Dane strukturalne i intencja wyszukiwania: najlepsza sztuczka SEO?

Co to są dane strukturalne

Dane strukturalne to termin używany w odniesieniu do wszelkich informacji zawartych na stronie internetowej, które pasują do formatu. Zasadniczo są to dane, które mają strukturę, na przykład tabele lub wykresy. W kontekście SEO jest często używany zamiennie z oznaczeniem schematu. Jest to proces oznaczania danych w taki sposób, aby dać wyszukiwarkom dodatkowy kontekst tego, czego dane dotyczą.

Jak uporządkowane dane wyświetlają się w wyszukiwarkach

Jedną z głównych zalet danych strukturalnych jest to, że umożliwiają one wyszukiwarkom wyświetlanie treści w SERP w bardziej atrakcyjny i przyciągający wzrok sposób dla użytkowników. Zastosowany schemat daje wyszukiwarkom pewność, że dane oznaczają to, co ich zdaniem oznaczają, i dlatego mogą wyświetlać je w bogatych formatach z większą pewnością.
W szczególności Google ma cztery główne typy wyników, z których wszystkie są albo wzbogacane przez narzuty, albo całkowicie na nich polegają:
Wyniki podstawowe — często nazywane „zwykłymi niebieskimi linkami” są to tradycyjne, organiczne wyniki wyszukiwania, które wszyscy znamy. Tytuł, opis i adres URL do kliknięcia.
Wyniki rozszerzone — są to wyniki obejmujące stylizację, obrazy i inne funkcje. Często spotykany w wyszukiwaniach produktów, filmów i książek.
Wzbogacone wyniki wyszukiwania — bogatsza w funkcje wersja wyników z elementami rozszerzonymi, które umożliwiają pewną interakcję.
Panel wiedzy – ten wynik zawiera informacje zebrane z wielu źródeł w sieci i wyświetlane w atrakcyjny wizualnie sposób, podobny do wyników rozszerzonych.[1]
Featured snippets – bezpłatny wynik wyszukiwania, w którym witryny znajdują się nad resztą podstawowych wyników i bezpośrednio odpowiadają na zapytanie, pobierając dane z rankingowej strony internetowej, zwykle wyświetlając odpowiedź w formie tabeli, akapitu lub listy.

Jak zamiary użytkownika wpływają na wyniki

Eksperci często mówią, że kluczem do dobrej kampanii marketingowej jest zrozumienie potrzeb użytkownika. Nie ma różnicy w SEO. Google i inne wyszukiwarki muszą zrozumieć, jaki jest kontekst i implikacje zapytania wyszukującego, aby mieć pewność, że dostarczają wyniki, które zaspokoją to zapytanie.
Jest to kluczem do zapewnienia, że ​​wykorzystanie uporządkowanych danych zmaksymalizuje szanse na uzyskanie kliknięcia, potencjalnego klienta lub świadomości marki w witrynie.
Weź proste zapytanie, takie jak „pingwiny”. Obecnie podczas wyszukiwania w wynikach zwracanych przez Google UK znajduje się strona internetowa o gatunkach ptaków na pozycji 1, Pittsburgh Penguins w karuzeli tweetów na Twitterze po niej, informacja o filmie „Pingwiny” na dole pierwszej strony, a następnie strona o wydawnictwach książkowych. Na 22 pozycji znajduje się nawet strona o aktualizacji algorytmu Google o tej samej nazwie. Daje to dobry wskaźnik tego, jak Google radzi sobie z niejednoznacznym zapytaniem – zabezpiecza swoje zakłady, włączając zasoby, które zaspokoją kilka intencji zapytania.

Jak więc połączyć te dwa elementy, aby stworzyć zwycięską strategię SEO?

