Przykłady stron docelowych Squarespace: co robią, aby przyciągnąć i zaangażować odwiedzających

Squarespace, wszechstronna platforma do tworzenia witryn internetowych, to rozwiązanie numer jeden dla każdego, kto chce stworzyć efektowną i stylową obecność w Internecie i chce dzielić się swoimi wyjątkowymi historiami ze światem.

Od osób tak różnych, jak hydraulik z Main Street, przez szalonego przedsiębiorcę budującego kolejną aplikację zmieniającą życie, po firmy z listy Fortune 500; Squarespace jest narzędziem do tworzenia stron internetowych wybieranym przez ponad 1 000 000 płacących klientów od czasu jego uruchomienia w 2004 roku.

Mimo że Squarespace to narzędzie do tworzenia witryn internetowych, a nie platforma stron docelowych po kliknięciu, marka nadal dostrzega siłę stron docelowych po kliknięciu i znaczenie posiadania przejrzystej, ukierunkowanej strony w celu przekształcenia potencjalnych klientów w klientów.

Co to jest strona docelowa po kliknięciu?

Landing page po kliknięciu to samodzielna strona internetowa, której celem jest nakłonienie odwiedzających do wykonania określonej czynności, takiej jak założenie konta, pobranie poradnika lub raportu, zakup produktu lub usługi, rejestracja na webinar itp. Aby przekonać odwiedzających do podjęcia działania, strona docelowa po kliknięciu wykorzystuje różnorodne elementy perswazyjne, takie jak atrakcyjne nagłówki, przekonujący tekst, dowód słuszności społecznej, wskazówki wizualne, mocne wezwania do działania i nie tylko.

Szybkie spojrzenie na promocje Squarespace

Zamiast linków do stron docelowych po kliknięciu, marka często korzysta z mediów społecznościowych i reklam w płatnych wynikach wyszukiwania, aby połączyć się ze swoją stroną główną, artykułami na blogu i witrynami innych marek, które zbudował Squarespace.

Aby zademonstrować, oto tweet z linkiem do strony Toma Delavana — stworzony przez Squarespace:

Następna jest reklama Google podczas wyszukiwania według nazwy marki, która nie prowadzi do strony docelowej po kliknięciu:

I kolejny, który pojawił się dla wyszukiwanej frazy „kreator stron internetowych”:

W obu przypadkach reklamy kierują użytkowników wyszukiwania do strony głównej marki — zamiast linków do stron docelowych Squarespace po kliknięciu.

Przyjrzyjmy się teraz ich stronom docelowym po kliknięciu wraz z krytyką.

Jak Squarespace wykorzystuje strony docelowe po kliknięciu

Przyjrzyj się niektórym sposobom, w jakie Squarespace wykorzystuje nietradycyjne strony docelowe po kliknięciu do promowania swoich usług. Mówimy „nietradycyjne”, ponieważ nie są to strony docelowe po kliknięciu w dosłownym tego słowa znaczeniu. Często zawierają linki nawigacyjne u góry, linki w stopce, a czasem wiele wezwań do działania z różnymi celami.

Jednak poniższe przykłady wykorzystują funkcje i cechy strony docelowej po kliknięciu, takie jak atrakcyjne obrazy, białe znaki i krótkie formularze.

Pamiętaj, że w przypadku krótszych stron docelowych Squarespace po kliknięciu pokazaliśmy całą stronę. Jednak w przypadku dłuższych stron wyświetlaliśmy tylko część strony. Być może trzeba będzie kliknąć, aby przejść do każdej strony docelowej po kliknięciu, aby zobaczyć niektóre kwestie, które omawiamy. Ponadto niektóre z poniższych przykładów mogą przechodzić testy A/B z wersją alternatywną niż pokazana poniżej.

1. Aby wygenerować rejestracje

Poniższy post na Facebooku (wraz z reklamą Super Bowl) jest częścią całej kampanii z udziałem Johna Malkovicha, której celem jest skłonienie ludzi do „zdobycia domeny, zanim zniknie”:

Na końcu filmu widzowie są kierowani na stronę główną marki, gdzie znajdują baner nagłówka z hiperłączem do strony, do której należy kliknąć. To jest pierwsza strona z serii Squarespace / John Malkovich:

Gdy potencjalni klienci klikną przycisk „Wyświetl kampanię” na tej pierwszej stronie, zostaną przeniesieni na drugą stronę z serii:

Celem tych stron jest rozgrzanie ludzi do oferty i przygotowanie ich do rejestracji konta Squarespace (strona rejestracji pokazana poniżej).

