[Technologie i triki] Wykorzystaj w pełni swoje inwestycje PPC dzięki analizie krzyżowej SEO

Większość kompleksowych strategii marketingu cyfrowego zaleca równowagę między strategiami SEA (reklama płatna) i SEO (reklama organiczna), ponieważ badania wykazały, że wyniki płatne i organiczne razem dają lepsze wyniki niż te, które można osiągnąć samodzielnie.

Korzystając z pozyskiwania danych przez OnCrawl, pokażemy Ci, jak najlepiej wykorzystać tę synergię:

• Skorzystaj z analizy SEO stron docelowych SEA, aby poprawić swój Wynik Jakości
• Przeprowadź porównanie krzyżowe rankingów i inwestycji, aby wykryć nadmierne inwestycje
• Śledzenie CTR dla kampanii SEA i SEO w jednym widoku.

Element sprawdzania współczynnika Wyniku Jakości na stronach z wydatkami SEA.

Konfigurowanie pozyskiwania danych GoogleAds

Aby analizować dane GoogleAds z danymi SEO, musisz dodać dane SEA w OnCrawl.

Zacznij od wyeksportowania danych GoogleAds do pliku CSV. Musisz podać adres URL strony docelowej, a także informacje, które możesz chcieć śledzić, takie jak:

• Słowo kluczowe
• Wrażenia
• Kliknięcia
• Współczynnik klikalności (CTR)
• Koszt
• Średni CPC
• Średnia pozycja
• Wynik Jakości

W OnCrawl na stronie projektu kliknij „Dodaj źródła danych” i przejdź do zakładki „Pozyskiwanie danych”.

Przeciągnij i upuść plik CSV w obszarze przesyłania w kropkowanym niebieskim kwadracie.

Połącz swoje konto Google

Będziesz potrzebować dostępu do danych Google Search Console swojej witryny, jeśli chcesz przeglądać bezpłatne informacje o rankingu. (Jest to funkcja opcjonalna).

Aby połączyć swoje konto Google Search Console, wróć do „Dodaj źródła danych” i przejdź do zakładki „Google Search Console”.

Kliknij „Dodaj konto Google” i postępuj zgodnie z instrukcjami. Musisz się upewnić, że wyskakujące okienka nie są blokowane.

Uruchamianie indeksowania za pomocą GSC i pozyskiwania danych

Utwórz osobny profil indeksowania dla GoogleAds Przetwarzanie:

1. Kliknij „+ Ustaw nowe indeksowanie” na stronie głównej projektu lub „+ Uruchom indeksowanie” na stronie Źródła danych.
2. Kliknij „+ Utwórz profil indeksowania” i wybierz swój zwykły profil indeksowania jako profil, na którym chcesz oprzeć nowy.
3. Przewiń w dół do sekcji „Analiza”, aby włączyć Raport rankingu za pomocą danych z Google Search Console oraz Pozyskiwanie danych za pomocą przesłanego wcześniej pliku CSV.

Uruchom nowe indeksowanie z tym profilem.

Konfigurowanie przydatnych segmentacji

Po zakończeniu indeksowania będziesz mógł użyć go do stworzenia nowych segmentacji do analizy SEA-SEO.

Oto kilka przykładów.

Koszt SEA i współczynnik klikalności SEA

Inny przydatny rodzaj segmentacji grupuje adresy URL kierowane przez kampanie reklamowe według wartości inwestycji lub CTR:

Zdefiniuj wartości nawiasów na podstawie odpowiednich zakresów CPC w Twoim schemacie inwestycyjnym lub zakresie CTR.

Wiaderka SEA Quality Score

Inną przydatną metodą segmentacji jest grupowanie adresów URL, na które kierowane są kampanie reklamowe, według ich Wyniku Jakości.

W zależności od wymaganej szczegółowości możesz utworzyć zasobniki dla każdego wyniku lub pogrupować wyniki według następującego wzorca:

• Słabe QS
  Wynik Jakości – Dane użytkownika – mniej niż (<) – 7

• Średnia QS
  Wynik Jakości – Dane użytkownika – równa się (=) – 7
• Wysokie QS
  Wynik Jakości – Dane użytkownika – większy niż (>) – 7

Interpretowanie wyników indeksowania

Optymalizacja stron docelowych SEA w celu poprawy Wyniku Jakości

Ta analiza wykorzystuje segmentację Wyniku Jakości SEA i filtry pod kątem docelowych adresów URL SEA o niskim Wyniku Jakości.

