Jak robić wysokiej jakości zdjęcia produktów?

Jeśli obraz jest wart tysiąca słów, oszałamiający obraz produktu jest wart fortunę. Konsumenci online zawsze wybierają oszczędzające czas drogi na skróty, a zdjęcia Twojego sklepu w naturalny sposób przyciągają ich uwagę i pomagają im szybko zdecydować, czy kupić, czy nie. Obrazy kształtują pierwsze wrażenie na klientach, tworząc punkt wyjścia, do którego użytkownicy kontynuują przeglądanie i ostatecznie kupują .

Wygoda eCommerce jest naprawdę ważna dla doświadczenia zakupowego klienta. Możliwość przeglądania towarów w salonie, bez konieczności chodzenia do sklepu, odczuwanie produktu tak, jak przed oczami, to marzenie każdego sklepu internetowego. Zwłaszcza w takich czasach potrzeba mniej interakcji niż kiedykolwiek.

Aby dotrzeć do konsumentów online, niezbędne są wyraźne i przyciągające wzrok zdjęcia Twoich produktów, aby odwiedzający mogli mieć zaufanie do Twojej oferty – pewność, że wejdą do sklepu stacjonarnego, aby osobiście zobaczyć produkt. Nie jest to jednak łatwe, ponieważ będziesz potrzebować sprzętu do tworzenia pięknych obrazów, które sprzedają się od pierwszego wejrzenia.

W tym przewodniku pokażę Ci, jak robić wysokiej jakości zdjęcia produktów do Twojego sklepu Shopify i optymalizować proces tworzenia zdjęć, aby zaoszczędzić czas. Budżet na fotografię produktową też byłby niski, bo wiem, że Ty też masz na myśli.

Zacznijmy strzelać!

Czym jest fotografia produktowa?

Mówiąc najprościej, fotografia produktowa to specyficzna technika wykorzystywana do atrakcyjnej prezentacji produktów firmy . Jakość zdjęć zachęci potencjalnych nabywców do zakupu konkretnych produktów oferowanych przez firmę.

Od czasów świetności gazet zdjęcia produktów były istotną częścią reklamy, zarówno online, jak i offline. Zdjęcia produktów można zobaczyć w katalogach, broszurach, billboardach, czasopismach, na stronach firmowych i reklamach internetowych, zwłaszcza gdy produkty są pokazywane bezpośrednio konsumentom.

Powyższe zdjęcie starej reklamy w czasopiśmie Porsche do dziś jest świetną reklamą. Egzemplarz jest intrygujący i zachęcający, dzięki czemu czytelnik dowie się, jak zabawne jest Porsche 944. Ale trzeba przyznać, że to samochód od razu przykuł moją uwagę. Jasna czerwień i elegancki wygląd, w połączeniu z otwartą drogą pod autem, wszystko wygląda tak dobrze, że chciałem go kupić od razu.

To może doprowadzić nas do zrozumienia powodów, dla których zdjęcia produktów są tak ważne.

Dlaczego wysokiej jakości zdjęcia produktów są niezbędne?

Nasze mózgi często przekazują informacje w formie wizualnej. Po prostu spróbuj zapamiętać coś w swoim umyśle; czy obrazy nie zawsze są pierwszymi, które przychodzą na myśl? Bez względu na to, jak zaawansowani są odwiedzający Twoją witrynę, zawsze najpierw angażują się w elementy wizualne – robiąc zdjęcia kluczowej części procesu decyzyjnego, ostatecznie określając utrzymanie i współczynnik konwersji Twojego sklepu Shopify.

Jakość zdjęć Twoich produktów odzwierciedla wizerunek Twojej marki, tworząc ważne pierwsze wrażenie. A właściwym sposobem na zrobienie dobrego pierwszego wrażenia jest prezentacja profesjonalnych, dopracowanych i wysokiej jakości zdjęć, które mogą wywołać maksymalne zaangażowanie.

Jakość wizualna zwiększa zaufanie kupującego!

