Analiza SWOT firmy Unilever: wszystko, co musisz wiedzieć

Analiza SWOT to ramy planowania strategicznego, które menedżerowie biznesowi mogą wykorzystać do pomyślnej analizy sytuacji firmy.

Korzystając z ram analizy SWOT firmy Unilever, mogą zidentyfikować swoje wewnętrzne czynniki strategiczne, takie jak mocne i słabe strony, oraz zewnętrzne elementy strategiczne, takie jak szanse i zagrożenia.

Tylko poprzez ciągłe badanie analizy SWOT firmy Unilever i doskonalenie się, Unilever Inc. kontynuuje projekcję zagrażającej obecności w świecie korporacji. Dlatego organizacja ta odniesie znaczne korzyści z analizy SWOT firmy Unilever.

Analiza SWOT firmy Unilever

Mocne strony Unilever

Unilever Inc. posiada wiele zalet, które pozwolą jej odnieść sukces w swojej podstawowej branży. Skupienie się na tych zaletach będzie wspomagane przez analizę SWOT firmy Unilever.

1. Globalna obecność

Wielonarodową firmą obecną na całym świecie jest Unilever. Działa w 190 różnych krajach na całym świecie. W związku z tym ma znaczący globalny ślad. Zwiększa to jego publiczne uznanie i promuje jego rozgłos.

W rezultacie może zastosować swoje globalne myślenie poprzez lokalne wdrożenie.

Wskazuje to, że może dążyć do swoich uniwersalnych celów i nadal zdobywać klientów. Prawie jedna trzecia światowej populacji, czyli około 2,5 miliarda ludzi, codziennie spożywa produkty Unilever . Marketing e-mailowy w celu rozwoju Twojej firmy pomaga w zwiększeniu sprzedaży.

2. Ekonomia sprzedaży

Jak pokazuje miks marketingowy firmy Unilever, ekonomia skali promuje wydajność produkcji wymaganą przy konkurencyjnych taktykach cenowych. Firma umocniła swoją obecność na rynku dzięki wieloletniej międzynarodowej ekspansji, która jest siłą wspierającą atrakcyjność marki.

3. Efektywne portfolio marek

Unilever ma silne portfolio marek, a obecnie posiada ponad 400 marek. W 2017 roku przyniosła łącznie 53,7 mld euro. Najbardziej zdumiewające jest to, że tylko 13 z tych marek generuje ponad miliard euro.

Ich skuteczny marketing cyfrowy przyniósł doskonałe rezultaty . Axe/Lynx, Dove, Omo, Lody Heartbrand, Hellman's, Knorr, Lipton, Lux, Magnum, Marmite, Rexona/Degree, Sunsilk, Surf, Glow i Lovely to tylko niektóre z dobrze znanych marek.

Czy podoba Ci się ta analiza SWOT? Spójrz również na te przykłady analizy SWOT.

4. Wiodący przemysł

Unilever znajduje się w pierwszej dziesiątce producentów towarów dla klientów. Trzy główne działy firmy Unilever to żywność i napoje, pielęgnacja domowa, kosmetyki i produkty do higieny osobistej. W ciągu ostatnich trzech lat branże te wygenerowały 50 milionów euro dochodu.

Słabe strony Unilever

1. Wyższe fundusze technologiczne

Mimo to wydaj odpowiednie pieniądze na ulepszenie swoich witryn technicznych. Wyższe fundusze w obszarze technologii. Biorąc pod uwagę, że wielu jego rywali wyprzedza go w tej dziedzinie, wciąż jest daleko w tyle. To sprawia, że ​​wydaje się to bardzo niewygodne , ponieważ obniżają nastrój zespołu.

Analiza SWOT firmy Unilever: słabości

2. Pojemność kanału

W typowym roku Unilever mógł komunikować się z ponad jedną na trzy osoby na świecie. Dlatego wartość marki i inicjatywy marketingowe nie byłyby problemem. Jednak nowymi standardami w tych scenariuszach epidemii są izolacja społeczna i kwarantanna.

W rezultacie większość konsumentów robi zakupy online.

