Zdejmij kajdanki ze swoich partnerstw

To opowieść stara jak czas (lub tak stara jak marketing i reklama): marka chce zwiększyć swoją widoczność na rynku, sprzedać więcej towarów lub dotrzeć do nowej bazy klientów. Często firmy te wykorzystują mieszankę usług i technologii, aby wesprzeć swoje wysiłki. Wiele z nich pokazuje swoje mocne strony, gdy są ustawione specjalnie do ich specjalizacji, ale brakuje im elastyczności i wyrafinowania, aby wyjść poza te granice, gdy są rozciągnięte poza ich granice. W naszym świecie marketingu wydajnościowego i partnerskiego tradycyjne sieci śledzące w dużej mierze opierają się na przestarzałych rozwiązaniach, które frustrują wielu użytkowników. Ogólny brak innowacji pozostawił wiele programów w stagnacji i nie ma wiele do wykorzystania.

Większość platform ma wspólne funkcje na poziomie podstawowym: wszystkie śledzą jakiś rodzaj zdarzenia od punktu A do punktu B, na przykład przez aplikację lub telefon komórkowy, przez kilka punktów styku lub wzdłuż ścieżki konwersji. Ale to, co odróżnia dobrą technologię od świetnej, tak naprawdę sprowadza się do szczegółów, z których niektóre łatwo przeoczyć, jeśli nie jesteś osobą, która codziennie zarządza niuansami.

Poza tymi drobnymi szczegółami zbudowana jest silna technologia z infrastrukturą, która może ewoluować wraz z Twoją firmą. TUNE nie tylko dysponuje najbardziej niezawodnym dwukierunkowym interfejsem API na rynku, ale także zespołem profesjonalnych architektów rozwiązań, którzy mogą dostosować funkcje do Twoich unikalnych potrzeb biznesowych. Wiemy, że marki mogą uzyskać dostęp do interfejsów API do celów raportowania – ale co by było, gdybyś mógł za ich pomocą zarządzać większością swoich codziennych procesów operacyjnych? *Moment żarówki*

To, co zrobiliśmy, to przekształcenie wielu z tych problemów w możliwości zwiększenia wydajności. Zaprojektowaliśmy naszą platformę, aby była Twoim strategicznym rozwiązaniem, zbudowanym z maksymalną elastycznością. Ponieważ właśnie tego potrzebują marki, aby przetrwać i rozwijać się w dzisiejszej gospodarce: elastyczność. W tym poście na blogu omówię tylko kilka sposobów, w jakie nasza platforma zapewnia elastyczność coraz większej liczbie marek każdego dnia.

Ból związany z wdrażaniem partnerów

Częstym wyzwaniem, które słyszę zarówno od marek, jak i od partnerów, jest to, jak frustrujący może być proces onboardingu i aktywacji w przypadku wielu tradycyjnych rozwiązań sieciowych dostępnych na rynku. Opóźnienia w uzyskaniu linków, a nawet przejściu przez drzwi w celu zatwierdzenia do programu, mogą zająć dni, a nawet tygodnie. Jest to szczególnie trudne, gdy spędziłeś niezliczone godziny na poszukiwaniu nowych partnerów lub budowaniu relacji, tylko po to, by zostać zatrzymanym na wyciągnięcie ręki.

Ostatnie kilka lat pokazało nam, że istnieje ogromny rynek nowych partnerstw, w tym twórców, którzy mają oddane bazy fanów i są chętni do wspierania marek, na których im zależy. A co, jeśli spędziłeś tygodnie, a nawet miesiące, budując relację z twórcą? W tym czasie rozmawiałeś o wartości swojego produktu, dzieliłeś się szczegółowymi szczegółami na temat żmudnego procesu, którego zajęło wprowadzenie go na rynek, oraz godzin zainwestowanych w jego urzeczywistnienie.

W tym momencie prosisz ich, aby dołączyli do Twojego programu partnerskiego. Ale poczekaj! Twoja tradycyjna sieć ma biurokrację przy drzwiach wejściowych – więc twój nowy partner musi zgłosić się do sieci i w tym procesie przedstawić dowody na to, że wie, jak promować marki. Następnie muszą zostać zatwierdzone przez sieć, co zwykle odbywa się na zasadzie „kto pierwszy, ten lepszy”. Po zatwierdzeniu są dodawane do ogromnego rynku z setkami tysięcy innych partnerów, nie pozostawiając praktycznie żadnej widoczności dla ich indywidualnej marki. I wreszcie , gdy partner jest już oficjalnie aktywny w Twoim programie, generowanie linków dla niego może zająć jeszcze więcej czasu – więc ograniczają Cię możliwości platformy, zanim będziesz mógł zacząć.