93% kupujących uważa, że ​​zdjęcia są istotną częścią decyzji o zakupie. Twoje zdjęcia reprezentują postrzeganą jakość i wartość Twojego produktu. Przemawiają bezpośrednio do grupy docelowej, dzięki czemu Twój produkt jest bardziej atrakcyjny i bliski. Zdjęcia produktów pokazują również cechy marki poprzez kolory, reprezentację i styl.

Obrazy odgrywają kluczową rolę w brandingu

Branding powinien zawsze znajdować się w centrum każdej decyzji podejmowanej przez Twoją firmę, co jest widoczne w postach w mediach społecznościowych, witrynie internetowej i wszystkich działaniach marketingowych. Obrazy są sercem brandingu, robią pierwsze wrażenie, wzbudzają zaufanie i zachęcają konsumentów do bliższego przyjrzenia się.

Większość dużych firm ma wytyczne dotyczące marki wizerunkowej, więc ich wizerunek marki jest spójny na każdej platformie. Celem większości marek jest nawiązanie długotrwałych relacji z klientami, a zdjęcia pomagają mówić jednolitym głosem, który może łączyć się z odbiorcami. Jeśli kopia jest tonem marki, to obraz jest jej awatarem - pełna osobowość pozwala konsumentom postrzegać Twoją markę jako prawdziwą osobę w ich umysłach.

Rodzaje zdjęć produktów eCommerce

Zasadniczo istnieją dwa rodzaje zdjęć produktów eCommerce, których można używać w kanałach marketingowych i na stronach produktów.

Pierwszy typ to wycięte zdjęcia produktów na białym tle . Ten rodzaj zdjęć przedstawia polecany produkt za pomocą różnych zdjęć przedstawiających różne kąty. Strony produktów są często najlepszym miejscem do wykorzystania tego typu zdjęć. Są to tak zwane zdjęcia produktów.

Zdjęcia przedstawiające tylko produkty przedstawiają Twój produkt w najlepszym świetle pod każdym odpowiednim kątem. Białe tło pomaga stworzyć spójny wygląd całej linii produktów i płynniejsze przeglądanie. Te obrazy opisują produkty na pierwszy rzut oka i zachęcają odwiedzających stronę do dokonania zakupu.

Wbrew powszechnemu przekonaniu, aby uzyskać najlepszy współczynnik konwersji, potrzebujesz dziesiątek zdjęć zawierających tylko produkty. Na stronach produktów połącz je z kilkoma kontekstowymi zdjęciami produktów, aby stworzyć więź emocjonalną.

Drugi rodzaj to zdjęcia produktów w kontekście lub w sytuacjach z życia . Tego typu zdjęcia mogą pokazać, że Twój produkt jest używany przez klientów w zamierzonym środowisku lub obok innych produktów uzupełniających. Są to tak zwane zdjęcia kontekstowe lub ujęcia stylu życia.

Zdjęcia kontekstowe opowiadają historię produktów i najlepiej nadają się do postów na blogu, postów w mediach społecznościowych, e-maili i innych kanałów marketingowych na górze ścieżki. Nadal obowiązuje ta sama zasada, że ​​zdjęcia kontekstowe powinny pokazywać Twoje produkty w jak najlepszym świetle, ale masz znacznie większą swobodę twórczą.

Możesz nagrywać w pomieszczeniach lub na zewnątrz, w zależności od ustawienia, które pasuje do głosu Twojej marki. Niezależnie od dokonanego wyboru, przygotuj sprzęt i oprogramowanie, aby uzyskać najlepsze rezultaty fotograficzne. W następnej sekcji zobaczmy, co musisz skonfigurować do fotografii produktowej.

Oto wszystkie rodzaje fotografii produktowej, można je pogrupować w dwie powyższe kategorie, ale warto też wiedzieć:

1. Pojedyncze ujęcia : zdjęcie Twojego produktu na białym tle.
2. Zrzuty w skali : zdjęcie, które daje lepsze wyobrażenie o rozmiarze produktu, na przykład umieszczenie sofy przy ścianie.
3. Szczegółowe ujęcia : zdjęcia zbliżeń w celu podkreślenia określonych cech produktu, takich jak materiał lub tekstura.
4. Zdjęcia grupowe : zdjęcia prezentowanych razem produktów, często używane do kolekcji.
5. Zdjęcia opakowania : Zdjęcia opakowania Twojego produktu.
6. Zdjęcia związane ze stylem życia : Jak już wspomniano, zdjęcia produktów używanych w rzeczywistych sytuacjach.

