Potnij małe rzeczy

Bruce Clay Australia zajmuje się SEO (optymalizacją wyszukiwarek) i pracuje na niektórych bardzo dużych stronach internetowych. Zbyt duży, aby ręcznie wykonać lub edytować każdą pojedynczą stronę. Wiele z tych witryn ma zindeksowanych ponad 100 000 stron, a niektóre ponad milion stron.

Podczas gdy zarządzanie milionami stron może być trochę jak kierowanie dużym statkiem, tj. kierujesz się w ogólnym kierunku, użytkownik średnio przyjmuje samolubną perspektywę i chce unikalnej, dostosowanej treści na stronach, odpowiadającej jego potrzebom.

Wyszukiwarki dostarczają średnio znaczny procent wszystkich odwiedzających witrynę, a osoby wchodzące na stronę ze strony wyników wyszukiwania (SERP) mogą pochodzić z różnych środowisk kulturowych, języków i krajów. Ci użytkownicy znaleźli witrynę, wyszukując odpowiednią wyszukiwaną frazę i zazwyczaj są bezlitosni. Jeśli nie wyglądasz, nie zachowujesz się lub nie masz tego, czego chcą, ich nie ma, ale jednocześnie, ponieważ szukają, jeśli podoba im się to, co widzą, potencjał konwersji jest wysoki.

Wyzwanie dla dużych serwisów internetowych

Jak zrobić dużą, złożoną witrynę skierowaną na „świat” odpowiednią dla konkretnej osoby , która chce szybko znaleźć coś konkretnego dla swoich potrzeb, w swojej okolicy, w pośpiechu.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz witrynę z recenzjami restauracji, która ma miliony stron kierowanych na restauracje w Australii. Użytkownik Twojej wyszukiwarki to samotna mama, która szuka najtańszej, przyjaznej dzieciom chińskiej restauracji znajdującej się najbliżej jej domu, oferującej stosunek jakości do ceny, akceptowalną jakość i papierowe obrusy, aby dzieci mogły na nich rysować. Widzisz problem?

Co więcej, w dużych witrynach nieuchronnie występują problemy z powielaniem treści , złożoność struktury witryny , wyzwanie polegające na przeszukiwaniu wszystkich stron w witrynie przez wyszukiwarki , a także konieczność tworzenia odpowiednich linków z innych witryn.

Rozważania dotyczące SEO na dużej stronie internetowej i nie tylko

1. Struktura strony:

Jeśli nie zaczniesz od razu z logiczną i hierarchiczną strukturą witryny, z czasem istnieje szansa, że ​​Twoja witryna stanie się nieporęczna i trudniejsza w zarządzaniu, zwłaszcza gdy nadejdzie czas na dodanie nowej zawartości lub kategorii.

Upewnij się również, że zastanów się, jakich słów kluczowych i fraz kluczowych ludzie faktycznie szukają, decydując o strukturze witryny. Na przykład w przypadku witryny restauracji użytkownicy będą wyszukiwać średnio w następujący sposób:

• nazwa restauracji
• przedmieście + restauracja
• typ restauracji (np. chińska) + restauracja + przedmieście
• atrybut restauracji (np. tania, na wynos itp.) + typ restauracji + restauracja + przedmieście
• i tak dalej i tak dalej…

Możesz rozważyć utworzenie stron docelowych dla tych wyszukiwanych fraz.

2. Elementy techniczne

Możesz dyskutować o elementach HTML i o tym, które z nich są lepsze od innych. Czy liczy się H1? Czy potrzebuję tagu Słowa kluczowe? A co z bułką tartą? Czy alt obrazu jest potężniejszy niż tag H1? itp. itp. Najważniejsze jest to, że im więcej z nich otrzymasz, tym lepiej, SEO to konkurencja, więc upewnij się, że szablon Twojej witryny zawiera wszystkie elementy HTML związane z SEO i że są one prawidłowo wypełnione.

Pisanie unikalnych tagów tytułowych dla każdej strony może być wyzwaniem, więc zrozum, czy istnieją jakieś automatyczne opcje, takie jak „ustaw H1 jako nazwę i tytuł strony” itp. Zrozum, w jaki sposób są one stosowane i jak wpłyną na każdą stronę internetową. Upewnij się, że możesz umieścić odpowiedni tekst w wymaganych elementach HTML bez spamowania lub replikacji.

Tworzenie wewnętrznych linków i map witryn HTML jest również dobrym sposobem na zapewnienie, że cała witryna zostanie przechwycona przez wyszukiwarki. Pomyśl o tym w ten sposób, czy gdybym mógł nalać szklankę wody na moją stronę główną, to czy wypaliłaby ona strony najniższego poziomu w mojej witrynie?

Wreszcie Twój CMS (System Zarządzania Treścią) może być również odpowiedzialny za generowanie duplikatów stron w różnych formach. Kontroluj swój system CMS i sposób renderowania treści, aby zminimalizować powielanie treści za pomocą tagów kanonicznych, narzędzi dla webmasterów lub metatagów, zgodnie z wymaganiami.

3. Copywriting

Szkol swoich copywriterów. Upewnij się, że są świadomi SEO, używając słów kluczowych i fraz kluczowych, a także powiązanych słów na stronie, i że chociaż „ton głosu” może być seksowny, często nie jest tak seksowny dla wyszukiwarek.

W przypadku, gdy strony są generowane dynamicznie i zawierają niewiele unikalnych treści lub nie zawierają ich wcale, przejrzyj te strony i rozważ następujące kwestie:

• Czy są obecne i zapełnione elementy HTML związane z SEO?
• Czy mają sens?
• Czy te strony są unikalne, czy też są w dużym stopniu zduplikowane w całej witrynie?
• Gdzie się znajdują?
• Jakie znaczenie mają dla użytkownika i co chcesz, aby użytkownik zrobił po przeczytaniu?
• Z jakiej rozdzielczości ekranu najczęściej korzystają moi użytkownicy, co zobaczą po przybyciu?