W TUNE rozumiemy trudności, jakie stwarza to firmom poszukującym elastyczności i autonomii. Mając to na uwadze, zaprojektowaliśmy naszą technologię, dzięki czemu w ciągu kilku sekund możesz sprowadzić partnerów na pokład. (Dobrze to przeczytałeś – sekundy .) Jako właściciel firmy dyktujesz główne warunki, których muszą przestrzegać partnerzy; możesz kontrolować, czy są one automatycznie akceptowane, czy wolisz umieścić je w kolejce do dalszej oceny. Gdy Twoi partnerzy zaakceptują warunki, są dostępni i mogą otrzymać link do śledzenia w niecałą minutę; nasze linki propagują się w czasie rzeczywistym i nie trzeba im przypisywać konkretnego zamówienia reklamowego.

Wielu marketerów wciąż ma trudności z przeniesieniem influencerów, podcastów i innych nowych mediów na tradycyjne platformy śledzące z powodu tego długiego procesu rejestracji; minęły te czasy z TUNE. A ponieważ nasza platforma generuje linki w czasie rzeczywistym, umożliwia współpracę z dowolnym typem partnera. Jeśli chcesz przetestować unikalną kampanię B2B, konsorcjalną treść i sieć reklam displayowych w tym samym czasie, możesz to urzeczywistnić na jednej platformie – TUNE.

Automatyzacja i higiena programu w celu skalowania

Wielu menedżerów programów spędza absurdalną ilość czasu na załatwianiu potrzeb operacyjnych, zanim zainwestują czas w strategiczne myślenie o tym, jak rozwijać swoją działalność. Na przykład, zajmowanie się samymi zatwierdzeniami wniosków może zająć kilka godzin tygodniowo, aby ocenić jakość danego partnera. A to tylko drapanie powierzchni.

Często słyszę od kolegów, ile czasu spędzają na przeglądaniu poszczególnych kampanii nie tylko pod kątem skuteczności, ale także jakości ruchu i jak bardzo to je spowalnia. Mogą zobaczyć ogromny wzrost ruchu w weekend, ale pochodzi on z sieci podrzędnych, więc muszą poświęcić czas na dochodzenie, aby dowiedzieć się, który konkretny partner był odpowiedzialny. Albo rozpoczęli kampanię wcześniej w tym tygodniu, aby wygenerować więcej potencjalnych klientów, ale okazuje się, że spory odsetek był napędzany przez ruch botów. Co teraz? Myślę, że spędzają resztę dnia (a nawet tygodnia) zastanawiając się, jak odwrócić te transakcje, negocjować z partnerami w sprawie niekwalifikowanych prowizji i próbować uporządkować, co jest legalne, a co nie.

Co jeśli powiem ci, że TUNE ma narzędzia wbudowane w platformę, aby aktywnie zwalczać takie sytuacje na poziomie kampanii i że możesz je zautomatyzować? Narzędzia takie jak reguły automatyzacji wydajności, które pozwalają ustawić określone kryteria, a następnie natychmiast otrzymywać powiadomienia, jeśli coś wydaje się nie tak. Ten oddział podrzędny napędza ogromny skok? Skonfigurujmy regułę, która powie Ci, które źródło (tj. partner, strona, konkretny artykuł lub więcej) jest odpowiedzialne, abyś mógł się do tego przyjrzeć. Nadchodzą te fałszywe tropy? Użyj funkcji czasu do działania w TUNE, aby upewnić się, że wszystkie leady są przyjmowane w odpowiednim czasie.

Potężne sterowanie w TUNE nie tylko umożliwia automatyczne zwalczanie takich problemów; mogą również pomóc ci zablokować partnera, zanim zamieni mały problem w duży. Co więcej, te narzędzia sprawiają, że testowanie nowych typów partnerów lub struktur kampanii jest znacznie mniej ryzykowne, co oznacza, że ​​skalowanie programu można przeprowadzić bez obniżania jakości ruchu; każde kliknięcie, które przechodzi przez TUNE, jest natychmiast przepuszczane przez filtr jakości i prezentowane w osobnym raporcie, dzięki czemu możesz mieć pewność, że walczysz z nielegalną działalnością i prowadzisz rejestr każdego działania.

