Czym jest podstępny marketing? Korzyści, rodzaje, techniki i przykłady

Istnieje pośredni sposób marketingu przedmiotów, który jest znany jako ukryty marketing, aby skoncentrować się na generowaniu szumu między klientami, nie pozwalając wszystkim zorientować się, że produkty są im sprzedawane. Można to wykonać na wiele sposobów, na przykład tworząc szum na platformach mediów społecznościowych, gdzie ludzie mogą wskoczyć do komentarzy, dyskusji i tagów dotyczących przedmiotów, interakcji na żywo z publicznością dotyczących wydarzeń promujących i wielu innych. W rezultacie klienci mogą płynąć z prądem, a następnie domyślnie rozwijać żywe zainteresowanie towarami. Również środowisko, w którym tworzony jest marketing, odgrywa istotną rolę w zaszczepianiu ciekawości ludzi w odniesieniu do konkretnych produktów.

Ze względu na charakter promocji, wraz z elementami marketingowymi, jest powszechnie uważany za marketing partyzancki lub tajny. Marketerzy mogą przeprowadzać ukryte strategie marketingowe, aby pomóc przyciągnąć uwagę ludzi w dużej ilości i wpłynąć na ich zainteresowanie towarami. Sprzedaż w tej sytuacji nie jest priorytetem.

W tym artykule dowiesz się, co to jest stealth marketing? Korzyści, rodzaje, techniki i przykłady .

Czym jest ukradkowy marketing?

Marketing podstępny lub innymi słowy marketing szeptany jest znany jako każda strategia marketingowa reklamująca produkt ludziom bez wiedzy, że są one sprzedawane. Istnieje wiele technik marketingu z ukrycia, które są znane jako jedne z najpopularniejszych, takie jak umieszczanie przedmiotów i tajny marketing. Jak widać, marketing stealth ma na celu generowanie natychmiastowej sprzedaży oraz wzbudzanie podekscytowania i zainteresowania, które mogą sprawić, że Twoi klienci będą coraz bardziej otwarci na późniejsze kierowanie reklam.

Pamiętaj, że marketing podstępny może stać się jednym z najlepszych sposobów na rozpowszechnianie Twoich produktów pocztą pantoflową. Liczby związane z przekazem pantoflowym mogą urzeczywistniać marzenia reklamodawców.

Na przykład kampania marketingowa telefonu z aparatem T68i firmy Sony Ericsson zatrudniała już aktorów reprezentujących firmę potajemnie, a następnie dała im szansę na interakcję z innymi nowymi klientami i nieoczywiste ulepszanie produktów. Pozostają przedsiębiorstwa wybierające metody, ponieważ nie jest to tak drogie w porównaniu z tradycyjną reklamą.

Umieszczanie produktów może zawierać produkty poza kontekstem reklamy, znane jako część kilku form środków masowego przekazu, a także rozrywki. Niektóre firmy mogą umieszczać swoje przedmioty w programach telewizyjnych lub filmach, a następnie organizować umowy z celebrytami, aby promować przedmioty.

Bez względu na to, jakie konkretne podejście przyjmie jedna firma, marketing stealth jest znany jako jeden z najbardziej skutecznych, który zwiększa świadomość nowych produktów, które nie były szeroko reklamowane.

Czytaj więcej:

• Jak zrobić marketing w Mapach Google?
• Plusy, minusy, przykłady marketingu interaktywnego
• Jak wdrożyć marketing zbliżeniowy?
• Definicja, przewodnik i strategie marketingu atrakcji
• Czym jest strategia Go To Market?

Korzyści z marketingu podstępnego

Generowanie zainteresowania przedmiotami przed uruchomieniem

Marketing podstępny jest korzystny dla promocji produktów przed wprowadzeniem na rynek. Stwarza sprzyjające warunki, aby pomóc w zdobyciu świadomości docelowej grupy, a następnie sprawić, by zapragnęli jakiegoś przedmiotu. Dlatego ludzie niecierpliwią się na awans. A w momencie, gdy to nastąpi, mogą wskoczyć w tłum, aby zabrać swój udział, bez względu na cenę. Może to pomóc firmie w pozyskiwaniu artykułów krótkoterminowych, co jest czymś niezwykłym dla zwykłych firm. Ale prowadząc nasz ukryty marketing, marketerzy muszą być wystarczająco ostrożni, aby wspierać planowanie swoich strategii. W rezultacie pomoże w tworzeniu ciągłego szumu marketingowego.

