Jak przetrwać każdą rozmowę z SEO?

Jak wszyscy, masz tylko jedno na myśli: być pierwszym w Google i stać się światowym punktem odniesienia w swojej dziedzinie. Ale bóg sieci jest twardy w biznesie. Po wypróbowaniu pasywności, bez rezultatu, zdecydowałeś się wezwać profesjonalnego SEO w celu zdobycia pozycji. Jednak w obliczu tej hybrydowej istoty, której język jest radosną mieszanką angielskiego, łaciny i html, przybierasz odważną minę i kiwasz głową, nie rozumiejąc, co się dzieje. Nie panikuj, wymieniłem dla Ciebie słowa kluczowe, które należy zintegrować, aby zachować twarz i komunikować się prawie bezpiecznie.

Algorytm

Bestia na rzeź! Google, Facebook czy Instagram, wszyscy żyją tylko swoim algorytmem. Za tym słowem kryje się zbiór zasad i kryteriów, skrupulatnie utrzymywany w tajemnicy, którego celem jest uzyskanie rankingu treści przez wyszukiwarkę. Aby znaleźć się w rankingu, musimy zaoferować Google to, co wydaje się być najtrafniejszą odpowiedzią na zadane pytanie.

Analityka

Sędzia pokoju! Ogólnie dostarczane przez Google, Analytics obejmuje wszystkie dane, które mierzą wydajność witryny. Wśród nich znajdują się nieuniknione KPI, kluczowe wskaźniki wydajności, takie jak liczba unikalnych użytkowników, czas odwiedzin, współczynnik odrzuceń, współczynnik klikalności… W tej kwestii Google Analytics jest hojny, Twoją misją jest wiedzieć, jak sortować, aby zachować te które naprawdę pokazują Twój sukces!

Link zwrotny

Święty Graal SEO! Backlink to stałe poszukiwanie pozycji przez SEO. Za tym kryje się złośliwy mechanizm. Im więcej linków wskazuje na stronę zawierającą jedną z Twoich treści, tym trafniejsza będzie ta strona oceniona przez Google. Twoja misja: zebrać jak najwięcej z tych linków, aby zdobyć autorytet. Bądź jednak ostrożny, aby wykonać zadanie, te linki zwrotne muszą być jakościowe, tematyczne i stosunkowo naturalne. Tak więc, koniec z krzyżowymi linkami między witrynami, które byłyby… bez żadnego powiązania między nimi!

Tagi

Niezbędne akcesorium! Tag tytułu lub opis meta, oba są niezbędne dla SEO. Ich rola opisuje 65 znaków w tytule, 155 w opisie, treść strony, a zwłaszcza sprawia, że ​​użytkownik chce kliknąć, aby wygenerować bezpłatny ruch. W tym celu, nie jest tajemnicą, musisz znaleźć idealną równowagę między docelowymi słowami kluczowymi a opisem wystarczająco atrakcyjnym, aby wzbudzić ciekawość. Jeśli chodzi o tagi H1, H2, H3, odpowiadają one różnym poziomom tytułów treści. Im większy tytuł, tym mniejszy numer referencyjny. To logiczne!

Czarny kapelusz

Strategie graniczne! W świecie SEO istnieją dwa klany: ci, którzy szanują zalecenia Google co do joty, czyli biały kapelusz, a drugi czarny kapelusz. W gangu czarnych kapeluszy poszukiwacze przygód, którzy pozwalają sobie na przekroczenie zasad ustalonych przez silnik, aby wymusić indeksowanie treści przez algorytm. Często to działa. Tylko do czasu, gdy Google zauważy. Nagle, pewnego ranka, nie masz nic. Twoja witryna jest zablokowana w Internecie.

Osoba kupującego

Słynny idealny klient! To ten, którego musisz narysować, aby zrozumieć, jak sprawić, by poddał się twojej pokusie. Twój cel: określić, kim naprawdę jest Twój cel, na co jest wrażliwy, gdzie go znaleźć i jak przekonać go do zakupu. Osoby kupujących firmę mają średnio 6 twarzy, w tym klienta, któremu nie chcesz niczego sprzedawać. Jest to koncepcja, którą należy zintegrować, aby uniknąć wydawania pieniędzy, energii i witalności z celem, który przyjmie bez dawania!

