Jak technologia zmienia wydarzenia modowe

Wszyscy o tym słyszeliśmy: globalizacja i cyfryzacja dramatycznie wpłynęły na branżę modową. Nie ma wątpliwości, że wydarzenia modowe są dalekie od tego, czym były jeszcze dekadę temu . Przeszli od ekskluzywnych wydarzeń branżowych do międzynarodowych doświadczeń dostępnych dla każdego, kto ma dostęp do Internetu. Ale globalna transmisja wydarzeń modowych w kanałach społecznościowych i internetowych to tylko wierzchołek góry lodowej. W branży następuje rewolucja technologiczna , a każdy aspekt wydarzenia – od organizacji i realizacji, aż po kontynuację – został w jakiś sposób przekształcony.

Tech zmienia wydarzenia związane z modą

Organizacja

W naszym hiper połączonym świecie wydarzenia modowe nie należą już do elity branży. Moda stała się gorącym tematem wśród użytkowników cyfrowych w ciągu ostatnich kilku dekad. Aby zrozumieć, jak popularne stały się tego typu wydarzenia, wystarczy wejść na Instagram i wyszukać hashtag #fashionshow ; natkniesz się na ponad 8 milionów postów .

W związku z tym wzrosła również lista gości. Nie chodzi już tylko o zapraszanie redaktorów i kupujących, ale o pozyskanie wpływowych osób (od mikropoziomów po celebrytów). Właściwi influencerzy publikują zatem informacje o programie, zwiększają szum i zwiększają zasięg. Wydarzenia modowe to najlepsza platforma marketingowa naszej ery cyfrowej .

Ponieważ profesjonaliści zajmujący się PR i komunikacją modową starają się dotrzymać kroku stale rozwijającej się, szybko rozwijającej się branży, znalezienie sposobów na zaoszczędzenie czasu i zachowanie porządku jest niezbędne. Tutaj wkracza technologia.

• LISTA GOŚCI

Śledzenie obszernej listy gości może być uciążliwe bez odpowiedniej organizacji, dlatego coraz więcej profesjonalistów korzysta z oprogramowania w chmurze do zarządzania swoimi kontaktami. Platformy cyfrowe pozwalają organizatorom wydarzeń na segmentację list gości (konieczne przy wysyłaniu zaproszeń) i wprowadzanie istotnych informacji, które zespół może potrzebować, aby właściwie powitać VIP-ów.

Segmentując te listy gości, możesz również wysyłać zaproszenia według zawodu z różnymi czasami dostępu. Na przykład możesz wysłać spersonalizowane zaproszenie do fotografów , prosząc ich o przybycie z godzinnym wyprzedzeniem w celu skonfigurowania. W ten sposób nie wszyscy przychodzą od razu i możesz poświęcić więcej uwagi swoim wyjątkowym gościom.

• ZAPROSZENIE

Zaproszenia papierowe od dawna są standardem w branży modowej. I chociaż nadal mogą być powszechne, wiele marek przechodzi na zaproszenia cyfrowe. Wysłanie ewitu jest nie tylko wydajniejsze, ale także przyjazne dla środowiska! A co najlepsze w cyfrowych zaproszeniach? Marki i organizatorzy tygodnia mody dołączają kody QR – to nie tylko pozwala im natychmiast zidentyfikować Cię przy drzwiach podczas skanowania zaproszenia w telefonie, ale także szybko zaprowadzić Cię na swoje miejsce.

Jednak niektóre główne marki modowe znalazły sposób na to, aby ich papierowe zaproszenia były przyjazne dla technologii! Luksusowe domy, takie jak Fendi, włączyły do ​​swoich zaproszeń RFID (identyfikator częstotliwości radiowej) . W ten sposób, gdy goście przechodzą przez anteny umieszczone przy wejściu, natychmiast wysyłany jest sygnał na telefony organizatorów wydarzenia, informujący o tym, że gość przybył i wskazujący, gdzie go usiąść.

