SEO techniczne a SEO treści

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to trudna strategia do wdrożenia dla marek, które chcą zwiększyć liczbę odbiorców online. Wdrożenie właściwej taktyki SEO wymaga konsekwentnej świadomości i wiedzy technicznej na temat tego, jak zapewnić, że witryna Twojej firmy zajmuje upragnione najwyższe pozycje w wyszukiwarkach, dla właściwych słów kluczowych i wyszukiwanych haseł, które wspólnie kierują ruch do stron Twojej witryny.

Zwiększenie widoczności online w wyszukiwarkach często prowadzi do znacznego rozwoju biznesu, sukcesu marketingowego i wzrostu sprzedaży, dlatego nie jest tajemnicą, że firmy w dużym stopniu polegają na SEO. Taka strategia SEO wymaga niezwykłego poziomu cierpliwości, wstępnych badań i strategii.

Co więcej, strategie SEO nigdy nie są jednoznaczne; w rzeczywistości często napotykają na nieprzewidziane przeszkody, od podstawowych zmian algorytmu Google po pojawienie się nowych czynników rankingowych. Nie wspominając już o tym, że rynek jest coraz bardziej konkurencyjny, a wyszukiwarki szukają czegoś więcej niż tylko tego, co znajduje się na stronach Twojej witryny, w tym intencji wyszukiwania użytkownika, szybkości ładowania strony, autorstwa i wielu innych.

Dlaczego zarówno techniczne, jak i treściowe SEO są ważne

SEO nigdy nie ma ustalonej formuły ani harmonogramu sukcesu – każda firma odnotuje różne wyniki dzięki swoim wysiłkom SEO. Ponadto strategia, którą wdraża każda firma, będzie musiała być realizowana w inny sposób.

Jednak, aby ułatwić zrozumienie typowych zadań i strategii związanych z SEO – oraz stale rozwijanym glosariuszem terminów i akronimów – można je podzielić na dwie odrębne kategorie: SEO techniczne i SEO treści . Te dwie kategorie obejmują drastycznie różne zestawy zadań i obowiązków, które nakreśliliśmy w tym przewodniku, aby pokazać różnice między nimi.

Ostatecznie jednak, aby dobrze klasyfikować się w wynikach wyszukiwania, Twoja witryna musi być rozwijana z uwzględnieniem odpowiednich zawiłości technicznych i umiejętności projektowania stron internetowych, które przemawiają do docelowych odbiorców, a także solidnego zrozumienia ich zachowań zakupowych i innych kanałów marketingowych działających zgodnie. Twoje techniczne i treściowe strategie SEO powinny ze sobą współpracować, aby poprawić rankingi w wyszukiwarkach i zwiększyć ruch w witrynie.

Co obejmuje techniczne SEO?

Techniczne SEO to strategia, której używasz, aby upewnić się, że Twoja witryna może być przeszukiwana, rozumiana i indeksowana. Odnosi się to również do sposobów, w jakie Twoja witryna zapewnia efektywne wrażenia użytkownika, takich jak szybkość witryny, błędy i responsywność. Komponenty technicznego SEO opierają się na kodzie strony internetowej i tworzeniu stron internetowych.

Jeśli Twoja witryna jest zbudowana, zorganizowana i zoptymalizowana we właściwy sposób, prawdopodobnie będzie postrzegana przez wyszukiwarki jako „grająca zgodnie z zasadami”. Techniczne strategie SEO obejmują szeroki zakres działań, ale poniżej znajduje się kilka typowych przykładów tego, na co twórcy stron internetowych będą musieli zwrócić uwagę podczas technicznej optymalizacji witryny.

Dane strukturalne

Google używa znaczników danych strukturalnych, takich jak JSON-LD, RDFa i mikrodane, do odczytywania i interpretowania kontekstu Twoich treści. Deweloperzy mogą implementować dane, takie jak znaczniki schematu, aby pomóc Google w łatwiejszym przetwarzaniu i renderowaniu tych treści, dostarczając bogate wyniki wyszukiwania, takie jak polecane fragmenty lub funkcje w lokalnym pakiecie.

