Jak przetrwać SEO w świecie wyszukiwania głosowego

Nie chciałbyś, żeby twoje roczne zyski spadły o 20 procent, prawda? Tak, jakbyś nie przeoczył jednego na pięciu klientów.

Według najnowszych statystyk 20 procent osób wyszukujących na urządzeniach mobilnych robi to za pomocą wyszukiwania głosowego. Spodziewamy się, że liczba ta znacznie wzrośnie, ponieważ coraz więcej osób przystosowuje się do wyszukiwania głosowego i asystentów głosowych.

Jako specjalista ds. marketingu możesz się zastanawiać, jak wyszukiwanie głosowe wpłynie na Twoją przyszłą strategię optymalizacji wyszukiwarek.

I o tym dzisiaj opowiem:

• Dlaczego i w jaki sposób Twoi odbiorcy korzystają z wyszukiwania głosowego.
• Wpływ systemu uczenia maszynowego Google, RankBrain, na wyszukiwanie głosowe, gdzie w grę wchodzą asystenci głosowi i co oznacza wyszukiwanie głosowe w świecie zorientowanym na urządzenia mobilne.
• Strategiczne zalecenia dotyczące wpływu wyszukiwania głosowego na strategię SEO.

Dlaczego Twoi odbiorcy korzystają z wyszukiwania głosowego

Wyszukiwanie głosowe w wielu przypadkach dotyczy wygody.

Nic dziwnego, że jest popularny wśród mobilnych użytkowników. Czy zdziwiłoby Cię jednak, że coraz więcej osób używa go w domu?

Według raportu KPCB Internet Trends 2016, 43 procent osób korzysta z wyszukiwania głosowego w swoim domu :

Wraz z rozwojem technologii rośnie też popularność wyszukiwania głosowego na urządzeniach mobilnych i asystentach głosowych, takich jak Google Home:

Google jest liderem w ulepszaniu technologii rozpoznawania głosu.

W listopadzie 2015 r. Google ogłosił, że aplikacja Google poprawiła swoje możliwości rozumienia znaczenia wyszukiwania głosowego.

Tuż przed tym na scenę wkroczył RankBrain — system sztucznej inteligencji Google do uczenia maszynowego. RankBrain ułatwia interpretowanie zapytań (w tym wyszukiwania głosowego) i dopasowywanie ich do najlepszych wyników wyszukiwania dla wyszukiwarki Google.

Wyszukiwanie głosowe poza urządzeniem mobilnym

Fakt, że ponad 40 procent wyszukiwań głosowych ma miejsce w domu, w porównaniu do około 20 procent w podróży, oznacza nowy poziom złożoności, gdy myślimy o tym, jak nasze marki mogą stać się częścią codziennych nawyków wyszukiwania.

To, czego jeszcze nie wiemy, to przyszłość tego, jak asystenci głosowi, tacy jak Google Home, będą identyfikować i udostępniać wyniki.

W wielu przypadkach urządzenia takie jak Google Home muszą podejmować za Ciebie złożone decyzje dotyczące odpowiedzi lub wyniku, który chcesz wyświetlić. W przeciwieństwie do tradycyjnego sposobu osobistego wybierania spośród zestawu niebieskich linków na stronie, należy wziąć pod uwagę optymalizacje wyszukiwania głosowego.

Wyszukiwanie głosowe dodatkowo komplikuje wyniki wyszukiwania lokalnego, w szczególności. Na przykład ktoś, kto ma uszkodzoną fajkę wodną, ​​może po prostu powiedzieć swojemu urządzeniu Google Home: „Moja instalacja wodociągowa jest zepsuta”, w przeciwieństwie do bardziej tradycyjnego wyszukiwania głosowego, takiego jak „pokaż mi hydraulików w mojej okolicy” lub „którzy są najlepszymi hydraulikami w mojej okolicy”. powierzchnia?"

Nie zapominajmy, że poszukiwania również muszą ewoluować, aby pasowały do ​​gustów nowych pokoleń.

Wiemy, że mają miejsce integracje z firmami zewnętrznymi, które umożliwiają markom płynniejszą integrację z wirtualnymi asystentami Google. I warto się temu przyjrzeć.

Wraz ze zmianą zachowań związanych z wyszukiwaniem, Google ma więcej pracy do wykonania, aby znaleźć najlepsze odpowiedzi, a my jako marketerzy cyfrowi mamy więcej do zrobienia, aby zrozumieć, jak stać się częścią tych wyników.

Jak przygotować strategię SEO dla wyszukiwania głosowego

Rozumiemy jednak pewne rzeczy dotyczące wyszukiwania głosowego i jak może ono wpłynąć na Twoją strategię SEO.

Przyjrzyjmy się bliżej temu, co musisz wiedzieć o optymalizacji wyszukiwania głosowego, aby przetrwać SEO, które staje się coraz bardziej normą.

Poznaj swoich odbiorców

W ramach strategii badania słów kluczowych w wyszukiwaniu głosowym Twoja firma musi wiedzieć, jak ktoś szukałby Twojego produktu lub usługi, gdyby korzystał z wyszukiwania głosowego.

Pamiętaj, że wyszukiwania głosowe są bardziej konwersacyjne i zwykle skupiają się na pytaniach, a nie na dwu- lub trzywyrazowych zapytaniach, które wiele osób wpisuje.

