6 sposobów na poprawę swojej cyfrowej obecności dzięki autorytatywnemu marketingowi

Nie możesz uwierzyć we wszystko, co czytasz w Internecie, dlatego tak ważne jest zapewnienie czytelników, że tak naprawdę wiesz, o czym mówisz. Mówienie im, że nie przyniesie to wiele dobrego, ale pokazanie im może mieć bardziej pozytywny efekt. Aby to zrobić, musisz stać się autorytetem. Możesz to zrobić, korzystając z autorytatywnego marketingu.

Co to jest marketing autorytetu?

Marketing autorytetu to proces, dzięki któremu stajesz się ekspertem w swojej branży. Jeśli ludzie traktują Cię jako lidera w danej dziedzinie, są bardziej skłonni do korzystania z Twoich produktów, usług i porad. Marketing marki online (osobiście lub jako firma) może zbudować długowieczność w Twojej firmie i pomóc Ci oderwać się od konkurencji.

Bycie znanym jako autorytet w swojej branży jest kluczowym elementem podczas rozwijania swojej obecności cyfrowej. Chcesz, żeby ludzie wiedzieli, kim jesteś. Nie chcesz jednak, aby rozpoznali Cię jako firmę, która kradnie treści innych firm i jest uważana za niewiarygodną. Opinie, które otrzymujesz od klientów, powinny być pozytywne, jeśli możesz im pomóc.

Chociaż jest to stały problem firm, istnieje wiele sposobów na przejęcie kontroli nad rosnącą popularnością. Jednym z najlepszych i najłatwiejszych sposobów jest zaangażowanie się w marketing autorytetu. Możesz stać się liderem w tej dziedzinie, pisząc rzetelne treści i zachowując spójność z postami, wizerunkiem marki i wartościami firmy. Autorytet treści mówi sam za siebie.

Jak tworzyć wiarygodne treści marketingowe?

Możesz budować autorytet dla swojej osoby, marki lub firmy jako całości, tworząc autorytatywne treści. Sposób, w jaki przedstawiasz dane, właściwie cytujesz źródła i używasz uroku, może wpłynąć na sposób, w jaki czytelnicy Cię zobaczą. Jeśli spodoba im się to, co czytają i zaczną ci ufać, będą wracać po więcej i wspierać to, co masz do powiedzenia.

Zawarliśmy jedne z najlepszych strategii content marketingowych w celu ustanowienia autorytetu treści. Jeśli chcesz rozwijać i ulepszać swoją obecność cyfrową, oto metody, które musisz dziś zastosować w swoim pisaniu.

1. Dowód oferty

Jako ekspert w branży będziesz miał wiele twierdzeń, faktów i opinii, które będą dla czytelników zaskakujące lub kontrowersyjne. Pamiętaj, aby zawsze tworzyć kopie zapasowe swoich wiarygodnych treści marketingowych dowodami ze źródeł, które są już uważane za godne zaufania, takich jak witryny .org i .gov. Cytowanie źródeł jest automatycznym znakiem wiarygodności każdego artykułu w Internecie.

Współpracuj z agencją zajmującą się marketingiem treści, aby upewnić się, że wszelkie śmiałe stwierdzenia są poparte dowodami. Jest to szczególnie ważne, jeśli omawiasz tematy, które są kontrowersyjne, ale powinny być używane z konkretnymi stwierdzeniami.

Zapewnienie legalnego potwierdzenia Twoich opinii przez stronę trzecią zwiększa Twoją wiarygodność i zmniejsza prawdopodobieństwo, że zostaniesz oskarżony o błędne informacje. Pokazuje również, że masz badania, aby poprzeć twierdzenia, podprogowo przekazując wiadomość czytelnikowi, że odrobiłeś pracę domową i nie mówisz tylko dla kaprysu.

Autorytatywny marketing sprawia, że ​​liczy się każde źródło i twierdzenie. W rzeczywistości pokazuje czytelnikom, że wiesz, gdzie znaleźć właściwe informacje. Jeśli muszą coś wiedzieć, mogą ufać, że masz zasoby, które mogą im pomóc. Oferowanie dowodu to jeden z najszybszych sposobów budowania autorytetu treści.

2. Użyj badań

Badania nie są tak trudne, jak mogłoby się wydawać, i mogą być świetnym uzupełnieniem Twojego planu content marketingu. Pomaga czytelnikom zrozumieć znaczenie niektórych faktów lub metod. Możesz przeprowadzić ankiety swoich obecnych subskrybentów, ślepe testy z losowymi uczestnikami oraz porównania z produktami konkurencji.

Po zebraniu wystarczającej ilości informacji możesz wykorzystać wyniki do stworzenia wielu autorytatywnych treści marketingowych. Filmy z przeprowadzanych testów mogą być świetnym dowodem, a wykresy przedstawiające wyniki ankiet mogą wzmocnić Twoją pozycję. Nie zapomnij o korzystaniu z infografik, które można łatwo udostępniać na platformach mediów społecznościowych i witrynach internetowych.

