Ekologiczne sposoby prowadzenia lokalnej kampanii marketingowej

Firmy różnej wielkości muszą mierzyć się z faktem, że wiele z ich codziennych operacji może mieć negatywne skutki dla środowiska. Wdrażanie zrównoważonych praktyk marketingowych jest nie tylko dobre dla planety, ale także dla biznesu: 76% Amerykanów oczekuje, że firmy, które wspierają, pomogą w walce ze zmianami klimatycznymi (BusinessDIT).

Uzyskaj bezpłatną listę kontrolną krok po kroku, aby przeprowadzić pełny lokalny audyt SEO. Pobierz listę kontrolną tutaj, teraz.

Biorąc pod uwagę to ważne oczekiwanie konsumentów, firmy, które uwzględniają przyjazność dla środowiska we wszystkich aspektach swojej działalności, w tym w lokalnych kampaniach marketingowych, mogą pozycjonować się jako osoby odpowiedzialne społecznie. W tym artykule omówimy wszystko, co musisz wiedzieć o tworzeniu lokalnych kampanii marketingowych bardziej przyjaznych dla środowiska.

Spis treści

• Korzyści z ekologicznego marketingu
  • Zmniejszenie ilości odpadów
  • Niższy ślad węglowy
  • Wspieranie lokalnych inicjatyw
• Ekologiczne metody marketingowe
  • Reklamy cyfrowe
  • Materiały wielokrotnego użytku
  • Media społecznościowe
• Często Zadawane Pytania
  • Jakie są 5 zasad zrównoważonego marketingu?
  • Czym jest zielony a zrównoważony marketing?

Korzyści z ekologicznego marketingu

Myślenie ekologiczne, jeśli chodzi o prowadzenie lokalnych kampanii marketingowych, przynosi korzyści dla planety i wyników finansowych firmy. Ponieważ wiele tradycyjnych lokalnych technik marketingowych nie odzwierciedla aktualnych pilnych problemów środowiskowych, wyjście poza wysoce zanieczyszczające kampanie, takie jak przesyłki pocztowe, może pomóc firmom radykalnie zmniejszyć ich negatywny wpływ na ziemię.

Biorąc pod uwagę rosnące obawy konsumentów dotyczące kwestii środowiskowych, praktykowanie lokalnego marketingu przyjaznego dla środowiska może również pomóc wzmocnić reputację firmy i wizerunek marki. Przyjrzyjmy się bliżej korzyściom płynącym z prowadzenia ekologicznych kampanii marketingowych.

Zmniejszenie ilości odpadów

Ekologiczny marketing to mniej śmieci na wysypiskach. Wszyscy mieliśmy doświadczenie w sprawdzaniu poczty tylko po to, by znaleźć ogromny stos ulotek, kuponów i broszur, z których wszystkie trafiają bezpośrednio ze skrzynki pocztowej do śmieci. W skali oznacza to, że efektem netto wszystkich tych lokalnych kampanii marketingowych może być ogromna ilość niepotrzebnych odpadów.

Jednym z najlepszych sposobów, w jaki firmy mogą ograniczyć marnotrawstwo, jeśli chodzi o marketing lokalny, jest wykorzystanie cyfrowych materiałów marketingowych zamiast papierowych materiałów drukowanych. Cyfrowe alternatywy są lepsze nawet od materiałów drukowanych pochodzących z recyklingu, które ostatecznie generują więcej śmieci na wysypiskach. Jeśli lokalne działania marketingowe obejmują jakiś rodzaj wysyłki, firmy powinny nadać priorytet zrównoważonym, biodegradowalnym materiałom.

Główna korzyść płynąca z odejścia od marnotrawnego marketingu bezpośredniego w formie drukowanej? Ogromne oszczędności kosztów. Kosztów drukowania i wysyłki można uniknąć, koncentrując się na alternatywnych metodach marketingu cyfrowego, które są bardziej skuteczne i mogą być bardziej ukierunkowane niż poczta bezpośrednia.

