„Stan mediów” — przemówienie @Jason Calacanis na #Pubcon

Dzień dobry z Centrum Kongresowego Las Vegas. Wczoraj wieczorem Pubcon rozpoczął się od ciepłego przyjęcia, a dziś rusza materiał marketingowy z przemówieniem wygłoszonym przez Jasona Calacanisa , założyciela Mahalo i wieloletniego inwestora VC w branży.

Brett Tabke wita tłum, nazywając tę ​​konferencję „konferencją sieciową, podczas której dostrajasz się do branży”.

Jason przedstawia się jako seryjny przedsiębiorca i wymienia kilka firm, w których uruchomienie był zaangażowany, a Inside.com jest najnowszą nadchodzącą. Dziś opowie o stanie biznesu medialnego, na jakim jest dzisiaj.

W 2012 roku Internet miał więcej reklam niż czasopisma, radio i gazety, gdzie telewizja ma prawie dwa razy więcej niż internet. Mówi, że Internet w końcu pochłonie telewizję. Sprzedaż sprzętu konsolowego w USA jest płaska. Sprzedaż do pobrania (cyfrowa) wyprzedzi sprzedaż fizyczną. Największą historią jest boom na gry mobilne. Gry społecznościowe i zwykłe gry online są płaskie lub umiarkowanie wyższe. Granie to aktywność nr 1 na urządzeniach mobilnych pod względem spędzonych minut.

A gdyby iPad i iPhone były konsolami? Mają więcej jednostek w terenie niż następne 4 lub 5 typów konsol razem wziętych. Przychody z gier to trend w kupowaniu na urządzeniach mobilnych. Innym trendem jest to, że zwycięską grą są zwykłe gry mobilne. Candy Crush zarabia 886 000 $ dziennie. Gry AAA (takie jak Grand Theft Auto, których produkcja nie kosztuje dużo) i przeboje filmowe również robią wielki biznes.

Kolejny trend: pojawił się rynek mikrokonsoli. Są jak Ouya i Gamestick.
Przepowiednia: XBOX One i PS4 ratują rynek konsol.

Na tym wykresie kołowym YouTube jest wycinkiem u góry, z transmisją i kablem umieszczonymi zgodnie z ruchem wskazówek zegara.

telewizja

Abonamenty kablowe a abonamenty strumieniowe: Google Fiber będzie we wszystkich amerykańskich miastach – to nie jest test. Nic nie stoi na przeszkodzie, by firma Google w tej dziedzinie miała wolę i zasoby do wykonania. Strumieniowe przesyłanie wideo to obszar wzrostu w porównaniu do telewizji kablowej, antenowej i DirectTV. Konsumenci chcą kontrolować swój czas i spędzać więcej czasu na przesyłaniu strumieniowym i nagrywaniu.

Powody przesyłania strumieniowego wideo w USA (2012):

• Aby nadrobić nieodebrany odcinek -73%
• Aby nadrobić zaległości w nowo odkrytym programie – 56%

Telewizja internetowa jest coraz bardziej bezpłatna. Apple TV został wprowadzony w cenie 300 USD, potem poszedł do 99 USD, a teraz Chromestick kosztuje 35 USD z 2 miesiącami bezpłatnego Netflixa. Jason mówi, że jeśli w tej rozmowie jest hashtag, to #googlewinseverything

Trend: Szybciej definiowani zwycięzcy i przegrani. Teraz, gdy publiczność ma większą kontrolę nad konsumpcją, producenci tworzą bardziej wyszukane i teksturowane programy. Zobacz oryginalne hity Netflix startujące seriale jako dowód.

Trend: wydarzenia na żywo nadal mają znaczenie. Akrobacje na żywo, Super Bowl itp. Skok kosmiczny Red Bulla pobił rekord transmisji strumieniowej o ponad milion. Red Bull PR mówi, że facet prawie umarł; nie ma ograniczeń co do tego, co twórcy mediów są skłonni zrobić dla ocen.

