Zachowaj świeżość: kroki w celu aktualizacji treści witryny

Istnieją cztery filary treści SEO: doświadczenie, autorytet, zaufanie (EAT) i utrzymanie. Są to dokładnie te cechy, na które zwracają uwagę wyszukiwarki, aby ocenić Twoją witrynę. Google nawet mówi o tym wprost w swoich wytycznych dotyczących oceny jakości.

Aby zademonstrować swoją wiedzę, publikujesz obszerne treści na swój temat.

Aby zademonstrować autorytet, ludzie udostępniają Twoje treści za pomocą linków i wzmianek bez linków.

Aby zademonstrować zaufanie, publikujesz przykłady swoich udanych projektów, referencje i recenzje klientów oraz jasno przedstawiasz swoje oświadczenia o prywatności i bezpieczeństwie.

Aby zademonstrować konserwację, dbasz o aktualność i aktualność treści.

Pamiętaj o tych czterech rzeczach, a będziesz na dobrej drodze do tworzenia wysokiej pozycji, wysoce angażujących i użytecznych treści dla użytkowników i wyszukiwarek.

Tutaj przechodzimy do konserwacji — dbanie o aktualność i aktualność treści.

BCI jest głęboko w trakcie tworzenia pełnej inwentaryzacji treści w celu utrzymania i utrzymania BruceClay.com. Mając na uwadze ten proces, przeprowadzimy Cię przez pełny program aktualizacji zawartości witryny.

Przeczytaj od początku do końca lub przejdź do sekcji z poniższymi linkami:

• Zdefiniuj i skonfiguruj konwersje
• Zawartość inwentarza, identyfikowanie aktualizacji
• Analizuj aktualne wyniki
• Uzyskaj opinie użytkowników
• Umieść swoją strategię na miejscu
• Zaktualizuj zawartość
• Testuj zmiany

Plan gry

Zajmij się sytuacją, jaką jest Twoja strona internetowa. Wiesz, co chcesz, żeby to dla Ciebie zrobiło: wesprzeć Twój biznes. Aby uzyskać plan gry w kolejności, w której chcesz:

1. Określ dokładnie cele, które Twoja witryna powinna osiągnąć dla Twojej firmy i jej użytkowników. To tutaj masz uporządkowane konwersje.
2. Miej pełną i jasną wiedzę na temat treści znajdujących się w Twojej domenie. W tym miejscu robisz spis treści.

Zdefiniuj i skonfiguruj konwersje

Prawdopodobnie w pewnym momencie już zdefiniowałeś i skonfigurowałeś swoje cele w Google Analytics, ale warto to zrobić ponownie — od zera.

BCI zgromadziło naszych menedżerów i interesariuszy, aby zdefiniować każdą konwersję i mikrokonwersję, którą chcemy śledzić w witrynie.

Wymień konwersje, które chcesz wykonać w swojej witrynie. Może pojawiły się nowe, odkąd ostatnio wykonałeś to ćwiczenie. Może zapomniałeś o czymś, o czym potrzebowałeś przypomnienia.

Jeśli wcześniej nie miałeś listy konwersji w ramach strategii witryny, teraz masz. Niech pokieruje projektem Twojej witryny i ofertami treści.

Przykłady konwersji obejmują:

• Zapytanie ofertowe
• Połączenie telefoniczne
• Znajdź sklep
• Zaplanowana wizyta
• Subskrypcja
• Obejrzany film

Po zdefiniowaniu konwersji technik Twojego zespołu może dopasować konwersje i mikrokonwersje do działań online.

W Google Analytics można konfigurować cele z dużą elastycznością i szczegółowością. Na przykład cele docelowe to zwykle strony z podziękowaniami lub potwierdzeniami zamówienia. Cele wydarzeń mogą śledzić rzeczy, takie jak pobrania i kliknięcia. Pomyśl o celach miejsc docelowych jako o stronie, na którą trafia użytkownik, ao celach wydarzenia jako o działaniach, które podejmuje użytkownik.

Przeczytaj tutaj wszystko o tworzeniu swoich celów w analityce.

Zawartość inwentarza, aktualizacje identyfikujące

Jeśli uważasz, że proces organizacji jest oczyszczający, masz zamiar zacząć zen. Zaczniesz od indeksowania swoich stron internetowych, a skończysz z przejrzystym widokiem treści do aktualizacji, optymalizacji lub nawet wycięcia.

