6 sposobów, w jakie subdomeny wpływają na wyniki SEO
Opublikowany: 2021-04-08Istnieje wiele aspektów organizacji, które mogą sprawić, że będzie to odnoszący sukcesy, dobrze prosperujący biznes.
Dla wielu angażująca, przyjazna dla użytkownika strona internetowa jest kluczowym czynnikiem budowania marki i przyciągania klientów. Dotyczy to zwłaszcza sytuacji, gdy prowadzisz firmę e-commerce.
Witryna internetowa zapewnia tożsamość marki i tworzy miejsce, w którym klienci mogą dowiedzieć się więcej o tym, co robisz. Jak więc subdomena może na to wpłynąć?
W tym artykule porozmawiamy o subdomenach i ich wpływie na skuteczność SEO.
Co to jest subdomena?
Mówiąc najprościej, subdomena to kolejna część Twojej witryny. Jeśli czujesz, że chcesz dodać do swojej witryny kolejną sekcję, która wzmocni Twoją markę, możesz użyć subdomeny. Ta subdomena pozwala dostarczać użytkownikom dodatkowe informacje, a nawet kierować ich do Twojego sklepu internetowego.
Weźmy na przykład Google. Istnieje główna wyszukiwarka Google „google.com”, a także „maps.google.com” i „earth.google.com”. Oba są nadal częścią głównej domeny Google, ale każdy ma swój własny cel poza witryną Google. Jeśli Google jest głównym parasolem, to subdomeny są podkategoriami pod nim.
Oto przykład adresu URL z subdomeną:
Źródło obrazu
Tworzone są z różnych powodów, m.in. w celu:
- Lepiej organizuj zawartość strony
- Podaj bardziej szczegółowe informacje na określony temat
- Zwiększ SEO i autorytet domeny
- Maksymalizuj strony kierowane geograficznie
- Utwórz osobny sklep e-commerce
Należy pamiętać, że nie każda witryna potrzebuje subdomen i należy ich używać tylko wtedy, gdy są one związane z Twoją witryną i oferowaną przez Ciebie ofertą. Poddomen nie należy mylić z podkatalogiem. Podkatalog jest częścią Twojej głównej witryny. To wygląda tak:
thechicflorist.com/blog
Natomiast podkatalogiem byłby:
blog.thechicflorist.com.
Czym różni się subdomena od domeny?
Gdy spojrzysz na adres URL witryny, zobaczysz https://apple.com. Druga część, apple.com, to nazwa domeny. Często jest to nazwa Twojej firmy lub nazwa używana do dokładnego opisania, do czego przeznaczona jest strona internetowa.
Domena najwyższego poziomu to część adresu URL „.com”, „.org” lub „.net”. Domeną drugiego poziomu jest sama nazwa marki, czyli „jabłko”.
Teraz masz domenę najwyższego poziomu i domenę drugiego poziomu, możesz utworzyć subdomenę. Subdomena jest jak przedrostek Twojej domeny. Przykłady obejmują umieszczenie „blog” lub „płatność” przed domeną, aby dokładnie wskazać, do czego służy subdomena.
6 sposobów, w jakie subdomeny wpływają na SEO
Jednym z głównych powodów, dla których firma może zdecydować się na utworzenie subdomeny, jest próba pozytywnego wpłynięcia na wyniki SEO. Oto sześć sposobów, które mogą się wydarzyć:
1. Lepsze wrażenia na miejscu
Korzystanie z subdomeny oznacza, że możesz zapewnić inne wrażenia użytkownika swojej głównej stronie internetowej. Twoja subdomena jest zwykle rozszerzeniem głównej witryny, gdy chcesz dalej zgłębić określony temat, ale nie chcesz, aby te informacje znajdowały się na głównej witrynie.
Ten sposób organizowania treści witryny ułatwia użytkownikom znajdowanie potrzebnych informacji. Zapewnia to lepsze wrażenia w witrynie, co oznacza, że będziesz wyglądać wyżej na stronie wyników wyszukiwania (SERP).
