#KnowYourMIV: Tamara x Laura Mercier
Opublikowany: 2020-04-06
Witamy w najnowszej odsłonie #KnowYourMIV. W tym miesiącu przyjrzymy się sukcesowi wyjazdów prasowych, przyglądając się studium przypadku Mega Influencer, Tamary Kalinic, i jej czasu w Courchevel z Laurą Mercier, w związku z wprowadzeniem na rynek niezawierającego silikonu podkładu Pure Canvas Primer. Tamara została uznana za jedną ze 100 najlepszych Influencerów magazynu TIMES , rozpoczynając swoją przygodę z blogiem modowym TheGlamandGlitter i rozszerzając go na grono fanów ponad 824 tys. użytkowników na samym Instagramie. Zaszczyciła również okładki takich artystów jak Cosmopolitan i Grazia i często współpracuje z wieloma markami – od Diora po Cartiera.
W lutym 2020 r. Tamara, we współpracy z Laurą Mercier , wyruszyła na wycieczkę prasową opartą na wpływowych osobach, która była szeroko udostępniana w Internecie, głównie za pośrednictwem YouTube i Instagrama. Aby ocenić wpływ, jaki ta akcja wywarła na markę, wykorzystaliśmy nasz zastrzeżony algorytm danych Media Impact Value (MIV). Przeczytaj, jak to działa w tym artykule .
W tym artykule dowiesz się…
#KnowYourMIV: Tamara x Laura Mercier w Courchevel
Ogólnie rzecz biorąc, konkretne posty Tamary z jej podróży z Laurą Mercier zostały udostępnione ponad 30 razy na Instagramie, co sugeruje, że treść dobrze trafia do odbiorców i zapewnia wysoką wartość udostępniania. Zgromadzony przez nią wskaźnik MIV osiągnął najwyższy poziom trzeciego dnia podróży, podczas którego udostępniła dwa posty, które zgromadziły 106 000 USD w Media Impact Value. Wskaźnik MIV dla Laury Mercier wzrósł szczególnie podczas podróży w dniach, w których Tamara dzieliła się swoimi treściami.
Top posty z podróży Tamary z Laurą Mercier
Noc premiery
Najwyższy post z podróży Tamary do Courchevel z Laurą Mercier wygenerował dla marki MIV 64 000 USD . W poście na karuzeli można było zajrzeć do początku podróży, gdy Tamara podzieliła się, że będzie świętować wprowadzenie na rynek podkładu z czystego płótna bez silikonu, kierując obserwujących do jej historii, aby uzyskać więcej treści z podróży. Tamara użyła również w podpisie najważniejszego słowa kluczowego „#merciermoments”, które pod koniec podróży prasowej zgromadziło w MIV łączną wartość 2,9 mln USD – jej post nadal pojawia się w pierwszych 9 postach w tym hashtagu, co dodatkowo zwiększa widoczność jej treści.
Zobacz ten post na InstagramiePrzybyłem do Courchevel, aby świętować @lauramercier Silicone Free Pure Canvas Primer z zabawnym pastelowym motywem – zobacz więcej w moich historiach #MercierMoments Jedna z najpiękniejszych podróży i jestem bardzo wdzięczna, że zostałam zaproszona przez markę, aby to wszystko przeżyć.
Post udostępniony przez Tamarę Kalinic (@tamara) on
63,657 000 MIV
Biorąc na stoki
W ramach podróży we współpracy z Laurą Mercier wielu twórców wybrało się na jazdę na nartach w Alpach, a drugi najwyższy słupek Tamary autorstwa MIV przedstawia jej styl narciarski, gdy cieszy się śniegiem. Ten post pokazuje bardziej zakulisowe spojrzenie na podróż, bez zbytniego skupienia się na produkcie. Takie wyjazdy prasowe mają na celu umożliwienie twórcom tworzenia jedynych w swoim rodzaju treści , które pasują do ich własnego stylu, a to pokazuje.
Zobacz ten post na InstagramieDotarł na szczyt na nartach w totalnym wyglądzie @perfectmomentsports #MercierMoments
Post udostępniony przez Tamarę Kalinic (@tamara) on
55 834 000 USD
Podział produktu
Nic dziwnego, że poniższy post był jedną z najlepszych publikacji z podróży Tamary. W swoim podpisie wymienia listę produktów Laury Mercier noszonych i podarowanych jej, pozostając otwartym wobec swoich zwolenników na temat produktów, które konsekwentnie kocha od marki. To pasuje nie tylko do jej własnego kanału, ale także do tematu podróży „Miłosierne chwile” , ponieważ twórcy dzielili się wyjątkowymi chwilami, których doświadczyli wraz z premierą nowego elementu.
Zobacz ten post na InstagramieMoja ulubiona część całej wyprawy. Co za niesamowity widok. Na twarz użyłam produktów, które dostałam w prezencie podczas tej wyprawy – wszystkie poza Primerem, którego używałam wcześniej. Produkty: @lauramercier Perfecting Primer @lauramercier Flawless Fussion Foundation in 2N2 @lauramercier Translucent Loose Powder @lauramercier Lip Glace w Desert Rose #merciermoments
Post udostępniony przez Tamarę Kalinic (@tamara) on
53 085 000 MIV
Wskaźnik MIV Tamary na post był w dużej mierze zgodny z tymi, które dzieliła z prasową podróżą z Laurą Mercier. Współpraca z influencerami, którzy szeroko zapewniają stabilną i spójną wartość w swoich postach, ma fundamentalne znaczenie dla marek w kontekście każdej kampanii – nie tylko podróży prasowych. Działa to jako sposób na zabezpieczenie wydajności partnerstw, jeśli osoba mająca wpływ już osiąga spójne zaangażowanie i wartość ze strony swoich odbiorców.
Ujęcie Tamary
Na koniec rozmawialiśmy z Tamarą, aby poznać niektóre z jej spostrzeżeń na temat krajobrazu influencer marketingu i komunikowania wartości markom:
Jak zostałeś pełnoetatowym twórcą?
Byłem na uniwersytecie, kiedy otworzyłem bloga jako kreatywne miejsce do pokazania mojej pasji. Potem pracowałem jako farmaceuta na pełen etat, który poza swoim hobby ma bloga. Ciężko było rzucić moją codzienną pracę, aby kontynuować karierę, ale gdy zacząłem otrzymywać oferty od marek, których byłem wielkim fanem, wiedziałem, że to właściwy moment.
Co jest dla Ciebie największym wyzwaniem w pracy z markami?
Sprawiając, aby zrozumieli naszą wartość. Wielu influencerów wciąż nie jest na tej samej stronie, a standardy różnych ludzi i różnych marek wciąż bardzo się różnią. Ważne jest, aby trzymać się własnych zasad i granic oraz edukować marki w zakresie wyników i współczynników konwersji.
Czy jako twórcy trudno Ci określić ROI?
Za każdym razem trudno to określić, ponieważ marki często nie dzielą się z nami wynikami. Jestem jednak w stanie zobaczyć wyniki z zaangażowania i udostępnienia mi przez moich odbiorców, jeśli prezentowany produkt został wyprzedany lub go kupili. To zawsze pomaga.
Mamy nadzieję, że podobało Ci się to #KnowYourMIV z Tamarą Kalinic na wycieczkach prasowych influencerów dzięki naszemu studium przypadku Laury Mercier. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak współpracować z odpowiednimi influencerami w swoich kampaniach, odwiedź naszą stronę poniżej.