Niższy ślad węglowy

Praktykując przyjazne dla środowiska techniki marketingowe, firmy mogą zmniejszyć swój ślad węglowy. Skutki tego przynoszą korzyści zarówno lokalnej społeczności, jak i całemu światu. Unikanie zanieczyszczających lokalne praktyki marketingowe może zmniejszyć wkład organizacji w zanieczyszczenie powietrza i globalne ocieplenie, dwa palące problemy środowiskowe.

Firmy mogą zmniejszyć swój ślad węglowy poprzez przyjazne dla środowiska strategie marketingowe. Może to obejmować częstsze wybieranie cyfrowych kanałów marketingowych, współpracę z dostawcami przyjaznymi dla środowiska oraz zastępowanie tradycyjnych produktów promocyjnych i upominków firmowych ekologicznymi opcjami wykonanymi z bambusa lub materiałów biodegradowalnych.

Wspieranie lokalnych inicjatyw

Zobowiązanie się do praktykowania bardziej przyjaznych dla środowiska technik marketingowych może sprawić, że firmy będą wspierać i współpracować z lokalnymi inicjatywami podczas planowania kampanii marketingowych. Wspierając lokalne inicjatywy na rzecz ochrony środowiska, firmy mogą umieszczać swoje nazwiska za organizacjami wykonującymi ważne prace środowiskowe. Mogą również zwrócić uwagę na kwestie środowiskowe, a nawet skorzystać z marketingu towarzyszącego wspieraniu inicjatywy.

Na przykład lokalna firma może zobowiązać się do współpracy wyłącznie z lokalnymi dostawcami, dając obu stronom możliwość wspólnego marketingu swoich firm. Darowizny na rzecz lokalnych organizacji charytatywnych zajmujących się ochroną środowiska to kolejny sposób wsparcia lokalnej inicjatywy, który może również wpłynąć na poprawę lokalnej reputacji firmy.

Ekologiczne metody marketingowe

Małe firmy mogą myśleć, że nie mają wystarczającego wpływu, aby ich świadome ekologicznie decyzje miały znaczenie. W rzeczywistości łączny efekt większej liczby małych firm wybierających ekologiczne metody marketingowe może być znaczący.

Inicjatywy te mogą mieć wiele skutków:

• Ogranicz wpływ marketingu na otoczenie
• Pomóż firmom dostosować się do klientów, którzy podzielają ich wartości środowiskowe
• Oszczędzać pieniądze

Reklamy cyfrowe

Przejście na reklamy cyfrowe to jeden z najłatwiejszych sposobów na uczynienie lokalnych kampanii marketingowych bardziej przyjaznymi dla środowiska. Prawie dwie trzecie wydatków na reklamę ma obecnie charakter cyfrowy, a nie tradycyjny, a udział ten rośnie z każdym rokiem (Statista). Łatwo zrozumieć ten trend: reklama cyfrowa nie tylko zmniejsza emisje, odpady i koszty, ale jest też znacznie bardziej skuteczna.

Dzieje się tak dlatego, że reklamy cyfrowe mają wyjątkową zdolność kierowania reklam do określonych odbiorców i dostarczania firmom szybszych wyników. Są również znacznie łatwiejsze do śledzenia, oferując szczegółowy wgląd w skuteczność każdej kampanii reklamowej w czasie rzeczywistym.

Zamiast wydawać dziesiątki tysięcy dolarów na źle ukierunkowaną kampanię direct mail, firmy mogą tanio promować swoje marki za pomocą reklam cyfrowych. Mogą wydać mniej, aby dostać się do cyfrowych skrzynek odbiorczych klientów.

Współpraca z agencją marketingu cyfrowego może pomóc lokalnym firmom wydawać pieniądze w ukierunkowany, skuteczny sposób, zapewniając znaczący zwrot z inwestycji.