Wezwanie do działania

CTA to Twoja tajna broń, magiczny przycisk, który poprowadzi Cię do sukcesu. Twoja misja: znajdź sformułowanie, które wywoła ruch, w tym przypadku jedno kliknięcie, a potem kolejne, aż do osiągnięcia celu. Od generatora leadów „Book an Awesome Demo” po klasyczne „Dowiedz się więcej”, wszystko sprowadza się do słownictwa i koloru. Aby zachęcić klienta, dąż do precyzji i entuzjazmu.

Konwertować

Kiedy cyfrowy entuzjasta jest szczęśliwy, że nawrócił się, a nawet przekształcił, oznacza to, że osiągnął swój cel, skłaniając cię do zrobienia tego, co chciał, abyś zrobił; że pozytywnie zareagowałeś na jego wezwanie do działania. Postawmy sprawę jasno: zrezygnowałeś z cennych informacji. Losowo Twój adres e-mail lub numer karty kredytowej. W SEO, po umieszczeniu w rankingu na stronie, liczba konwersji jest kluczowym wskaźnikiem powodzenia działania.

Semantyczny Kokon

Kiedy twój SEO sugeruje ci zainstalowanie semantycznego kokonu, dzieje się tak dlatego, że został złapany na wściekłym pragnieniu, by rzucić się na łóżko słów kluczowych. Jego ambicją jest stworzenie silosu, w którym zestawione zostaną wszystkie zapytania, które mogą wygenerować użyteczny ruch. Tutaj idea kokonu przekłada się na uporządkowaną strukturę drzewa, w której deklinacje słów kluczowych są wyrównane, połączone dobrze zakotwiczonymi linkami wewnętrznymi. Technika, która z pewnością sprawia, że ​​zdobywasz miejsca, ale nie gwarantuje konwersji za to wszystko.

Gąsienica

Prawdziwy symulator, robot indeksujący to mały (ro)bot, wysyłany przez Google w celu nawigowania od linku do linku, aż znajdzie stronę internetową, która oferuje najtrafniejszą odpowiedź na zapytanie. Jeśli Google ma swoją małą armię, która regularnie włóczy się po Twojej wewnętrznej siatce, Twój SEO może również bawić się własnymi robotami, aby zrozumieć działanie, wyizolować błędy w linkowaniu stron i znaleźć optymalizacje, które będą napędzać Cię w złoty trójkąt, pierwsze 3 pozycje zapytania.

Robot SEO Oncrawl

SEO crawler do audytów korporacyjnych i codziennego monitorowania. Zwiększ ruch organiczny i przychody z witryny dzięki wiarygodnym danym.

Ucz się więcej

CTR

Współczynnik klikalności to jedna z metryk, które należy uważnie obserwować, aby zmierzyć zwrot z inwestycji w SEO. Po chwale wylądowania na pierwszym miejscu, współczynnik klikalności przełoży się na apetyt odbiorców na oferowane przez Ciebie treści. Aby to obliczyć, to proste, wystarczy podzielić liczbę odwiedzających, którzy kliknęli w link, przez łączną liczbę wyświetleń. Teoretycznie im bliżej szczytu, tym wyższy CTR. Jeśli w praktyce widzisz coś przeciwnego, czas wrócić do tagowania, aby ponownie rozbudzić zainteresowanie czytelników.

Zduplikowana treść

Zduplikowana treść to jeden z najbezpieczniejszych sposobów na zbanowanie w Google, ponieważ jest to sprzeczne z dobrymi praktykami. Najwyraźniej jest to po prostu kopiowanie i wklejanie zawartości strony na inną, do przecinka. W rezultacie Google ma do rankingu dwie identyczne strony, co stawia ją w trudnej sytuacji, zmuszając do przyznania pierwszeństwa jednej z dwóch. Jest to tym bardziej irytujące, że nie zawsze pierwszy publikuje indeks jako pierwszy. Aby uniknąć wszelkich niejasności, Google po prostu zabrania przywłaszczania treści napisanych przez kogoś innego, w ścisłym poszanowaniu praw autorskich.