Gdy chcesz ulepszyć swoją witrynę za pomocą danych strukturalnych, ważne jest, aby zrozumieć, na jakie słowa kluczowe może się wyświetlać Twoja strona i jakie intencje użytkownika mogą kryć się za tym zapytaniem. Na przykład, jeśli Twoja strona jest wyświetlana dla zapytania „szopy ogrodowe na sprzedaż”, intencja jest dość oczywista. Rozsądnie byłoby założyć, że osoba wyszukująca używająca tego wyrażenia kluczowego szukałaby strony internetowej, która zawiera informacje na temat szop ogrodowych, które mogą kupić. Kluczem do maksymalizacji wykorzystania danych strukturalnych w tym przypadku jest rozważenie, jakie znaczniki schematu są obecnie używane przez wyszukiwarki do wyświetlania wyników zapytań z zamiarem zakupu.
Jeśli wyszukamy „szopy ogrodowe na sprzedaż”, możemy zobaczyć wyniki wyszukiwania z różnymi wzbogaceniami opartymi na schemacie. Poniższy przykład pokazuje użycie schematu produktu do nanoszenia znaczników na recenzje, zakres cen magazynowych i to, czy produkty są w magazynie.

Na podstawie tej analizy możesz lepiej ocenić, jakie dane strukturalne Google może honorować, wyświetlając je w wynikach wyszukiwania. Rozsądne byłoby umieszczenie tego schematu na swojej stronie.
Możesz odkryć, że twoi konkurenci nie wykorzystują jeszcze mocy schematu, co może dać Twojej witrynie dużą przewagę, ale nie pomoże ci w ocenie, jakiego schematu Google może użyć w swoich wynikach wyszukiwania.
Tutaj kluczowa jest Twoja identyfikacja intencji użytkowników. Korzystając ze strony schema.org, aby sprawdzić, jakie znaczniki są dostępne, zastanów się, jakiego formatu i rodzaju informacji będą szukać Twoi odbiorcy podczas wyszukiwania słów kluczowych, pod kątem których zoptymalizowałeś swoją witrynę.
To może być długi przypadek prób i błędów, aby zobaczyć, jakie marże Google przedstawi w SERPach, ale gdy już je znajdziesz, Twoje wyniki wyszukiwania będą natychmiast wyróżniać się na tle konkurencji.

Robot SEO Oncrawl

SEO crawler do audytów korporacyjnych i codziennego monitorowania. Zwiększ ruch organiczny i przychody z witryny dzięki wiarygodnym danym.

Ucz się więcej

Rodzaje treści

Sposób na maksymalizację kliknięć z narzutem dla mojego poprzedniego przykładu jest dość oczywisty, osoby wyszukujące produkty prawdopodobnie będą chciały dowiedzieć się więcej o dostępnych produktach, zanim przejdą do witryny, aby je wyświetlić. Ale co z innymi celami wyszukiwania?
Jak wcześniej wspomniano, istnieje cała gama innych typów wyników wyszukiwania używanych przez Google, które mogą być uruchamiane w zależności od zapytania użytkownika. Poniżej przyjrzę się kilku rodzajom treści, które mogą pojawiać się w tych specjalnych formatach wyników, i podam kilka wskazówek, jak z nich korzystać, aby wykorzystać zamiary wyszukiwania.

Oferty pracy

Rekrutacja jest trudna i często może być kosztowna. Jeśli chcesz, aby Twój wakat był widoczny dla kandydatów bez ponoszenia opłat rekrutera lub tablicy ogłoszeń, wyniki wyszukiwania ofert pracy Google to świetna funkcja do wykorzystania.
Większość kandydatów poszukuje podobnych informacji – lokalizacji stanowiska, wynagrodzenia oraz tego, czy rola jest w pełnym czy niepełnym wymiarze godzin. Wszystkie te informacje mogą być pobierane i wyświetlane przez Google z Twojej witryny, jeśli poprawnie używasz odpowiednich znaczników danych strukturalnych. Strona Google na temat ofert pracy zawiera więcej wskazówek, jak wprowadzić narzut.