4. Przedmioty zaręczynowe

Czy masz angażujące narzędzia przydatne dla użytkownika, takie jak wyszukiwarka restauracji, jakie strony generuje to dynamicznie? Czy będą one indeksowane? Czy chcemy zindeksować te strony?

Blogi to świetny sposób na budowanie zaangażowania, linki oraz zapewnienie zmieniającej się i elastycznej treści na stronie, a także sygnałów społecznościowych. Czy jest blog, czy jest przydatny i właściwie zarządzany?

Obrazy. Zdjęcia uśmiechniętych dzieci i dobrze wyglądających ludzi są świetne, ale czy dodają jakąś wartość, chyba że oczywiście tworzysz serwis randkowy. Spróbuj wziąć pod uwagę obrazy, które są bardziej przydatne dla użytkownika, wykresy, wykresy itp. Zastanów się, jak są one używane lub tworzone w witrynie. Jeśli masz wiele obrazów, pomyśl o skonfigurowaniu galerii wszystkich obrazów witryny, a także o używaniu ich na różnych stronach.

Wideo. Ostatnie posty Google wskazują na rosnące znaczenie optymalizacji i indeksowania Twojego filmu wideo. Filmy na stronie są dobrymi obiektami zaangażowania, po prostu zastanów się nad swoją strategią i czy przesyłasz je do YouTube, hostujesz je samodzielnie, czy obaj i jak odpowiednio optymalizujesz te filmy.

5. Szybkość strony

Przeciętnie radzenie sobie z kodem na poziomie strony przyniesie rezultaty w odniesieniu do szybkości, a nie wyczerpania i zakupu nowych serwerów, i jest oczywiście dużo tańsze. Użyj jednego z wielu dostępnych narzędzi, aby sprawdzić szybkość witryny i wdrożyć zalecenia. Narzędzia Google dla webmasterów (GWT) podają rekomendacje i porównają szybkość Twojej witryny z podobnymi witrynami.

6. Konwersja

Spędzasz więc cały ten czas i pieniądze, jesteś bardzo podekscytowany premierą i nie zastanawiasz się, co tak naprawdę chcesz, aby ludzie robili na poziomie strony. Uwaga, nie mówię tutaj na poziomie witryny. Wszystkie lub większość witryn miałaby jakiś cel.

Tworzysz piękną stronę docelową, ale nie pokazuj, co użytkownik powinien zrobić po przeczytaniu strony. Podobnie w przypadku artykułów, płacisz pieniądze, każesz je napisać, a następnie polegasz na stopce, aby je przekonwertować? Jaką ścieżkę użytkownika masz na myśli, gdy użytkownik trafia niezapowiedziany z wyszukiwarki na stronę znajdującą się głęboko w strukturze witryny?

Postaraj się przynajmniej zachęcić użytkowników do subskrypcji biuletynu, wpisując tylko ich adres e-mail.

7. Sygnały społeczne

Być może słyszeliście stare powiedzenie: „sam chlebem nie żyje człowiek” i zanim dostanę komentarze na temat seksizmu, nie strzelajcie do posłańca. Podobnie coraz trudniej jest stronie internetowej żyć bez sygnałów społecznościowych. Sygnały społecznościowe to odniesienia i wzmianki z całej sieci do Twojej witryny i nazwy domeny. Jeśli mówi się o tobie, musisz istnieć, prawda?

8. Linki

Witrynom trudniej będzie uszeregować tylko według struktury i treści. Tworzenie linków w dużych, dynamicznych witrynach może być trudne. Jest tylko tyle katalogów, próśb o linki i artykułów/komunikatów prasowych, które możesz zrobić dla miliona stron nieparzystych, więc upewnienie się, że tworzysz magnesy na linki (strony, które przyciągają linki) ma ogromne znaczenie. Strategie budowania linków muszą być skalowalne w całej witrynie, zwłaszcza gdy masz wiele stron docelowych o podobnym znaczeniu i chcesz pozycjonować się pod wieloma hasłami.

9. Użyteczność i dostępność

Wiele czynników użyteczności i dostępności jest ściśle powiązanych z SEO i wytycznymi zapewnianymi przez wyszukiwarki. Ten artykuł nie dotyczy użyteczności, ale w przypadku dużych witryn nie należy tego pomijać, zwłaszcza w przypadku użytkowników niepełnosprawnych.

10. UGC (treść generowana przez użytkowników)

Uważaj o co prosisz. Marzeniem może być wielu użytkowników wchodzących w interakcję z Twoją witryną, tworzących dla Ciebie bezpłatne treści. Rzeczywistością może być wysoki poziom czasami kosztownego umiaru, granie sędziego między kłócącymi się członkami i arbitralne treści o niskiej wartości.

Pomyśl o swoich celach, rynku docelowym i o tym, co chcesz omówić; staraj się budować wartościową społeczność, a nie społeczność darmową dla wszystkich. Pomyśl o komentarzach, które zachęcasz, gdzie zachęcasz ludzi do komentowania i na jaki temat.

Prowadzenie dużej witryny internetowej w coraz większym stopniu wymaga dbałości o szczegóły i elastyczności , aby sprostać coraz bardziej wymagającym oczekiwaniom użytkowników. SEO nie powinno być pomijane w tych wysiłkach, ponieważ jeśli zostanie wykonane poprawnie, może znacznie zmienić wielkość ruchu, przyciągając odpowiednich użytkowników do Twojej witryny i zwiększając ROI.