Subdomeny a podkatalogi i SEO

Kwestia podziału subdomen na podkatalogi jest od pewnego czasu przedmiotem gorącej debaty – a Google próbował wyjaśnić swoje stanowisko, choć nie zawsze pokrywa się ono z tym, jak postrzegają je SEO.

W tym artykule omówię oba rozwiązania, debatę i to, które powinieneś wybrać.

• Co to jest subdomena?
• Co to jest podkatalog?
• Debata o subdomenie i podkatalogu
• Lokalne strony miast
• Migracja subdomeny do podkatalogu
• Zatem: subdomena czy podkatalog?
• Często zadawane pytania: Jakie czynniki należy wziąć pod uwagę przy podejmowaniu decyzji pomiędzy subdomeną a podkatalogiem w celu uporządkowania zawartości witryny?

Co to jest subdomena?

Subdomena jest domeną zależną utworzoną w ramach domeny głównej (zwanej również domeną główną).

Załóżmy na przykład, że domena główna Twojej witryny to acme.com i masz subdomenę bloga – która będzie wyglądać blog.acme.com .

Ludzie korzystają z subdomen do celów takich jak blogi, lokalizacje w poszczególnych krajach lub w dowolnym momencie, gdy czują, że istnieją znaczne zasoby na dany temat, a nie chcą budować głównej witryny.

Jednym z przykładów może być centrum pomocy, takie jak support.google.com.

We wszystkich przypadkach subdomeny pomagają uporządkować treść tematycznie.

Co to jest podkatalog?

Podkatalog to folder w domenie głównej, który porządkuje strony internetowe. Podkatalogi również organizują zawartość według silosów.

Na przykład, jeśli Twoja domena główna to acme.com , możesz mieć podkatalog bloga, który będzie wyglądał jak acme.com/blog i podkatalog produktów, który może wyglądać jak acme.com/widgets .

Dzięki temu treść bloga znajduje się w jednym miejscu, a treść produktu w innym. Zastanów się, jak organizujesz zawartość na dysku twardym komputera – w strukturach hierarchicznych zwanych katalogami lub folderami.

Dla celów SEO sposób, w jaki organizujesz zawartość swojej witryny w jej podkatalogach, może wpłynąć na Twoje SEO lub je zepsuć. W Bruce Clay nazywamy to silosowaniem SEO i jest to koncepcja, którą wymyśliliśmy wiele lat temu.

Debata na temat subdomeny kontra podkatalogu

Zarówno subdomena, jak i podkatalog ładnie organizują treść według tematu. Więc o co chodzi?

Zarówno subdomeny, jak i podkatalogi mogą równie dobrze pozycjonować się w wynikach wyszukiwania, z odpowiednią zawartością, przy zachowaniu wszystkich pozostałych parametrów. Jeśli jednak chcesz, aby Twoja domena główna czerpała korzyści z treści znajdujących się w Twojej subdomenie, może się to nie zdarzyć.

Pomimo tego, że Google twierdzi, że nie ma znaczenia, którą wybierzesz – subdomenę czy podkatalog – subdomeny są traktowane jako całkowicie odrębne witryny i nawet osobno je weryfikujesz w Google Search Console.

W filmie poświęconym Centrum wyszukiwania Google z 2017 r. John Mueller z Google próbował rozstrzygnąć kwestię subdomen i podkatalogów:

Oglądając ten film, ktoś bez dużej wiedzy na temat SEO może pomyśleć, że to i tak nie ma znaczenia.

Widzę niejasną odpowiedź, która tak naprawdę nie dotyka zawiłości związanych z wyborem subdomeny w porównaniu z podkatalogiem.

Ten film w rzeczywistości doprowadził do gorącej debaty między specjalistami ds. SEO a przedstawicielami Google w oparciu o oficjalne porady Google, a oto tylko jeden fragment tej debaty:

No dalej, stary. Z całym szacunkiem, ale rok temu powiedziałbyś: „cóż, to wcale nie jest jasne i nawet nie odnosi się do prawdziwego pytania”.

— Rand Fishkin (@randfish) 23 stycznia 2018 r

W 2018 roku Mueller ponownie odpowiedział na pytanie, jak Google traktuje subdomeny i podkatalogi:

W tym miejscu Mueller stwierdza, że ​​„ogólnie rzecz biorąc, widzimy to tak samo”. Następnie radzi, aby ludzie, jeśli to możliwe, starali się trzymać treści w domenie głównej i „używali subdomen tam, gdzie sytuacja jest nieco inna”.

(Przeczytaj: Jeśli masz tematy, które różnią się od domeny głównej i nie byłyby tam odpowiednie.)

Załóżmy na przykład, że masz markę sprzedającą masło orzechowe i galaretkę. Sensowne byłoby umieszczenie tych produktów w jednej domenie za pomocą katalogów… masło orzechowe i świece zapłonowe, z drugiej jednak strony – zdecydować się na subdomenę.

