Jak wybrać najlepsze zdjęcia do kampanii marketingowych (przewodnik)

Zdjęcia stockowe są fałszywe, marnują miejsce i są tak samo znienawidzone przez wszystkich, którzy je kiedykolwiek widzieli. Dobrze?

Dlaczego więc nadal są szeroko stosowane przez niektóre z największych światowych marek?

Bo nie wszystkie są takie złe jak ten:

W rzeczywistości są lepsze niż „niezłe”. Jeśli wiesz, jak prawidłowo z nich korzystać, są cennym narzędziem do oszczędzania czasu zespołu i zasobów biznesowych. Jednak gdy użyjesz ich przypadkowo, mogą przekazać nieszczery komunikat, który wysyła potencjalnych klientów prosto w ramiona konkurencji.

Aby nadal konsumowali Twoje treści, podzielimy się kilkoma złotymi zasadami korzystania ze zdjęć stockowych w marketingu, ale najpierw dwie rzeczy:

Nowy przewodnik po fotografiach Instapage

Poniższy artykuł przedstawia złote zasady korzystania ze zdjęć stockowych w materiałach marketingowych, ale aby poznać dodatkowe sposoby na jeszcze lepsze wykorzystanie zdjęć stockowych, pobierz nowy przewodnik po zdjęciach stockowych Instapage: Jak wybrać najlepsze zdjęcia stockowe do kampanii marketingowych .

Ostrzeżenie: to nie są wytyczne dotyczące Twojej marki

Na Instapage korzystamy z zestawu wytycznych dotyczących marki, aby dyktować nam wykorzystanie zdjęć stockowych w treściach marketingowych. Prawdopodobnie ty też masz taki zestaw i jest mało prawdopodobne, że twój jest taki sam jak nasz.

Jeśli więc zobaczysz w tym artykule coś, co jest sprzeczne z wytycznymi Twojej marki, pamiętaj, że Twoje mają pierwszeństwo. Spójność marki ma duży wpływ na decyzje zakupowe, więc kiedy używasz obrazów stockowych, które nie są spójne z Twoją marką, osłabiasz swoją wiarygodność.

Podstawowe zasady wykorzystania zdjęć stockowych w treściach marketingowych

Minęło kilka lat, odkąd treści wizualne zaczęły podbijać Internet, a trend ten trwa do dziś. Zdjęcia, infografiki i filmy rządzą internetem, ale ich tworzenie wymaga cennych zasobów. Oto kilka zasad korzystania ze zdjęć stockowych, które pozwolą Twoim projektantom zaoszczędzić czas potrzebny na tworzenie każdego obrazu od zera:

Trzymaj się z dala od tandetnych obrazów

Są dobre zdjęcia stockowe, a potem są te, którymi wszyscy się już tak zmęczyli — tandetne, jak to:

Czy pamiętasz, jak ostatni raz przybiłeś swojemu współpracownikowi piątkę?

Albo co z tym?

Czy widziałeś kiedyś kogoś w pracy przebranego w strój superbohatera przed porannym spotkaniem?

To są zdjęcia, których wszyscy znienawidziliśmy. I nie ma to nic wspólnego z tym, że są wyreżyserowane. Chodzi o to, że są chujowe. Są nierealne i nienaturalne. Oto, co mamy na myśli:

Nierealistyczne zdjęcia

Zdjęcia przedstawiające nierealistyczne scenariusze są tymi, których ludzie nienawidzą najbardziej. Przykładem jest kobieta powyżej w pelerynie w biurze. Ludzie nie noszą peleryn w biurze. W domu nie noszą peleryn. W supermarkecie nie noszą peleryn. W dni inne niż Halloween peleryny nie widuje się nigdzie na dorosłych.

Kiedy więc zdjęcia ludzi w pelerynach pojawiają się w Twoich e-bookach, postach na blogu i stronach docelowych po kliknięciu, prospekty przewracają oczami, aw niektórych przypadkach nawet ignorują Twoje treści. Zadaj sobie pytanie: czy skorzystałbym z porady biznesowej firmy, która wykorzystuje śmieszne zdjęcia w swoich działaniach marketingowych?

Zamiast tego wybierz zdjęcie przedstawiające sytuację, która faktycznie miałaby miejsce w prawdziwym życiu. Oto bardziej realistyczny obraz kobiety biznesu w biurze:

Siedzi przy biurku i intensywnie wpatruje się w komputer. Ona pracuje. Nie uśmiecha się od ucha do ucha, ponieważ ludzie nie uśmiechają się od ucha do ucha podczas pracy. Jest to coś, co z dużym prawdopodobieństwem można zobaczyć, wchodząc do własnego biura. To dobry sposób na stwierdzenie, czy coś jest realistyczne, czy nie. Jeśli nigdy (lub rzadko) widzisz to w prawdziwym życiu, prawdopodobnie nie powinieneś umieszczać tego w swoich treściach marketingowych.

Nienaturalne obrazy

Podobnie jak nierealny scenariusz, możesz dostrzec nienaturalny jednym spojrzeniem. Użyjmy przykładu.