Co strony robią dobrze:

• Użycie czerni emanuje profesjonalną atmosferą premium i tworzy aurę jakości.
• Filmy wideo wysokiej jakości podnoszą wartość zaufania do strony i zwiększają prawdopodobieństwo zainteresowania potencjalnego klienta zbudowaniem własnej witryny internetowej za pomocą Squarespace.
• Wyraźne obrazy zapewniają bardzo wysokiej klasy efekt. Pierwsza strona zawiera obrazy twarzy Johna Malkovicha, prawdopodobnie nawiązujące do ludzkich emocji. Druga strona zawiera obrazy jego witryny Squarespace, pokazujące ludziom jakość platformy.
• Obie strony wykonują świetną robotę opowiadając historię. Dwa filmy na pierwszej stronie są oznaczone jako „Część I” i „Część II”, które przedstawiają historię. Na drugiej stronie pokazana jest kampania Johna Malkovicha, przekonująca potencjalnych klientów do „wykonania następnego kroku”.
• „Kup swoją domenę, zanim zniknie” zapewnia poczucie pilności, które zachęca potencjalnych klientów do szybkiej konwersji.
• Porównanie cen na pierwszej stronie informuje potencjalnych klientów, że otrzymują najlepszą ofertę, współpracując z marką, a nie z konkurencyjnymi twórcami witryn.
• Użycie białych znaków na obu stronach pomaga utrzymać porządek na stronach i zwraca uwagę na ważne elementy stron.

Co można przetestować A/B:

• Istnieje kilka linków wyjściowych, w tym logo Squarespace obu stron, linki w stopce, przyciski udostępniania społecznościowego pod filmami oraz link do witryny Johna na drugiej stronie. Wszystkie te linki zmniejszają szansę na konwersję, ponieważ potencjalni klienci mogą opuścić witrynę, zanim dotrą do ostatecznej strony rejestracji.
• Wszystkie przyciski CTA mogłyby bardziej kontrastować ze schematem kolorów. Zamiast projektować przyciski z prostą białą obwódką, zaprojektowanie ich w jaśniejszym kolorze przyciągnie więcej uwagi i uzyska więcej kliknięć.
• Szary tekst w białej sekcji na stronie 2 jest trudny do odczytania. Zwiększenie czytelności tej kopii byłoby mniej męczące dla oczu odwiedzających.

Gdy odwiedzający kliknie wezwanie do działania „Rozpocznij bezpłatny okres próbny” na stronie 2 i wybierze szablon witryny, historia kończy się prośbą o zarejestrowanie konta za pomocą tej strony:

Nagłówek i przycisk wezwania do działania wyjaśniają cel strony, ponieważ przycisk wezwania do działania brzmi „zarejestruj się”, a oba komponenty brzmią „stwórz swoją witrynę”. Przycisk CTA dobrze wyróżnia się na czarnym tle, ale kopię można by poprawić. Być może coś w stylu „Zarejestruj się teraz, aby założyć moje bezpłatne konto” lub „Utwórz moją bezpłatną witrynę” zmusi więcej potencjalnych klientów do konwersji.

Kopia pod nagłówkiem zapewnia dwie różne korzyści związane z rejestracją: Karta kredytowa nie jest wymagana, a użytkownicy mogą dowolnie zmieniać szablon. Wreszcie, krótki formularz składający się z 4 pól wymaga jedynie podstawowych informacji, co sprawia, że ​​potencjalni klienci prawdopodobnie będą czuli się komfortowo, wypełniając go.

2. Aby pomóc firmom w tworzeniu logo

Squarespace specjalizuje się nie tylko w budowaniu stron internetowych, ponieważ ich platforma pomaga również markom tworzyć logo firm. Pozyskiwanie klientów i tworzenie logo; marka korzysta z tej prostej, ukierunkowanej na cel strony:

Co strona robi dobrze:

• Nagłówek przechodzi od razu do sedna, wyjaśniając, że stworzenie logo za pomocą Squarespace nie będzie trudne.
• Formularz z 1 polem zawiera tylko prośbę o podanie nazwy firmy, co zwiększa prawdopodobieństwo, że potencjalni klienci wypełnią formularz bez wahania. Pole przyciąga uwagę, ponieważ jest dużym, pogrubionym, czarnym prostokątem w porównaniu z innymi elementami wizualnymi na stronie.
• Obraz pozwala ludziom zobaczyć, jak wyglądałaby ich wizytówka z logo wykonanym za pomocą Squarespace.
• Strzałka obok formularza prowadzi odwiedzających do miejsca, w którym należy kliknąć dalej.
• Dużo białej przestrzeni zwraca uwagę na nagłówek i formę.

Co można przetestować A/B:

• Wizytówkę można przetestować w innym kolorze, ponieważ jest to podobny odcień bieli, co utrudnia dostrzeżenie wizytówki na pierwszy rzut oka.
• Dwa hiperłącza w dolnym rogu można usunąć i nadać im własne strony docelowe po kliknięciu, aby potencjalni klienci mogli skupić się na tworzeniu tutaj logo.
• Dodanie tekstu korzyści wyjaśniającego, dlaczego tworzenie logo za pomocą Squarespace to mądry pomysł, może zachęcić więcej osób do rozpoczęcia tego procesu.

