Kurtyna dla Google Optimize: czysta spekulacja? Ziarnko prawdy? Konwertuj na to.

Wydaje się, jakby to było wczoraj, kiedy rozmawialiśmy o Google Optimize jako nowej, gorącej platformie do testów A/B… (2015… wow, my w Convert zawsze byliśmy trochę wścibscy).

I wszyscy wiemy, co stało się od tego momentu…

GO przyszedł, zobaczył, zwyciężył… Google Optimize zrobił z eksperymentami to, co Google Analytics zrobił z gromadzeniem i pomiarami danych. Każdy mógł teraz dźgnąć czarną skrzynkę i poczuć się kompetentny.

To, czy to dobrze (czy nie), jest przedmiotem dyskusji.

To ujawnienie ma odpowiedzieć na szepty.

Szybko do 2022 roku i wydaje się, że na horyzoncie pojawia się kolejne zakłócenie.

Czy to prawda? Czy Google zamierza zrezygnować z Google Optimize?

Oto „Pełna historia”. Dosłownie.

Poszperaliśmy i według jednego z naszych cenionych źródeł plotki pojawiły się na Spark, konferencji użytkowników FullStory 2022.

Oznacza to datę między 3 a 5 października 2022 r .

Przeszukaliśmy wiele archiwów internetowych, ale jak dotąd termin „zachód słońca” odnosi się wyłącznie do Universal Analytics. Jeśli jesteś stworzeniem głębokiej sieci i widziałeś dowody sprzed października 2022 r., zostaw komentarz.

Bo fabuła się zagęszcza.

Prawdopodobnie nikt nie zwracał większej uwagi na raczkującą bombę, dopóki Collin Cromwell (starszy dyrektor w Kameleoon, Ameryka Północna) nie zrobił czegoś nie do pomyślenia. Wyjawił swoje obawy:

Na LinkedIn oraz w prywatnej grupie CXL na Facebooku.

Powtórzyło się to w poście Deborah O'Malley (który poruszył szersze konsekwencje wygaśnięcia popularnego narzędzia, takiego jak Google Optimize), ale skupimy się głównie na tym, co zawierały komentarze w tych dwóch postach pod względem ważności wiadomości.

Oto, co wiemy do tej pory.

1. Jak zauważył nasz dyrektor generalny Dennis van der Heijden, Google połączyło siły z gigantem testów A/B Optimizely, aby wprowadzić na rynek innowacje w zakresie obsługi klienta oparte na ML i sztucznej inteligencji, wykorzystując rozległą obecność Google w chmurze . W artykule Venture Harbor wyjaśniono dalej, że perspektywa Optimizely polega na tym, że poprzez uścisk dłoni zmierzy się z Adobe Experience Cloud i Salesforce Commerce Cloud. Duże ryby!
   
   Ale co jest żelazem w ogniu Google?
   
   Collin dodał do rozmowy z insiderem, który czerpie ze swojego źródła:
   
   

   Oficjalnie nie powiedzieli nic o wycofaniu Google Optimize, ale przestali akceptować certyfikaty Google Optimize jako wymóg statusu głównego partnera. Myślę, że w związku z niedawnym partnerstwem między Optimizely i Google, ostatecznie Google złoży Optimizely jako swoje narzędzie do testowania A/B.

   Myślę, że zacznie się od wymiany narzędzia do testowania A/B Firebase . Ponieważ obecnie jest to partnerstwo w chmurze .

   
   

   Firebase dodaje możliwość uruchamiania i wysyłania testów aplikacji mobilnych do kitty GO.

2. Umieść pinezkę w tej części „ przestaliśmy akceptować certyfikaty Google Optimize” , ponieważ w naszych niezależnych badaniach również natknęliśmy się na to. Jeden z naszych kontaktów przyznał, że mimo że oferty Google Optimize 360 ​​były nadal zawierane na koniec, certyfikaty GO zostały wycofane . Wyrazili również przekonanie, że Firebase prawdopodobnie jako pierwszy przejdzie na emeryturę .
   
   Tu stąpamy po wodach spekulacji, ale nie możemy zignorować komentarza Shivy Manjunatha: Google jest przyzwyczajony do bycia liderem rynku… to praktycznie czasownik. Czy bolała go zniewaga wynikająca z tego, że nie był wielkim kahuną (pod względem reputacji) eksperymentów?
   
   Dennis van der Heijden, dyrektor generalny Convert, mówi:
   
   

   Optimizely zostało przejęte przez Episerver, który następnie przejął markę swojego popularnego nowego dodatku . Co więcej, Optimizely zebrał również fundusze w wysokości 28 milionów dolarów, a Google Ventures jest jednym z inwestorów . Dzięki bliższym powiązaniom dzięki ich wzajemnym eksploracjom w chmurze, Google może mieć sens, aby po prostu wprowadzić Optimizely do swojej owczarni i rządzić grzędą.