• ROZKŁAD SIEDZĄCY

Czy kiedykolwiek musiałeś dokonywać w ostatniej chwili zmian w rozkładzie miejsc? Ale potem inni organizatorzy wydarzenia mieli zły wykres i posadzili gościa w niewłaściwym miejscu? Plany miejsc mogą być koszmarem, jeśli nie są oparte na chmurze. Na szczęście innowacje technologiczne pomogły również profesjonalistom w tej dziedzinie. Obecnie istnieją platformy cyfrowe, które usprawniają organizację tabeli miejsc : od przesyłania listy gości po dostosowywanie tabeli miejsc do dowolnej przestrzeni i zapewnianie dostępu wszystkim organizatorom, aby zawsze mogli zobaczyć najnowszą wersję.

Doświadczenie

Małżeństwo między modą a technologią doprowadziło również do powstania empirycznych pokazów i wydarzeń . Od projekcji prezentacji kolekcji (zamiast fizycznych), przez performanse z efektami świetlnymi i dźwiękowymi podczas pokazów na wybiegach, po wykorzystanie wirtualnej rzeczywistości. Chodzi o wywoływanie uczuć i emocji wśród gości; te wydarzenia wzbogacone technologią pomagają markom w przekazywaniu istoty ich tożsamości, a tym samym w budowaniu relacji z odbiorcami.

Nie tylko uczestnicy zyskują, ale dzięki transmisji na żywo widzowie ze wszystkich zakątków świata dołączają do tych wydarzeń z domu. Teraz dostępne są kamery 360 stopni, które pozwalają użytkownikom poczuć się, jakby byli w samym środku pierwszego rzędu, oglądając program. Spójrz na transmisję na żywo Prady z pokazu odzieży damskiej SS 2018, a zobaczysz, że przeciągając ekran myszą, możesz zobaczyć na żywo każdy kąt sali!

Wyniki

Korzyści płynące z korzystania z technologii na wydarzeniach modowych nie kończą się wraz z pokazem . W rzeczywistości jednym z najbardziej pomocnych rozwiązań technologicznych jest raportowanie po zdarzeniu. Od śledzenia wzmianek prasowych i analizy porównawczej wydajności, po pomiar wpływu wydarzeń w mediach za pomocą analizy danych, branża zyskuje niesamowite korzyści.

Dla zespołów PR i komunikacji największą korzyścią ze wszystkich jest być może możliwość zrozumienia ROI ich działań lub wybranych przez nich współpracy z influencerami. W Launchmetrics nasz zespół analityków danych korzysta z autorskiego algorytmu o nazwie Public-Driven Media Impact Value (MIV), który pozwala nam analizować reperkusje, jakie marka otrzymuje na danym wydarzeniu. Rzuć okiem na tę niedawną analizę hucznego ślubu Chiary Ferragni i Fedeza .

Zobacz ten post na Instagramie

Ślub @chiaraferragni i @fedez był jednym z najgłośniejszych wydarzeń roku! Cyfrowy wpływ na marki modowe i kosmetyczne był ogromny, zarówno pod względem Media Impact Value, jak i zaangażowania. . Nasz zespół ds. danych śledził to ważne wydarzenie od początku do końca (plus dzień później), a my przeanalizowaliśmy i zmierzyliśmy szum generowany w mediach społecznościowych i kanałach online. . Odwiedź nasz blog, aby dowiedzieć się wszystkiego o postaciach stojących za epickim ślubem #TheFerragnez: #linkinbio. #launchmetrics #poweringtheindustry #fashionindustry #luxuryindustry #cosmeticsindustry #crunchingthenumbers #TheFerragnez #ślub #dior #prada #lancome #albertaferretti #socialmediaimpact #digitalimpact #MediaImpactValue #MIV #zaangażowanie

Post udostępniony przez Launchmetrics (@launchmetrics) na 4 września 2018 o 9:19 PDT

Dane mogą nie tylko pomóc markom mierzyć ich sukces podczas ubierania celebrytów lub wprowadzania nowych produktów, ale także identyfikować influencerów, którzy odpowiadają ich celom . Odbywa się to poprzez śledzenie wydajności influencerów, aktywowanych przez nich odbiorców i ich lojalności wobec każdej marki.

Dzięki tym wszystkim innowacjom technologicznym przyszłość nie może wyglądać jaśniej! Technologia z pewnością zmienia branżę i sposób, w jaki pracujemy. Ponieważ coraz więcej marek odkrywa zalety, konieczne jest dostosowanie się i nadążanie za nimi . Jeśli chcesz zrozumieć, w jaki sposób rozwiązania cyfrowe mogą Ci pomóc, poproś o demonstrację za pośrednictwem tego linku.