Czego potrzebujesz do robienia zdjęć produktów?

Sprzęt jest niewątpliwą częścią fotografii, więc oczywiście potrzebujesz trochę do robienia wysokiej jakości zdjęć produktów do swojego sklepu Shopify. Ale dla nowicjuszy może być mylące i kosztowne wydawanie zbyt dużych ilości na sprzęt high-tech. Miej otwarty umysł, nie przepłacaj na gadżety i znajdź tylko rzeczy, które odpowiadają Twoim potrzebom. Jeśli masz już kamerę, nie potrzebujesz więcej niż 100 USD do skonfigurowania.

Oto kilka rzeczy, które należy przygotować przed zrobieniem zdjęć:

Aparat fotograficzny

Nie potrzebujesz szalonego sprzętu fotograficznego, takiego jak profesjonalista. Spróbuj zobaczyć, co już masz pod ręką. Jeśli masz już kamerę mechaniczną, to świetnie. Ale jeśli wszystko, co masz, to smartfon, to też jest w porządku. Fotografia smartfonowa przeszła naprawdę długą drogę. W przypadku taniego aparatu stare modele Canona lub Nikona mogą wykonać pracę, co pozwala zademonstrować dobry wynik przy skromnym sprzęcie.

Nie tylko aparat robi dobre zdjęcia. W rzeczywistości to tylko część układanki. Fotografia obejmuje również umiejętności, oświetlenie, ekspozycję, środowisko, syling i przetwarzanie końcowe.

Statyw

Używając aparatów do robienia zdjęć produktów, często używa się dłuższego czasu otwarcia migawki, aby uzyskać więcej światła. Jeśli trzymasz aparat za ręce, obiekt może być z tego powodu rozmazany, więc potrzebny jest statyw. Nawet na smartfona warto zaopatrzyć się w statyw. Istnieje wiele tanich opcji statywu, które kosztują mniej niż 20 USD, więc nie martw się.

Białe tło

Ponieważ zamierzasz zrobić dziesiątki zdjęć samych produktów, białe tło jest niezbędne. Możesz uzyskać tanie białe księgi zamiatane z Amazon; jeśli się zabrudzą, po prostu odcinasz i zwijasz nowy kawałek. Inną tanią opcją jest zakup tablic plakatowych, pamiętaj, aby szukać czystej bieli. Jeśli Twój produkt jest mały, istnieje również wiele pudełek na zestawy do studia fotograficznego; musisz podłączyć do oświetlenia.

Odbłyśnik światła

Kiedy oświetlasz naturalnym światłem, istnieje jasna strona, w której światło uderza, ale strona cienia może być zbyt ciemna. Najlepiej byłoby, gdybyś miał odbłyśnik światła, aby rozjaśnić tę część. Profesjonalne odbłyśniki światła kosztują około 30 USD na Amazon, ale można również użyć płyt piankowych. Aby uzyskać wyrafinowany efekt świetlny, połącz biały odbłyśnik z przodu i czarny odbłyśnik z tyłu.

Pokój

Pokój z oknem przy ścianie może zapewnić doskonałe oświetlenie. Im większe okno, tym więcej naturalnego światła możesz bawić się. Aby urządzić pomieszczenie na swoje produkty, powinieneś mieć standardowy stół, dekorację według własnego uznania i kilka taśm do zabezpieczenia tablicy lub reflektora.

Wytyczne fotograficzne

Aby utrzymać spójny wizerunek wraz z rozwojem firmy, będziesz potrzebować jasnych wytycznych dotyczących fotografii marki. Musisz spisać wszystkie informacje o:

• Paleta kolorów
• Długość ogniskowa
• Nasycenie
• Kompozycja
• Cienie
• Kontekst i lokalizacja
• Spójność

Wszystkie drobne rzeczy, takie jak odległość między kamerą a produktem, ustawienia oświetlenia, kąty, powinny być udokumentowane. Twoje zdjęcia produktów są ambasadorami Twojej marki, więc nie lekceważ tego. Wytyczne fotograficzne pomogą wszystkim zaangażowanym w sesje produktowe dobrze pracować, oszczędzając pieniądze na dłuższą metę i dużo czasu w procesie szkolenia.

