Rozwój zrównoważonej mody po COVID
Opublikowany: 2020-10-07Według statystyk ONZ przemysł odzieżowy zużywa więcej energii niż przemysł lotniczy i żeglugowy razem wzięte. Odpowiadając za 10% światowych emisji dwutlenku węgla, przemysł mody w znacznym stopniu przyczynia się do powstawania ścieków , emisji gazów cieplarnianych i odpadów tekstylnych z powodu braku recyklingu lub niedostatecznego wykorzystania. Poza odpadami i emisjami, ład korporacyjny i uczciwe warunki pracy stały się również kluczowymi tematami, ponieważ marki są w centrum uwagi ze względu na dyskryminację i niepłacenie pracowników branży odzieżowej w niektórych przypadkach. Jeśli kiedykolwiek pojawiło się pytanie, czy branża modowa powinna dążyć do zrównoważonego rozwoju i zwiększać świadomość społeczną, konsumenci wydają się głośno odpowiadać podczas pandemii Covid.
Rozmawialiśmy z Dianą Verde Nieto, współzałożycielką Positive Luxury , firmy stojącej za unikalnym znakiem Butterfly Mark, aby zobaczyć, jak postrzega przyszłość zrównoważonego rozwoju w branży mody, luksusu i urody po COVID.
Jakie możliwości pojawiły się w wyniku COVID, aby marki przeszły w kierunku bardziej zrównoważonych praktyk modowych?
Covid-19 dał markom licencję na innowacje i szybkie porażki, a następnie spróbowanie czegoś innego. Najbardziej awangardowe marki wprowadzają innowacje w obszarze zrównoważonego rozwoju. Mogą na przykład próbować różnych modeli biznesowych lub różnych formuł i opakowań. Największą zmianą, jaką zaobserwowaliśmy podczas Covid-19, jest to, że zrównoważony rozwój jest teraz kierowany odgórnie. Członkowie zarządu rozumieją, że istnieje silny związek między wyceną i wynikami finansowymi przedsiębiorstwa a zrównoważonym rozwojem. Naprawdę mamy nadzieję, że ta trajektoria utrzyma się w świecie po Covid-19.
Czy uważasz, że wymagania konsumentów zmieniły się, aby bardziej skoncentrować się na kwestiach takich jak zrównoważony rozwój po/podczas poważnej globalnej pandemii?
Ogólnie rzecz biorąc, istnieje przepaść między tym, co konsumenci mówią, że zamierzają zrobić, a tym, co faktycznie robią; i wierzę, że przepaść się zmniejsza, co jest naprawdę zachęcające. Jednak, jak powiedziałem wcześniej, zachęta dla marek do włączenia zrównoważonego rozwoju do ich strategii biznesowej wykracza poza popyt konsumentów.
Nacisk na zrównoważony rozwój jako kluczowa decyzja zakupowa
Chociaż Diana wskazuje, że zrównoważony rozwój w firmach wykracza poza potrzeby konsumentów, warto zauważyć, że podczas pandemii konsumenci w przeważającej mierze wierzą, że jeszcze ważniejsze jest ograniczanie wpływu na zmiany klimatyczne. Badania przeprowadzone przez McKinsey & Company wykazały, że spośród 2000 ankietowanych konsumentów 57% dokonało znaczących zmian w swoim stylu życia, aby zmniejszyć swój wpływ na środowisko. Ponadto 67% uważa użycie zrównoważonych materiałów za kluczowy czynnik zakupów , a 63% bierze pod uwagę promocję zrównoważonego rozwoju marki, co wyraźnie pokazuje, że marki muszą zdawać sobie sprawę, że konsumenci podejmują świadomą decyzję o zakupie od graczy zajmujących się zrównoważoną modą .
Deklaracja misji Patagonii jasno pokazała, że prowadzą oni interesy, aby ocalić naszą ojczystą planetę. Marka outdoorowa doskonale uosabia to, co oznacza bycie zorientowanym na cel, a jej sukces o wartości 1 miliarda dolarów dowiódł, że czynienie dobra dla środowiska może być również dobre dla biznesu.