Dokładność i dostosowywanie danych

Kilka tradycyjnych platform ma opóźnienia podczas pobierania danych do swojego systemu. Nie jest niczym niezwykłym, że widać godziny między momentem kliknięcia lub konwersji a pojawieniem się na koncie. W niektórych przypadkach tak długie oczekiwanie na wypełnienie danych o wydajności może nie być przeszkodą – ale twierdzę, że optymalizacja i wzrost mogą przebiegać znacznie wydajniej, jeśli możesz szybko uzyskać to, czego potrzebujesz, aby podejmować świadome decyzje. Piękno naszej platformy polega na tym, że zarówno marki, jak i partnerzy uzyskują natychmiastowy dostęp do danych dotyczących wydajności, dzięki czemu współpraca nad optymalizacją może odbywać się bez utraty szczegółów podczas tłumaczenia.

Firma TUNE była pionierem usługi postback jako rozwiązania do śledzenia po stronie serwera wiele lat temu i do dziś pozostaje standardem pod względem dokładności, szybkości i zaawansowania. Ogłaszanie zwrotne umożliwia marketerom zmniejszenie zależności od plików cookie stron trzecich, zabezpieczenie programów partnerskich na przyszłość i filtrowanie danych własnych w czasie rzeczywistym. Dzięki temu śledzenie wszystkiego, od typowego zdarzenia konwersji w sklepie detalicznym po wielopunktowy lejek kontaktowy, jest niezwykle proste. A ponieważ śledzenie ogłaszania zwrotnego pozwala dostosować najważniejsze zdarzenia, nie ograniczasz się do pól danych, które mogą nie być wartościowe dla Twojej firmy, i możesz ustrukturyzować linki, aby po drodze budować kohorty klientów. Technologia TUNE umożliwia dodawanie dodatkowych trackerów zdarzeń bezpośrednio w interfejsie, więc nie musisz się martwić, że przejdziesz przez zespół ds. rozwiązań sieciowych lub utkniesz w kolejce konfiguracji. Marka zachowuje kontrolę nad tym, które pola danych klientów należy umieścić w łączu, a wszystko to odbywa się na poziomie kampanii, co oznacza, że ​​uzyskanie szczegółowych danych według typu partnera lub źródła jest szybkie i dokładne. Partnerom można nawet przyznać możliwość dołączania unikalnych zmiennych do swoich linków.

Dzięki naszemu wężowi strażackiemu uzyskujesz to, co najlepsze z obu światów: pozyskiwanie danych w czasie rzeczywistym do Twojego prywatnego programu TUNE i jednoczesne przesyłanie tych danych do systemów wewnętrznych. Potężne narzędzie, gdy porównujesz dane wielokanałowe i decydujesz, gdzie skierować statek w następnej kolejności.

Wniosek

Niezależnie od tego, czy jest to oczywiste, czy nie, marki potrzebują elastyczności. Okres. Potrzebują możliwości szybkiego i łatwego wdrożenia nowego partnera. Nie ma znaczenia, skąd kierują ruch ani jak długo są aktywni. Jedynymi kryteriami powinny być te, które każda firma sama sobie ustala, a nie to, do czego ogranicza cię sieć. Potrzebują danych – szybko i niezawodnie. Menedżer wzrostu nie powinien spędzać godzin na przeszukiwaniu potencjalnie fałszywych danych ani informować influencera, że ​​musi przejść długi proces tylko po to, by wesprzeć swoje produkty. Nie potrzebują kolejnego ładnego wykresu; muszą wiedzieć, że jeśli link wymaga aktualizacji, można to zrobić w czasie rzeczywistym, bez narażania postępów kampanii.

Nie jesteś już zdegradowany do zestawu ścisłych wytycznych dotyczących platformy, które nie pozostawiają miejsca na kolorowanie poza liniami. Lub takie, które podpowiadają, co należy śledzić, zamiast słuchać potrzeb biznesowych. Niektóre technologie szczycą się mentalnością ukształtowaną wokół zamkniętego ekosystemu i szczerze mówiąc, nakładają kajdanki na twój biznes, zanim jeszcze zaczniesz. Marki potrzebują prawdziwych rozwiązań. Prawdziwe dane. Prawdziwa kontrola. Krajobraz ewoluował i wciąż często się zmienia – pracuj z technologią, która podniosła te żagle. Zasługujesz na to.

A jeśli potrzebujesz czegoś niestandardowego, aby przyspieszyć Twój program lub po prostu ułatwić Ci codzienne życie, po prostu napisz do nas, a zespół usług profesjonalnych TUNE może wykorzystać magię dla Twojej firmy.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak platforma marketingowa TUNE Partner może uwolnić Twój potencjał wzrostu? Napisz do nas na adres [email protected] lub poproś o wersję próbną.