Analiza SWOT Nike: przegląd wydajności w 2022 r.

NIKE, Inc. to amerykańska międzynarodowa korporacja, która projektuje, sprzedaje i dystrybuuje sportowe obuwie, odzież, sprzęt i akcesoria dla mężczyzn, kobiet i dzieci.

Znana z logo wywodzącego się ze skrzydła greckiej bogini zwycięstwa Nike, „Swoosh”, przychód firmy w 2022 r. wyniósł 46,71 mld USD.

Po wcześniejszej analizie kilku przykładów analizy SWOT, ta Analiza SWOT Nike ujawni mocne i słabe strony Nike, możliwości i potencjalne zagrożenia w obliczu współczesnego rynku.

Analiza SWOT Nike

Badane są 4 elementy analizy SWOT firmy Nike w celu zidentyfikowania czynników wpływających na działania, strategie lub inicjatywy firmy.

Analiza SWOT Nike: mocne strony

1. Silna świadomość marki

Świadomość marki opisuje stopień rozpoznawalności produktu przez konsumentów. Nike jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie, a logo Swoosh reprezentuje jej podstawowe wartości – inspirację, innowacyjność, autentyczność, siłę i dominację.

Hasło Nike „ Po prostu zrób to ”, ukute w 1988 roku, służy jako motywacja, która jest zarówno uniwersalna, jak i bardzo osobista.

2. Udział w rynku i wartość marki

Od 2022 roku marka Nike była wyceniana na ponad 33 miliardy dolarów amerykańskich z ponad 25% udziałem w światowym rynku obuwia sportowego.

Dzięki temu Nike jest nie tylko najcenniejszą marką odzieży sportowej, ale także najcenniejszą marką odzieżową na świecie. Oferują więcej produktów większej liczbie klientów w większej liczbie krajów niż jakakolwiek inna marka sportowa.

Jest to kluczowa siła w analizie SWOT firmy Nike.

3. Duża baza klientów

Baza klientów to docelowa grupa demograficzna o podobnych zainteresowaniach, co sprawia, że ​​ich zainteresowanie produktem jest bardziej prawdopodobne.

Chociaż baza klientów Nike jest niezwykle szeroka, są oni skierowani głównie do klientów w wieku od 15 do 40 lat, zaspokajając w równym stopniu potrzeby sportowców płci męskiej i żeńskiej.

Firma kładzie coraz większy nacisk na nastolatków, aby pielęgnować długoterminowych lojalnych klientów. Profil klienta obejmuje osoby aktywne, modne, a sport jest częścią ich stylu życia.

To natychmiast przemawia do milionów ludzi na całym świecie.

Źródło obrazu: forbes.com. Analiza SWOT Nike

4. Znakomity marketing

Bardzo ważnym atutem w Analizie SWOT firmy Nike jest ich doskonały marketing.

Jednym z aspektów są świetne kampanie marketingowe Nike, które skupiają się na starannym pozycjonowaniu produktów, sprzedaży poruszających historie, a nie tylko produktach, zapewnieniu płynnych zakupów online i wykorzystaniu pełnej mocy marketingu w mediach społecznościowych.

Marka Nike słynie z kultowych partnerstw z wybitnymi sportowcami, takimi jak Michael Jordan, LeBron James, Tiger Woods i Serena Williams.

Ponadto firma właśnie ogłosiła przejęcie RTFKT Studios, wirtualnej firmy obuwniczej, która produkuje NFT. Prawie 7 milionów ludzi z całego świata odwiedziło już Nikeland, otwarty 5 miesięcy temu sklep Nike Metaverse.

Oprócz tego ważne jest, aby pamiętać, że Nike ma niesamowicie wysoki budżet marketingowy. W samym tylko roku podatkowym 2022 koszty reklamy i promocji wyniosły 3,11 miliarda dolarów , o czym wiele firm może tylko pomarzyć.

5. Niski koszt produktu

Nike nie posiada i nie prowadzi własnych fabryk i obiektów, ale zamiast tego zleca produkcję do innych krajów. Cała odzież, sprzęt i większość obuwia jest produkowana w „ zakontraktowanych ” fabrykach w krajach takich jak Chiny, Indonezja, Wietnam i Meksyk.

Ponieważ płace i koszty produkcji w tych krajach są bardzo niskie, przekłada się to na wysoką marżę na sprzedaży produktu dla Nike.

6. Wiele marek

Nike wydało ponad 305 milionów dolarów na przejęcia marek, aby poszerzyć swoje portfolio. W pełni własnością spółek zależnych obejmują Converse, Cole Haan, Hurley, Umbro i inne.