Oto zdjęcie osoby zestresowanej w pracy:

Teraz jest to realistyczne, ponieważ może się to zdarzyć i często się zdarza. Ludzie są cały czas zestresowani w pracy. To też naturalne. Ponieważ gdyby tak się stało, prawdopodobnie byłoby to zbliżone do tego, jak by to wyglądało. Może to również wyglądać tak:

A może nawet to:

Nie wyglądałoby to jednak tak:

Albo to:

I na pewno nie wyglądałoby to tak:

Nie są tak tandetne jak bizneswoman w pelerynie, ale nie są zbyt odległe. Wybierając zdjęcie do treści marketingowych, chcesz, aby było realistyczne. Więc zadaj sobie pytanie, czy przedstawiony scenariusz rzeczywiście wyglądałby tak, gdyby się wydarzył? Jeśli odpowiedź brzmi „tak”, masz realistyczne zdjęcie.

Wybierz zdjęcie, które jest realistyczne i naturalne

To chyba oczywiste, ale warto to wyjaśnić: chcesz mieć zdjęcie, które jest zarówno realistyczne, jak i naturalne. To znaczy:

• Zdjęcie przedstawiające scenariusz, który faktycznie miałby miejsce w prawdziwym świecie.
• Zdjęcie, które dokładnie przedstawia ten prawdziwy scenariusz.

Więc jeszcze raz, aby upewnić się, że go masz…

Nierealne (nigdy by się nie wydarzyło)

Realistyczne i nienaturalne (ludzie biznesu mogą się gromadzić, ale wpatrywanie się w kamerę jest nie-nie)

Realistyczne i naturalne (zdarzyłoby się, a ludzie wyglądaliby tak przez cały czas)

Wybierz obraz, który jest trafny, a nie przypadkowy

Innym powodem, dla którego zdjęcia stockowe są tak znienawidzone, jest to, że niektórzy używają ich jako symboli zastępczych. Umieszczają je na górze swoich postów na blogu lub na stronach docelowych po kliknięciu, ponieważ słyszeli od takich a takich, że marketing wizualny ma potężną moc. Pomyśleli więc, że wystarczy każdy stary obraz. Spoiler: nie będzie.

Aby obraz odbił się echem wśród odbiorców, musi mieć pewne powiązanie z treściami, z którymi jest powiązany. Ten obraz nie pojawi się na górze posta w marketingu w mediach społecznościowych:

A luźna wspólność, taka jak to zdjęcie, ma marketing w mediach społecznościowych, też nie wystarczy:

Ten obraz jest istotny, ale nie dodaje niczego do posta. Właściwie można argumentować, że bardziej umniejsza to wartości postu. Dla konsumenta wygląda to tak, jakby menedżer bloga wyszukał „marketing w mediach społecznościowych” i pobrał pierwszy wynik, jaki zobaczył. Zamiast tego rozważ wybór czegoś bardziej konkretnego dla odbiorców.

Jeśli wybierałeś zdjęcie do wpisu na blogu o robieniu zdjęć do mediów społecznościowych, możesz użyć takiego zdjęcia:

Lub jeśli Twój post dotyczył transmisji na żywo w mediach społecznościowych, możesz użyć takiego zdjęcia:

Jeśli nie jest odpowiedni i specyficzny dla treści, do której go używasz, nie powinno go tam być.

Wybierz obraz dla odbiorców, a nie dla siebie

To prawda, każdy od czasu do czasu uwielbia dobrze umieszczone zdjęcie kota. Ale takie zdjęcia działają tylko w przypadku niektórych marek — takich, które można określić jako kapryśne lub komediowe.

W przypadku większości firm, w tym nas w Instapage, ten uroczy piracki kot nigdy nie znalazłby się w treści marketingowej (oczywiście innej niż ta), bez względu na to, jak bardzo byśmy tego chcieli:

A to dlatego, że tożsamość naszej marki nie jest głupia ani kapryśna. Nasi klienci to firmy o ugruntowanej pozycji, które mogą od czasu do czasu docenić krótki żart w treściach marketingowych, które konsumują, ale głównie szukają rozsądnych porad ekspertów w tej dziedzinie.

Teraz twoja tożsamość nie jest naszą tożsamością, a twoja publiczność prawdopodobnie nie jest naszą publicznością. Dlatego nie możemy powiedzieć, żebyś nie używał tego zdjęcia kota-pirata w swoich treściach marketingowych, ponieważ Twoi odbiorcy mogą być szczególnie zainteresowani tym zdjęciem. Ale możemy powiedzieć, że istnieje duża szansa, że ​​​​wydaje się, że traktujesz siebie trochę mniej poważnie niż powinieneś. A jeśli nie traktujesz swoich treści poważnie, dlaczego Twoi potencjalni klienci mieliby to robić?

Zapoznaj się z resztą historii, korzystając z naszego przewodnika po fotografiach

Te trzy złote zasady powinny pomóc Ci zacząć używać zdjęć stockowych w treściach marketingowych. Jednak musisz się jeszcze wiele nauczyć.

Dowiedz się, dlaczego ludzie, przedmioty i kolory na Twoich obrazach mają znaczenie dla potencjalnych klientów i jak wykorzystać je do generowania większej liczby konwersji dzięki nowemu przewodnikowi po fotografiach na Instapage: Jak wybrać najlepsze zdjęcia do kampanii marketingowych.