Przewidywanie: Google kupi prawa cyfrowe NFL.
Przewidywanie: Apple uruchamia telewizor i kupuje Netflix. Wyjaśnia swoje uzasadnienie tego stanowiska, pokrótce, że ich nowy Mac Pro ma możliwości 4K, ale nie technologię i sensowne byłoby wprowadzenie go z telewizorem.
Przewidywanie: Twitter podejmuje YouTube. Twitter gromadzi partnerów wideo i to tylko kwestia czasu, zanim zaczną dzielić się przychodami z partnerami.
Przewidywanie: Rozwój telewizji direct-to-consumer.

Film

Światowy przemysł filmowy: konsumenci napędzający sztukę działają przeciwko kreatywności. Tworzenie produktów, które przemawiają do całego świata, rozwodni kreatywność, ponieważ sprzedaż międzynarodowa jest źródłem większości przychodów.
Sprzedaż płyt DVD będzie nadal spadać.

Streaming wideo to nowa nadzieja branży. Crowdfunding to wielka nadzieja na nowe treści. Oprócz ludzi indy, główni reżyserzy przejmują Kickstarter, niekoniecznie dla pieniędzy, ale aby zdobyć adresy e-mail swoich najbardziej zainteresowanych i oddanych fanów. Jest to taktyka marketingowa, a system jest oszukiwany, gdy producenci wnoszą wkład do swojego Kickstartera, aby złamać cel darowizny i promować to „osiągnięcie”. Jednak znalezienie 1000 prawdziwych fanów i budowanie z nimi głębszych relacji jest tym, czego szuka jako sygnał po stronie inwestycyjnej.

Radio

Radio internetowe rośnie, a korzystanie z radia AM/FM jest najczęściej używane w samochodzie oraz w domu, pracy, pociągach, autobusach i w podróży. Pandora jest obecnie najpopularniejszym kanałem radiowym.

Trend: radio publiczne dominuje w podcastach. Czemu? Ludzie lubią programy brandowe, pamiętają je i mogą je wyszukiwać. Rośnie popularność radia bezpośredniego. Swell to platforma, która dominuje w radiu internetowym. Te nowe platformy wpłyną na radio naziemne. Ludzie zaczną identyfikować się z branżami, a nie stacjami. Sprzedaż płyt winylowych w USA wzrosła w 2007 roku dzięki fenomenowi Hipsters. Spotify będzie kolejnym Netflixem. YouTube to „prawdziwe Spotify” i istnieje wiele sposobów pobierania i zgrywania plików MP3 i filmów z YouTube.

Przewidywanie: Spotify rozwija się z serwisu streamingowego do wytwórni płytowej. Trafią do 20 mln płatnych subskrybentów i zapewnią wsparcie koncertowe i merchandisingowe dla artystów.

Ebooki stanowią 23% sprzedaży książek. Oczekuje się, że w ciągu najbliższych 5 lat sprzedaż ebooków przekroczy liczbę książek w twardej oprawie. Książki niezależne odnotowują znaczny wzrost. Innym trendem jest to, że książki stają się tańsze (niskie ceny jednocyfrowe do 10 USD).

Trend: czytanie społecznościowe + finansowanie społecznościowe = publikowanie. Nazwał Wattpad jako wschodzącą platformą. Czy wiesz, że 50 Shades of Grey to fanowskie porno oparte na Zmierzchu?!

Czasopismo

Walcząc o przetrwanie i sprzedając o połowę mniej reklam. Zlikwidowano sprzedaż prenumeraty i pojedynczych egzemplarzy. Mówi, że jedynym powodem, dla którego ludzie kupują pojedyncze egzemplarze czasopism, jest 15 minut w samolocie, w których nie można korzystać z urządzeń elektronicznych, ale to odchodzi.

Gazeta

Top 10 gazet w USA według łącznej liczby subskrybentów: WSJ, NYT, USA Today, LA Times. NYTimes i WSJ mają dużą liczbę subskrybentów online. Pierwsza trójka wykonała skok i jest obserwowana pod kątem problemów krajowych, a inne gazety mogą mieć tylko nadzieję, że będą lokalnym wyborem.

Przewidywanie: Gazety finansowane przez społeczność zastępują lokalne gazety i produkują znacznie lepszy produkt. Mówi, że ktoś rozgryzie model Patcha i nazwie Curbed i Gothamist jako dobrze sobie radzący.