Potęga danych

Liczby same w sobie nie są zbyt ekscytujące. Ale kiedy są używane do tworzenia kopii zapasowych danych, stają się bardzo znaczące i tworzą bardziej szczegółowy obraz niż stwierdzenie bez niego. Pomagają czytelnikom zobaczyć szerszy obraz i zapewniają większą wiarygodność.

Na przykład, czy wiesz, że artykuły o dużej zawartości badawczej, takie jak białe księgi, są udostępniane przez kupujących B2B w 79% przypadków? Autorytatywne treści marketingowe, które dowodzą autorytetu poprzez badania, są częściej udostępniane właściwym ludziom niż treści o niskiej treści.

3. Cytuj studia przypadków

Inną świetną taktyką w strategii marketingu autorytetów jest tworzenie studiów przypadku. Gdy znajdziesz użytkownika, który naprawdę wierzy w Twój produkt, poproś o pozwolenie na udostępnienie swojej osobistej historii swoim odbiorcom. Ich osobiste referencje mogą zainspirować innych do poszukiwania Twojego produktu.

Połączenie jest bardzo ważne w autorytatywnym marketingu, więc zobaczenie twarzy i nazwiska klienta, z którym można się utożsamić, może znacznie zwiększyć Twój autorytet. W rzeczywistości, studia przypadków są cytowane przez Search Engine Journal jako jedna z najlepszych strategii marketingu marki online. Te studia przypadków pozwalają podobnym klientom wyobrazić sobie, w jaki sposób mógłby im pomóc Twój produkt lub usługa i w końcu sami się sprzedać.

Korzystanie z opinii klientów nie tylko pomaga w promocji, ale także buduje zaufanie potencjalnych klientów. Ludzie będą mieli do ciebie większe zaufanie, gdy inni będą cieszyć się twoimi usługami i opiniami. Kiedy budujesz społeczność wokół swojej marki, stawiasz również siebie w lepszym oświetleniu. Potrzebujesz pomocy innych, aby naprawdę być rozpoznawanym jako ekspert w branży.

4. Zapytaj innych ekspertów

Aby zostać dobrze rozpoznanym, musisz korzystać z mądrości innych, którzy byli przed tobą. Jest to szczególnie ważne, jeśli jesteś nowy w swojej dziedzinie i stosunkowo nieznany. W ramach swojej autorytatywnej strategii marketingowej publikuj, udostępniaj i omawiaj wiedzę, którą podzielili się inni eksperci w Twojej dziedzinie. Kiedy właściwie cytujesz źródła i rozpoznajesz te, na które zwracasz uwagę, korzystanie z ich wiedzy i porad może być ogromnym atutem.

Poproś agencję zajmującą się marketingiem treści o publikowanie okresowych wpisów podsumowujących, abyś mógł zwiększyć swój autorytet zarówno wśród czytelników, jak i Google. Tego rodzaju autorytatywne posty marketingowe są również znacznie częściej udostępniane przez innych wpływowych w branży, co jeszcze bardziej pomaga wzmocnić Twoją markę.

Jeśli masz trudności ze znalezieniem rzeczy do napisania, jest to świetna opcja. W rzeczywistości Curata stworzyła tę infografikę, która pokazuje, że media społecznościowe i wybrane treści mogą stanowić największą część Twojej piramidy content marketingu:

Eksperci ci twierdzą, że 25% wszystkich treści, które publikujesz, powinno pochodzić od innych ekspertów w Twojej dziedzinie. Oprócz korzystania z linków zewnętrznych i tworzenia wzajemnych relacji z innymi blogerami, stajesz się również ekspertem, który nie tylko ma wiedzę na temat Twojej branży, ale także ma wiedzę z innymi profesjonalistami. Znajomość odpowiedzi jest pomocna, ale wiedza, do kogo poprosić o pomoc, jest niezbędna, jeśli chodzi o autorytatywne treści.

5. Korzystaj z trendów

Chociaż możesz mieć wiele tematów, o których uwielbiasz pisać, jednym z sekretów stania się rozpoznawalnym wśród czytelników jest mówienie o tym, o czym myślą. Jakie tematy krążą w tej chwili? Czego szukają ludzie?

Dzięki hashtagom możesz łatwo sprawdzić, które tematy są popularne w niemal każdej witrynie społecznościowej. Istnieje duża szansa, że ​​możesz nagiąć aktualne wiadomości lub osobę zainteresowaną, aby wesprzeć swój biznes, lub po prostu umieścić nazwę gdzieś w swoim autorytatywnym fragmencie treści marketingowej, aby przyciągnąć uwagę robotów wyszukiwania. Na przykład, oto przykład pola „Trendy teraz” ze strony głównej Yahoo.com:

Zwykle znajdziesz mnóstwo celebrytów i najnowsze wiadomości, a także kilka losowych tematów (takich jak waluta obca i automaty online, które widzisz tutaj). Są szanse, że będziesz w stanie wygiąć przynajmniej jeden z nich, aby pasował do Twojej firmy.