Promowanie przedmiotów bez reklam

Sektory reklamowe są tak nasycone, że rejestracja reklam wydaje się bardzo odległa; wtedy ludzie nie zawracają sobie głowy oglądaniem reklam. Dlatego przyciąganie uwagi przez podstępny marketing jest bocznym sposobem, aby widzowie mogli się zachwiać, zanim przyciągną drugiego w zamian i utworzą łańcuch klientów. Stealth marketing ma moc zniewolenia tysięcy ludzi, jeśli nie więcej, gdzie niektórzy mogą zauważyć reklamę po raz pierwszy.

Zwiększ silną bazę klientów

Tajny marketing kradzieży może dać marketerom szansę na poznanie grup klientów, których mogą przyciągnąć towary. Może się zdarzyć, że twórcy marki składają się z profili odbiorców, które nie mogą się ziścić w rzeczywistości. Dzięki temu firma będzie dokładnie znać potężną grupę docelową, która może kupować przedmioty, wyświetlając przedmioty lub generując szum. Poza tym, prowadząc steal marketing, marketerzy mogą usuwać błędy w swojej strategii, a także filtrować najbardziej odpowiednią grupę docelową dla towaru.

Zbuduj wizerunek marki

Marketing podstępny to pierwszy krok w kierunku budowania potencjalnego wizerunku marki wśród mas. Powiązania konsument-marka nie powstrzymają zainteresowania. Może dalej przejść do skojarzenia z marką, a następnie przypomnieć markę, a ostatecznie stać się lojalnymi klientami. Wszystko to może być możliwe, ponieważ klienci za pierwszym razem mają dobre wrażenie na marce lub produkcie. Dokonuje się tego również poprzez wprowadzenie w praktykę jako jedynej metody propagandy.

Opłacalny

Podczas prowadzenia ukrytych strategii marketingowych marketerzy mogą korzystać z ciągłej ekspozycji reklam, co pomaga zaoszczędzić wiele opłat i uniknąć nieoczekiwanych wydatków. Poza tym nie muszą też kręcić w eleganckich lokalizacjach ani kręcić w studiach o różnym tle. Zamiast tego mogą z łatwością tworzyć proste filmy za pomocą ikon lub bohaterów reklam, których obecność może stać się nośnikiem zainteresowania odbiorców. Zmniejsza to również koszty do minimalnych wydatków.

Rodzaje stealth marketingu

Zwróć uwagę, że ukryty marketing ma kilka typów, które są pokazane poniżej:

Korzystanie z aktorów

• Technika może pochodzić z techniki, którą Sony Ericsson już zastosował jako pierwszy. Oznacza to, że aktorzy mogą udawać częstych ludzi do promocji produktu.
• Obecnie niektóre przedsiębiorstwa zatrudniają wielu aktorów lub grupują ich w dwóch lub trzech.
• Grupy te mogą podróżować po miastach, a następnie przyciągać publiczność do przedmiotów na kilka sposobów lub w inny sposób.
• Mogą rozpowszechniać informacje o cechach przedmiotu lub unikalnych cechach i pamiętać, że wszystko można zrobić bez ujawniania przez aktorów własnej tożsamości. To jeden z najsilniejszych powodów, dla których wielu klientów uważa tę praktykę za działania niezgodne z prawem.
• Kampania może być realizowana przez kilka dni, dopóki ta firma nie będzie w stanie znaleźć przedmiotów, które zostały wystarczająco zareklamowane.
• W ramach tej metody firma zatrudnia aktorów, a następnie wysyła ich do bardziej znanych organizacji, aby pomóc ludziom uczestniczyć w rozmowach dotyczących przedmiotów.

