Jak uzyskać wyższą pozycję w rankingu z lepiej zoptymalizowanym budżetem indeksowania

Na rankingi wpływa wiele czynników — linki zewnętrzne, użycie słów kluczowych, szybkość witryny i wiele, wiele innych. Ale kiedy zaczynasz optymalizować swoją witrynę, musisz pamiętać, że wszystkie wysiłki optymalizacyjne, które mają się opłacić, muszą być przeszukiwane i indeksowane.

Sposób, w jaki witryna jest indeksowana, zależy od budżetu indeksowania — liczby odwiedzin witryny przez Googlebota w określonym czasie. Widoczność Twojej witryny zależy od tego, jak dobrze zbilansowany jest budżet indeksowania.

Dlaczego budżet indeksowania wpływa na widoczność Twojej witryny w Google?

Budżet indeksowania jest ograniczony. Stwarza to kilka wyzwań:

• Gdy budżet indeksowania nie jest zoptymalizowany, nie wszystkie strony witryny są odwiedzane przez Googlebota. W rezultacie nie są one indeksowane i nie zajmują miejsca w wynikach wyszukiwania.
• Zaktualizowane strony mogą przez długi czas nie przyciągać uwagi Googlebota ze względu na częstotliwość indeksowania stron innych witryn. To negatywnie wpływa na Twoją oś czasu SEO: tak długo, jak Google nie wie o Twoich wysiłkach optymalizacyjnych, Twoja widoczność SERP nie ulegnie poprawie.

Aby mieć pewność, że wszystkie ważne strony są regularnie odwiedzane, należy zoptymalizować budżet indeksowania. Oto jak możesz to zrobić.

Jak określić aktualny budżet indeksowania

Aby dowiedzieć się, czy Twój budżet indeksowania wymaga optymalizacji, najpierw sprawdź, czy w ogóle go brakuje. Według Gary'ego Illyesa z Google, tylko duże witryny naprawdę muszą ustalać priorytety indeksowania, zwłaszcza te, które automatycznie generują wiele adresów URL na podstawie parametrów. Jeśli uważasz, że Twoja witryna wymaga dodatkowego równoważenia budżetu indeksowania, oto jak zacząć.

W Google Search Console możesz znaleźć statystyki indeksowania swojej bieżącej witryny i poznać szczegóły budżetu indeksowania.

Przybliżony budżet indeksowania można obliczyć w następujący sposób:

Średnia liczba stron indeksowanych dziennie x liczba dni w miesiącu =
Przybliżony budżet indeksowania

Na przykład z poniższego raportu widać, że w tej witrynie Google indeksuje 371 stron dziennie.

Wykres statystyk indeksowania w Google Search Console

Tak więc przybliżony budżet indeksowania tej witryny wynosi:

371 x 30 = 11130

Aby jednak dokładnie wiedzieć, jak często roboty indeksujące Google trafiają na Twoją witrynę, musisz sprawdzić logi serwera. Google Search Console pokazuje zagregowany budżet indeksowania dla 12 botów, a aby zobaczyć dokładny rozkład budżetu indeksowania, potrzebujesz narzędzia do analizy logów.

Wzrosty i spadki na wykresie indeksowania mogą być oznaką problemu, ale nie zawsze tak jest. Na przykład skok na powyższym wykresie oznacza ponownie przesłaną mapę witryny, która powoduje ponowne odwiedzenie witryny przez Googlebota.

Jak zoptymalizować budżet indeksowania

Aby zoptymalizować budżet indeksowania, musisz trzymać się prostej zasady:

Upewnij się, że to, co ma być zindeksowane, jest zindeksowane, a to, co nie wymaga zindeksowania, nie jest zindeksowane.

Oznacza to, że ważne strony cieszą się wystarczającą uwagą, a te, które nie przynoszą Twojej witrynie żadnej wartości, są pomijane. Oto dokładne kroki, które Cię tam zaprowadzą.