   

   Wierzę, że oferty GO 360 zostaną lobbowane w Optimizely, z jego doskonałym wsparciem. Co stanie się z użytkownikami GO Free… to jest w powietrzu!

   To też nie jest zupełnie nie na miejscu. Nasze źródło w Google zrzuciło bombę atomową (jak w przypadku przejęć ), jednocześnie zaprzeczając jakiejkolwiek wiedzy o wygaśnięciu Google Optimize i mądrze (zgadzamy się) prosząc nas o śledzenie ich legalnych kanałów PR.

3. Pod postem Collina pojawiło się sporo „podobnych” komentarzy. Zaczęliśmy rozwiązywać wątki. Najwyraźniej kolejną kluczową zmianą zachodzącą w Google Optimize (ogólnie) jest skrócenie czasu wykonywania testów .
   
   Obecny standard to 90 dni.
   
   Biorąc pod uwagę fakt, że wiele witryn o „niskim” ruchu korzysta z Google Optimize, wydłużenie czasu trwania testu w celu osiągnięcia wymaganego znaczenia i mocy jest już przedmiotem ożywionej dyskusji. Dostępne są zasoby, które próbują pomóc optymalizatorom obejść ten problem.
   
   Więc zgadnij co — nowy limit jest reklamowany jako nędzne 35 dni .
   
   Musimy poczekać na potwierdzenie tej informacji , ale jedną z wielu implikacji jest to , że witryny o mniejszym ruchu będą miały trudności z zadeklarowaniem znaczących wyników w zaktualizowanym środowisku wykonawczym.
   
   Sztuczka mająca na celu wypchnięcie tych użytkowników? nie wiemy.
   
   Niektórzy mogą powiedzieć, że ta zmiana jest próbą utrzymania czystości danych i nie należy pozwalać, aby eksperyment przebiegał w nieskończoność (koszty alternatywne i tak dalej). Rozumiemy cię.
   
   Ale w połączeniu z resztą kontekstu — mówi .

Zawijanie rzeczy

Fajnie jest łączyć elementy. I wyobrażając sobie rynek, na którym wszechobecne darmowe narzędzie już nie istnieje.

Szybki rzut oka na naszą aplikację Market Share pokazuje, że około 286 533 domen na całym świecie ma fragment GO. To znacznie więcej niż Optimizely i VWO razem wzięte, jeśli chodzi o czyste liczby.

Ale większość ciężkiego podnoszenia pochodzi z GO (bezpłatnie).

Z drugiej strony Optimizely wygrywa, nawet z cenami bramkowymi i drogimi kontraktami.

Dodaj do tego różne frustracje związane z GO (darmowym) i gotującą się opinię, że GO 360 nie jest wystarczająco zaktualizowany (ostatnia odnotowana aktualizacja miała miejsce w lutym 2022 r.), jest dość podobny do GO (darmowy) i po prostu usuwa ograniczenia z jednoczesnego testy i cele – a wszelkie proponowane przyszłe zachody słońca wydają się prawdopodobne.

Dennis dobrze podsumowuje, co eksperci od testów A/B powinni zrobić:

Widzieliśmy, jak przebiegają zachody słońca Google. Prawdopodobnie będzie przyzwoity heads-up. Najlepsze, co słyszałem, to — ogłoszenie nadejdzie w przyszłym roku (2023).

Użytkownicy GO 360 powinni zadać sobie pytanie: Jak czułbym się przechodząc na Optimizely? Mają opcje w postaci solidnych narzędzi, takich jak Kameleoon.

Użytkownicy wersji GO (darmowej) powinni przemyśleć eksperymentowanie jako siłę napędową strategii, która wymaga dobrej infrastruktury — w tym płatnych aplikacji — i zacząć rozglądać się za alternatywami Google Optimize, takimi jak Convert, z funkcjami wspierającymi naturalne dojrzewanie ich programów CRO w przystępna cena .

Jeden z naszych zaawansowanych użytkowników, Ryan Levander, powiedział kiedyś: „ Jakość mojego życia poprawiła się po użyciu Convert Experiences. Spędzam dużo czasu na testowaniu, a próba znalezienia sposobu na zhakowanie Google Optimize już go nie ogranicza. ”

Mamy nadzieję, że wszyscy praktycy wyjdą z pętli „darmowych narzędzi” i dopasują się do platform, które służą ich unikalnym potrzebom – z podstawami, takimi jak wsparcie . W końcu nie ma czegoś takiego jak darmowy lunch.