Jak wykorzystać trendy w SEO?

Wiemy, że kryzys zdrowotny wywołany przez Covid-19 zmienił sposób, w jaki żyjemy, a także sposób, w jaki wprowadzamy na rynek i sprzedajemy.

Tą treścią chcę przybliżyć Ci nieco inny sposób prowadzenia SEO: nie opartego na pozycjonowaniu organicznym, na konkretnych słowach kluczowych czy na linkach.

To jest możliwe? Oczywiście, że tak, a jeśli pracujesz w cyfrowej gazecie, wiesz już trochę, o co w tym chodzi.

Trendy jako strategia SEO

Wielokrotnie z doświadczeniem uważamy, że SEO jest dość ścisłą nauką, ponieważ istnieją pewne dane, takie jak wolumeny lub trudności, które pozwalają nam mieć pewną przewidywalność wzrostu.

Ale tym razem opowiem o robieniu SEO z innego podejścia, w którym aspekty, które uważamy za „konieczne” w SEO, schodzą na dalszy plan.

Mówimy o robieniu SEO poprzez trendy, intencje wyszukiwania i reakcje użytkowników.

Tutaj naszymi głównymi „czynnikami rankingowymi” będzie głęboka wiedza o naszych klientach, intuicja, metoda prób i błędów, przewidywanie i czas.

Wskazówki, które zobaczymy poniżej , nie są uporządkowaną mapą drogową , ale raczej ciągiem działań lub rozważań, które dadzą Ci sposób na działanie, gdy zobaczysz, że coś się porusza po świecie i chcesz to wykorzystać.

Pomyśl, że kryzysy to także szansa.

Zobaczmy, jak je wykorzystać w swojej strategii marketingowej.

Brak danych, użyj swojej intuicji

Jak już powiedzieliśmy, nie ma tu danych, od których można by zacząć, tylko fakty.

Dlatego w tych przypadkach Twoim największym sprzymierzeńcem będzie Twoja intuicja i wiedza o klientach.

Dużo się mówi o Data-Driven, ale marketing to głównie kreatywność i strategia, więc nigdy o tym nie zapominaj.

Zaczynamy od tego: kiedy pojawiają się bieżące problemy, zawsze jest wokół nich wiele pytań i właśnie od tego należy zacząć atakować.

Przeanalizuj istniejący problem lub sytuację i jej wpływ na cel klienta.

Stąd będziesz mógł zadawać wiele pytań, które możesz zacząć rozwiązywać w poście lub często zadawanych pytaniach dotyczących treści.

Kilka przykładów:

Jakie konsekwencje może to mieć dla kraju, jeśli Trump nie chce opuścić Białego Domu?
Jaką pomoc otrzymam, jeśli zamknę firmę z powodu koronawirusa?
Czy mogę pracować, jeśli jestem poddany kwarantannie w domu?
Dlaczego Bitcoin wzrósł w ciągu ostatniego miesiąca?

Pytania i odpowiedzi są Twoim koniem roboczym

Będzie to Twój główny sposób na rozpoczęcie działalności i główny atut, jeśli chodzi o wykorzystywanie trendów i świeżych treści do rozwoju.

Sztuczka, aby przyciągnąć większy ruch, polega na tym, że pytania są nagłówkami w treści i zawierają słowo kluczowe, które otacza wszystko, co spowodowało kryzys (Covid, wybory w USA, Bitcoin itp.)
Dzięki temu będziesz mieć więcej możliwości przechwytywania polecanych fragmentów lub pojawiania się w innych pytaniach użytkowników.

Pamiętaj też, że tworzenie treści pytań i odpowiedzi zwykle generuje więcej pytań, z których możesz skorzystać na dwa sposoby:

• Wprowadź najczęściej powtarzające się pytania w treści jako nową część.
• Oferuj spersonalizowaną pomoc, aby spróbować przekształcić ludzi, którzy mają problemy, w klientów.

Przewiduj fakty

Nie musisz być najlepszy, ale musisz być najbardziej konkretny, odpowiadając na potrzeby użytkowników.

Gdy masz pytania dotyczące skłonności do ataków: Jak mogę pracować w domu? Co pomaga istnieć w sektorze rolniczym? Czy na czas kwarantanny mogę zabrać dzieci do szkoły? Co się stanie, jeśli ktoś w mojej firmie zostanie zainfekowany?, … Odpowiedz na nie, aby móc zadać nowe i głębsze pytania.

Aby to zrobić, zostaw otwarte drzwi, aby Twoi użytkownicy mogli zostawić swoje.
Innym sposobem na rozpoczęcie jest skorzystanie z Google Suggest lub powiązanych wyszukiwań na dole SERP, oglądając wiadomości i sieci społecznościowe . Przeanalizuj, jakie są najczęściej zadawane pytania użytkowników lub jakie pojawiają się wiadomości.

Narzędzia takie jak Buzzsumo i ahrefs Content Explorer mogą również pomóc w tym wyszukiwaniu.

Po przeprowadzeniu wstępnych badań zacznij od odwiedzenia wiarygodnych źródeł informacji i wykorzystaj te informacje, aby odpowiedzieć na wszelkie pytania, które się pojawią, jeśli to możliwe.

Śledź nowości w wyszukiwarkach

To kluczowe, ponieważ będą twoimi największymi sojusznikami.

Podobnie nie będziesz w stanie konkurować z tego typu mediami pod względem wielkości, ale pamiętaj, że ten rodzaj mediów jest generalny i w Twoim przypadku próbujesz ograniczyć pytania do swojej niszy rynkowej .

