Krok po kroku zbuduj markę dla swojej firmy

Budowanie marki od podstaw nie jest łatwym zadaniem. I nie mówimy nawet o procesie ujawniania i rozpoznawania, ale o definicji nazwy, logo, kolorów i tak dalej.

Jeśli rozpoczynasz działalność online i chcesz, aby Twoi odbiorcy łatwo Cię rozpoznali i zapamiętali, musisz zbudowaćmarkę .

Co to jest marka?

Znacznie więcej niż logo i nazwa, Twoja marka jest taka, jakludzie zauważają i pamiętają Twoją firmę.

Marka Nike jest rozpoznawana przez wszystkich, nazwy nie trzeba nawet pisać, a automatycznie kojarzy się ona ze sportem i dynamiką.

Podobnie jak kilka innych, takich jak ugryzione jabłko Apple i stylizowany M.

Ale budowanie marki nie dotyczy tylko dużych lub małych firm, ludzie mają również marki osobiste .

W ten sam sposób, w jaki firma kojarzy się z obrazami i kolorami, które przekazują przesłanie, tak każdy z nas ma imię, twarz, styl i sposób komunikowania się .Dzięki tym cechom przekazujemy wrażenia i przekazujemy własne komunikaty, świadomie lub nie.

Aby zbudować markę, trzeba o tym myśleć i robić wszystko świadomie. Zastanów się dokładnie, jaki przekaz chcesz przekazać, ponieważ właśnie to przyciągnieludzi do Twojej firmy .

Jak zbudować markę

Aby zbudować markę, musisz wykonać pięć podstawowych kroków:

1. Zbadaj grupę docelową i konkurencję

Przed podjęciem jakiejkolwiek decyzji o stworzeniu marki handlowej musisz zrozumieć rynek, na którym działasz, czyli kim są Twoi konkurenci i potencjalni klienci.

Można to zrobić na kilka sposobów, na przykład:

• Wyszukaj w Google swój produkt lub usługę i przeanalizuj pojawiających się konkurentów.
• Porozmawiaj z ludźmi na swoim rynku docelowym i zapytaj, jakie marki kupują.
• Spójrz na strony mediów społecznościowych, które śledzą Twoi docelowi odbiorcy.

Obserwując, jak prezentuje się i zachowuje konkurencja, obserwuj również, jak manifestuje się Twoja grupa docelowa.

Zwróć uwagę na ich profil, język, którym się posługują, czym się interesują, co ich przyciąga.

Posiadanie tego bardzo jasnego da ci pierwszą północ do zbudowania odnoszącej sukcesy marki .

– Jak dowiedzieć się, czego chcą moi odbiorcy i pozyskiwać leady

2. Określ swoją osobowość

Oto największa burza mózgów w całym procesie.

W oparciu o grupę docelową, ponieważ Twoja marka nie może skupiać się na zadowalaniu wszystkich, zastanów się nad kilkoma pytaniami:

Pozycjonowanie na rynku

Pozycjonowanie to nic innego jak jedna lub dwie linie, w których określasz na jakim rynku działasz.

Twoje oświadczenie dotyczące pozycjonowania powinno wyglądać mniej więcej tak:

Oferujemy [PRODUKT/USŁUGĘ] na [RYNEK DOCELOWY] po [PROPOZYCJA WARTOŚCI], z następującym [KLUCZOWYM WYRÓŻNIENIEM].

Na przykład: Oferuję kurs matematyki online dla początkujących. W ramach dyferencjału pozostawiasz gotowość do wykonywania obliczeń i tworzenia arkuszy kalkulacyjnych w programie Excel na potrzeby rynku pracy.

Twoja propozycja wartości jest najważniejsza.Znajdź go, zbadaj i uczyń z niego część przekazu Twojej marki.

Słowa i koncepcje, które Cię reprezentują

Jednym ze sposobów budowania marki jest wyobrażenie jej jako osoby. Jaka by była? Jaką miałaby mieć osobowość?

Nadchodzi wielkaburza mózgów .Weź czystą kartkę papieru i zacznij zapisywać wszystkie słowa i koncepcje, które przychodzą Ci do głowy związane z tą osobą.

Skoncentruj się na przymiotnikach, wymieniając cechy i cechy, które ona posiada. Następnie zapisz, co chciałaby mieć lub do czego by pasowała, na przykład typ samochodu, zwierzę, celebryta, jedzenie i tak dalej.

Pomoże Ci to tworzyć kształty, a takżenadać ton Twojej marce.

3. Wybierz nazwę swojej marki

W zależności od rodzaju działalności, którą chcesz rozpocząć, na przykład sprzedaży kursów online , być może nazwa ma bardzo małe znaczenie lub nawet nie jest konieczna.