Istnieje wiele powodów, dla których firmy dokonują takich przejęć, takich jak dywersyfikacja , większe udziały w rynku i redukcja kosztów, które przyczyniają się do wzmocnienia marki macierzystej.

7. Zrównoważony rozwój

Ponad dwie dekady temu firma Nike wyznaczyła ścieżkę w kierunku bardziej zrównoważonej przyszłości. Ich kampania „Przejdź do zera” ma na celu osiągnięcie zerowej emisji dwutlenku węgla i zerowej ilości odpadów przy wytwarzaniu ich produktów.

Obecnie Nike oferuje odzież oznakowaną „zrównoważonym” materiałem, która jest wykonana w co najmniej 50% z materiałów pochodzących z recyklingu. Ich cel jest jasny – pomóc chronić przyszłość sportu.

Analiza SWOT Nike: Słabości

Po zbadaniu pierwszej części analizy SWOT firmy Nike, jej mocnych stron, nadszedł czas, aby skupić się na drugiej części i zbadać jej słabości.

1. Produkcja zlecona na zewnątrz ze złymi warunkami pracy za granicą

Nike ma dużą marżę zysku z outsourcingu produkcji do innych krajów. Jednak firma była wielokrotnie oskarżana o problemy, takie jak praca przymusowa, praca dzieci, niedopuszczalne warunki pracy, wyjątkowo niskie zarobki, długie godziny pracy i wykorzystywanie pracowników.

Pracownicy fabryki Nike na całym świecie wielokrotnie strajkowali i ostatecznie firma wprowadziła pewne ulepszenia, takie jak podniesienie płacy minimalnej i skupienie się bardziej na monitorowaniu. W tej dziedzinie jest jednak wiele do życzenia.

2. Długi i wysokie koszty operacyjne

Całkowite długoterminowe zadłużenie Nike od 2022 r. wynosi 8,92 mld USD , co stwarza potencjalne zagrożenia finansowe, mimo że firma wydaje się prosperować finansowo.

Ponadto od początku pandemii firma Nike zmagała się z wieloma problemami w zarządzaniu łańcuchem dostaw, takimi jak braki kontenerów wysyłkowych i blokady w różnych krajach. Okazało się, że ma to wpływ na koszty operacyjne firmy.

3. Sprawy sądowe

To normalne, że znane marki poddają się procesom sądowym, podczas gdy duże na rynku, a Nike nie jest wyjątkiem. Nike i Adidas miały kilka sporów w sądzie, w tym wiele roszczeń o naruszenie praw patentowych dotyczących technologii i aplikacji dzianych obuwia.

Cztery kobiety, które pracowały w Nike, złożyły pozew federalny o dyskryminację ze względu na płeć, co stanowi poważne zagrożenie dla wizerunku firmy. To tylko niektóre przykłady potencjalnych słabości Nike w przyszłości.

4. Zależność na rynku amerykańskim

Nike od wielu lat ugruntowuje swoją pozycję na całym świecie, jednak jej sprzedaż i przychody nadal wydają się pochodzić głównie z rynku amerykańskiego. Mówiąc w liczbach, 39% sprzedaży firmy pochodzi wyłącznie z Ameryki Północnej. Pozostałe 61% to sprzedaż globalna .

5. Problem z detalistami

Bardzo wysoki procent produktów Nike jest sprzedawany bezpośrednio detalistom i innym hurtowniom. Przekłada się to na problem ze strukturami cenowymi i bezpośrednim dotarciem do klientów.

Ostatnio Nike dołożyło poważnych starań, aby wycofać swoje produkty z kilku sprzedawców detalicznych i przyspieszyć swoją strategię skierowania bezpośrednio do konsumenta.

Czy podoba Ci się ta analiza SWOT Nike? Możesz zapoznać się z naszym artykułem Nike Mission Statement: The Ultimate Analysis w 2022 roku.

Analiza SWOT Nike: Szanse

1. Rynki wschodzące

Jeśli chodzi o identyfikowanie możliwości, Nike już ugruntowało swoją obecność na całym świecie, ale istnieje ogromny potencjał ekspansji w Azji i Ameryce Łacińskiej.

Oczekuje się, że rosnąca koniunktura gospodarcza krajów w tych regionach, wraz z ogromnym zainteresowaniem sportem, spowoduje wysoki popyt na produkty Nike.

Opracowywany jest znakomity plan marketingowy dla rynku brazylijskiego, który ma przewyższyć wszystkie wcześniejsze wysiłki związane z Mistrzostwami Świata i Igrzyskami Olimpijskimi.

2. Innowacje i technologia

Nike jest liderem innowacji, przewyższając wszystkich konkurentów dzięki systemowi wsparcia Nike Flyware, amortyzacji z pianki Lunarlite i wielu innym.