Publikacje wideo

• Korzystanie z serwisów społecznościowych jest jedną z najpopularniejszych i najszerzej stosowanych metod reklamy.
• Pozycje są uruchamiane w kanałach internetowych, witrynach internetowych i blogach. A ta firma zagwarantuje, że będzie mogła samodzielnie założyć się jako znane firmy.
• Technika jest częścią tradycyjnej reklamy, jeśli tylko ta promocja mogła mieć miejsce po oficjalnych oświadczeniach tej firmy.
• Przed uruchomieniem firma ta zatrudnia reklamodawców do rozpowszechniania słów o przedmiotach, aby po oficjalnej promocji klienci mogli oczekiwać podobnych.

Wyświetlacz produktu

• Wyświetlanie produktów jest po raz kolejny znane jako taktyka stosowana w tradycyjnym marketingu; przedmioty są pokazywane w telewizji, a także w innych mediach.
• Jednak marketing szeptany wykorzystuje tę technikę na różne sposoby.
• Niektóre przedsiębiorstwa mogą prezentować swoje produkty w kluczowych lokalizacjach, takich jak reklamy emitowane w kilku biuletynach w okolicy lub produkty, które mogą być dystrybuowane z tagiem firmy.

2 główne techniki stealth marketingu

Lokowanie produktu

Lokowanie produktu to popularne i nietradycyjne techniki reklamowe, w których marki i przedsiębiorstwa mogą reklamować swoje produkty za pośrednictwem telewizji, filmów i innych kanałów medialnych. Jedna z najczęstszych technik reklamowych, które można znaleźć w filmach telewizyjnych, reklamach i serialach telewizyjnych, w której Twoja firma może zapłacić za media policjanta za dowolne umieszczenie swoich produktów. Na przykład Audi, BMW lub jakakolwiek firma samochodowa może poprosić swoją firmę medialną o umieszczenie kart w najważniejszej scenie, w której aktorzy mogą wyjść z samochodu, aby zabić złoczyńcę. I istnieje kilka firm produkujących smartfony, które również proszą firmy medialne o umieszczenie swoich telefonów komórkowych na scenie życiowej.

tajny marketing

Dzięki tajnej taktyce marketingowej reklamodawcy mogą przedstawiać klientom nowe produkty w unikalny sposób, który nie sprawia, że ​​wygląda to jak reklama. Prosi o kreatywność i nieszablonowe strategie marketingowe. W rezultacie kreatywny sprzedawca często stara się sprzedawać swój produkt bez wiedzy. Nawet jeśli słyszysz o recenzowaniu nowego produktu z innych ust, jest to tajny marketing. Na przykład wódka Turi poprosiła cenionych właścicieli klubów nocnych, aby mieli Turi na ich nocnej imprezie. Turi już wynajął aktorów, żeby odwiedzali bary, potem zamawiają wódkę Turi i gorąco polecają ją innym.

Najlepsze przykłady stealth marketingu do nauki

Jak widać, marketing stealth jest popularny we współczesnym życiu. Kilka badań szacuje średnią obywateli narażonych na ponad 5000 przykładów tego rodzaju marketingu dziennie. Stealth marketing to praktyka marketingu skierowanego do klientów bez ich świadomości.

Bez względu na to, czy jest to reklama na marginesach Twojej własnej strony na Facebooku, której rzadko zauważasz lokowanie produktu w filmach, czy też telewizja, która ma urzeczywistnić się z płatnymi aktorami, którzy mogą komunikować się na temat przedmiotu, zbyt trudno jest uniknąć ukrytego marketingu .

Ta część pokaże najlepsze przykłady stealth marketingu, o których możesz się dowiedzieć:

1. Mini Cooper

Jeśli miałeś już jedną szansę na obejrzenie filmu „Włoska robota”, można było zobaczyć, że złodzieje dokonali napadu w ekipie Mini Cooperów. Samochód ten odegrał ważną rolę w terenie i pojawił się w wielu scenach, dzięki czemu można było stwierdzić, że cały film był doskonałą reklamą Mini Cooperów.

2. FedEx

Chociaż Tom Hank mieszkał już przez wiele lat na bezludnej wyspie, FedEx był szeroko pokazywany w filmie „Cast Away”. Obaj mogli ocalić jego zdrowie psychiczne, będąc jeszcze na tej wyspie i służyli jako wzruszające rozwiązanie, gdy w końcu dostarczył listy utrzymujące go na końcu tego filmu. Jeszcze raz każdy może argumentować, że podprogowe przesłanie tego pliku to burza lub deszcz, lub wiele lat później na bezludnych wyspach, FedEx zawsze pomaga ci dostarczyć.