Jeśli sprzedajesz produkt informacyjny , nazwą może być sam produkt, na przykład „Kursy patchworkowe dla początkujących i zaawansowanych”.

– 7 rodzajów produktów informacyjnych do sprzedaży online

Ale jeśli zakładasz firmę z szerszą gamą produktów lub usług, prawdopodobnie będziesz musiał połączyć to pod jedną nazwą.

Jeśli tak, pomyśl o tym, ponieważ wpłynie to na logo Twojej marki, Twoją domenę, Twój marketing i rejestrację znaku towarowego.

Jeśli planujesz w przyszłości rozszerzyć oferowane linie produktów, rozważ zachowanie szerokiej nazwy firmy, aby ułatwić rotację.

Zdefiniowanie nazwy firmy podczas budowania marki może być bardzo złożonym zadaniem, a są profesjonaliści, którzy zajmują się właśnie tym, przeprowadzając badania w oparciu o grupę docelową i pozycję na rynku, aby generować pomysły i koncepcje .

Ale jeśli zamierzasz to zrobić sam, niektóre podejścia to:

• Po prostu wymyśl słowo, które brzmi dla ciebie dobrze, na przykład Pepsi.

• Znajdź słowo lub pojęcie, które Ci się podoba i zobacz, jak jest napisane w innych językach.

• Użyj sugestywnego słowa lub metafory, na przykład Buffer.

• Pobaw się inicjałami swojego imienia i nazwiska i zobacz, czy wypadnie coś, co lubisz, jak w przypadku Adidasa ( Adolf „Adi” Dassler) i M&M's ( inicjały nazwisk jej założycieli: Forrest Marte i William Murrie) .

• Zmień słowo, usuwając lub dodając litery, takie jak Speedo lub Activia.

• Utwórz akronim z dłuższej nazwy, na przykład FIAT ( Fabbrica Italiana Automobili Torino ) e IBM ( International Business Machines).

• Połącz dwa słowa lub wypróbuj skróty, np. LEGO ( skrót od słów Leg Godt, co po duńsku oznacza „baw się dobrze”).

Ponieważ nazwa Twojej marki wpłynie również na domenę/adres URL Twojej witryny , pamiętaj, aby wyszukać, co jest dostępne.

I nie zapomnij o SEO .Z pewnością łatwiej jest lepiej zaindeksować witrynę, jeśli nazwa firmy ma związek z tym, co sprzedajesz. Chociaż zdajemy sobie sprawę, że często jest to niemożliwe.

Jeśli podobają Ci się jakieś opcje, skonsultuj się z bliskimi Ci osobami, aby zobaczyć, co myślą. Czasami wystarczy świeże spojrzenie, aby znaleźć idealną nazwę.

– Jak wykorzystać SEO do budowania świadomości marki

4. Zdefiniuj identyfikację wizualną swojej marki

Po zdefiniowaniu nazwy będziesz musiał pomyśleć o swojej identyfikacji wizualnej, czyli wszystkich kolorach, czcionkach i innych elementach, które będąreprezentować Twoją markę .

Jest to niezbędne na przykład podczas tworzenia witryny internetowej lub tworzenia postów w sieciach społecznościowych. Posiadanie standardu świadczy o profesjonalizmie .

Wybierz swoje kolory

Podczas budowania marki kolory są bardzo ważne, ponieważ nie tylko określają wygląd, ale także przekazują uczucie, które chcesz przekazać.

Marki fast foodów często używają ciepłych kolorów, które wyrażają podekscytowanie i pożądanie, takich jak czerwień i żółć.

Firmy technologiczne zwykle wybierają neutralne kolory, takie jak czerń i biel, które przekazują wyrafinowanie i moc.

Zapoznaj się z poniższą tabelą, aby lepiej zrozumieć psychologię kolorów , która, mimo że nie jest nauką ścisłą, bardzo pomaga w określeniu, której palety użyć w swojej firmie.

Kiedy zaczynasz budować markę, raczej nie będziesz używać tylko jednego koloru, więc zawsze pamiętaj o czytelności i o tym, jakiekolory dobrze ze sobą współgrają .

Jeśli nic nie rozumiesz na ten temat, skorzystaj z pomocy profesjonalisty lub skorzystaj z oprogramowania, które pomoże Ci rozwiązać tę kombinację.

Wybierz swoje czcionki

Najlepszym sposobem na zbudowanie marki, jeśli chodzi o czcionki, jest prostota.

Wybierz co najwyżej dwie czcionki , aby uniknąć dezorientacji odwiedzających: jedną dla tytułów i jedną dla tekstu podstawowego.