Polecany fragment

Polecane fragmenty to krótkie fragmenty, które pojawiają się u góry strony w Google zaraz po wpisaniu zapytania typu pytanie. Celem jest przedstawienie istoty odpowiedzi, bez konieczności klikania. Nazywa się to Pozycją Zerową. Dobry czy zły plan? W tej kwestii każdy ma swoją religię. Niektórzy widzą w tym szansę na zdobycie wszystkich kliknięć, inni widzą w tym sposób, w jaki Google może przechwycić informacje bez przekierowywania ruchu.

Cel wyszukiwania

Oczywiście, jeśli chodzi o SEO, liczy się intencja. Twoim celem jest zrozumienie oczekiwań, które skłaniają użytkownika do wpisania zapytania, aby zapewnić mu oczekiwaną odpowiedź na wyszukiwanie. Globalnie intencje wyszukiwania są podzielone na 4 kategorie:

• Zapytania informacyjne: użytkownik szuka odpowiedzi na swoje pytanie, chce się czegoś nauczyć, coś zrozumieć. Na przykład: jak zmienić pieczęć?
• Prośby nawigacyjne: w tym przypadku internauta chce wylądować na określonej stronie, nie znając adresu. Dlatego prosi Google o wsparcie, zazwyczaj poprzez określenie marki i funkcji. Np.: obsługa klienta Darty
• Zapytania transakcyjne: internauta chce coś nabyć, nie mając jeszcze pełnej decyzji gdzie, co i jak. Prośby te są łatwo rozpoznawalne dzięki ich semantycznej naturze. Na przykład „dostawa kwiatów w Paryżu”.
• Zapytania handlowe: za pomocą tych zapytań internauta stara się sfinalizować swoją decyzję zakupową. Na styku informacji i transakcji zawierają słowa kluczowe takie jak „najlepszy”, „porównawczy”, „dobry plan”… np. najlepszy hotel w Paryżu.

Wypychanie słów kluczowych

Upychanie słów kluczowych jest całkowicie przestarzałą techniką SEO w 2021 roku. Prawdziwy afront wobec sztucznej inteligencji, w którą jest wyposażone Google, polega na tworzeniu treści wokół jednego słowa kluczowego, powtarzanego dziesiątkami i odrzucanego w synonimach, w nadziei na ranking w zapytaniu . Poza ociężałością stylistyczną, metoda ta jest zdecydowanie nieskuteczna w semantycznym SEO.

Łączenie wewnętrzne

Podobnie jak ludzkie ciało, Twoja witryna musi łączyć różne elementy w całość. Aby to zrobić, umieszczasz linki tu i tam, aby przechodzić z jednej strony na drugą. Siatka wewnętrzna to panoramiczny widok wszystkich linków dołączonych do tej samej domeny. Kiedy link wskazuje na stronę spoza tej domeny, nazywa się to linkiem zewnętrznym.

Budynek łączący

Uzupełniając linkowanie wewnętrzne, tworzenie linków zewnętrznych może wzmocnić reputację Twojej witryny. Im więcej linków strona otrzyma z innej witryny, która na nią wskazuje, tym bardziej Google uzna ją za autorytet w swojej branży i zapewni jej widoczność w wynikach wyszukiwania.

Długi ogon

Zapytanie zakwalifikowane jako długi ogon składa się po prostu z długiej sekwencji słów kluczowych. Ogólnie rzecz biorąc, im precyzyjniej użytkownik wpisze słowo kluczowe, tym jaśniejszy jest jego zamiar, a tym samym jego potencjał do konwersji. Kolejną zaletą tej techniki SEO jest to, że zapytania typu long tail zwykle generują mniejszą liczbę wyszukiwań. Dzięki temu są bardziej dostępne i mniej konkurencyjne. W takim przypadku powinieneś myśleć w ruchu skumulowanym!