Biorąc pod uwagę, że 90% użytkowników skarży się na nieprawidłowe wyświetlanie witryny/trudną nawigację (patrz poniżej), utworzenie wyspecjalizowanej subdomeny może pomóc Ci zyskać przychylność w rankingach słów kluczowych. Dzieje się tak, ponieważ ułatwia nawigację po witrynie, ponieważ usprawnia hierarchię witryny. Trudności w poruszaniu się po witrynie to jedna z najczęstszych skarg użytkowników.
Inne częste skargi dotyczące doświadczeń na miejscu obejmują:
Źródło obrazu
Im dłużej użytkownik spędza na Twojej stronie, tym lepiej dla Twojego SEO. Jest to określane jako „Czas przebywania” – czas, jaki użytkownik spędza w Twojej witrynie po znalezieniu jej w wyszukiwarce Google. Algorytm Google dokumentuje, ile czasu użytkownicy spędzają na stronie, i wykorzystuje to do określenia wartości treści na tej stronie. Może to wpłynąć na rankingi stron.
Tak więc im dłużej użytkownik spędza na poruszaniu się po Twojej witrynie, w tym w subdomenach, tym większe masz szanse na wyższą pozycję w rankingu. Możesz dowiedzieć się, ile czasu klient spędza w Twojej witrynie, przeglądając statystyki e-commerce.
[Studium przypadku] Nie pozwól, aby przeprojektowanie negatywnie wpływało na SEO
Przeczytaj studium przypadku2. Kieruje się na rynki międzynarodowe
Jak już wspomnieliśmy, subdomena może służyć do tworzenia treści specjalistycznych. A co z tym, gdy ta treść dotyczy określonej docelowej grupy demograficznej? Możesz kierować zawartość swojej subdomeny na określone kraje i kontynenty. Jest to idealne rozwiązanie, jeśli prowadzisz globalną działalność i na co chcesz kierować rynki międzynarodowe. Oznacza to, że Twój ranking SEO w niektórych krajach może być wyższy, gdy masz konkretną subdomenę dedykowaną do kierowania na ten obszar.
Treść i język Twojej witryny muszą odzwierciedlać kraj, na który kierujesz reklamy. Korzystanie z subdomeny wraz z bezpłatnymi narzędziami do współpracy marketingowej ułatwia docieranie do rynków, na które chcesz kierować reklamy.
3. Wstawia słowa kluczowe do adresu URL
Słowa kluczowe idą w parze z SEO. Dzięki powiązaniu Twojej witryny z odpowiednimi słowami kluczowymi do Twojego produktu lub usługi, potencjalni klienci będą mogli łatwiej Cię znaleźć, gdy wyszukują te słowa kluczowe. To jest jak SEO 101.
Jeśli nazwa Twojej firmy niekoniecznie pasuje do Twoich produktów, na przykład Apple, trudno jest uwzględnić słowa kluczowe w głównym adresie URL witryny. Adres URL subdomeny pozwoli Ci powiązać słowa kluczowe odpowiednie dla Twojej witryny, co jest świetną okazją do poprawy rankingu SEO w oparciu o te słowa kluczowe.
Źródło obrazu
4. Pomaga budować autorytet na rynkach niszowych
Twoja subdomena może być tak szeroka lub niszowa, jak tylko chcesz. Jednak przez większość czasu subdomeny są tworzone jako bardziej niszowe, w celu ukierunkowania na rynki, których główna strona internetowa może przegapić. Może to być świetna taktyka SEO dla firm, które chcą zwiększyć autorytet na tych bardziej niszowych rynkach i ruch z nich.
Na przykład, jeśli piekarnia sprzedaje wypieki za pośrednictwem sklepu stacjonarnego, a jej strona internetowa również chce rozpocząć sprzedaż własnych ziaren kawy, może przydać się jej subdomena. Nie odwraca to uwagi od głównego celu witryny, jakim jest przyciąganie klientów do ich wypieków, ale pozwala im również sprzedawać ziarna kawy.
Chociaż oba są związane z jedzeniem, próba uszeregowania słów kluczowych związanych z kawą w głównej witrynie może być trudna, ponieważ jest tak nastawiona na wypieki. Dlatego subdomena może również pomóc w kierowaniu na te niszowe słowa kluczowe.
