SMX West 2012: Wyróżnij się albo zgiń

Opublikowany: 2012-03-01

W tej sesji na ścieżce „nowego myślenia” prezenterzy zagłębią się w przestrzeń konkurencji online, gdzie rywalizujesz z tysiącami innych witryn o widoczność w wynikach wyszukiwania. W tej sesji przyjrzymy się strategiom, które mogą pomóc Ci się wyróżnić. SMX West logo

Po pierwsze:

Eric Enge

Przykład: Szukaj w intitle: „operacja tokarska” prawie 8000 wyników. Ile to naprawdę potrzebuje? Jak wyróżniasz się w tym tłumie? A kiedy Google kontroluje większość najlepszych nieruchomości za pomocą reklam, jak się wyróżniasz? Jeśli Google błędnie podaje pozostałe wyniki, czy ma to znaczenie?

Nadchodzą wielkie zmiany. Komputer może zniknąć. Przeglądarka może zniknąć. Wpływ mediów społecznościowych jest tak ogromny, że Google zepchnął reklamy, aby umieścić wyszukiwanie nad Twoim światem.

Więc najważniejsze pytanie brzmi: jeśli są tylko 4 wyniki, które mają znaczenie, jak zamierzasz być jednym z 4? Powinno być tak, że jeśli nie pojawisz się w SERPSach, to SERPS są w błędzie.

Potrzebujesz:

  • Świetny CTR
  • Najlepszy profil linków, ale potrzebujesz też równowagi. Inna strona z mniejszą liczbą linków może być lepsza w mediach społecznościowych, a to będzie miało większe znaczenie.
  • Najczęściej dyskutowane w Internecie
  • Najświeższa treść

Cel: Stań się tak ważny, aby wyniki wyszukiwania były zepsute, jeśli nie jesteś w pierwszej 4.

Dalej w górę…

Rhea Drysdale – Jeśli się pojawiasz, czy robisz dobre wrażenie?

Morskie ogórki uczą nas, że aby przetrwać, musimy ewoluować.

Ewoluował, wciąż wyglądając jak cholerny ogórek morski i poruszał się tak wolno jak jeden. Skoro ogórek morski może to zrobić, to Ty też.

Aktualne trendy w wyszukiwaniu

  • uniwersalny
  • Personalizacja
  • Integracja z mediami społecznościowymi
  • Świeżość

1/3 to wzrokowcy. Dodatkowe 30% preferuje wizualno-przestrzenne style uczenia się. Google dostosowało się i ewoluowało do tych stylów.

Co możesz dziś zrobić z tą ewolucją?

  • Tytuły stron: sprostaj intencji użytkownika ORAZ zapytania w swoich tytułach.
  • Meta opisy: 156 znaków, zwięźle i na temat
  • Obrazy: zoptymalizuj zawartość wokół obrazów, prawdopodobnie hostuj poza witryną, aby szybko się wczytywać, wyróżnij je, jeśli pojawią się na liście w SERPS
  • Filmy: umieść je zarówno na stronie, jak i poza nią
  • Wiadomości: Umieszczaj się w wynikach wiadomości dla konkurencyjnych słów kluczowych, bądź wiadomościami, musisz spełniać kryteria, aby zostać wydawcą wiadomości
  • Społecznościowe: Sprawdź statystyki, aby zobaczyć liczbę zalogowanych użytkowników, jeśli są zalogowani, widzą spersonalizowane wyszukiwania

Trudniejsze:

  • Schema.org, rel=author i najlepsze praktyki metatagowania, Rhea uważa, że ​​znaczniki to przyszłość sieci,
  • Recenzje – użyj znaczników schematu
  • Linki do podstron – dobrze, Google + pojawiający się w Linkach do podstron pozwala witrynie naprawdę sterować nieruchomościami SERP w górnej części ekranu, Google często pobiera najnowszy lub najpopularniejszy post
  • Zaawansowana optymalizacja obrazu – znaczniki ze schematem
  • Rel=author www.blindfiveyearold.com/how-to-implement-rel-author po instrukcje

I teraz …

Casie Gillette z Grasshopper

Grasshopper zapewnia wirtualną usługę telefoniczną.

Jak się wyróżniają?

  1. Twórz dla swojego rynku, a nie dla swojego produktu
  2. Daj swoim klientom o czym porozmawiać
  3. Zdobywać nowych przyjaciół

Bądź swoją publicznością – czy wiesz, co im się podoba? Gdzie się spotykają? Witryny, które odwiedzają? O czym rozmawiają?