Instrukcje

Każdy, kto został przyłapany na desperackim wyszukiwaniu w Google, jak naprawić pękniętą rurę lub jak zmienić oponę, wie, że przeglądanie wyników wyszukiwania w poszukiwaniu odpowiedzi nie jest pożądane. Google też o tym wie, dlatego polecane fragmenty/pole o pozycji 0/odpowiedź (tak, ma wiele nazw) jest tak szeroko stosowane w wynikach wyszukiwania. Te wyniki są również często źródłem odpowiedzi od inteligentnych asystentów, takich jak Google Home.
Kluczem do pojawienia się w tych pożądanych miejscach powyżej pierwszego normalnego wyniku organicznego jest wykorzystanie uporządkowanych danych w najczystszym tego słowa znaczeniu. Nie musisz oznaczać swoich danych, po prostu ustrukturyzuj je w sposób, który umożliwia udzielenie odpowiedzi na pytanie.
Tabele, listy numerowane, przewodniki wideo: wszystko to zapewnia szybkie odpowiedzi na pytania, które użytkownicy mogą wyszukiwać, gdy potrzebują instrukcji. Najlepszym sposobem na zapewnienie, że Twoja strona internetowa będzie nadal klikana, gdy jest wyświetlana jako fragment z polecanym fragmentem, jest uporządkowanie danych w taki sposób, aby nie były wyświetlane w całości, gdy są prezentowane we fragmencie. Na przykład, jeśli otrzymasz ranking fragmentu polecanego dla listy kroków, upewnij się, że w treści zawierasz wystarczającą liczbę kroków, aby co najmniej jeden lub dwa z nich nie były wyświetlane we fragmencie. Mając na uwadze, że użytkownik wyszukał te informacje i otrzymał przewodnik krok po kroku, prawdopodobnie będzie chciał zobaczyć wszystkie kroki i dlatego będzie musiał przejść do Twojej strony internetowej, aby zobaczyć ostatnie. Stamtąd możesz użyć swojej niesamowitej optymalizacji współczynnika konwersji, aby przekierować je przez swoją witrynę.

Wydarzenia

Korzystanie ze schematu zdarzeń umożliwia wyświetlanie Twojego zdarzenia u góry wyników wyszukiwania, gdy użytkownicy szukają zdarzeń takich jak Twoje na swoich urządzeniach mobilnych. Na przykład „co się dzieje w Londynie w ten weekend” wyświetla następujące informacje:

Profil osobisty

Często pomijanym zastosowaniem znaczników schematów jest takie, które jest bardzo przydatne w budowaniu marki osobistej. Jeśli jesteś freelancerem lub profesjonalistą z branży, który chce zwiększyć swoją widoczność, dodanie znacznika do opisania atrybutów o sobie pomoże w wyświetlaniu się Twojego profilu w wynikach wyszukiwania. Możesz zaznaczyć swoje profile społecznościowe, datę urodzenia, miasto rodzinne – całe mnóstwo nieruchomości. Wszystkie one mają tendencję do przeciągania się do wyników wyszukiwania i wyświetlania na karcie. Użycie atrybutu „sameAs” umożliwia wyszukiwarkom zrozumienie relacji profilu Twojej witryny z innymi podmiotami, takimi jak profile na Twitterze i LinkedIn. Wszystko to razem daje większą widoczność w wynikach wyszukiwania.
Zastanów się, co potencjalny klient może chcieć o Tobie wiedzieć – czy referencje i kwalifikacje są ważne w Twojej branży? Czy wygrane nagrody lub szkoły, do których uczęszczałeś, mają decydujące znaczenie? Lista schema.org dla znaczników osób jest obszerna. Im więcej korzystasz ze znaczników, tym więcej wyszukiwarek mogą wyświetlać w SERP z pewnością. Nie ma sposobu, aby zmusić Google do wyświetlenia tych informacji w Panelu wiedzy, musi myśleć, że jesteś wystarczająco godny uwagi, aby je uzasadnić, ale tego rodzaju znaczniki mogą pomóc w połączeniu kropek z Twoją obecnością online i miejmy nadzieję, że podkreśli, jak godny uwagi ty jesteś!

Wniosek

Jak więc intencja użytkownika i ustrukturyzowane narzuty łączą się, aby stworzyć zwycięską strategię? Dajesz wyszukiwarkom pewność, że informacje, które chcesz, aby wyświetlały swoim żądnym informacji odbiorcom, są dokładne i trafne. Gdy już wiesz, czego chcą Twoi odbiorcy, podajesz Google informacje potrzebne do spełnienia tych zapytań w formacie, który daje pewność co do trafności i dokładności informacji. Stamtąd obserwuj, w jaki sposób Twoje informacje są wyświetlane w przyciągających uwagę formatach bezpośrednio w SERP.