Kluczowe wnioski z think tanku na temat zrównoważonej przyszłości w Premium Berlin

Wczoraj zespół Launchmetrics wziął udział w Think Tank o Zrównoważonej Przyszłości na Premium Exhibitions Berlin , jednym z największych targów mody B2B w Europie. Wykład, moderowany przez dziennikarza i autora Aleca Leacha , a poprowadzony przez dyrektora zarządzającego Premium, Anitę Tillmann , przyciągnął imponującą grupę uczestników – w tym Artaud Frenoy z producenta zrównoważonych butów Veja , Carolina Alvarez-Ossorio z Ecoalf , projektant Christopher Raeburn i Petro Boselli z Petra Design , żeby wymienić tylko kilka. Gina Gulberti, wiceprezes ds. marketingu cyfrowego w Launchmetrics , mówiła o związku między technologią a zrównoważonym rozwojem.

Kluczowe wnioski z think tanku na temat zrównoważonej przyszłości

Naglące pytanie, które zapoczątkowało ożywioną dyskusję, dotyczyło akceptacji zrównoważonego rozwoju w cyklu biznesowym, od produkcji po dystrybucję do konsumenta. Ecoalf , jedna z pierwszych firm na zrównoważonym rynku, stwierdziła, że ​​ich misją od samego początku było i pozostaje projektowanie wysokiej jakości produktów z najlepszych materiałów pochodzących z recyklingu. „Możesz pokazać światu, że nie musisz używać zasobów naturalnych do produkcji odzieży”, powiedziała Carolina Alvarez-Ossorio. „Firmy modowe muszą robić to, co jest dobre dla ludzi i dla planety, a innowacje pomagają nam to osiągnąć”. Wspomniała również, że „77 proc. konsumentów jest gotowych płacić za zrównoważone marki, ale tylko 23 proc. faktycznie to robi”.

Zobacz ten post na Instagramie

DOŁĄCZ DO NASZEGO RUCHU: Poznaj @spampistefania. Jest aktorką, zjadaczem makaronu i miłośniczką planety. Wykorzystuje swój wpływ w mediach społecznościowych, aby edukować ludzi o różnych sposobach, w jakie mogą pomóc ocalić planetę. Bo liczy się każda drobna akcja. Dziękuję za wsparcie ruchu. Bądź częścią zmian i pomóż nam oczyścić oceany. Bądź na bieżąco, aby poznać @michaelbonet #ponieważnie maplanetb #ecoalf

Post udostępniony przez ECOALF (@ecoalf) on 8 maja 2019 o 13:00 PDT

Tony Tonnaer , którego firma Kings of Indigo miała biura w Berlinie i przeniosła się do Amsterdamu do nowej siedziby po tym, jak odkupił większość udziałów od Venture Capitalist, powiedział, że z tego powodu marki powinny być bardziej przejrzyste. „Konsumenci muszą być informowani w możliwie najłatwiejszy, najbardziej zrozumiały sposób ; zrównoważona odzież to nie nauka o rakietach, to sposób na proste i skuteczne podejmowanie decyzji zakupowych.”

Te zmiany zaczynają się jednak od góry, uważa Artaud Frenoy z firmy Veja, której zespół wdraża inicjatywy na rzecz zrównoważonego rozwoju w swoich codziennych działaniach. „ Aspekt zrównoważonego rozwoju jest dla nas na każdym etapie łańcucha , od logistyki po energię, której używamy w naszym biurze”. Ten punkt został dobrze zauważony, ponieważ ważne jest, aby marki praktykowały to, co głoszą, jeśli chodzi o zrównoważony rozwój. Na wspieranie zrównoważonego rozwoju w branży należy patrzeć z perspektywy wielu różnych soczewek, zamiast zatrzymywać się na tym, czy sam produkt jest „zrównoważony”, czy nie.

Gina Gulberti (Launchmetrics) odniosła się do kwestii zrównoważonego rozwoju pod innym kątem i zasugerowała spojrzenie na sposób myślenia i działania konsumentów – zwłaszcza Millenialsów i pokolenia Z. “ Nie chodzi o to, żeby być szybszym; chodzi o wykorzystanie technologii, aby zapewnić odpowiedzi, których wymagają nowe pokolenia – żądanie przejrzystości”.

Dodała: „Podczas gdy obecne wyzwanie pozostaje złożone, ponieważ wszyscy patrzą i starają się zrozumieć umysły Millenialsów i Generacji Z, doświadczamy wyzwania „teraz” – rynek wymaga natychmiastowego przybycia towarów, a firmy konkurują z nimi. w tym wyścigu. Kiedy jest wyzwanie, jest też szansa. Digitalizacja nie jest dziwnym słowem ani abstrakcyjnym pojęciem; to realne rozwiązanie, jeśli chodzi o tworzenie zrównoważonego biznesu , który odpowiada na wymagania i oczekiwania konsumentów.”

Nowe pokolenie konsumentów poszukuje przejrzystości ; nie chodzi już o sam produkt, ale o doświadczenie i znaczący luksus, w którym ludzie widzą sens w kupowaniu przedmiotów, które opowiadają historie. Zwiększenie przejrzystości ma kluczowe znaczenie dla budowania zaufania marek wśród nowoczesnych, świadomych społecznie kupujących.

Bycie zrównoważonym to coś więcej niż tylko pozyskiwanie surowców oraz produkcja, wysyłka i ponowne wykorzystanie tekstyliów. Bycie zrównoważonym oznacza, że ​​firmy modowe muszą przyjąć bardziej zrównoważone, kompleksowe modele sprzedaży detalicznej .

W jaki sposób można wykorzystać dane do zbudowania zrównoważonego, długotrwałego biznesu?

Marki powinny zacząć od przekształcenia procesu wprowadzania na rynek oraz przedefiniowania i zidentyfikowania najlepszych produktów, rynków i szumu PR. To znaczy:

• Przeglądanie starych kolekcji – co się dobrze sprzedało.
• Sprawdzenie, gdzie marka wzbudza zainteresowanie pod względem geograficznym i branżowym.
• Przeglądanie, o jakich produktach najczęściej mówi się i udostępnia na platformach społecznościowych.

Formuła jest prosta, ale potężna: właściwe produkty, we właściwym czasie, dla właściwych odbiorców – jeśli dobrze odczytasz swoje dane.

Zobacz ten post na Instagramie

Gotowy na plażę. Nasze Esplar White Black są wykonane ze skóry, organicznej bawełny i dzikiej gumy z amazońskiego lasu. Dostępne na veja.store. #regram: @katy.wi #veja #vejaesplar

Post udostępniony przez VEJA (@veja) on 1 lipca 2019 r. o 5:00 rano czasu PDT

W końcu nie chodzi tylko o „przekazywanie” i komunikowanie odpowiedzialności, ale o integrację zrównoważonego rozwoju na wszystkich poziomach cyklu życia marki, w tym w fazie uruchomienia. Dane to sojusznicza broń dla małych i dużych marek modowych, które chcą podejmować lepsze i trafniejsze decyzje.

Anita Tillmann z Premium podsumowała: „Dlatego jesteśmy tutaj razem; musimy stworzyć otwartą sieć komunikacyjną dla zrównoważonej przyszłości, w której marki, agencje i dostawcy rozwiązań współpracują ze sobą. Nasz format oznacza, że ​​jeden plus jeden to jedenaście; razem jesteśmy potężnym źródłem”.

Bądź bardziej zrównoważony dzięki ograniczeniu utraty próbek!