Tech on the Runway: wywiad z Jenico Preston, dyrektorem handlowym British Fashion Council

Prowadzenie London Fashion Week to jeden z wielu projektów, nad którymi czuwa Jenico Preston, dyrektor handlowy British Fashion Council (BFC). Spotkaliśmy się z Jenico podczas London Fashion Week, aby porozmawiać o wpływie technologii na brytyjską modę io tym, jak BFC pomaga brytyjskim projektantom stawić czoła nowym wyzwaniom. Jego spostrzeżenia zawarliśmy w naszym raporcie Dane z Runway SS//2018, w którym przeanalizowaliśmy wszystkie główne Tygodnie Mody i zapytaliśmy ekspertów o przyszłość branży.

BFC wspiera zarówno globalne marki, jak i wschodzące talenty. Jak myślisz, co jest największym wyzwaniem, przed którym stoją dziś brytyjscy projektanci?

Brexit nadal stanowi kluczowy problem dla brytyjskich firm modowych, ponieważ handel i bezproblemowe granice mają kluczowe znaczenie dla naszej branży. Unia Europejska jest największym brytyjskim rynkiem eksportowym tekstyliów i odzieży i stanowiła 74% eksportu Wielkiej Brytanii w 2016 roku. Dlatego polegamy na stałym przepływie handlowym, a także na talentach przybywających do Wielkiej Brytanii. Ten czas niepewności jest zatem zdecydowanie wyzwaniem, ale także okazją dla branży do bliższej współpracy.

W jaki sposób BFC pomaga wspierać te wyzwania?

Wspieramy naszych projektantów, integrując branżę i dzieląc się zbiorową wiedzą, doświadczeniem i zasobami sektora poprzez nasze inicjatywy. Oprócz Londyńskiego Tygodnia Mody i Londyńskiego Tygodnia Mody dla mężczyzn, nasze programy talentów New Gen i Fashion Trust wspierają rozwój, zapewniając międzynarodowe platformy zarówno dla wschodzących, jak i uznanych talentów. W minionym LFW we wrześniu mieliśmy międzynarodową prasę i kupców z ponad 70 krajów, którzy odwiedzili ponad 100 pokazów, prezentacji i wydarzeń.
Jeśli chodzi o Brexit, aktywnie zachęcamy rząd do umożliwienia swobodnego przepływu towarów i usług w okresie przejściowym i po Brexicie, aby utrzymać płynność handlową.

Jak Twoim zdaniem technologia wpływa na BFC i London Fashion Week?

Nowa technologia umożliwia udział publiczności i możliwość dotarcia do większego rynku, umożliwiając większy zasięg naszym firmom projektantów. W dzisiejszym cyfrowym krajobrazie technologia wpływa na całą naszą branżę; od pokazów transmitowanych na żywo i udostępnianych w mediach społecznościowych po 24% sprzedaży mody, która odbywa się teraz online. Niedawno ogłosiliśmy nowe partnerstwo z JD.com, największą chińską firmą e-commerce, aby wspierać projektantów, którzy są częścią BFC/Vogue Designer Fashion Fund, w wejściu na często trudny do poruszania się chiński rynek poprzez przestrzeń e-commerce.

Jaka jest jedna z najnowszych inicjatyw, nad którymi pracuje BFC w zakresie innowacji?

W BFC staramy się przewodzić innowacjom w zakresie zrównoważonego rozwoju. Przez cały 2017 rok British Fashion Council ma na celu celebrowanie najlepszych praktyk Positive Fashion poprzez tworzenie dialogu i udostępnianie platformy do opowiadania dobrych wiadomości, które pomagają ułatwić globalne zmiany. Pozytywne tematy związane z modą obejmują zrównoważony rozwój, różnorodność i edukację branżową oraz lokalną produkcję i rzemiosło. Na początku tego roku uruchomiliśmy brytyjską bazę danych producentów wysokiej klasy, aby ułatwić projektantom tworzenie relacji w łańcuchu dostaw i dotarcie do jednostek produkcyjnych. W 2018 roku, skupiając się na różnorodności i zdrowiu modelek, współpracujemy z ambasadorką BFC Positive Fashion Adwoa Aboah, aby kierować zmianami i wykorzystywać modę jako pozytywną platformę do inspirowania przyszłych pokoleń.