W związku z tym sprzedaż internetowa wzrosła o około 61 procent w 2020 roku. Jednak obecność Unilever w Internecie bardzo cierpi. Z powodu tej niedoreprezentacji tylko 9% jej łącznych przychodów pochodziło ze sprzedaży internetowej. To poważna wada.

3. Rozwijanie więzi z marką

Świat szybko się zmienia. Dlatego Unilever musi natychmiast dostosować swoje mechanizmy radzenia sobie. Wymaga zmiany przestarzałych strategii brandingowych i komunikacyjnych.

Zmianie muszą ulec nie tylko komunikaty, ale także medium. W tym przypadku branding społecznościowy ma znaczenie. Unilever zapłaci wysoką cenę w przyszłości, jeśli będzie chciał zachować te zwyczaje.

4. Produkty do naśladowania

Podrabialność produktów Unilever jest jedną z jej wad. Na przykład, nawet jeśli korporacja dokonuje znacznych inwestycji w procedury rozwoju produktów, konkurencyjne firmy mogą kopiować projekty produktów Dove i Rexona.

Ponadto, posiadając szeroką gamę produktów, Unilever ma znikomą dywersyfikację poza sektorem dóbr konsumpcyjnych.
Co więcej, biorąc pod uwagę, że detaliści mają bezpośredni wpływ na klientów, korporacja ma nad nimi mniejszą bezpośrednią władzę.

W związku z tym słabe punkty podkreślają znaczenie dywersyfikacji, innowacji i wzmożonych działań marketingowych w oparciu o wewnętrzne względy strategiczne w tym obszarze analizy SWOT firmy Unilever.

Możliwości Unilever

Analiza SWOT firmy Unilever: możliwości

Nowe rynki rozwijają się dzięki decyzji rządu o wsparciu wzrostu gospodarczego. Pomogło to firmie Unilever w poszerzeniu i tak już ekspansywnej perspektywy korporacyjnej.

Konsumenci na rynkach wschodzących aspirują do zachodniego stylu życia ze względu na globalizację i rozprzestrzenianie się globalnych mediów, co daje firmie Unilever ogromne możliwości, ponieważ korzysta z tej szerokiej i zróżnicowanej bazy konsumenckiej, która dąży do dopasowania się do gustów i preferencji mieszkańców Zachodu w zakresie dóbr konsumpcyjnych.

1. Dywersyfikacja biznesu

Unilever ma do sprzedania dużą liczbę pozycji, ale ma też wiele nowych produktów , które mógłby wprowadzić. Jego obecność jest teraz znana ludziom. Tak więc korporacja na tym skorzysta.

Wzrost zainteresowania i inwestycji w spółkę może wynikać z dywersyfikacji działalności. Zwiększy to zysk i posłuży jako reklama.

2. Innowacja produktu

Innowacja produktowa to kolejny obszar, w którym Unilever może się wyróżniać. Wiele przedmiotów jest produkowanych przy użyciu konwencjonalnych technik. Ale dzięki ich innowacjom, produkty mogą być dostosowane do potrzeb współczesnych konsumentów.

Dzięki temu ludzie będą bardziej zainteresowani firmą . Lepszy wskaźnik sprzedaży będzie ostatecznym rezultatem, jeśli marketing i reklama będą prowadzone prawidłowo.

Zagrożenia Unilever

Najważniejszym elementem analizy SWOT są zagrożenia. Badanie SWOT firmy Unilever zidentyfikuje zagrożenia dla tej społeczności, które ją utrudniają.

Konkurencja rośnie, ponieważ na tym wschodzącym rynku pojawia się coraz więcej nowych firm . To sprawia, że ​​jest bardziej konkurencyjny.

Procter and Gamble jest najgroźniejszym konkurentem Unilever w branży dóbr konsumpcyjnych. W 2020 roku ta korporacja sprzedała Unilever 10 miliardów dolarów. Mimo realnego kryzysu pandemicznego przychody tej firmy wzrosły o 4,8 proc.

Z drugiej strony Unilever odnotował spadek przychodów o 2,4 proc.

Analiza SWOT firmy Unilever: zagrożenia

1. Wpływ pandemii

Trwa pandemia. Jedną z czołowych firm w sektorze produktów konsumenckich jest Unilever. Chociaż epidemia nie wpłynęła znacząco na sprzedaż, powaga problemu nie zmniejszyła się w żaden sposób.