3. Celowanie w różne nisze biznesowe

W stopce strony głównej w kategorii „Wycieczki” wymienione są różne branże: sklepy internetowe, fotografowie, blogerzy, artyści, restauracje, muzycy, wesela i małe firmy.

Ta strona w szczególności zachęca odwiedzających do założenia bloga:

Co strona robi dobrze:

• Nagłówek i podtytuł przemawiają bezpośrednio do potencjalnych klientów w przekonujący sposób. Użycie słowa „twój” sprawia, że ​​czytelnicy czują się bardziej związani z ofertą, a „karta kredytowa nie jest wymagana” dodaje stronie perswazji.
• Wizualna wskazówka w postaci strzałki informuje odwiedzających, że poniżej zakładki, którą powinni zobaczyć, jest więcej. Chociaż, aby było to naprawdę oczywiste, strzałka powinna być większa, odważniejsza i nie wtapiać się w tło.
• Kopia wykorzystuje różne formy słowa „ty”, które przemawiają bezpośrednio do potencjalnych klientów i budują z nimi więź.
• Lista korzyści , którą można wyświetlić, przewijając, jest miłym dodatkiem, ponieważ zapobiega zaśmieceniu strony i pozostawia miejsce na odpowiednie obrazy.
• Zdjęcia personelu obsługi klienta i informowanie widzów, że są dostępni 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, pomagają przekonać potencjalnych klientów, że praca ze Squarespace to dobre doświadczenie.
• Wykorzystanie spacji utrzymuje porządek na stronie i zwraca uwagę na ważne elementy, takie jak przycisk wezwania do działania „Rozpocznij” i opcje szablonu.

Co można przetestować A/B:

• Przyciski CTA można przetestować w bardziej przyciągającym wzrok kolorze, a kopię można przepisać w sposób bardziej efektowny niż „Rozpocznij”. Tekst wezwania do działania, który jest bardziej skoncentrowany na korzyściach, na przykład „Pomóż mi stworzyć mojego bloga”, może uzyskać lepsze wyniki.
• Nawigacja między branżami odciąga część uwagi od każdej niszy. Bardziej efektywne może być utworzenie unikalnej strony dla każdej kategorii.
• Liczne linki wyjściowe, takie jak logo na górze, linki nawigacyjne na dole i przykłady klientów w środku, dają potencjalnym klientom zbyt wiele szans na opuszczenie strony przed konwersją.

4. Zapewnienie społeczności online dla użytkowników Squarespace

Platforma oferuje swoim najbardziej doświadczonym użytkownikom możliwość dołączenia do internetowej społeczności profesjonalistów, znanej jako Koło. Członkowie Kręgu mają dostęp do mnóstwa wiedzy eksperckiej i zoptymalizowanego wsparcia ze strony innych profesjonalistów.

Link do strony Squarespace Circle można znaleźć w sekcji „Społeczność” w stopce strony głównej:

Co strona robi dobrze:

• Biała przestrzeń dzieli stronę na sekcje, dzięki czemu jest uporządkowana i łatwa do odczytania.
• Użycie bieli sprawia, że ​​strona wygląda na dopracowaną i nadaje wygląd premium, który wielu użytkowników Squarespace uważa za atrakcyjny.
• Wezwanie do działania „Dowiedz się więcej” wykorzystuje tag zakotwiczenia, który po kliknięciu odsyła odwiedzających pod stronę strony, aby mogli przeczytać o korzyściach społeczności.
• Listy cech i korzyści informują potencjalnych klientów o dołączeniu do tej społeczności, pomagając przekonać ich do przyłączenia się do Kręgu.

Co można przetestować A/B:

• Wiele linków wychodzących daje ludziom zbyt wiele możliwości, aby kliknąć poza stroną.
• Kolor przycisku CTA jest przezroczysty, więc można go przeprojektować za pomocą odważnego, kontrastowego koloru, takiego jak pomarańczowy.
• Kopia wezwania do działania może być bardziej przekonująca niż „Dołącz teraz”. „Chcę dołączyć do kręgu” może przynieść lepsze rezultaty.
• Pomocne może być dodanie opinii członków Kręgu. Podczas gdy wymienianie funkcji i korzyści jest miłe, posiadanie potwierdzenia od obecnych członków jest jeszcze lepsze.

Które strony docelowe po kliknięciu Squarespace Cię zainspirowały?

Misją Squarespace jest „tworzenie pięknych produktów, które pomogą ludziom z kreatywnymi pomysłami odnieść sukces”. Marka przekazuje swoją wyjątkową propozycję wartości i powiązane oferty na różne sposoby, korzystając ze stron docelowych po kliknięciu i innych ukierunkowanych stron internetowych.

W oparciu o te krytyczne uwagi zacznij tworzyć zoptymalizowane strony docelowe po kliknięciu dla każdej promowanej przez Ciebie oferty. Dodaj do swojego stosu marketingowego dzięki najlepszej w swojej klasie platformie strony docelowej po kliknięciu, takiej jak Instapage. Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z wersji demonstracyjnej Instapage Enterprise.