Zobacz ten post na InstagramieNauka jest jasna. Katastrofalne pożary płonące na Zachodzie sprawiają, że ryzyko jest niezaprzeczalne. Stany Zjednoczone muszą szybko odejść od paliw kopalnych i zainwestować w zieloną gospodarkę i wszystkie dobre miejsca pracy, które się z tym wiążą. Głosuj na negacjonistów poza biurem. Przygotuj plan głosowania przez link w biografii. #makeaplantovote⠀
Post udostępniony przez Patagonia (@patagonia) on
Zmiana zachowań zakupowych konsumentów
Nie jest zaskoczeniem, że podczas pandemii konsumenci ograniczyli wydatki na artykuły uznaniowe. Mało tego, według badań McKinsey , 65% ankietowanych konsumentów deklaruje, że planuje zakup trwalszych artykułów modowych . Te zmiany w zachowaniach zakupowych konsumentów pokazują, że marki mogą tworzyć produkty z ekologicznych materiałów, które mogą wytrzymać długotrwałe użytkowanie. Reebok wypuścił w zeszłym tygodniu swoje pierwsze buty do biegania na bazie roślin, zawierające kluczowe składniki, takie jak rącznik pospolity, drzewa eukaliptusowe i drzewa kauczukowe. Marka activewear obiecuje, że biegacze roślinni mogą osiągać lepsze wyniki niż tradycyjni i oferują taką samą trwałość – doskonałe studium przypadku, w jaki sposób marki modowe mogą ożywić kategorię produktów, koncentrując się na zrównoważonym rozwoju po COVID.
Zobacz ten post na InstagramieWykonane z rzeczy, które rosną. Kliknij link w bio, aby kupić zupełnie nowy Forever Floatride Grow. #FeelTheFloatride
Post udostępniony przez Reebok (@reebok) on
Powstanie gospodarki o obiegu zamkniętym
Rynek towarów luksusowych z drugiej ręki stał się najszybciej rozwijającym się obszarem dla branży luksusowej. Szacuje się, że w 2021 r. rynek przyniesie 36 miliardów dolarów przychodów. W ankiecie McKinsey około 50% pokolenia Z i millenialsów spodziewa się kupować odzież z drugiej ręki po COVID, co pokazuje, że istnieje duża szansa dla marek modowych na wejście do gospodarki o obiegu zamkniętym. W miarę jak Gucci podąża śladami Burberry i Stelli McCartney i nawiązuje najnowszą współpracę z The RealReal , te luksusowe marki pokazały, że rynki konsygnacyjne mogą uzupełniać marki , oferując im platformę, która nie tylko przedłuża żywotność odzieży, ale także nową grupę demograficzną konsumentów.
Zobacz ten post na InstagramieCieszymy się, że możemy ogłosić, że @TheRealReal połączył siły z @Gucci w ramach partnerstwa promującego cyrkulację dla luksusowej mody. Wyślij lub kup #Gucci w #TheRealReal, a darowizna zostanie przekazana na rzecz @OneTreePlanted na wsparcie globalnego ponownego zalesiania. Dołącz do nas, aby przedłużyć cykl życia luksusu i wprowadzić pozytywne zmiany dla planety. Zapoznaj się z wyselekcjonowaną edycją TRR x Gucci i dowiedz się więcej na #linkinbio. - #TRRxGucci @gucciequilibrium Występują: @latonyayvette, @lucafersko, @zippyseven, @quillemons Reżyser: @clarazara Stylista: @iancogneato
Post udostępniony przez thereal (@therealreal) on
Niezależnie od tego, czy marki koncentrują się na tworzeniu szczuplejszego i bardziej ekologicznego łańcucha dostaw i operacji logistycznych, inwestują w więcej włókien odnawialnych i regeneracyjnych, wprowadzają sprawiedliwą siłę roboczą i lepsze warunki pracy, czy też koncentrują się na budowaniu zrównoważonego środowiska handlu detalicznego, przejście na zrównoważone praktyki okaże się niezbędne aby marki modowe, luksusowe i kosmetyczne odniosły długofalowy sukces. Marki muszą zbudować fundament, który zapewnia autentyczność i przejrzystość wartości firmy, aby zapewnić wiarygodność i lojalność wobec marki.
Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji o tym, jak firmy mogą przyjąć bardziej odpowiedzialne praktyki biznesowe, przeczytaj kwartalny raport Focus Report autorstwa Positive Luxury. Diana Verde Nieto, współzałożycielka Positive Luxury, również dołączy do innych kluczowych prelegentów w branży, aby omówić możliwości zrównoważonego rozwoju i odbudowy przemysłu bardziej świadomego ekologicznie podczas naszego szczytu Performance 2020 . Zarejestruj się za darmo i zarezerwuj swoje miejsce już dziś! 