Reklama

Formaty reklam leadów w sieci wyszukiwania i reklamowej oraz reklamy mobilne są mocne. Wyszukiwarka – 46%, Display/baner – 21%, Ogłoszenia – 7%, Mobilny – 9% = procent łącznych wydatków na reklamę w 2013 roku (36,6 miliarda USD). Najlepsze nowe witryny medialne można udostępniać społecznie, w przeciwieństwie do strategii SEO. Wydawcy usunęli reklamy Google, AdSense ze swojej witryny, ponieważ spychali reklamodawców wydawców w dół strony; Google jest dobry w sprzedaży na podstawie tego, co lubią ich czytelnicy. Wydawcy zaczęli postrzegać Google jako wroga, nie chcąc nawet mieć piksela Google na swojej stronie.

Doświadczeni wydawcy odkryli, jak tworzyć treści, które można udostępniać społecznie (17 seksownych ujęć szarlotki, które musisz zobaczyć), w przeciwieństwie do treści, które przyciągają Google (jak zrobić szarlotkę).

Reklamy natywne generują duże przychody. Buzzfeed to mistrz reklam natywnych. Spodziewaj się, że FTC się z tym upora.

Trend: Nowe twarze w newsroomie. Zobacz, jak Jeff Bezos kupuje Washington Post za 250 milionów dolarów. „Postaw czytnik na pierwszym miejscu. Wymyślać. I bądź cierpliwy”. Jason mu wierzy i dzięki temu nie będziemy musieli martwić się wiadomościami, a także innymi miliarderami, którzy chcą, aby świat był obsługiwany przez świetne dziennikarstwo.

Dziennikarze gwiazd stają się bardzo potężni. Kara Swisher i Walt Mossberg opuścili WSJ i dostają dużą inwestycję, aby założyć własną organizację. Bill Simmons, nazwany „prezesem cieni” ESPN po stworzeniu Grantland i serii 30 na 30. Wraca to do konsumentów, którzy napędzają twórców i nagradzają treściami, które lubią.

Rzeczy, które zarabiają miliard dolarów:

• Sprzedaż detaliczna Grand Theft Auto V – 3 dni
• Sprzedaż kasowa awatara – 3 tygodnie
• Przychody z Netflixa – 3 miesiące
• Łączne przychody z radia internetowego – 1 rok
• Przychody Harper Collins – 1 rok

Konkurencja jest zacięta, jeśli coś z tej prezentacji odejmie. Każdy może pokonać każdego – zobacz gwiazdorskich dziennikarzy i Candy Crush. Umiejętność tworzenia światowej klasy produktu, projektu, UX i ogólnej realizacji jest tym, co napędza sukces.

Pytanie publiczności: Jaka jest dziś popularność? Jason wymienia 3 rzeczy: „Wspólna konsumpcja” (AirBNB, współdzielenie samochodów), „Uber-fikcja” wszystkiego (natychmiastowe uzyskiwanie tego, czego chcesz) oraz robotyka połączona z uczeniem maszynowym. Wchodzimy w erę wielkiego dobrobytu i braku pracy. Technologia pozbywa się miejsc pracy i spowoduje wiele konfliktów. W świecie post-pracy są pewne pomysły, takie jak danie każdemu minimalnej miesięcznej pensji i uważa, że ​​jest to najbardziej zrównoważony model, gdy bezrobocie sięga 30-40%.

Pytanie odbiorców: #googlewinswszystko a wydawcy unikający Google – jak to pogodzić? Przez dekadę Google mówił wszystkim, że będą najlepszymi przyjaciółmi wydawców, a Matt Cutts powiedział im, jak robić dla nich różne rzeczy. Z drugiej strony, Google odkrył, jak zarabiać na wszystkich witrynach swoich partnerów wydawców. Następnie co tydzień Google zastępuje swoich partnerów własnymi usługami. Następnie Google zabrał mnóstwo ruchu z tych witryn partnerskich nakładając kary, co spowodowało, że te witryny musiały zwolnić pracowników. Co to za partner? Doradzając firmom zawsze przestrzega przed zaufaniem Google jako partnerowi.