3. Prada lub Vogue

W filmie „Diabeł ubiera się u Prady” można było zobaczyć magazyny modowe i markę modową Vogue. Postać Meryl Streep została stworzona na podstawie słynnej amerykańskiej redaktorki Vogue Anny Wintour w roli głównej bohaterki tego filmu, gdy sekretarka przedziera się przez labirynty tego świata mody.

4. Kawałki Reese

Czy pamiętasz jedną z najsłynniejszych scen w ET, w której uroczy kosmita odkrył go jak Reese's Pieces? Mimo że Hershey nie zapłaciła za miejsca reklamowe w tym filmie, zawarli umowę, aby wzmocnić film w swoich kampaniach reklamowych i dzięki niesamowitemu sukcesowi tego filmu, a co za tym idzie, zwiększając swoje zyski o około 65 procent roku, kiedy to film został uruchomiony.

5. Sony Ericsson

W znanym filmie „2002 Fałszywy Turysta Sony Ericsson” na telefon komórkowy T681 zaangażowali się aktorzy, którzy proszą przechodzących nieznajomych o zrobienie zdjęć przed różnymi turystycznymi miejscami w Nowym Jorku. Kiedy niczego nie podejrzewający nieznajomy pomagał aktorowi w robieniu zdjęć, aktor mógł sprzedawać telefon, prezentując różne funkcje tego telefonu z aparatem. Ta kampania miała na celu wywołanie szumu wokół tego telefonu.

6. Wal-Mart

Para Jim i Laura napisali bloga w 2006 r., aby opisać swoje przygody w Wal-Marcie w całych Stanach Zjednoczonych. Ich blog przyciągnął wielu fanów, ale każdy urok został utracony, gdy ten blog był sponsorowany przez Wal-Mart.

7. Całe jedzenie

W latach 1999-2006 współzałożyciel Whole Foods, a mianowicie John P. Mackey, był aktywny na tablicy ogłoszeń Yahoo Finance, używając tego aliasu do ukrywania swoich relacji z tą firmą. Ten rodzaj kradzieży jest uważany za marionetki.

8. Jedwab słoneczny

Film na YouTube pokazuje pannę młodą, która ma złe włosy w dniu, w którym wyszła za mąż w 2007 roku. Film stał się wirusowy, z około 3 milionami wyświetleń. Była to reklama marki Sunsilk, znanej jako produkty do pielęgnacji włosów.

9. Jeżyna

Blackberry przynosi inną misję, która zapewniła młodym kobietom jeżyny i pozwoliła im siedzieć w barach ze swoimi jeżynami i flirtować z męskimi klientami. Kiedy dziewczyny zaczepiały jednego, mogły poprosić go o podanie numerów do ich telefonów i obiecać, że zadzwonią do niego na randkę. Ten rodzaj sztuczki skłonił chłopaków do korzystania z Blackberry.

10. Starbucks

Starbucks zastosował taktykę w 2015 roku z własną kolekcją świątecznych kubków. Fałszywe kontrowersje polegają na tym, że klienci nienawidzą kubków i chcą, aby zostały zdjęte z półek. Wywoływanie fałszywych kontrowersji to jeden z doskonałych sposobów na cieszenie się ukradkowym marketingiem. Nikt nie nienawidził kubka, ale wszyscy już o nim wiedzieli, wtedy sprzedaż wzrośnie.

Powiązane posty:

• Najlepsze wskazówki dotyczące marki Przykłady do nauki
• Co to jest kapitał marki?
• Przewodnik po percepcji klienta
• Marketing masowy - Jak zwiększyć świadomość na rynku?

Końcowe przemyślenia

Mamy nadzieję, że ten artykuł na temat tego, czym jest stealth marketing, korzyści, typy, techniki i przykłady , dostarczy Ci dobrej wiedzy na temat stealth marketingu, jego zalet i sposobów zastosowania go w rozwoju firmy. Jeśli masz jakiekolwiek pytania, nie wahaj się skontaktować z nami w celu uzyskania dalszych informacji i dyskusji.