Strona filaru

Filar Content jest, jak sama nazwa wskazuje, podstawą Twojej semantycznej strategii SEO. Jego cel: skupienie wszystkich informacji na dany temat w jednej, przejrzystej przestrzeni z dużą ilością wewnętrznych linków. Twój cel: uwzględnienie wszystkich słów kluczowych kokonu semantycznego, a także możliwość bardziej szczegółowego zgłębienia tematu dzięki linkom do stron poświęconych najbardziej konkurencyjnym zapytaniom.

Zaszeregowanie

Ranking to jednostka miary skuteczności SEO i odzwierciedla pozycję Twojej domeny wśród wyników wyświetlanych przez Google dla danego zapytania. Oczywiście na stronie 2 nic się nie dzieje. Aby dostać się na pierwszą stronę, trzeba być cierpliwym i technicznym. Graal, który utknął między pozycjami 1 i 3 ad vitam eternam.

Przekierowanie

Podobnie jak na autostradzie przekierowanie polega na przesyłaniu ruchu z punktu A do punktu B za pomocą dedykowanej trasy: łącza przekierowującego. Stosunkowo powszechne zastosowanie, gdy witryna jest przebudowywana, a zindeksowane już adresy URL są modyfikowane. W przeciwnym razie generowany ruch trafia bezpośrednio do kosza!

Żądanie

Zapytanie to zapytanie wysyłane przez internautę do wyszukiwarki. Sformułowany w formie słów kluczowych, tłumaczy intencję wyszukiwania. W zależności od celu jesteśmy przyzwyczajeni do kojarzenia określonych słów kluczowych, takich jak „kup”, „blisko”, …

SERP

Czysty żargon SEO, ten akronim strony wyników wyszukiwania to po prostu strona wyników wyświetlana przez Google, gdy wyrażasz określone żądanie. SERP są obsesją SEO i odzwierciedlają ranking treści, które według algorytmu Google mogą udzielić odpowiedniej odpowiedzi na żądanie, potwierdzonej za pomocą klawiatury lub głosu.

Mapa strony

Gdyby Twoja witryna była książką, jej podsumowaniem byłaby mapa witryny. Aby pomóc wyszukiwarkom w identyfikacji wszystkich adresów URL dołączonych do domeny, a następnie wszystkich stron Twojej witryny, mapa witryny jest koniecznością, którą zaleca się aktualizować, aby cieszyć się wszystkimi jej zaletami.

Współczynnik odrzuceń

Zdanie! Wśród wskaźników KPI, które należy uważnie obserwować, współczynnik odrzuceń odzwierciedla liczbę użytkowników, którzy opuścili witrynę po odwiedzeniu jednej strony. W połączeniu z czasem spędzonym w witrynie pokazuje zainteresowanie Twoją treścią. Nie zaniedbuj swojej strategii SEO, ponieważ generowanie ruchu jest dobre, utrzymanie go i konwersja jest lepsze!

Doświadczenie użytkownika

Czasami nadużywane przez SEO, doświadczenie użytkownika wkrótce się zemści. Teraz narzucony przez Google jako kluczowy czynnik rankingowy, UX będzie ważył coraz więcej w indeksacji. Na razie Google oczekuje po prostu, że Twoja witryna będzie miała odpowiednią szybkość wyświetlania, interaktywność i stabilność wizualną. Wszystko to przełożone na metryki, których nie można przekroczyć… Oto Google Page Experience!

Pozycjonowanie stale się rozwija, specjaliści regularnie dodają nowe słowa i wyrażenia do swojego słownika. Aby być na bieżąco z najnowszymi osiągnięciami, musisz znać właściwe terminy i mądrze ich używać. Ten słowniczek zawiera przegląd podstawowych pojęć używanych codziennie przez SEO, które możesz bezpłatnie uzupełnić o elementy dostosowane do Twoich potrzeb!