Jest to bardziej zgodne ze sposobem, w jaki wielu ekspertów SEO postrzega subdomeny w porównaniu do podkatalogów, ponieważ dane wykazały w wielu typowych scenariuszach, że podfoldery mają większy sens z punktu widzenia SEO.

Argumenty skupiają się wokół pojęcia „równy”. Subdomeny od dawna są używane jako mikrowitryny, co oznacza, że ​​zawierają nieco zmodyfikowaną treść z witryny głównej i być może mają niewielką jakość. Uważamy, że prawie równe to za mało.

Chcąc lepiej zrozumieć punkt widzenia Google na subdomeny, Will Critchlow przeprowadził wywiad z Muellerem w SearchLove i potwierdził, że Google czasami traktuje subdomeny w inny sposób.

W tym wywiadzie Mueller powiedział:

… staramy się dowiedzieć, co należy do tej witryny i czasami może to obejmować subdomeny, a czasami nie.

Czasami obejmuje to podkatalogi, a czasami nie obejmuje konkretnych podkatalogów.

Prawdopodobnie stąd się to bierze i w tej konkretnej sytuacji mówimy: „Cóż, w przypadku tej witryny nie obejmuje ona tej subdomeny, ponieważ wygląda na to, że ta subdomena jest w rzeczywistości czymś odrębnym”.

Jeśli więc to połączyć, ostatecznie może powstać inny model, podczas gdy w przypadku wielu innych witryn możemy powiedzieć: „Cóż, jest tu wiele subdomen, więc wszystkie te subdomeny są część głównej strony internetowej i może powinniśmy traktować je wszystkie tak samo.”

W takim przypadku, jeśli przeniesiesz rzeczy w obrębie tej witryny, zasadniczo z subdomeny do podkatalogu, nie zobaczysz wielu zmian. Prawdopodobnie stąd bierze się wiele tych różnic. Na dłuższą metę, jeśli masz subdomenę, którą postrzegamy jako część Twojej witryny, to jest to to samo, co podkatalog.

Innymi słowy, w niektórych sytuacjach Google postrzega subdomeny jako część domeny głównej, a w innych nie.

W niektórych przypadkach przeniesienie treści z subdomeny do podkatalogu przynosi ogromne korzyści, a w innych może nie być.

Jak bardzo ufasz, że Google zrobi to dobrze?

Lokalne strony miast

Na marginesie Mueller zasugerował również, że w wyłaniającej się erze hiperlokalnej informacje o mieście najlepiej umieszczać w podkatalogu. Wiele lat temu Matt Cutts (pamiętasz go?) powiedział mi, że Google woli podkatalogi.

Migracja subdomeny do podkatalogu

Jeśli chcesz, aby Twoja domena główna czerpała korzyści z zawartości domeny głównej, ostatecznie możesz migrować zawartość do podkatalogów, gdy jest to uzasadnione.

Z naszego doświadczenia wynika, że ​​w przypadku migracji użytkowników z subdomeny do podkatalogu zaobserwowaliśmy wzrost ruchu o czasami 50% lub więcej.

Jednak to musi mieć sens. Decyzja o subdomenie czy podkatalogu wymaga opinii eksperta SEO. Ogólnie rzecz biorąc, aby to zadziałało, temat subdomeny musiałby być powiązany z domeną główną. Trzeba by także rozważyć korzyści i koszty migracji treści.

Mueller z Google skomentował ten temat w filmie z 2022 r.:

Mueller zwraca uwagę, że przenosząc treść z subdomeny do domeny głównej, Google dokona ponownej oceny witryny:

Myślę, że jednym z aspektów, który jest ważny w przypadku przenoszenia się z subdomeny do domeny głównej do innego katalogu, jest to, że musimy ogólnie przyjrzeć się nowej witrynie i ponownie ocenić ogólną sytuację.

Następnie dodaje, że „jeśli przeniesiesz się z jednej domeny do innej, nasze systemy z łatwością powiedzą: weź wszystko tutaj i po prostu skopiuj tutaj. Jeśli jednak przejdziesz z subdomeny do subdomeny w domenie głównej, zasadniczo łączysz różne witryny internetowe w części witryny docelowej. A ostateczny wynik, który uzyskasz, będzie zależał od twojej ostatecznej struktury.

Ma na myśli to, że migracja treści z subdomeny do domeny głównej wiąże się z ryzykiem osłabienia motywu i/lub nieprawidłowego przeniesienia treści. A to może być prawdziwym problemem dla domeny głównej.

Załóżmy, że masz domenę główną dotyczącą masła orzechowego i dwie subdomeny dotyczące galaretek i czekolady.

Migracja treści z subdomen do domeny głównej będzie działać dobrze, ponieważ motyw jest nadal nienaruszony. Nadal musisz się upewnić, że odpowiednio odizolowałeś zawartość w domenie głównej.

Ale jeśli Twoje subdomeny dotyczyły czegoś zupełnie niezwiązanego, nie chciałbyś osłabiać tematu swojej głównej domeny.

