na pewno też nie jest dobry, jeśli chcesz być na samym szczycie w branży. Myślę, że właśnie dlatego narzędzie SEO, takie jak Ahrefs, używa słowa „fair” do opisania liczby.

Plan był więc jasny: musieliśmy naprawić te problemy, zanim pomyśleliśmy o treści i budowaniu linków. Ponieważ bez mocnych podstaw technicznych nie ma na czym się rozwijać.

Wyniki rozwiązywania problemów technicznych dotyczących kondycji witryny

Podczas tej kampanii osiągnęliśmy naprawdę świetne wyniki. Do najważniejszych z nich należą:

• Przechodząc od 701 błędów do tylko 172.
• Wynik zdrowia z 68 do 95.
• +366 słów kluczowych wzrosła w następnym miesiącu po ulepszeniach technicznych.
• Ogólny ruch organiczny wzrósł o +209% – i nie byłoby to możliwe przy wskaźniku zdrowia wynoszącym 68.

Co zrobiliśmy, aby sprostać wyzwaniom technicznym

Więc zanim zacznę, zacznę od stwierdzenia, że ​​wszystko, co zrobiliśmy, było oparte na tej konkretnej stronie internetowej i jej technicznych wyzwaniach. Niemniej jednak te problemy są bardzo częste, dlatego chcę się nimi podzielić, aby pomóc Twojej stronie w przyszłej pracy.

W dalszej części tego studium przypadku przedstawię dane z wynikami narzędzia SEO Ahrefs. To było narzędzie, którego użyłem do uzyskania tych wyników. Możesz użyć innego narzędzia, takiego jak OnCrawl, do tych kroków, ale niezależnie od wybranego narzędzia, zalecam używanie tylko jednego narzędzia na raz.

Gotowy? No to ruszamy.

[Studium przypadku] Zwiększ widoczność, poprawiając indeksowanie witryny przez Googlebota

Paris Match stanęła przed wyraźnym problemem: dogłębnym audytem swojej witryny, określeniem jej mocnych i słabych stron, określeniem priorytetów i naprawą czynników blokujących indeksowanie przez Google. Kwestie SEO witryny Paris Match są wspólne dla witryn z wiadomościami.

Przeczytaj studium przypadku

Audyt strony

Tak więc pierwszą rzeczą, jaką robimy z każdą optymalizowaną przez nas witryną, jest audyt techniczny witryny. Aby uszeregować, musimy spojrzeć na wynik zdrowia i zobaczyć liczby – nawet przed rozpoczęciem tworzenia treści i linków.

Analizując Mobilabonnement.dk uzyskaliśmy wynik zdrowotny 68:

Więc od razu wiedzieliśmy, że coś jest nie tak i trzeba to naprawić.

W Ahrefs znajdziesz 3 rodzaje spraw. Obejmują one:

• Błędy
• Ostrzeżenia
• Uwagi

W tym momencie Mobilabonnement.dk miał 701 błędów, 3.448 ostrzeżeń i 945 powiadomień.

Jak zapewne wiesz, błędy to największe problemy, a co za tym idzie zagrożenia. Dlatego naprawienie tego było naszym priorytetem.

A ponieważ nie mamy całego czasu na świecie jako SEO, oczywiście zaczęliśmy od nisko wiszących owoców = błędów.

Tak więc przed nami pojawiły się błędy dotyczące:

• 404 strony
• Strony HTTPS zawierające wewnętrzne linki do HTTP
• Strony, które nie miały linków wychodzących
• Strony osierocone
• Łańcuchy przekierowań
• Brakujące opisy Meta
• Zduplikowane strony bez kanonicznego
• Pliki obrazów były zbyt duże

Pod koniec optymalizacji naprawiłem prawie każdy z powyższych bez pomocy programisty.

Oto jak to zrobiłem.

Naprawianie problemów 404

404 jest również znany jako „uszkodzona strona” (nie znaleziono). Jest to jeden z najczęstszych błędów 4xx, który wskazuje, że adres URL nie istnieje.

Dlatego jeśli masz na swojej stronie link do błędu 404, link zostanie zerwany, co oznacza „ślepy zaułek” dla użytkowników. To jest coś, co niszczy wrażenia użytkownika, dlatego Google traktuje to jako techniczny czynnik rankingowy.

Celem będzie brak błędów 404 w Twojej witrynie.