Nakręcili 3 filmy i żaden nie skupiał się na swoim produkcie, tylko na przedsiębiorczości. Wspominają słowa kluczowe, których ludzie używają i o których mówią. Otrzymali 130 wzmianek prasowych z linkami do ich strony. Ludzie tweetują o tym codziennie, nawet 3 lata później. Kiedy szukasz Grasshopper, ich wideo pojawia się w SERP.

Daj swoim klientom o czym porozmawiać. Ich klienci nie lubią rozmawiać o swoim systemie telefonicznym. Niech zamiast tego porozmawiają o Twojej firmie.

  1. Wzięli 500 osób, karty podarunkowe Starbucksa i wysłali je z odręcznymi notatkami.
  2. Słoik na cukierki, zapakowany w cukierki ze słoika i wysłany do 500 klientów.

Ci klienci tweetują o tym, publikują o tym.

Identyfikuj klientów, którzy mają wpływ społeczny, identyfikuj tych, którzy mogą się dzielić, identyfikuj tych, z którymi już masz relację. Nie możesz zmusić ludzi do dzielenia się, ale możesz zwiększyć swoje szanse.

Zdobywać nowych przyjaciół

Firmy mają tendencję do wpadania w pułapkę rzeczy do zrobienia i zapominają się rozejrzeć. Grasshopper zaczął docierać do innych firm. Spojrzeli na stronę z bonusami SEOmoz i skontaktowali się z innymi tam, oferując posty dla gości i zniżki dla swoich klientów.

Sponsoring

Szukaj możliwości sponsoringu.
Obozy barowe: Tematy pitch, ludzie na nie głosowali. Połączyli siły z inną firmą i sponsorowali działania, które mają miejsce w Bar Campach, takie jak wieczorne drinki itp.

Wyniki

Trzykrotna liczba osób szukających nazwy marki.

Pytanie/Odpowiedź

Pytanie: Co robi firma ochroniarska w mediach społecznościowych?

O: Publikuj zabawne historie o bezpieczeństwie, historie dotyczące bezpieczeństwa. Zacznij nawiązywać kontakty z innymi powiązanymi społecznościami, takimi jak TeddyCam i buduj społeczność poprzez ich.

Rhea skomentowała ich blog i zasugerowała, że ​​kiedy wspominają o innych osobach lub produktach na swoim blogu, powinni zamieścić link, a następnie skontaktować się z nimi i dać im znać. Również tweetuj, że wspomniałeś; innymi słowy, zwróć ich uwagę i spróbuj budować relacje z influencerami.

Eric: Jeśli chcesz, aby inni dzielili się twoimi rzeczami, lepiej podziel się ich rzeczami.

Hugo Guzman: Spójrz na konkurenta i to, co robi. Wprowadzaj innowacje, aby się wyróżnić.

Danny Sullivan: Zapytałem o bezpieczeństwo w domu i zauważyłem, że w tej chwili jest usterka w domowych kamerach bezpieczeństwa i zasugerował, żeby napisał o tym samym.

Eric Enge: Zbuduj witrynę z dużą ilością informacji, a następnie znajdź influencer w komplementarnej branży, w której również znajdują się Twoi klienci. Napisz dla nich bloga gościnnego, aby przyciągnąć ruch i nowych obserwujących.

Pytanie: Sprzedaję dla prawników. Jak je odróżnić?

Hugo: Być może znajdź okazje do partnerstwa marketingowego dla rekomendacji.

Rhea: Zachęć ich do zaangażowania się w społeczność. Uczyń je władzami, na przykład tymi, do których prasa wezwie w celu przeprowadzenia wywiadów dotyczących kwestii bezpieczeństwa, takich jak lód na drodze, jeśli są prawnikami ds. obrażeń ciała. Przeprowadź burzę mózgów ze swoim zespołem, aby uzyskać pomysły dotyczące treści.

Eric: Prowadź lokalny marketing, może nie być związany z prawem, ale z lokalizacją. Przykład: Hugo podzielił się historią prawnika, który stworzył interaktywną mapę dla społeczności.

Pytanie: W jaki sposób wprowadzasz znaki drogowe do społeczności?
 Eric: Opublikuj zdjęcia miejsc, które mają nieodpowiednie znaki, znaki we wszystkich złych miejscach, [znaki z błędną pisownią]

[Podobało mi się ten panel i ich kreatywne pomysły!]