W przypadku ostatniego indeksowania witryny, którego potrzebowałem, zwróciłem się do technika mojego zespołu, który napisał niestandardowy kod, który przeszukał witrynę i wrzucił do arkusza kalkulacyjnego:

• URL
• Stan HTTP
• Katalog pierwszego poziomu
• Data ostatniej modyfikacji
• Znacznik tytułu
• Opis tagu
• Znacznik słów kluczowych
• Znacznik H1
• Zewnętrzne linki
• Fragment tekstu głównego

Następnie dodaję kolumny, aby posortować przestarzałą treść, a strony zawierające błędy 404 to inne błędy. Identyfikuję również strony, które są głównymi stronami w centrum tematycznym, które powinny otrzymywać sok linków z głębokich, wspierających treści. Kolumna określająca cel strony lub cel, który obsługuje, jest również krytyczna. Pod koniec masz jasny obraz kształtu i głównych punktów witryny.

Sposób inwentaryzacji treści witryny to dziura tematyczna tutaj na BruceClay.com, więc aby uzyskać więcej informacji, wskażę Ci eksperta Facebooka UX i stratega ds. treści, Jonathona Colmana, polecane centrum wszystkich rzeczy związanych z inwentaryzacją treści.

Zakop się w treści

Zanim się odświeżysz, ubrudzisz sobie ręce. Zacznij kopać na stronach.

Analizuj bieżące wyniki

Aby przeanalizować bieżącą wydajność witryny , sprawdź swoje statystyki i dowiedz się, co ludzie robią w Twojej witrynie. Jakie słowa kluczowe generują ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania, ruch społecznościowy i inne źródła ruchu? Jakie strony odwiedzają odwiedzający przez jakiś czas i z których stron się odbijają? Wykorzystaj te dane, aby określić swoje priorytety i kolejne kroki.

Uzyskaj opinię użytkownika

Po drodze będziesz czytać swoją stronę. Jest tak blisko ciebie, ale może już od jakiegoś czasu jest na autopilocie. Czas na nowo zapoznać się z nawigacją w witrynie, informacjami, ścieżkami konwersji, ruchem w wyszukiwarkach. Poproś znajomych, aby przeczytali strony. Inne oczy widzą rzeczy, których ty nie zobaczysz.

Wykonaj testy użytkowników. Zatrudnij UserTesting.com, aby przeprowadzić testy użytkowników w Twojej witrynie. Lub poproś znajomego, aby przeszedł ścieżką konwersji. Sporządź scenariusz, który wydarzył się dzisiaj w biurze i poproś znajomego, aby spróbował znaleźć rozwiązanie. Czy gdzieś się rozłączają? Niech rozmawiają podczas przechodzenia przez Twoją witrynę. Określ działanie, które powinni spróbować wykonać i zapisz swoje doświadczenie. Te informacje mają kluczowe znaczenie dla zrozumienia, w jaki sposób Twoi klienci radzą sobie z Twoją witryną.

Aktualizuj i testuj

Umieść swoją strategię na miejscu

W tym momencie zrozumiesz, po co użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę, co robią, gdy tam są, i wszystko, z czym mogą mieć problemy w witrynie. Z tego zrozumienia możesz dokonać ulepszeń. Dzieje się to na dwa sposoby:

1. Tworzenie nowych treści w odpowiedzi na pytania i potrzeby bez odpowiedzi.
2. Aktualizowanie bieżącej treści, tak aby była zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania i wygody użytkownika.

Rozważ architekturę witryny. Jest to punkt, w którym wykonałeś inwentaryzację stron swojej witryny i możesz zdecydować, czy sposób łączenia stron jest najlepszy.

Czy znasz się na silosowaniu? Czy hierarchia Twojej witryny odpowiada sposobowi, w jaki użytkownik nawiguje po Twojej witrynie? Zasadniczo każdy wielki pomysł lub kategoria Twojej witryny jest filarem Twojej witryny. Pojawi się strona główna na ten temat, zwykle dostępna z głównej nawigacji. W zależności od rozmiaru witryny lub tematu może istnieć grupa stron zawierających treści pomocnicze na ten temat.

Aby pomóc w organizacji Twojej witryny, przygotowaliśmy w naszym przewodniku SEO, jak ustrukturyzować witrynę poprzez etap silosowania .

Wszystkie strony dotyczące danego tematu łączyłyby się ze sobą w razie potrzeby, aby odpowiedzieć na pytania czytelnika na ten temat. To staje się trochę techniczne, ale tylko link z jednego silosu do drugiego z najlepszych stron docelowych; ma to na celu utrzymanie skoncentrowanego motywu w tej sekcji witryny, zwiększając szanse na dobre rankingi ze względu na trafność tematu.