Oprogramowanie do edycji zdjęć powinno również zawierać przewodnik techniczny i szablon, które pomogą zachować skalę i spójny rozmiar. Jeśli masz silny wizerunek marki, stwórz nawet przewodnik po stylu dla zdjęć produktów w kontekście.

Jak robić wysokiej jakości zdjęcia produktów?

Po raz pierwszy w fotografii produktowej możesz się trochę zdenerwować. Ale nie martw się, po kilku rundach Twoje zdjęcia będą wyglądały bardziej naturalnie z każdym ujęciem. Wykonaj poniższe kroki, a zobaczysz, jak robisz wysokiej jakości zdjęcia produktów w mgnieniu oka.

1. Ustaw tło

Posiadanie odpowiedniego tła może uprościć cały proces fotografowania i edycji, więc warto się starać. Istnieje wiele sposobów na zaimprowizowanie tła dla swojego budżetu, które również zadecydują o koszcie białego tła.

Załóżmy, że Twój produkt jest mały (jak torebka, książka, kubek itp.); wszystko czego potrzebujesz to rolka papieru rzemieślniczego. Następnie przyciśnij krzesło do ściany i przyklej papier do ściany, pozwalając mu naturalnie upaść na ziemię i stworzyć płynne przejście. Innym podejściem budżetowym jest stworzenie własnego lightboxa lub zakup jednego z Amazon.

Do odzieży najlepiej używać manekina, który można łatwo zdjąć, a także szybciej zmienić elementy. W przypadku zdjęć związanych ze stylem życia poproś znajomego lub członka zespołu, aby przymierzył Twoje produkty i po prostu skorzystaj z kawiarni lub wypożyczonego salonu, aby zrobić zdjęcia.

Jeśli fotografujesz większe produkty, takie jak meble, być może będziesz musiał zapłacić więcej za zamiatanie montowane na stojaku, a także sztuczne oświetlenie. Ale nadal możesz improwizować, używając większej rolki papieru rzemieślniczego, przyklej ją do ściany i pozwól grawitacji wykonać pracę.

2. Ustaw oświetlenie

Światło jest jednym z najważniejszych czynników decydujących o jakości zdjęć produktów. Może to być trudne do skonfigurowania, ale oświetlenie może przynieść piękne rezultaty i skrócić czas przetwarzania końcowego. Zasadniczo masz dwie opcje: Światło naturalne i Światło studyjne.

Naturalne światło jest znacznie łatwiejsze do manipulowania i oszczędza dużo czasu na konfigurowanie. Zacznij od umieszczenia produktu w pobliżu dużego okna, najlepiej takiego, które wpuszcza do pomieszczenia najwięcej światła. Jeśli światło jest zbyt ostre, spróbuj przykryć okno kawałkiem materiału lub białym papierem. Jeśli cień jest zbyt duży, użyj odbłyśnika, aby go zmiękczyć. Najlepiej pokazać, kiedy światło jest najjaśniejsze, dając dużo światła do zabawy.

Oświetlenie studyjne jest lepsze do profesjonalnych zdjęć, ale aby uzyskać najlepszy efekt, potrzebujesz co najmniej dwóch softboxów świetlnych - jeden służy jako główne światło, a drugi jako światło wypełniające lub podświetlenie. Twoje podświetlenie będzie znajdować się z przodu, nieco z boku produktu, a podświetlenie po przeciwnej stronie.

Światło studyjne może zapewnić znacznie większą kontrolę nad procesem, zwłaszcza jeśli planujesz kręcić wiele produktów w ciągu kilku godzin. Ale naturalne światło daje naturalną atmosferę, z którą klienci mogą łatwo rezonować przy niskim budżecie.

Gdy masz odpowiednie oświetlenie, możesz uzyskać profesjonalne i spójne rezultaty dla zdjęć produktów.