Wyszukuj takie hasła jak {Twój rynek} lub {Twoja grupa docelowa} + główne słowo kluczowe, aby zobaczyć, co znajdziesz. Na przykład: sklepy + bitcoin

Rozwiń tematy i doprecyzuj pytania dzięki Search Console

Jak powiedzieliśmy, na początku nie ma żadnych danych, ale kiedy już zaczniesz, Search Console poda Ci te cenne słowa kluczowe i wyszukiwania, które przeprowadzają ludzie.

Słowa, które możesz stąd wydobyć, pozwolą ci dokładniej doprecyzować pytania i pozwolą na wyciągnięcie nowych tematów z inicjałów dzięki odnalezieniu wzorców powtórzeń wyszukiwań i wrażeń.

[Ebook] Techniczne SEO dla myślicieli nietechnicznych

Technika SEO jest akcją SEO w croissance. Il s'agit de trouver des rozwiązania SEO na podstawie bazy danych i funkcji komentarzy les moteurs de recherche i les stron internetowych. Dans cet ebook, decouvrez tout ce que vous avez toujours voulu partager avec vos klientów, vos amis i vos współpracowników au marketingu.

Lire l'ebook

Wprowadź trendy na swoje terytorium

Pozyskiwanie ruchu jest w porządku, ale najlepszą rzeczą jest to, że przechwytywany ruch jest w jakiś sposób powiązany z celem klienta .

Pomyśl, że w sytuacjach kryzysowych zawsze stwarzają problemy i szanse dla różnych grup społecznych.

Jeśli masz firmę B2B, zastanów się, w jakich sytuacjach kryzys ten może dotknąć firmy z Twojej branży i jak możesz zareagować na ich problemy.

Musisz stać się rodzajem gazety

Rozumiemy przez to, że musisz często aktualizować swoje treści , nawet kilka razy dziennie, gdy otrzymujesz więcej danych lub publikowane są nowe informacje na ich temat.

Aktualizacja daty i treści będzie kluczem do zasygnalizowania Google i użytkownikom, że to, co publikujesz, jest aktualne i aktualne.

Twórz centra treści

Gdy zaczniesz tworzyć więcej treści związanych z danym wydarzeniem, możesz zacząć tworzyć centra treści.

Na przykład, jeśli istnieją konkretne pomoce w sytuacji kryzysowej, określ, czy istnieją konkretne pomoce dla Twojej niszy rynkowej, takiej jak firmy, przedsiębiorstwa, rynki detaliczne lub lokalne, regiony itp.

Tego typu treści sprawią, że użytkownicy będą dłużej przeglądać strony i dadzą szerszą wizję tego, co mogą znaleźć w Twojej witrynie.

Skorzystaj z trendów, aby ulepszyć inne treści

Jest to kluczowe, ponieważ wiesz, że trendy są tymczasowe i możesz je wykorzystać do ulepszenia treści, które są kluczowe w Twojej strategii treści.

Staraj się łączyć wiecznie zielone treści lub te, które dają lepsze wyniki w Twojej strategii marketingowej, aby wysiłek był tego warty w dłuższej perspektywie.

Nawet jeśli masz dużą przyczepność z tą strategią, możesz rozważyć atakowanie nisz rynkowych, które nie są Twoim celem a priori , albo dlatego, że są konkurencyjne, albo dlatego, że pozycjonowanie w normalnych warunkach zajęłoby dużo czasu i wysiłku.

Zaoferuj swoim gościom coś, z czym możesz uzyskać ich kontakt

Na koniec postaraj się, aby każda Twoja wizyta mogła stać się Twoim potencjalnym klientem próbującym nawiązać kontakt.

Zaoferuj zasoby lub jakąkolwiek pomoc, która pozwoli Ci na kontakt z osobami, które Cię odwiedziły.

Widać, że odwiedzili Cię w konkretnej sprawie, ale dzięki temu możesz wreszcie uczynić ich swoimi klientami.

Możesz zaoferować do pobrania, webinar, zabrać je na automatyzację, rabat,…

Prawdziwy przypadek

Oto mały przykład SaaS B2B, w którym przewidujemy, co nadejdzie wraz z pandemią.

14 marca kraj został zamknięty z powodu kryzysu zdrowotnego. Zostało to ogłoszone kilka dni wcześniej z tym, co spodziewaliśmy się, że będą najpoważniejszymi problemami, z jakimi zmierzą się nasi potencjalni klienci, i przygotowaliśmy obszerną treść pytań i odpowiedzi.

Utrzymywaliśmy ją codziennie aktualizowaną, a dzięki wskazaniom i nowościom w końcu stworzyliśmy ponad 10 artykułów związanych z tą tematyką.

Ta strategia pozwoliła nam osiągnąć dzienne szczyty ruchu, które mieliśmy, co było już dobre, a z czasem pozwolił nam pomnożyć x4 ruch, który mieliśmy przed tą akcją, dzięki ulepszeniu tą strategią, poprzez powiązanie innych artykułów i tworzenie innych o większych trudnościach lub które były dla nas rdzeniem.

Wiem, że ta strategia może mieć pewien czynnik szansy, ale myślę, że media cyfrowe żyją z wiadomości i są jednym z najczęściej odwiedzanych miejsc w Internecie.

Staraj się zachować wizję tego, co się dzieje i co może mieć wpływ na Twoją branżę i staraj się wykorzystywać trendy w Twojej branży. Im częściej to robisz, tym więcej razy widzisz te znaki i powtarzasz tego typu strategie.