Krótko mówiąc, na tym etapie należy pomyśleć o trzech rzeczach:

1. Nawigacja dopasowana do tego, czego szukają użytkownicy, gdy trafiają na Twoją witrynę.
2. Informacje ustrukturyzowane jako silne motywy z dodatkowymi treściami.
3. Linkowanie w całej witrynie w sposób, który zachowuje poszczególne motywy.

Zajęcie się architekturą witryny może zostać uznane za aktualizację lub zmiany mogą być na tyle drastyczne, że będzie to przypominać rozpoczynanie nowej. Niezależnie od przypadku, architektura witryny tworzy strukturę witryny jako eksperta od tematu. Stąd możesz pozycjonować i budować treści.

Tworząc i aktualizując zawartość, twórz przemyślane łącza, aby wspierać motywy witryny w całej witrynie i pomóc użytkownikom w nawigowaniu do potrzebnej im zawartości na tematy związane z Twoją wiedzą specjalistyczną.

Przejrzysta architektura witryny jest kluczem do tworzenia motywów treści. Zaprojektuj swoją witrynę jako arcydzieło architektury z zawartością najwyższej jakości.

Aktualizuj zawartość

Zaktualizuj starą zawartość i dodaj nową zawartość. Wyrwij ten arkusz kalkulacyjny. Dodaj wiersze dla nowych stron, które będą musiały zostać napisane w architekturze Twojej witryny. W przypadku wszystkich nowych stron przypisz słowa kluczowe, które zapewnią, że strona będzie obsługiwała swoją tematykę.

Pisz treści, które informują, angażują, sprzedają, wyświetlają, zbierają informacje… niezależnie od tego, do czego strona ma służyć, w tym zawierają słowa kluczowe i wezwanie do działania, aby podążać zamierzoną ścieżką.

W przypadku wszystkich stron, które już istniały, upewnij się, że przypisane słowa kluczowe są odpowiednie, a także upewnij się, że są faktycznie używane w treści na stronie. Użyj narzędzia takiego jak SEOToolSet Single Page Analyzer (bezpłatne SPA tutaj) do raportu optymalizacji treści, w tym fraz najczęściej używanych na stronie.

Zadaj sobie pytanie, czy strona spełnia to, do czego jest przeznaczona i czy jasne jest, czego oczekujesz od odwiedzającego. Upewnij się, że odpowiedź brzmi „tak”, zanim zaznaczysz kolumny pod kątem treści i wezwań do działania w arkuszu kalkulacyjnym. Zastanów się, gdzie znajdują się linki do strony, aby pomóc użytkownikowi przejść przez ścieżkę i odkryć bardziej przydatne treści.

Kilka dodatkowych wskazówek:

• Przypisz priorytet. Zrób listę stron i silosów witryny i nadaj im rangę ważności dla celów biznesowych. W arkuszu kalkulacyjnym wskaż cele, za które odpowiada strona docelowa lub silos. W pierwszej kolejności można zająć się kluczowymi stronami i/lub sekcjami witryny. Możesz używać tego arkusza kalkulacyjnego w całym projekcie odświeżania, aby zarządzać aktualizacjami słów kluczowych, treści treści, metadanych i wezwań do działania. Utwórz również kolumnę dla każdego z tych istotnych elementów w arkuszu kalkulacyjnym.
• Ustal terminy. Zarządzanie czasem 101. Jeśli ustaliłeś daty, w których chcesz, aby określone strony lub sekcje witryny zostały sprawdzone, zredagowane, zoptymalizowane i opublikowane, projekt prawdopodobnie będzie się rozwijał.

Testuj zmiany

Jakie informacje uzyskałeś, prosząc znajomych i testerów o korzystanie z Twojej witryny? Powinieneś dostać to również dla swojej nowej zawartości. Testowanie pozwala wyświetlać różne wersje strony segmentom użytkowników i dostarcza informacji o skuteczności każdej z nich.

Skorzystaj z narzędzia testowego Eksperymenty z treścią w Google Analytics i zobacz, które wersje nowej strony (lub stare strony z nowymi modyfikacjami) uzyskują więcej pożądanych działań. Dzięki temu omówieniu zapoznasz się z eksperymentami z treścią stron, jak to działa i co możesz zrobić.

Czy to nie miłe i świeże?

Pozwól nam sprawić, że Twoje treści będą dla Ciebie cięższe.

Nasze usługi w zakresie treści SEO są oparte na celach SEO. Opracowujemy treści, które zaspokajają apetyty wyszukiwarek i odwiedzających oraz budujemy lojalną bazę klientów na całe życie. Dowiedz się więcej .

Ten post został pierwotnie opublikowany 9 sierpnia 2012 roku! #odświeżać