Szybkość strony i optymalizacja UX

Szybkość ładowania witryny jest niezwykle ważna dla wygody użytkownika, ponieważ wolno ładujące się witryny mają zwykle wyższy współczynnik odrzuceń. Wprowadzenie Google Core Web Vitals w 2021 r. Zasadniczo stwierdziło, że powolne witryny prawdopodobnie nie będą również zajmować rankingu. Deweloper może poprawić szybkość witryny i UX poprzez kompresję obrazów i plików, buforowanie, ograniczenie przekierowań i potencjalne wykorzystanie sieci CDN.

Responsywny projekt mobilny

Witryny, które wykorzystują responsywny projekt (innymi słowy, skalują witrynę w celu renderowania zgodnie z ekranem urządzenia) są częściej postrzegane jako „przyjazne dla urządzeń mobilnych”, co jest ważnym czynnikiem rankingowym . Deweloperzy nie muszą tworzyć osobnych wersji witryn na komputery i urządzenia mobilne, oszczędzając czas i pieniądze.

mapy witryn

Wszystkie strony witryny są wymienione w mapach witryn, których wyszukiwarki używają jako sposobu znajdowania i indeksowania stron, a także określają, jak często. Tworzenie i przesyłanie mapy witryny za pomocą Google Search Console można wykonać na różne sposoby, generując mapę za pomocą CMS, takiego jak WordPress (zwykle RSS lub Atom, lub za pomocą wtyczek obsługujących mapy witryn XML) lub ręcznie za pomocą edytora tekstu. Jest to przydatne, ponieważ w mapie witryny możesz wpływać na to, które adresy URL są kanonicznymi adresami URL, które chcesz wyświetlać w wynikach wyszukiwania.

Roboty.txt

Jest to plik tekstowy znajdujący się w katalogu głównym witryny, składający się z „instrukcji”, które informują wyszukiwarki o tym, co można, a czego nie można indeksować w witrynie. W pliku robots.txt możesz uniemożliwić zduplikowane lub mało wartościowe treści oszczędzanie większej części budżetu na indeksowanie , co pozwoli Googlebotowi przeznaczyć przydzielone zasoby na indeksowanie stron o większej wartości.

Bezpieczeństwo witryny

Google karze witryny, które nie zabezpieczają swoich witryn za pomocą szyfrowania SSL (Secure Sockets Layer), ostrzegając użytkowników, że mają zamiar wejść na niezabezpieczoną witrynę (co można zauważyć po użyciu „http” zamiast „https”).

Nie tylko to, ale doświadczony programista będzie musiał upewnić się, że witryny są łatane i aktualizowane, a także wszelkie wtyczki, od których zależy funkcjonalność. Ma to kluczowe znaczenie, ponieważ niezabezpieczone i niezałatane witryny są narażone na zwiększone ryzyko cyberataków i naruszeń, a jeśli taka witryna wchodzi w interakcję z innymi ważnymi systemami biznesowymi, takimi jak CRM lub bazy danych, może stanowić ogromne ryzyko dla firmy w przypadku naruszenia bezpieczeństwa danych. Firmy mogą pójść o krok dalej, inwestując w rozwiązania do wykrywania incydentów klasy korporacyjnej wraz z wewnętrznymi procesami bezpieczeństwa.

Kody statusu 404 i przekierowania 301

Niedziałające linki, które po kliknięciu zwracają kod stanu 404, mogą mieć szkodliwy wpływ na ranking witryny w Google. Możliwe, że witryna docelowa nie jest już dostępna, została przeniesiona lub zmieniono jej adres URL. Jeśli Twoja witryna wymaga tego samego lub przenosi się do innej domeny, rozsądne może być skonfigurowanie przekierowań 301 na stronach, które mają wartość, aby na przykład wskazać nowe adresy URL. Wszystko wymagałoby wkładu doświadczonego programisty SEO.

Co obejmuje SEO treści?

W przeciwieństwie do technicznego SEO, SEO treści koncentruje się na poprawie sygnałów rankingowych witryny w celu dotarcia i zwiększenia ruchu‌ poprzez zastosowanie skutecznych działań marketingowych na stronie. Treść ma kluczowe znaczenie dla wielu z poniższych działań, wpływając na typy wyszukiwanych haseł, dla których każda strona będzie w rankingu, a także zdobywając wiarygodne linki polecające z wysokiej jakości witryn stron trzecich.