1. Upewnij się, że wszystkie ważne strony są dostępne dla Googlebota (np. nie są blokowane w pliku robots.txt)

Co zaskakujące, bardzo często zdarza się, że ważne strony mają status zrzeczenia się w pliku robots.txt. W ten sposób są ignorowane przez Googlebota i tym samym ukrywane przed indeksacją. Twoim zadaniem jest upewnienie się, że strony, które chcesz zindeksować, nie mają tego stanu i są dostępne dla robotów indeksujących.

Możesz znaleźć plik robots.txt w Google Search Console. Aby upewnić się, że Twoje ważne strony nie zostaną zlekceważone, po prostu przejrzyj plik.

2. Sprawdź ogólny stan witryny, ponieważ wpływa on na częstotliwość wizyt Googlebota (znany również jako limit szybkości indeksowania)

Jak mówi sam Google, limit szybkości indeksowania to maksymalna szybkość pobierania dla danej witryny. Mówiąc najprościej, określa, ile równoległych połączeń może utworzyć Googlebot w celu zindeksowania witryny i jak długo powinien czekać między pobraniami. Gdy prędkość witryny jest wysoka, a limit rośnie, a Googlebot tworzy więcej jednoczesnych połączeń. Gdy wskaźnik odpowiedzi witryny jest niski lub zwraca błędy serwera, limit spada, a Googlebot indeksuje mniej.

W związku z tym stan witryny ma również wpływ na sposób indeksowania witryny. Obejmuje to szybkość witryny, przyjazność dla urządzeń mobilnych, liczbę błędów 404 itp.

Za pomocą tych narzędzi można sprawdzić stan witryny.

• OnCrawl pozwala znaleźć strony ze zduplikowaną i prawie zduplikowaną treścią, strony 404 i osierocone (które nie mają wewnętrznych linków do nich prowadzących) itp.

Zduplikowane widżety treści w OnCrawl

Widżety stron osieroconych w OnCrawl

• Test optymalizacji mobilnej Google sprawdza, czy witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych
• Szybkość działania strony można sprawdzić za pomocą bezpłatnych narzędzi PageSpeed ​​Insights lub GTmetrix.

Następnie możesz monitorować częstotliwość indeksowania za pomocą analizatora plików dziennika, takiego jak OnCrawl, i sprawdzać, czy Googlebot częściej trafia na Twoje strony.

3. Wyklucz strony, które nie przynoszą użytkownikom żadnej wartości

Są to strony, które mają słabą lub nie mają treści, strony techniczne itp. Ponieważ są indeksowane i mają mało wyświetleń, można je znaleźć w Google Search Console. Kolejnym miejscem, w którym można je dostrzec, jest raport OnCrawl SEO Impact. Na przykład pokazuje wpływ liczby słów na częstotliwość indeksowania.

Na przykład częstym problemem w przypadku dużych witryn e-commerce jest nawigacja fasetowa. Ryan Stewart opowiada o tym w swoim filmie o optymalizacji budżetu indeksowania (możesz przejść do 7:20, aby to sprawdzić, ale cały film jest również niezwykle przydatny). Gdy użytkownik wybierze kategorię na stronie, jej parametr jest dodawany do adresu URL strony. Według Googlebota od tego momentu jest to inny adres URL i wymaga osobnej wizyty. Ponieważ liczba możliwych kombinacji kategorii jest ogromna i może znacznie przeciążyć budżet indeksowania, takie strony należy odfiltrować.

Podobny problem występuje, gdy identyfikator sesji jest umieszczony w adresach URL. Takie strony również powinny zostać odfiltrowane.

4. Nadaj priorytet swoim stronom, aby te najważniejsze były indeksowane częściej

Strona jest ważna, jeśli ma duży potencjał ruchu.

Przede wszystkim są to strony, które mają już duży ruch; możesz je dostrzec w Google Analytics. W sekcji Raport o zachowaniu przejdź do Treść witryny → Wszystkie strony i posortuj strony według liczby odsłon.