W ramach inicjatywy Pozytywnej Mody British Fashion Council, BFC, Vivienne Westwood i Burmistrz Londynu kontaktują się z markami i firmami modowymi, aby zobowiązać się do SWITCH na dostawcę zielonej energii do 2020 roku. Marki już zaangażowane to @belstaff, @christopherraeburn , @achildofthejago, @etautz, @harveynichols, @kering_official, @marksandspencer, @oliverspencer, @positiveluxury, @theofficialselfridges, @stellamccartney, @steventaistudio, @teatumjones i @viviennewestwood. #Pozytywna Moda

Post udostępniony przez British Fashion Council (@britishfashioncouncil) on 29 września 2017 o 9:07 czasu PDT

Jak Twoim zdaniem zmieniają się Tygodnie Mody i jak LFW dostosowuje się do tych zmian?

Platforma międzynarodowych Tygodni Mody poszerza rozmowy ludzi z odbiorcami i coraz bardziej skupia się na konsumentach i ich doświadczeniach. W ciągu ostatnich sezonów kilka marek przeszło na model „zobacz teraz kup teraz”, umożliwiając bezpośredni dostęp do mody w momencie produkcji, zmniejszając dystans między projektowaniem mody a publicznością. Co więcej, Londyn jest rozpoznawany jako platforma dla globalnych marek do nawiązywania kontaktów zarówno z biznesem, jak i konsumentami. Na Londyńskim Tygodniu Mody we wrześniu Emporio Armani, MM6, Nicopanda, Tommy Hilfiger i Versus pokazali się zgodnie z harmonogramem obok brytyjskich projektantów Burberry, Christophera Kane'a, Erdema, JW Anderson i Simone Rocha.

Wierzysz w pokazy mody zmieniające swoją formę lub ewoluujące w kierunku wirtualnej rzeczywistości w przyszłości?

Technologia jest nieprzewidywalna i ekscytująca, podobnie jak moda. Wiele marek transmituje na żywo swoje programy, a Burberry jest przykładem marki, która otworzyła swój program dla większej publiczności poprzez model „zobacz teraz kup teraz”. Marki takie jak Ralph & Russo, Roksanda i Molly Goddard przekształcają swoje pokazy mody w większe doświadczenia i występy, co pozwala na zaangażowanie odbiorców i udostępnianie ich na platformach społecznościowych w bezpośrednim podejściu do konsumentów. W BFC kontynuujemy ścisłą współpracę z najnowocześniejszymi technologiami, aby poprawić wrażenia z Tygodnia Mody i być liderem w branży.

Co masz nadzieję zobaczyć w przyszłości w przestrzeni mody i technologii? Czy osobiście skłaniasz się ku technologii czy tradycyjnym sposobom?

Uważam, że technologia i moda muszą współistnieć, niezależnie od tego, czy chodzi o projektowanie, rozwój produktu, marketing czy zaangażowanie klientów. British Fashion Council identyfikuje się z czterema filarami, które leżą u podstaw naszej działalności, a jednym z nich jest cyfryzacja i innowacje. Z tego strategicznego punktu widzenia staramy się zapewnić brytyjskim firmom projektantów wiedzę i porady, które mogą prowadzić w tej dziedzinie; współpracując z markami, aby zrozumieć ich wyzwania i przyszłe rozwiązania, jednocześnie przejmując pozycję lidera z innych branż, współpracując z takimi jak Google, YNap, Snapchat i JD.com.

Dowiedz się, kim byli najważniejsi influencerzy podczas London Fashion Week S/S18 w naszym raporcie Dane na wybiegu. Aby dowiedzieć się więcej o BFC, śledź @londonfashionweek w mediach społecznościowych.