Nike Air wykorzystuje technologię „supergazów” zamkniętych w uretanie, aby zapewnić niesamowitą amortyzację butów. Jednak w dziedzinie innowacji i technologii jest o wiele więcej do zbadania, w tym AI i marketingu cyfrowego.

Pierwsze kroki stawia się w „technologii do noszenia”, a Nike może skorzystać z nurkowania w tym obszarze.

3. Dywersyfikacja produktów

Nike jest postrzegane przede wszystkim jako producent obuwia i odzieży sportowej, ale nie jako gigant mody. Firma mogłaby poszerzyć swoje portfolio produktów o akcesoria, okulary przeciwsłoneczne i inne produkty premium. Może to okazać się wielką potencjalną strategią wzrostu.

4. Cięcie krawatów z dystrybutorami

W poprzedniej części analizy SWOT firmy Nike jako słabość wskazywano zależność firmy od sprzedawców detalicznych. Dlatego koncentracja na strategii Direct to Consumer (D2C) może przynieść firmie naprawdę korzyści.

Ta strategia promuje bezpośrednio konsumenta bez pośredników i pomaga marce nadzorować całe doświadczenie konsumenckie.

Analiza SWOT Nike

5. Inwestowanie w startupy

W swojej misji na rzecz zrównoważonego rozwoju Nike planuje rozpocząć inwestycje w „ zielone ” startupy, koncentrujące się na zrównoważonych produktach, produkcji i rynkach.

Może to być strategia win-win, ponieważ może być zarówno opłacalną inwestycją, jak i kolejną afirmacją kampanii Nike „Move to Zero”.

Analiza SWOT Nike: zagrożenia

1. Rynkowa presja konkurencji

Jeśli chodzi o identyfikację zagrożeń w analizie SWOT firmy Nike, w branży odzieży sportowej panuje bardzo intensywna konkurencja. Chociaż Nike jest liderem na rynku, napotyka potencjalne zagrożenia we wszystkich aspektach działalności, w tym portfolio produktów, marketingu, kosztach produkcji i innych.

Firmy takie jak Adidas, New Balance i Skechers szybko posuwają się naprzód, starając się zdobyć większy procent udziału w rynku, promować supergwiazdy i czerpać korzyści z rynków wschodzących.

Dlatego tak ważne jest, aby firma Nike skupiła się na innowacyjnych produktach i spełniała stale zmieniające się potrzeby sportowców na całym świecie.

2. Fałszywe produkty

Podrobiony produkt używa cudzego znaku towarowego bez jego zgody. W dziedzinie odzieży sportowej oznacza to zazwyczaj produkty wykonane z tanich materiałów, które nie spełniają standardów branżowych marki.

Nike połączyło siły z US Customs and Border Protection, aby zapobiec przedostawaniu się podróbek do kraju. Firma przekazała również zastrzeżoną technologię, która będzie w stanie identyfikować podrabiane produkty. Ten problem jest jednak nadal kluczowym potencjalnym zagrożeniem .

3. Presja budżetowa

W obecnej sytuacji niskiej gospodarki i wahającego się ryzyka kursowego niezwykle trudno nadążyć za budżetem konkurencji. Jeśli Nike chce pozostać liderem w branży odzieży sportowej, musi wydać mnóstwo pieniędzy na marketing.

Nieustannie rozwijające się cyfrowe kanały marketingu otwierają nowe możliwości, ale też kreują nowe potrzeby budżetowe.

4. Konflikty patentowe

Niektóre z pozwów wymienionych w części „Słabe strony” analizy SWOT Nike to pozwy o naruszenie patentu z Adidasem.

Najbardziej znanym z nich jest technologia Nike Flyknit kontra Adidas Primeknit, w której sąd wydał nakaz sądowy Nike dotyczący kilku roszczeń. Te konflikty i kontrowersje patentowe wydają się być odpowiedzialnością i potencjalnym zagrożeniem dla pomyślnego funkcjonowania biznesu.

5. Utrzymanie reputacji

Jednym z najtrudniejszych zadań bycia liderem na rynku jest ciągła presja na utrzymanie dobrej reputacji wśród klientów.

Biorąc pod uwagę złe warunki pracy w krajach, w których produkcja jest zlecana na zewnątrz i potrzeba udowodnienia, że ​​jest firmą zrównoważoną i dbającą o swój wpływ na środowisko, Nike jest niezwykle trudne do utrzymania swojej reputacji.

Marka jest jednocześnie krytykowana i jednocześnie chwalona, ​​dlatego tak ważne jest, aby firma skupiła się na zachowaniu równowagi.