Co to jest platforma Supply-Side lub SSP w reklamie?

Reklama

Wstęp

Ponieważ internet jest pełen marketerów i ludzi, którzy chcą reklamować swoją markę online, ręcznie sterowany system publikacji reklam może zrobić tylko tyle.

Marketerzy z większym prawdopodobieństwem będą preferować wydawcę, który potrafi przyjąć różne rodzaje treści reklamowych i zaprezentować je w sposób maksymalizujący zyski – co jest rutyną, którą należy utrzymywać każdego dnia.

Plus: przy tak dużej liczbie wydawców najmniejszy błąd ludzki lub nieefektywność może sprawić, że wydawca przegra w tym konkurencyjnym środowisku reklamowym, w którym przegrani drzemią, a wielcy zawodnicy codziennie padają deszczem!

Tutaj wkraczają SSP! Tak, SSP to skrót od Supply-Side Platform !

Co to jest platforma po stronie podaży lub SSP?

Platforma Supply-Side (SSP) to oprogramowanie, które wyświetla reklamy za pośrednictwem zautomatyzowanego systemu.

Gwarantuje to, że platforma reklamowa może prezentować reklamy graficzne, wideo i mobilne w najbardziej efektywny i efektywny sposób, zwiększając tym samym zyski!

Jaka jest różnica między platformami strony popytu a platformami strony podaży?

Dostawcy SSP korzystają z tej samej technologii co platformy Demand Side Platform lub DSP, ale różnią się tym, komu mają służyć.

Tam, gdzie platformy DSP są zaprogramowane, aby pomagać marketerom w znajdowaniu najbardziej opłacalnych wyświetleń reklam, aby dotrzeć do odpowiednich odbiorców dla ich marki lub produktu, platformy SSP są zaprogramowane tak, aby zmaksymalizować te wyświetlenia.

Jeśli jesteś po stronie podaży ekosystemu reklamowego, powinieneś znaleźć marketerów, którzy zmaksymalizują wartość sprzedawanych wyświetleń.

Chociaż możesz użyć własnych metod, aby osiągnąć te cele, dostawcy SSP zapewniają bardziej wydajne i zautomatyzowane rozwiązanie.

Reklama

Jak dokładnie działają SSP?

Jeśli zajmujesz się reklamą wystarczająco długo, wiesz, że musisz radzić sobie z wszelkiego rodzaju sieciami reklamowymi, giełdami, a nawet DSP.

Sprzedawanie wyświetleń reklam wszystkim z nich może być dość przytłaczające w przypadku każdego ręcznego procesu.

Będziesz także brał pod uwagę możliwość błędu ludzkiego, który może być szkodliwy dla biznesu.

Zastanów się, jak wyglądałaby typowa procedura dostarczania zasobów reklamowych marketerom:

• Miesiące wykonywania metod prób i błędów, aby sprawdzić, które transakcje ostatecznie doprowadzą do najbardziej dochodowych wyników
• Negocjacje z nabywcą, aby ceny osiągnęły godziwą wartość rynkową za powierzchnię reklamową
• Niekończące się powtórzenia tego procesu z niezliczonymi innymi kupującymi, którzy również będą chcieli sprzedawać swoją markę lub produkt
• Nie wspominając o złożonej technologii, którą będziesz musiał rozpracować na serwerach!

Na domiar złego te rzeczy wymagają dużo czasu, ponieważ będziesz musiał targować się podczas analizowania danych między różnymi kupującymi.

Tymczasem bardzo niestabilny rynek reklam zmienia się jak szalony, co uniemożliwia śledzenie aktualnych danych w czasie rzeczywistym.

Znaczy co?

Jest wysoce prawdopodobne, że Twoje decyzje staną się nieaktualne do czasu ich faktycznego wdrożenia!

Nie mogę, sir!

Dostawcy usług płatniczych rozwiązują wszystkie te problemy i nie tylko:

• Zarządzaj złożonym stanem magazynowym za pomocą zautomatyzowanego systemu
• Przyciągnij większy ruch, niż mógłbyś pomyśleć o obsłudze na raz
• Wyeliminuj potrzebę ręcznego zaspokajania potrzeb marketerów
• Możliwość zrobienia wszystkiego w czasie rzeczywistym!