Ale mogą to być również stwierdzenia deklaratywne, takie jak to, którego użyłem we wcześniejszym przykładzie z hydrauliką.

W ramach badań utwórz listę wyszukiwań głosowych, które Twoim zdaniem będą używane przez użytkowników. Przeprowadź burzę mózgów ze swoim zespołem. Przeglądaj media społecznościowe. Spójrz na fora. Zrób wszystko, co musisz, aby stworzyć dobrą listę startową do badań.

Poznaj swoje wyniki

Na naszych szkoleniach SEO zalecamy, aby ludzie zaczęli odpytywać swoją markę, produkty i usługi za pomocą wyszukiwania głosowego, aby dowiedzieć się, czy się pojawiają i w jaki sposób.

Większość firm nie poświęciła czasu, aby dowiedzieć się, jak wyszukać swoje produkty lub usługi na urządzeniu za pomocą wyszukiwania głosowego. Ale dzięki nowo odkrytemu badaniu słów kluczowych możesz zacząć.

Po przeprowadzeniu badania zapytań głosowych w czasie rzeczywistym, jeśli okaże się, że Twoja witryna się nie wyświetla, Twoje strony internetowe i ich zawartość wymagają trochę pracy.

Prawdopodobnie strony Twojej witryny nie radzą sobie dobrze z odpowiadaniem na pytanie gdzie, kiedy, dlaczego, co lub jak.

Poznaj swoją konkurencję

W ramach swojej strategii SEO chcesz dowiedzieć się, kto w rzeczywistości pojawia się w przypadku tych zapytań głosowych, jeśli nie Ty – lub kto jest wyżej od Ciebie.

Przeprowadzanie analizy strona po stronie z 10 najlepszych rankingów, na przykład w przypadku wyszukiwania głosowego ważnego dla Twojej firmy, może pomóc lepiej zrozumieć logistykę treści na tych najwyżej ocenianych stronach.

Zastosuj strategię słów kluczowych wyszukiwania głosowego i optymalizację witryny

Podejście do optymalizacji stron internetowych jest takie samo — co oznacza, że ​​chcesz mieć pewność, że przestrzegasz najlepszych praktyk SEO.

Ale możesz zdecydować się na dostosowanie treści.

Możesz zdecydować się na umieszczenie tych samych docelowych słów kluczowych w metainformacjach i tagach nagłówków, ale dostosuj treść tak, aby była w formie pytania zadanego przez kogoś za pomocą wyszukiwania głosowego.

Na przykład „planety w naszym Układzie Słonecznym” może stać się „ile planet znajduje się w naszym Układzie Słonecznym?”

Ta taktyka modyfikacji słów kluczowych może być stosowana na całej stronie, jeśli ma to sens i wydaje się naturalne. Możesz również wykorzystać dane zebrane podczas wyszukiwania słów kluczowych w wyszukiwaniu głosowym oraz badania konkurencji, o którym wspomniałem, aby zidentyfikować brakujące treści w Twojej witrynie.

Gdzie mógłbyś lepiej odpowiedzieć na wiele pytań, jakie zadają Ci odbiorcy docelowi?

Chociaż ostatecznie zadaniem Google jest jak najlepsze dopasowanie wyszukiwanego hasła do strony internetowej, naszym zadaniem jako wydawców witryn internetowych jest również robienie wszystkiego, co w naszej mocy, aby pomóc w dopasowaniu.

Tak więc wiele praktyk SEO, z których korzystamy, nadal stosujemy, aby Twoje strony były trafne.

Wspomniałem o integracji z Google Home i są to rzeczy, na które będziesz chciał uważać, szczególnie w przypadku niektórych rodzajów firm.

Warto jeszcze raz wspomnieć, że wyszukiwanie głosowe jest dziś bardzo mobilnym doświadczeniem. Ale łatwo możemy sobie wyobrazić czasy, w których wyszukiwanie głosowe jest funkcją pulpitu.

Mimo to, ponieważ Google planuje zastosować podejście zorientowane na indeksowanie urządzeń mobilnych, nie możesz sobie pozwolić na to, by tam nie być.

W tej chwili można śmiało powiedzieć, że jesteśmy w fazie eksperymentalnej, podczas której uczymy się, jak działa wyszukiwanie głosowe na różnych urządzeniach, jak pojawiają się wyniki wyszukiwania i jak być częścią tego wszystkiego. I wciąż jest wiele do zrobienia.

Jako marki musimy dowiedzieć się, jak stać się integralną częścią nawyków wyszukiwania naszych odbiorców w różnych technologiach i urządzeniach. Wyobraź sobie przewagę konkurencyjną, jaką miałbyś, będąc liderem w „nowych” poszukiwaniach.

Ale musimy również nadal wdrażać najlepsze praktyki SEO, które pomagają wyszukiwarkom zrozumieć naszą witrynę i jej zawartość. Dopiero teraz mamy do rozważenia więcej kontekstów niż kiedykolwiek.

Co myślisz? Czy uważasz, że marka może być ostatnią, która wdroży strategię wyszukiwania głosowego? Czy możesz? Daj mi znać swoje przemyślenia w komentarzach poniżej.

Pozwól nam pomóc Ci opracować strategię SEO wyszukiwania głosowego. Zindywidualizowane usługi Bruce'a Claya zwiększają Twoją przewagę konkurencyjną. Porozmawiajmy więcej o zwiększaniu przychodów dzięki inteligentniejszemu marketingowi w wyszukiwarkach.