Aby rozwiązać ten problem, wymieniliśmy wszystkie adresy URL 404 w witrynie i znaleźliśmy wszystkie odsyłające do nich linki wewnętrzne. Możemy to zrobić, eksportując wyniki audytu witryny.

Tutaj przeanalizowaliśmy wszystkie wewnętrzne linki wychodzące i albo je usunęliśmy, albo zastąpiliśmy aktywną stroną – aktywną stroną, która miała odpowiedni kontekst i wartość dla adresu URL, do którego mielibyśmy prowadzić link.

Jeśli nie możesz wykonać żadnej z powyższych czynności, możesz utworzyć przekierowania 301 ze stron 404.

Strony HTTPS zawierające wewnętrzne linki do HTTP

To był problem z większością błędów. Więc to był najwyższy priorytet.

Rzecz w adresach URL HTTP polega na tym, że wskazują one niezabezpieczoną stronę. Widzieliśmy więc strony zawierające 489 wewnętrznych linków do adresów URL HTTP. Coś, co może zaszkodzić zarówno autorytetowi, jak i wiarygodności w witrynie.

Powodem tych wszystkich błędów była duża ilość treści, które nie były aktualizowane od lat. Dlatego widzieliśmy ogromną ilość wewnętrznych linków HTTP.

Aby rozwiązać ten problem, wymieniliśmy wszystkie wewnętrzne linki wychodzące, które prowadziły do ​​adresów URL HTTP. Od tego momentu poprawiliśmy adresy URL HTTP na wersje HTTPS. To rozwiązało problem.

Strony, które nie miały linków wychodzących

Ten jest jednym z naprawdę nisko wiszących owoców.

Jeśli witryna nie zawiera linków wychodzących, strona będzie ślepą uliczką zarówno dla użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek.

Stworzyliśmy listę wszystkich stron bez linków wychodzących i upewniliśmy się, że strony mają co najmniej jeden link wychodzący, który prowadzi użytkowników do innej ważnej strony w witrynie.

Naprawianie stron osieroconych

Podobnie jak niektóre strony mogą mieć jakieś „ślepe zaułki”, niektóre strony nie mają wewnętrznych linków prowadzących do nich. Jest to problem, ponieważ w takim przypadku zarówno użytkownikom, jak i robotom indeksującym może być trudno rozpoznać, że te strony w ogóle istnieją.

Dlatego zrewidowaliśmy nawigację w witrynie i upewniliśmy się, że wszystkie ważne strony mają do nich link i są dostępne dla użytkowników i robotów indeksujących.

Łańcuchy przekierowań

Podczas audytu strony znaleźliśmy kilka łańcuchów przekierowań, które mogą spowolnić ładowanie strony. Łańcuch przekierowań to seria przekierowań w Twojej witrynie, które przechodzą z jednego adresu URL za drugim. Zmusza to użytkowników i wyszukiwarki, takie jak Google, do czekania, aż nie będą w stanie znaleźć dalszych przekierowań.

Przyjrzeliśmy się całkowitej liczbie linków wewnętrznych, aby zobaczyć strony zawierające łańcuchy przekierowań. Jeśli to możliwe, zastąpiliśmy przekierowujące adresy URL bezpośrednim linkiem do głównego docelowego adresu URL. W ten sposób upewniliśmy się, że wyszukiwarka i użytkownicy nie muszą czekać. Poprawiło to wygodę użytkownika na stronie.

Brakujące opisy meta

Brakujące opisy meta to SEO 101 do naprawienia. Opisy meta w rzeczywistości nie są bezpośrednim czynnikiem rankingowym (a przynajmniej niezbyt dużym), ale mogą pośrednio wpływać na rankingi, ponieważ wpływają na współczynnik klikalności (CTR) witryny.

Wszystkie strony, które znaleźliśmy z brakującymi opisami meta, nie spełniały swojego potencjału SERP (stron wyników wyszukiwania). Bez żadnych metaopisów polegaliśmy na zdolności Google do przepisania treści naszej strony, a konkurenci mieliby większe szanse na wyższy CTR.

Pracując z listą stron, w których brakuje meta opisów, udostępniliśmy meta opisy dla każdej indeksowanej strony na Mobilabonnement.dk. Pomaga to użytkownikom zrozumieć, o czym są strony.

Zduplikowane strony bez kanonicznego

Ten dotyczy stron o zduplikowanej treści lub bardzo podobnej treści. Może to zmylić wyszukiwarki, które nie mogą wiedzieć, którą stronę ustawić w rankingu dla danego słowa kluczowego.