Wszystko, co pozostało do zrobienia, to wprowadzenie inwentarza dla SSP, a on wykona całą pracę za Ciebie.

Jakie aspekty marketingu afiliacyjnego zyskują dzięki SSP?

Z biegiem czasu platformy Supply Side Platform stały się częścią szerszej dziedziny marketingu afiliacyjnego, ponieważ wpływają na inne zmienne, którymi zainteresowałby się gracz w branży marketingu internetowego.

Oto trzy zmienne, które bezpośrednio odnoszą korzyści z SSP!

Pierwsza z nich – która również jest główną zmienną, na którą wpływają dostawcy SSP – nazywa się określaniem stawek w czasie rzeczywistym lub RTB.

Jest to koncepcja najprawdopodobniej znana, jeśli słyszałeś o procesorach DSP.

To tutaj zaczynają się wszystkie wymiany i negocjacje między marketerem a wydawcą.

Ponieważ rynek jest tak niestabilny, prawie wszystko i wszystko, co ma wartość, jest sprzedawane i kupowane w czasie rzeczywistym.

A gdy strony z obu stron transakcji chcą jak najlepiej wykorzystać transakcję, pojawia się potrzeba systemu licytacji.

Jak można się domyślić, RTB próbuje zarządzać obydwoma.

Korzystając z tej samej technologii, co dostawcy DSP, wiemy, że dostawcy SSP są również projektowani tak, aby móc jak najefektywniej uczestniczyć w RTB, co z kolei maksymalizuje zysk dla wydawcy.

Fajne, prawda?

Nie wszystkie wyświetlenia są jednak kupowane za pośrednictwem RTB. Reklamodawcy mogą również kupować wyświetlenia na podstawie kosztu działania (CPA) lub kosztu potencjalnego klienta (CPL).

W takich przypadkach reklamodawca zazwyczaj decyduje się zapłacić wydawcy procent zysku. Ten system nazywa się Wypłatą.

W przypadku dwóch lub więcej „najwyższych oferentów”, dostawcy usług SSP wybiorą stronę, która zaoferuje najwyższą stawkę wypłaty.

Chociaż nie zawsze tak się dzieje, dostawcy SSP są zaprogramowani tak, aby byli gotowi do ich obsługi, gdy to zrobią.

Wreszcie, dostawcy SSP również ściśle współpracują z platformami zarządzania danymi lub platformami DMP, tak samo jak dostawcy DMP współdziałają z dostawcami DSP.

Chociaż dostawcy usług płatniczych mogą regularnie przyjmować napływ ruchu, to, co zrobić z ruchem (w celu maksymalizacji zysków) wymaga ważnych informacji, takich jak dane behawioralne użytkownika w Internecie.

Platformy DMP odpowiednio segmentują użytkowników w taki sposób, aby dostawcy SSP dokładnie wiedzieli, dokąd ich skierować w rozległej sieci DSP, sieci reklamowych i giełd reklam.

Innymi słowy, platformy DMP zapewniają maksymalizację niesamowitych połączeń dostawców SSP, zapewniając im odpowiedni ruch w oparciu o dane w czasie rzeczywistym.

Zwiększa to szanse na niesamowicie fajną konwersję, co jest dobre zarówno dla wydawcy, jak i marketera.

Lista najlepszych platform po stronie podaży

Oto lista najlepszych i najbardziej niezawodnych platform po stronie podaży na rynku:

• OpenX
• DoubleClick dla wydawców
• Projekt Rubicon
• PubMatic
• BrightRoll
• Pakiet wydawcy AppNexus
• LiveRail

Wniosek

Jako wydawca życie byłoby znacznie łatwiejsze, gdyby po twojej stronie była platforma Supply-Side.

Czemu?

Ponieważ zmniejsza to prawdopodobieństwo błędu i maksymalizuje możliwość konwersji przy jak najmniejszym nakładzie pracy, co pozwala konkurować na niestabilnym rynku reklam.

Oczywiście to tylko jedna strona marketingu afiliacyjnego.

Dowiedz się więcej o platformach Supply-Side i wszystkim innym, co musisz wiedzieć w świecie marketingu afiliacyjnego od jednego z najfajniejszych ekspertów Mobidea!