Ta epidemia wpłynęła na produkcję, dystrybucję i zakup produktów Unilever. Strategie biznesowe Unilever uległy w rezultacie znaczącym modyfikacjom, o czym warto wspomnieć w analizie SWOT firmy Unilever.

2. Wahania waluty

Z powodu ogromnej katastrofy zdrowotnej, której obecnie doświadcza świat, wszyscy są zamknięci w swoich domach, a wszelka działalność ustała. To powoduje te zmiany w walucie. Wahania kursów zazwyczaj wskazują, że waluta danego kraju straciła na początkowej wartości i jest teraz mniej warta w innej walucie.

Zmiany walut zostały wywołane pandemią w Chinach, Argentynie, Brazylii, Indiach i wielu innych krajach. W wyniku tego obroty na rok 2020 spadły o 2,4%.

3. Zwiększona konkurencja

Wejście azjatyckich międzynarodowych korporacji na arenę globalną zwiększyło udział w światowej rywalizacji o dominację w segmencie rynku FMCG i podniosło stawkę dla Unilever.

Oznacza to, że Unilever być może będzie musiał zwalczyć skutki obecnego spowolnienia gospodarczego i zupełnie nowej konkurencji ze strony azjatyckich gigantów, które rozwijają się za granicą.

4. Regulacje rządowe

Jeśli rząd nie zastosuje się do swojego celu opartego na zysku, narzucone przez niego zasady i regulacje mogą poważnie zagrozić Unilever. Opakowania z tworzyw sztucznych są używane w wielu produktach Unilever; tak więc zagrożenie jest realne.

Jeśli firma przestrzega zasady „ zerowej tolerancji wobec plastiku ”, rząd może ją po prostu pozwać.

Administracja wyraziła również zaniepokojenie niskimi wskaźnikami zalesiania i wysokimi wskaźnikami wylesiania. Można od razu zidentyfikować zagrożenie, ponieważ Unilever ponosi winę za powalenie znacznej części tych drzew.

Analiza SWOT firmy Unilever: przemyślenia i sugestie

Teraz, gdy kończymy analizę SWOT firmy Unilever, oto kilka wskazówek od profesjonalistów z branży dla firmy Unilever, aby ulepszyć swoją strategię rynkową:

• Poprawa zdrowia i bezpieczeństwa pracowników firmy.
• Poprawa ludności z dużym marginesem.
• Zmniejszenie wpływu na środowisko do 2030 r.
• Zachęć swój personel do pomysłowości.
• Osiągnięcie celów drużyny podniesie morale.

Menedżerowie muszą wziąć pod uwagę kilka wewnętrznych i zewnętrznych elementów strategicznych przy opracowywaniu swoich strategii, jak podkreślono w niniejszej analizie SWOT firmy Unilever.

Na przykład, ponieważ wpływają one na stabilność i wyniki firmy , wady nieodpowiedniej dywersyfikacji działalności i możliwości naśladownictwa są znaczne.

W związku z tym sugeruje się, aby Unilever zdywersyfikował swoją działalność, kupując podobne firmy, które nie działają w sektorze dóbr konsumpcyjnych. Ponadto Unilever musi postrzegać innowacje produktowe jako szansę na poprawę wydajności operacyjnej.

Zaleca się, aby firma wykorzystywała swoje zalety , takie jak ekonomia skali, do innowacji produktowych w celu zwalczania imitacji i konkurencji.

Analiza SWOT firmy Unilever: wnioski

Podsumowując, można argumentować, że głównymi atutami Unilever są konsekwentna linia zysku i globalna obecność. Jego nadmierna zależność od sprzedawców detalicznych zostałaby uznana za jego najgorszą wadę.

Pomimo tego, jak mały może się wydawać, noszenie tego ciężaru jest dość trudne. Unilever czerpie korzyści z analizy SWOT na wiele sposobów. Teoretycznie umożliwiłoby to dyrektorom wykonawczym analizę i ocenę obecnego strategicznego podejścia firmy.

Czy podobała Ci się ta analiza SWOT firmy Unilever? Jeśli masz jakieś pytania, daj nam znać w komentarzach poniżej!