Jeśli masz strony, które są bardzo podobne, pomocne może być dodanie atrybutu „rel=canonical”, który wskazuje stronę, którą mają oceniać wyszukiwarki.

Narzędzia takie jak Ahrefs i OnCrawl dostarczają raport z tymi informacjami. Otrzymasz dokładny przegląd stron, na których występują zduplikowane problemy.

To było dokładnie to, co zrobiliśmy i stąd stworzyliśmy atrybut kanoniczny, który wskazywał na najważniejsze strony. Pomaga to w natychmiastowym procesie rankingu.

Zbyt duże pliki graficzne

Ostatni błąd pokazał pliki graficzne, które były zbyt duże. Jest to coś, co jest bardzo powszechne w świecie SEO i coś, co należy naprawić. Zbyt duże pliki graficzne mogą spowolnić szybkość strony.

Aby rozwiązać ten problem, wyeksportowaliśmy obrazy i skompresowaliśmy pliki za pomocą narzędzia do kompresji online. To znacznie zmniejszyło rozmiary plików graficznych, a tym samym pomogło w ogólnej szybkości stron, zmniejszając ilość treści, które musiały zostać pobrane i wyrenderowane, aby wyświetlić stronę.

To był ostatni błąd, który naprawiłem w tej kampanii.

W końcu wykorzystałem godziny pracy. Ale posiadanie narzędzia SEO do audytu witryny pomogło mi zautomatyzować proces – proces, który mógł zamienić się w dni pracy.

A wyniki mówią same za siebie. W ciągu tygodnia wynik Zdrowia wzrósł z 68% do 98%:

Dlaczego zrobiliśmy to, co zrobiliśmy: nadanie priorytetu sprawom SEO

Być może ten proces można było przeprowadzić szybciej, gdybyśmy mieli dostęp do programisty internetowego, ale nie o to w tym przypadku chodzi.

Dziś żyjemy w czasach, w których wiele firm ze względu na gospodarkę nie jest w stanie zatrudnić własnych deweloperów. Chciałem pokazać, że te szybkie wygrane mogą być sposobem na poprawę wydajności witryny dla firmy rozpoczynającej działalność.

Ale ponieważ każdy w SEO pracuje nad wieloma różnymi projektami, oczywiście musisz priorytetowo potraktować swój czas. Dlatego zawsze będę zalecał naprawienie błędów w pierwszej kolejności – przed ostrzeżeniami i powiadomieniami. Błędy, które mogą bardzo zaszkodzić twojemu procesowi rankingu, przyniosą również największe korzyści wydajności, gdy zostaną naprawione.

Optymalizacje, które omówiłem w tym artykule dotyczą błędów, które zauważyłem u naszego klienta. Być może zobaczysz coś innego, gdy nadejdzie Twoja kolej na naprawienie strony internetowej, ale przynajmniej masz inspirację, aby rozwiązać problemy.

Skorzystaj z mojej rady i napraw błędy. Dopiero potem możesz skupić się na innych kwestiach.

Na koniec pamiętaj, że jeśli dokonałeś ważnych zmian na stronie, dobrym pomysłem może być zażądanie indeksowania w narzędziu Google Search Console (w tej chwili nie działa, ale wkrótce wróci).

Kluczowe dania na wynos

W świecie technicznego SEO problemy mogą się różnić dla każdej witryny. Niemniej jednak błędy pokazane powyżej obejmują niektóre z najczęstszych problemów.

Korzystając z technicznego narzędzia SEO, które pomaga przeprowadzić audyt techniczny witryny, uzyskasz wgląd w dokładne strony wymagające optymalizacji technicznej.

Wiem, że techniczne SEO to tylko część Twoich działań SEO, ale powinna to być pierwsza rzecz, którą optymalizujesz. Ponieważ bez kondycji technicznej nie będziesz w stanie pozycjonować się w wyszukiwarkach takich jak Google.

Jeśli zamierzasz samodzielnie przeprowadzić optymalizację techniczną, na początek mogę tylko polecić, aby mieć oko na szybkie wygrane. Uzyskasz szybkie rezultaty bez dużego nakładu pracy (choć oczywiście zależy to od tego, ile masz problemów).

Ponadto pamiętaj o wyeksportowaniu wszystkich wyników do arkusza dla każdego projektu. Pomoże to w przeglądzie i sprawi, że będzie on dostępny zarówno teraz, jak iw przyszłości.