Korzystając z tego filtra, sprawdź systematyczne problemy na stronie, a w szczególności problemy z następującymi elementami:

• Indeksowalność
• Tagi HTML SEO
• Zduplikowana treść
• Ładunek

Nieoczekiwane: strony nieindeksowalne używane jako strony docelowe w kampaniach SEA.

Strony o statusie 3xx i 404 wykorzystywane jako landing pages w kampaniach SEA.

Poprawa jakości strony poprzez poprawienie zduplikowanych treści, poprawę szybkości i rozmiaru strony, optymalizację tytułu, nagłówka i opisu oraz sprawdzenie współczynników indeksowalności przyczyni się do wyższego Wyniku Jakości.

Porównanie krzyżowe rankingów vs inwestycje

Ponieważ SEA ma krótki czas realizacji (szczególnie w porównaniu z SEO, które może zająć miesiące, aby uzyskać wyniki), często zaleca się używanie SEA w celu zwiększenia wydajności kluczowych stron, które nie mają jeszcze dobrej pozycji w rankingu.

Jednocześnie strony, które mają dobrą pozycję organiczną, mają mniejsze zapotrzebowanie na inwestycje SEA na dużą skalę. Jednak badania wykazały, że strony, które mają bardzo dobrą pozycję w rankingu organicznym, będą uzyskiwać najwięcej odwiedzin, jeśli również skorzystają z pewnego wsparcia SEA.

Wykres „Wyświetlenia, kliknięcia i CTR” pomaga porównać wyświetlenia organiczne lub CTR z inwestycjami SEA:

Ta witryna wydaje >500K na wiele stron na (organicznej) pozycji 1 z dużą liczbą wyświetleń SEO. Zespół SEA może chcieć przesunąć ten budżet, aby promować strony z mniejszą liczbą wyświetleń SEO.

Korzystając z podziału według pozycji SEO lub kampanii SEA, widać wyraźnie, że większość wyświetleń, nawet w przypadku kampanii SEA, pochodzi ze stron uporządkowanych organicznie na pozycjach 1-3 (żółty i jasnozielony).

Wykres „Aktywne strony SEO” przedstawia wizualizację stron z organicznymi wizytami, wentylowanych – w zależności od stosowanej segmentacji – według kosztu SEA:

Wszystkie strony, w które zainwestowano >200 tys., mają organiczne wizyty. Te strony mogą nie potrzebować wsparcia z wysokich nakładów inwestycyjnych na SEA.

Ten sam wykres dostarcza nieco innych informacji, gdy jest używany z segmentacją do wentylacji według SEA CTR:

Kampanie SEA o niskim CTR i niewielkiej lub zerowej aktywności organicznej (po lewej) są warte bliższego przyjrzenia się: te strony nie przyciągają odwiedzających. Warto też sprawdzić kwotę wydaną na kampanie SEA o stosunkowo niskim CTR i bardzo wysokim procencie aktywnych stron SEO: jeśli wydatki są wysokie, prawdopodobnie zostaną przesunięte na inne kampanie .

Kompleksowe śledzenie CTR dla SEO i SEA

Tak, możesz zobaczyć rozkład współczynników klikalności dla SEO i SEA na tej samej stronie – a nawet na tym samym wykresie:

Każdy słupek reprezentuje nawias SEA CTR; każdy kolor przedstawia podział tego przedziału według CTR SEO. Przypadki skrajne – gdzie SEA CTR jest niski, a SEO CTR jest wysoki i odwrotnie – są często obszarami, w których dostosowania mogą zapewnić szybkie wygrane.

Badanie własnych strategii kampanii SEA i SEO

Możesz zastosować te strategie we własnych GoogleAds i innych płatnych kampaniach, aby zobaczyć interakcje między SEO a płatnym marketingiem oraz wykryć obszary, w których możesz nadmiernie inwestować w płatne reklamy.

Nie jesteś jeszcze użytkownikiem OnCrawl? To idealny czas, aby rozpocząć bezpłatny okres próbny, uzyskać wgląd w rzeczywiste dane ze swojej witryny i skorzystać z pomocy ekspertów od Customer Success Managers w OnCrawl.