Po drugie, to strony, których pozycje się poprawiają, czyli zyskują na popularności. Takie strony można znaleźć w Google Search Console, ale przy ograniczonych opcjach filtrowania może minąć trochę czasu, zanim je zauważysz.

Alternatywą byłoby użycie AccuRanker, ponieważ pozwala zobaczyć, jakie strony mają rosnący trend widoczności. Aby zacząć z niego korzystać, możesz jednym kliknięciem zaimportować listę słów kluczowych z Google Search Console, a następnie sprawdzić, które strony są najbardziej obiecujące.

Dodatkowo istnieje sposób na wykrycie stron, które mogą mieć dodatkowy ruch SEO w nadchodzących tygodniach i miesiącach. Wymaga trochę zabawy z Google Search Console API i Google Data Studio, ale wynik jest nieco niesamowity. Używając stron docelowych jako wymiaru, a Wyświetlenie, Kliknięcia adresu URL i CTR adresu URL jako danych, możesz znaleźć strony, które zyskują na popularności szybciej niż inne.

Gdy dowiesz się, które strony wymagają priorytetyzacji, oto, co możesz zrobić, aby upewnić się, że są indeksowane częściej:

• Przenieś najważniejsze strony bliżej strony głównej, a nawet umieść tam link do nich. Na przykład możesz dodać link do strony do sekcji Nawigacja lub „Oferty specjalne”.
• Umieść przekierowania 301 we wszystkich kategoriach stron, które nie mają produktów (niedostępne/produkty sezonowe). Nie zapomnij wyłączyć tego przekierowania, gdy dany produkt będzie ponownie dostępny.

5. Podaj wystarczającą liczbę wewnętrznych linków do strony

Linki wewnętrzne mają kluczowe znaczenie dla indeksowania jako głównej ścieżki dla Googlebota. Bez wewnętrznego linku na stronie po prostu nie może iść do przodu. Tak więc, dodając linki prowadzące do strony, zwiększasz jej szanse na szybsze zaindeksowanie.

Na przykład, jeśli chcesz, aby stara strona była częściej indeksowana, dodaj link do niej prowadzący do nowych stron. Gdy Googlebot odwiedzi nową stronę, ponownie zindeksuje również starą.

Dodając link do strony do menu nawigacyjnego witryny, sprawiasz, że jest ona również łatwo dostępna dla użytkowników i Googlebota. SEMrush wykorzystuje tę technikę, aby przyspieszyć indeksowanie nowych postów na blogu. Wszystkie nowe artykuły pojawiają się w sekcji „ Ostatnie wpisy ” na ich stronie głównej, a tym samym są traktowane priorytetowo przez Googlebota.

Technikę tę można również wykorzystać do przyspieszenia indeksacji nowych stron produktów w serwisach e-commerce.

Zawijanie

Jak wspomniano powyżej, optymalizacja budżetu indeksowania jest ważniejsza w przypadku większych witryn o rozbudowanej strukturze, takich jak witryny e-commerce. Ale ponieważ prawidłowe indeksowanie stron jest podstawą SEO i bezpośrednio wpływa na widoczność SERP, możesz chcieć zrewidować statystyki indeksowania i zrównoważyć budżet indeksowania, aby przyspieszyć wyniki działań SEO.

Podstawowy zestaw narzędzi do optymalizacji budżetu indeksowania obejmuje:

• Google Search Console, aby zobaczyć aktualne oszacowanie budżetu indeksowania
• Audytorzy stanu witryny, tacy jak OnCrawl, aby znaleźć zduplikowane treści, strony 404, strony osierocone itp.
• Narzędzia do sprawdzania, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, np. Test optymalizacji mobilnej Google
• Narzędzie do sprawdzania szybkości witryny, takie jak PageSpeed ​​Insights lub GTmetrix
• Narzędzia do wyszukiwania stron o dużym potencjale popularności — tych, które mają już duży ruch (możesz je zobaczyć w Google Analytics) lub tych o rosnącym trendzie widoczności (możesz znaleźć za pomocą AccuRanker).