Tworzenie angażujących treści, ustalających autorstwo w temacie, dobrze radzących sobie w wyszukiwaniu, przewyższających konkurencję i odpowiadających na zapytania użytkowników nie jest łatwe. Co więcej, Google ocenia miliardy witryn pod kątem miliardów możliwych zapytań, określając wartość treści. W tym miejscu przydaje się SEO treści, ponieważ oprócz technicznej optymalizacji witryny oznacza to, że Twoja witryna ma duże szanse na ranking odpowiednich wyszukiwanych haseł i budowanie zaufania konsumentów do Twojej marki.

Oto tylko niektóre z działań związanych z content SEO.

Badanie słów kluczowych

Sprowadza się to do zrozumienia, czego szukają Twoi docelowi odbiorcy. Wyszukiwane hasła i słowa kluczowe będą się różnić pod względem liczby wyszukiwań i trudności słów kluczowych, dlatego oprócz badań słów kluczowych należy wziąć pod uwagę badania konkurencji. Powinno to stanowić podstawę treści pomocniczych i strategii SEO.

Strategia treści

Jeśli tworzysz nową witrynę lub odświeżasz istniejącą witrynę, Twoja strategia dotycząca treści wymaga określenia, jakie treści znajdują się w Twojej witrynie. Ta strategia polega na ustaleniu odpowiedniej struktury i długości stron, które powinny być zgodne z projektem witryny. Logiczna struktura strony informuje roboty indeksujące wyszukiwarki o jakości strony i kolejności ważności, a także pomaga odwiedzającym.

Tytuły stron i opisy meta

Są to dwa oddzielne fragmenty kodu HTML, które informują roboty indeksujące, o czym jest dana strona. Tytuły stron (znane również jako tytuły meta) muszą być zwięzłe i rzeczowe, podczas gdy metaopisy (które nie są czynnikiem rankingowym) muszą być napisane w celu kierowania kliknięć na tę stronę, gdyby została wykryta w SERP.

Pisanie treści

Strony usług lub produktów witryny muszą być napisane z myślą o odbiorcach i słowach kluczowych, z preferencją dla tych pierwszych. Musisz jednak pamiętać, że Google uwielbia witryny, które regularnie dostarczają wartościowe treści, co oznacza, że ​​powinieneś wziąć pod uwagę czas na pisanie blogów, artykułów i analiz przypadków.

Tekst alternatywny obrazu

Znane również jako „tagi alt”, odnoszą się do pisemnej kopii, która pojawia się na stronach internetowych zamiast obrazów, jeśli obraz się nie ładuje. Tekst pomaga niedowidzącym użytkownikom korzystającym z narzędzi do odczytywania zawartości ekranu w zrozumieniu kontekstu strony, a także pomaga wyszukiwarkom indeksować i klasyfikować Twoją witrynę lepiej, ponieważ nie mogą oni sami odczytywać obrazów, bez względu na ich jakość.

Linki zwrotne i wzmianki o marce

Wyszukiwarki mierzą autorytet marki poprzez ilość i jakość odsyłających linków zwrotnych (tj. linków w innych witrynach, które prowadzą do Twojej witryny). Im bardziej renomowana i autorytatywna jest witryna odsyłająca, tym bardziej prawdopodobne jest, że autorytet domeny Twojej witryny ulegnie poprawie. W niektórych przypadkach może to nawet nie być konkretny link, ale wzmianka o Twojej firmie w witrynie innej firmy, co również może zwiększyć świadomość marki.

Wyraźnie widać, że techniczne i treściowe SEO to dwie bardzo różne dyscypliny, ale obie są kluczowe, jeśli chodzi o poprawę pozycji w rankingu i zwiększenie ruchu w witrynie. Jeśli chcesz czerpać pełne korzyści z lepszej widoczności w wyszukiwarkach, a co za tym idzie, lepszej sprzedaży, koniecznie musisz wykorzystać oba te elementy.