3. Wybierz swój aparat

Ceny lustrzanek cyfrowych w ostatnich latach znacznie spadły. Jeśli jednak masz napięty budżet, smartfon również może przynieść oszałamiające rezultaty. Czasami aparaty w smartfonach robią nawet lepsze zdjęcia niż profesjonalny aparat. Dopóki masz dobre oświetlenie i tło, Twój iPhone może wykonać dobrą robotę. Próbowałem nawet Google Pixel i wynik jest niesamowity.

Ale, jak wspomniano, powinieneś dostać statyw, który zapewni stabilność, spójność i skupienie. Jeśli masz napięty budżet, stos książek lub stołek może stabilnie trzymać aparat. W przypadku smartfonów stabilizatory czy statywy są dość tanie, więc na pewno można je dostać.

4. Post-przetwarzaj zdjęcia

Aby uzyskać dopracowany wygląd zdjęć produktów, niezbędny jest ich retusz po sesji. Nawet jeśli robisz zdjęcia smartfonem, edycja jest różnicą między przeciętnością a profesjonalizmem. Uzyskanie odpowiedniego tła lub oświetlenia może wymagać prób i błędów, ale oprogramowanie do edycji zdjęć, takie jak Photoshop, może usunąć niepotrzebne wady.

Retuszuj zdjęcia produktów, aby pokryć wszystko, od usuwania tła po gradację kolorów, usuwanie manekinów i edycję cieni, aby uzyskać naturalny wygląd. Przetwarzanie zdjęć to czasochłonny proces, więc wypróbuj niektóre narzędzia, takie jak Pixlr lub Snapseed, aby zwiększyć szybkość. Jeśli masz budżet, możesz zatrudnić profesjonalnego redaktora. Ceny zaczynają się od około 1 USD za zdjęcie.

Jak zoptymalizować zdjęcia produktów

Podczas przesyłania zdjęć produktów do witryny nie zapomnij ich zoptymalizować, aby uzyskać najlepszą jakość, ale nie zaszkodzić szybkości ładowania witryny. Platformy i rynki często mają własne zestawy wymagań dotyczących edycji zdjęć, więc upewnij się, że postępujesz zgodnie z ich przewodnikami.

Jeśli chodzi o strony produktów, liczy się każda sekunda i może zaszkodzić współczynnikowi konwersji. Dlatego upewnij się, że zaimplementowałeś narzędzia minifikacyjne, aby zoptymalizować obrazy i odciąć kilka niepotrzebnych megabajtów. Aplikacje takie jak Tiny PNG i SEO Image Optimizer można zacząć od bezpłatnego abonamentu.

W przypadku optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) należy poprawnie nazwać obrazy i uwzględnić jak najwięcej odpowiednich metadanych i słów kluczowych. Pomoże to wyszukiwarkom zrozumieć, o czym są Twoje zdjęcia, poprawić pozycję w rankingu i zwiększyć ruch organiczny w wynikach wyszukiwania.

Często zadawane pytania dotyczące fotografii produktowej

Jaki sprzęt jest niezbędny do robienia wysokiej jakości zdjęć produktów?

1. Aparat : smartfony działają dobrze, ale droższe aparaty mogą poprawić wygląd i szczegóły zdjęć produktów.
2. Oświetlenie : Dobre oświetlenie pomaga zapewnić jakość zdjęć, można stosować zarówno naturalne, jak i sztuczne źródła światła.
3. Białe tło : pomaga odbijać światło z powrotem do produktu i zapewnia bardziej kontrolowane środowisko dla lepszej jakości.
4. Statyw : Zmniejszy drgania aparatu i poprawi jakość zdjęć.

Ile powinienem zainwestować w profesjonalne zdjęcia produktów?

Jeśli możesz sobie na to pozwolić, im bardziej profesjonalnie, tym lepiej. Zdjęcia Twoich produktów są jednym z najważniejszych zasobów marketingowych, marketingowych i brandingowych. W przypadku marki eCommerce lub sklepu internetowego Shopify zdjęcia są jeszcze ważniejsze, ponieważ konsumenci nie mogą osobiście zobaczyć ani dotknąć produktu.