Materiały wielokrotnego użytku

Gdy używane są materiały do ​​druku, wybór materiałów wielokrotnego użytku może zmniejszyć wpływ na środowisko. Na przykład używanie materiałów wielokrotnego użytku, materiałów pochodzących z recyklingu lub biodegradowalnych w kampaniach marketingu drukowanego może często sprawić, że materiały te nie trafią na wysypisko.

Ponowne wykorzystanie materiałów promocyjnych to kolejny sposób na ograniczenie ich wpływu na środowisko. Za każdym razem, gdy produkt lub materiał może zyskać drugie życie dzięki ponownemu użyciu, ilość odpadów jest ograniczona i można zrealizować potencjalne oszczędności.

Małe firmy nie muszą całkowicie eliminować marketingu drukowanego: często połączenie strategii marketingu drukowanego i cyfrowego może przynieść lepszy efekt niż poleganie tylko na jednym lub drugim. Zamiast tego mogą zmniejszyć swoją zależność od marketingu drukowanego, zasadniczo zastępując go cyfrowym i zmienić wszelkie materiały używane w pozostałych reklamach drukowanych na opcje przyjazne dla środowiska.

Media społecznościowe

Każda firma, która chce promować swoją markę w sposób przyjazny dla środowiska, powinna wykorzystywać media społecznościowe. Może to ograniczyć produkcję emisji i odpadów w procesie marketingowym.

Media społecznościowe, dzięki swojej skłonności do wirusowości, są w wyjątkowy sposób w stanie pomóc firmom w dotarciu z przekazem do dużej grupy odbiorców bez konieczności polegania na bardziej zanieczyszczających taktykach marketingowych. Media społecznościowe umożliwiają firmom dotarcie do dużej liczby odbiorców bez użycia jakichkolwiek materiałów fizycznych.

Oprócz przyjaznego dla środowiska charakteru marketingu za pośrednictwem platform mediów społecznościowych, firmy mogą tworzyć treści, które poprawiają ich reputację online. Mogą nawet umieszczać komunikaty o swoich inicjatywach środowiskowych w postach w mediach społecznościowych, pomagając potencjalnym klientom zrozumieć wartości ich marki.

Często Zadawane Pytania

Jakie są 5 zasad zrównoważonego marketingu?

5 C zrównoważonego marketingu jest często identyfikowane jako skoncentrowane na kliencie, kreatywne i nowatorskie, społeczność i połączenie, zorientowanie na przyczynę i przejrzystość. Skoncentrowany na kliencie oznacza, że ​​firma koncentruje się na perspektywie konsumenta podczas tworzenia i wprowadzania na rynek produktu. Kreatywność i nowatorstwo odnosi się do tego, jak ważne jest, aby nie tkwić w starych sposobach, zamiast priorytetowo traktować innowacje i ciągłe doskonalenie. Społeczność i połączenie odnosi się do budowania relacji z innymi firmami i organizacjami, które podzielają program zrównoważonego rozwoju. Zorientowanie na sprawę oznacza, że ​​firma staje w obronie sprawy, którą wspiera. Wreszcie przejrzystość odnosi się do przejrzystości i otwartej rozmowy z publicznością.

Czym jest zielony a zrównoważony marketing?

Zielony marketing ogólnie odnosi się do wysiłków, które koncentrują się na promowaniu produktów i usług, które mają ograniczony wpływ na środowisko. Na przykład firma przechodząca z opakowań plastikowych na szklane może wykorzystać ekologiczny marketing, aby reklamować tę poprawę. Zrównoważony marketing koncentruje się szerzej na całym łańcuchu dostaw produktu lub usługi. Firmy mogą próbować uwzględniać w swoich działaniach marketingowych wszystkie rodzaje zrównoważonego rozwoju, nie tylko środowiskowe. Zrównoważony marketing może również odnosić się do kampanii marketingowych, które same w sobie są zrównoważone lub przyjazne dla środowiska. Na przykład firma może mieć kampanię marketingową wyłącznie cyfrową, która zmniejsza ilość odpadów związanych z pocztą bezpośrednią.