Niektóre witryny oferują bezpłatne czcionki, takie jak:

• Czcionki Google
• DaFont
• Czcionki abstrakcyjne
• Behance
• Wiewiórka Czcionki

Wybierz źródła, które mają wspólne kryteria , takie jak ogólne proporcje (wysokość i szerokość), struktura i szkielet.

Nawet jeśli podobieństwo jest subtelne, pomaga nadać spójność Twojej identyfikacji wizualnej.

Zaprojektuj logo

Logotyp to słowo złożone z dwóch terminów pochodzenia greckiego: „logos”, co oznacza pojęcie lub słowo, oraz „literówka”, co tłumaczy się jako postać lub symbol. Można więc powiedzieć, że logo to rysunek przedstawiający markę .

Jak wspomnieliśmy wcześniej, nie każda firma będzie potrzebować logo.

Ci, którzy sprzedają produkty informacyjne, takie jak kursy online czy e-booki, rzadko je mają.

Ale jeśli chcesz zbudować markę dla swojej firmy, łatwe do rozpoznania logo może być niezbędne.

Logo musi być łatwe do zastosowania i szybkie do zrozumienia , ponieważ ma pojawiać się w najróżniejszych mediach, takich jak strony internetowe, posty w mediach społecznościowych, opakowania, materiały drukowane i tak dalej.

Stwórz więc coś, co pasuje do wszystkich rozmiarów i może być stosowane do tła o różnych kolorach (co najmniej jedna jasna i jedna ciemna wersja).

Zainspiruj się logotypami, które łatwo wpadają Ci do głowy i które rozpoznasz, nawet jeśli nie będziesz w stanie zrozumieć niczego innego napisanego wokół nich (kiedy zobaczysz stylizowanego gołębia, nadal będziesz wiedział, że to produkt Dove, nawet jeśli byłeś w Chiny).

– Dowiedz się, ile możesz zyskać na sprzedaży kursów online

5. Oznacz całą swoją firmę

Cały cel budowania marki polega na stworzeniu silnej tożsamości dla Twojej firmy , wizerunku, który Twoi odbiorcy mogą szybko skojarzyć z Tobą.Więc kiedy już go utworzysz, zacznij stosować go do wszystkiego, co należy do Twojej firmy.

Teraz, gdy masz już identyfikację wizualną, czas nadać swojej marce content, napisać jej misję, wartości i odrobinę historii.

Ankieta Shopify na temat tego, co zdobywa zaufanie klientów, ujawniła, że ​​ludzie, którzy kupują w sklepie internetowym po raz pierwszy, często szukają jego misji i celu, aby sprawdzić, czy mają wspólną wartość z firmą (np. zrównoważony rozwój).

Jeśli jesteś nową firmą, ludzie często przeszukują również Twoją stronę „o nas”, aby dowiedzieć się więcej o tym, od kogo kupują, ponieważ buduje to większe zaufanie.

Nie wstydź się, jeśli masz niewiele do powiedzenia, historia każdej marki ewoluuje w czasie. W międzyczasie skup się na wyjaśnieniu swoich wartości jako firmy i tego, co masz do zaoferowania swoim klientom.

Stwórz profesjonalną stronę internetową , z solidną identyfikacją wizualną i spójną treścią, a Twój biznes zacznie się konsekwentnie rozwijać.

– Ile kosztuje stworzenie strony internetowej dla mojej firmy?

Zbuduj markę i rozwijaj swój biznes

Ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że nigdy nie będziesz mieć 100% kontroli nad tym, jak ludzie postrzegają tożsamość Twojej marki.

Możesz wskazać klientom właściwy kierunek, zrobić dobre pierwsze wrażenie i zarządzać swoją reputacją , ale nie jest w stanie kontrolować indywidualnego postrzegania istniejącego w umyśle każdej osoby.

Wszystko, co możesz zrobić, to dać z siebie wszystko na każdym kroku i spróbować rezonować ze swoimi głównymi odbiorcami.

Jeśli rozpoczynasz działalność w zakresie sprzedaży kursów online, Coursify.me jest tutaj, aby znacznie ułatwić Ci życie.

System zarządzania nauczaniem (LMS) , nasza platforma umożliwia stworzenie w pełni konfigurowalnej strony dla Twojej szkoły, wybierając kolory, obrazy, logo i wiele więcej.

– Co to jest system zarządzania nauczaniem

Kompletna platforma eLearningowa Coursify.me to idealne rozwiązanie dla tych, którzy chcą tworzyć, sprzedawać i promować kursy w Internecie.

Obsługując firmy i profesjonalistów w ponad 60 krajach, platforma oferuje kilka opcji dostosowywania, dzięki czemu możesz stworzyć wirtualną szkołę ze swoją „twarzą”.

Odwiedź naszą stronę , przetestuj platformę i wykonaj pierwszy krok do zbudowania marki dla swojego biznesu online.