Jeśli możesz, zatrudnij profesjonalistę, który pomoże zapewnić, że Twój produkt będzie miał zdjęcia najlepszej jakości, odpowiadające standardom branżowym. Średni koszt profesjonalnego albumu fotograficznego produktu jest ustalany między fotografem a Tobą, na podstawie stawki za zdjęcia lub stawki godzinowej. Nie powinieneś inwestować w fotografię produktową więcej niż dwie trzecie swojego budżetu fotograficznego (łącznie z zakupem sprzętu).

Jeśli nie możesz, postępuj zgodnie z tym przewodnikiem i doskonal się w fotografii.

Ile kosztuje profesjonalny fotograf?

Stawki za zdjęcia produktów różnią się w zależności od poziomu zdjęć i rodzajów produktów. Fotograf-amator może pobierać od 25 do 75 USD za godzinę, podczas gdy bardziej profesjonalni fotografowie mogą pobierać nawet 200-500 USD za godzinę i 250-1500 USD za zdjęcie.

Jeśli masz wiele produktów, model pobierania opłat za produkt jest bardziej oszczędny, ponieważ im więcej produktów zostanie wystrzelonych, tym tańsza jest ogólna cena. Uważaj na dodatkowe opłaty za rozmiar produktu, przygotowanie, układ, konstrukcję scenografii, zdjęcia specjalne i nie tylko.

Jakich narzędzi powinienem użyć do edycji zdjęć produktów?

Przetwarzanie końcowe w fotografii produktowej jest niezbędne, aby Twoje zdjęcia wyglądały lepiej. Będziesz mógł korygować ekspozycję, regulować temperaturę barwową, izolować produkty od tła i wiele więcej. Niektóre przydatne narzędzia do edycji zdjęć to:

• Adobe Photoshop : Znany wśród fotografów program Photoshop umożliwia wycinanie elementów, zastępowanie tła, czyszczenie otoczenia, a to tylko kilka z nich, które należy wymienić.
• Adobe Lightroom : Ta aplikacja może pomieścić wszystkie zdjęcia produktów, aby uzyskać łatwy dostęp, możesz bez wysiłku dostosować kolor zdjęcia w niedestrukcyjny sposób do oryginalnych zdjęć. Możesz także kopiować ustawienia i synchronizować wiele zdjęć.
• VSCO : W przypadku fotografii smartfonowej VSCO oferuje wszystkie najlepsze funkcje edycji, takie jak ekspozycja, kontrast, regulacja kolorów i inne. Dzięki tej aplikacji możesz tworzyć niesamowite zdjęcia w podróży.
• Snapseed : Stworzony przez Google, Snapseed zapewnia potężne możliwości edycji zdjęć na smartfonie w bezpłatnej cenie. W połączeniu ze Zdjęciami Google do zapisywania zdjęć w wysokiej rozdzielczości uzyskujesz to, co najlepsze z obu światów.

Więcej wskazówek dotyczących zdjęć produktów

Oto kilka szybkich wskazówek, jak poprawić zdjęcia produktów:

• Użyj co najmniej dwóch źródeł światła.
• Przyklej białą tablicę plakatową do dna przezroczystego plastikowego pojemnika, który jest odwrócony na jedną stronę, aby uzyskać jednolite białe tło.
• Jeśli chcesz odbić, umieść kawałek pleksi pod produktem.
• Nie zatrzymuj się na jednym zdjęciu pod każdym kątem na produkt, rób różne zdjęcia, aby stymulować wrażenia związane z oglądaniem produktu w prawdziwym życiu.
• Nie bój się eksperymentować z ujęciami stylu życia, nigdy nie wiesz, co może wyglądać fajnie.

Ostatnie słowa

I oto masz to, prosty przewodnik do robienia wysokiej jakości zdjęć swoich produktów do sklepu Shopify. Możesz robić dobre zdjęcia na samodzielnie wykonanym białym tle bez kupowania tony biegów i skomplikowanego oświetlenia. Ale oczywiście, jeśli masz budżet, nie przejmuj się płaceniem za najlepszych dostępnych fotografów produktowych, wynik przeniesie Twój biznes eCommerce na wyższy poziom.

Jeśli wypróbujesz przewodnik, możesz zostawić obraz swojej konfiguracji i końcowe wyniki. Bardzo chciałbym zobaczyć wynik. Dziękuje za przeczytanie!