Na przykład, jeśli jesteś właścicielem firmy zajmującej się przebudową domu, możesz porozmawiać o niedawnej przebudowie, którą jedna z celebrytów przeprowadziła w swoim domu lub w ofertach wakacyjnych, które obecnie oferujesz. Formułując tematy wokół aktualnych trendów, nie tylko udowodnisz, że wiesz, o czym mówisz, ale też wiesz, co w tej chwili jest na topie. Zwiększy to również szanse, że ktoś wyszukujący jeden z gorących tematów natknie się na Twoją witrynę.

Należy również pamiętać o wszelkich trendach dotyczących słów kluczowych. Na przykład niektóre produkty/usługi sezonowe są częściej wyszukiwane w różnych porach roku. Wiedząc, kiedy te słowa kluczowe zauważą wzrost liczby wyszukiwań, możesz dowiedzieć się, kiedy opublikować autorytatywne posty na blogu marketingowym. Rozważ opracowanie kalendarza treści, aby publikować niektóre artykuły u szczytu ich wartości dla czytelników.

6. Bądź przystojny

Chociaż słowo „autorytatywny” może brzmieć wzniośle i lepiej, tak naprawdę oznacza to, że wiesz, o czym mówisz. Aby naprawdę być ekspertem, musisz dodać trochę uroku do swoich treści. Ktoś może znać fakty i szczegóły swojego tematu, ale jeśli artykuł nie będzie się wiązać i czytać, nikt nie będzie przez to cierpieć.

Zamiast tego upewnij się, że Twoja agencja zajmująca się pisaniem treści zapewnia rozrywkę, jednocześnie udostępniając bogactwo informacji.

Wskazówki dotyczące pisania z większą atrakcyjnością

Czy denerwujesz się, że czytelnicy nie będą cieszyć się Twoimi treściami? Styl pisania każdego z nas jest inny, co należy świętować. Możesz jednak urozmaicić swoje treści, starając się być nieco bardziej swobodnym w swoim pisaniu. Staraj się nawiązywać kontakt z czytelnikami i pokazać, że dbasz o ich zainteresowania, potrzeby i obawy. W ramach swojej autorytatywnej strategii marketingowej spróbuj pomóc im czuć się komfortowo podczas czytania i interakcji z Twoją witryną.

Oprócz dobrego pisania dobrym pomysłem jest zmiana rzeczy. Korzystanie z różnych rodzajów mediów i metod pisania w witrynie może zainteresować i zaangażować większą liczbę czytelników. Oto kilka przykładów, które mogą poprawić retencję czytelników i pomóc odwiedzającym postrzegać Cię jako konesera:

• Stwórz zabawny film, w którym Ty (ekspert) podzielisz się swoją wiedzą w wyjątkowy sposób.
• Używaj historii i anegdot na początku swoich postów, aby od samego początku angażować czytelników.
• Wyświetlaj infografiki i ekskluzywne zdjęcia
• Oferuj ankiety i quizy

Dbanie o jasność treści może sprawić, że Twoje treści będą łatwe do odczytania i bardziej prawdopodobne, że zostaną udostępnione. Podczas gdy niektóre tematy będą wymagały poważniejszego tonu, większość z nich można dostosować, tak aby zawierały unikalne punkty widzenia, metody i historie, które przyciągną czytelników, którzy oprócz wiedzy, chcą się bawić.

Zasadniczo autorytet treści można czasami ustalić po prostu poprzez połączenie na poziomie osobistym z czytelnikiem. Jeśli mogą odnosić się do ciebie, śmiać się z twoich historii i doceniać media i treści, które tworzysz, lepiej trzymasz ich i przyszłych klientów.

Włącz autorytatywne treści marketingowe do swojej strategii!

Podczas gdy marketing autorytetów ma wiele wspólnego ze sposobem, w jaki mówisz, ma to równie wiele wspólnego z tym, jak przedstawiasz siebie, cytujesz swoje źródła i wchodzisz w interakcje z innymi. Czytelnicy chcą wiedzieć, kim jesteś. Dzięki tym metodom możesz udostępniać bardziej wiarygodne treści, rozwijać swoją obecność cyfrową i pokazywać odwiedzającym, że Ci na nich zależy.

Uwzględnij kilka z tych wskazówek, aby stworzyć najlepszą możliwą autorytatywną strategię marketingową. Mogą rozwijać Twoją obecność w internecie i zapewnić czytelnikom, że jesteś głosem, któremu mogą zaufać. Potrzebujesz pomocy w tworzeniu autorytatywnych treści? Nasz zespół pisarzy pomoże Ci zacząć.