5. Zwiększa autorytet domeny witryny
Co to jest autorytet domeny? Domain authority odnosi się do tego, jak postrzegana jest Twoja witryna. Jest to wynik rankingu wyszukiwarek opracowany przez firmę Software as a Service (SaaS), Moz. DA witryny (władza domeny) jest oceniana w skali od 1 do 100. Ogólnie rzecz biorąc, im wyższy DA, tym bardziej zaufana jest witryna i tym zwykle zajmuje wyższą pozycję w wyszukiwarkach.
Chociaż subdomeny są często traktowane jako osobne byty w stosunku do strony głównej, mogą pozytywnie wpływać na ranking domeny głównej. Co więcej, ze względu na dodatkowe słowa kluczowe, mogą one również pozycjonować się pod kątem terminów, dla których oryginalna domena nie ma wysokiej pozycji.
Źródło obrazu
6. Możesz tworzyć subdomeny przyjazne dla urządzeń mobilnych
Google traktuje priorytetowo witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych, więc wiele witryn, które zazwyczaj były tworzone do użytku na komputerach, utworzyło subdomeny przyjazne dla urządzeń mobilnych.
Te subdomeny działają razem z domeną główną, ale zawierają treści dostosowane do urządzeń mobilnych, które działają dobrze na wszystkich urządzeniach. Odpowiedzialne projektowanie stron internetowych i aplikacje mobilne są przydatne podczas tworzenia treści bardziej zorientowanych na urządzenia mobilne.
[Studium przypadku] Monitorowanie i optymalizacja redesignu strony internetowej po nałożeniu kary
Przeczytaj studium przypadkuCzy subdomeny zawsze pomagają w pozycjonowaniu?
Chociaż subdomeny są przydatne dla organizacji, niekoniecznie są biletem do najwyższego wyniku wyszukiwania w Google. To dlatego, że wszystko zależy od Twojej witryny i należy z nich korzystać indywidualnie.
Źle zaprojektowana strona internetowa może mieć wysoki współczynnik odrzuceń. Dzieje się tak, gdy użytkownik opuszcza stronę, nie dając jej szansy, ponieważ UX (user experience) jest zbyt słaby, aby nawigować. Teraz wyobraź sobie, że tworzysz subdomenę, ale nadal nie opanowałeś UX. Wpływ Twojej subdomeny nie poprawi wtedy Twojej oryginalnej witryny, ponieważ ludzie nadal nie będą chcieli z nią wchodzić w interakcje.
Współczynniki odrzuceń różnią się w zależności od branży. Oto przykład współczynników odrzuceń według typu witryny:
Źródło obrazu
Innymi słowy, jeśli Twoja główna strona internetowa nie jest świetna, utworzenie subdomeny nie pomoże. Twoim priorytetem powinna być zawartość głównej domeny i użyteczność. Czy poświęciłeś czas na optymalizację obrazów na stronie? Czy korzystasz z optymalnej przepustowości hostingu witryny? Rozważ wady oryginalnej witryny przed utworzeniem dodatkowej subdomeny.
Co więcej, niektórzy postrzegają subdomenę jako konkurencję z samym sobą. Ściśle mówiąc, Twoja subdomena może przewyższyć Twoją główną witrynę. Jeśli są zoptymalizowane pod kątem tych samych słów kluczowych, będą konkurować ze sobą o najwyższy ranking.
Może to stanowić problem dla niektórych firm. Jednak wielu uważa to za zaletę, ponieważ daje jeszcze większe szanse na pojawienie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google, bez względu na to, która domena się tam znajduje.
Czy powinieneś używać subdomen na swojej stronie?
Subdomeny nie są przydatne dla każdej firmy. W rzeczywistości powinieneś używać ich do obsługi witryny głównej domeny tylko wtedy, gdy jest to właściwe. Na przykład, jeśli chcesz utworzyć sklep e-commerce lub bardziej szczegółowe źródło jednej z najlepiej sprzedających się usług.
Tworzenie subdomeny w celu upychania słów kluczowych i rankingów może przynieść więcej szkód niż pożytku. Innymi słowy, jeśli subdomena nie zapewnia prawdziwej wartości, nie twórz jej.
Jeśli jednak zdecydujesz się na użycie subdomen w swojej witrynie, powinieneś zauważyć pozytywny wpływ na wydajność SEO, taki jak przeciwdziałanie negatywnemu SEO i poprawa rankingu słów kluczowych.