A zatem: subdomena czy podkatalog?

Odpowiedź brzmi, niestety, nie jest cięta i suszona.

W dziewięćdziesięciu procentach przypadków będziesz chciał uporządkować treść w podkatalogi w swojej witrynie, jeśli jest ona powiązana z tematyką domeny głównej.

Są jednak sytuacje, w których subdomena ma największy sens. Duże marki (takie jak Google i inne) mogą uniknąć posiadania subdomen i potencjalnie nadal prosperować na froncie SEO.

Ponieważ subdomeny dużych marek mogą zawierać mnóstwo treści, mogą one mieć dobrą pozycję w wyszukiwarkach.

Jednak większość witryn potrzebuje dużej ilości treści tematycznych, aby konkurować w wynikach wyszukiwania, a ponieważ większość witryn ma z tym problemy, zazwyczaj najlepszym rozwiązaniem jest umieszczenie całej tej świetnej treści w domenie głównej.

Moja rada? Trzymaj się podkatalogów. Jeśli jesteś zdezorientowany, poszukaj pomocy eksperta.

Nasi eksperci SEO mogą pomóc Ci zrozumieć subdomeny, podkatalogi i cokolwiek innego, z czym Twoja kampania SEO ma problemy. Umów się na DARMOWĄ konsultację 1:1 już dziś.

Często zadawane pytania: Jakie czynniki należy wziąć pod uwagę przy podejmowaniu decyzji pomiędzy subdomeną a podkatalogiem w celu uporządkowania zawartości witryny?

Często pojawia się jedna kluczowa decyzja: czy powinieneś organizować swoje treści za pomocą subdomen czy podkatalogów? Odpowiedź zależy od różnych czynników, które mogą znacząco wpłynąć na wydajność Twojej witryny i wygodę użytkownika. Przyjrzyjmy się zasadniczym rozważaniom.

Cel witryny

Przed wybraniem nazwy subdomeny dokładnie rozważ jej przeznaczenie i cel użytkowania. Subdomeny mogą okazać się szczególnie przydatne, jeśli każda z nich stanowi odrębną całość – na przykład, jeśli Twój blog znajduje się pod nazwą subdomeny. Jednakże podkatalog jest często bardziej odpowiedni, jeśli treść jest ściśle powiązana i stanowi integralną część głównej witryny internetowej.

Implikacje SEO

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to kluczowy aspekt, który należy wziąć pod uwagę. Podkatalogi zwykle korzystają z istniejącej władzy domeny głównej, co może poprawić rankingi w wyszukiwarkach. I odwrotnie, subdomeny mogą być traktowane jako oddzielne podmioty, co może wymagać większych wysiłków związanych z SEO.

Doświadczenie użytkownika

Weź pod uwagę doświadczenia użytkownika. Podkatalogi zapewniają płynną nawigację, ponieważ są postrzegane jako część strony głównej. Subdomeny mogą powodować u użytkowników poczucie braku połączenia, co wymagać będzie dodatkowego wysiłku, aby uzyskać dostęp do powiązanych treści.

Konserwacja i zarządzanie

Pomyśl o łatwości konserwacji i zarządzania. Podkatalogi są często łatwiejsze do nadzorowania, ponieważ stanowią część infrastruktury domeny głównej. Subdomeny mogą powodować dodatkową złożoność i wymagać oddzielnego hostingu i zarządzania.

Marka i zaufanie

Oceń wpływ na markę i zaufanie. Podkatalogi zwiększają spójność i wiarygodność marki, ponieważ cała zawartość znajduje się w tej samej domenie. Subdomeny można wykorzystać strategicznie do rozwoju submarek lub wskazania specjalistycznych treści.

Wybór pomiędzy subdomenami i podkatalogami powinien być dostosowany do konkretnych celów Twojej witryny i oczekiwań użytkowników. Względy SEO, doświadczenie użytkownika, zarządzanie i budowanie marki mają kluczowe znaczenie w tym procesie decyzyjnym. Możesz wybrać najbardziej odpowiednią strukturę, aby poprawić ogólną wydajność swojej witryny, dokładnie oceniając te czynniki.

Procedura krok po kroku

1. Określ cel swojej witryny.
2. Oceń treść, aby zdecydować, czy powinna stanowić oddzielną całość, czy też część wiodącej witryny.
3. Weź pod uwagę konsekwencje SEO wynikające z używania subdomen lub podkatalogów.
4. Weź pod uwagę wygodę użytkownika i wpływ organizacji treści na nawigację.
5. Oceń łatwość konserwacji i zarządzania wybraną strukturą.
6. Sprawdź, jaki wpływ będzie miała Twoja decyzja na budowanie marki i zaufanie.
7. Porównaj te czynniki z celami witryny i oczekiwaniami użytkowników.
8. Dokonaj świadomego wyboru w oparciu o ocenę powyższych rozważań.