Dlaczego każdy marketer powinien zajmować się marketingiem sportowym

Sport jest tak lubianą branżą, gromadzącą miliony fanów na całym świecie, właśnie dlatego marki dołączyły do ​​modowego marketingu sportowego. Chociaż ten rodzaj marketingu może nie uzyskać aprobaty mniejszych marek, duże marki, takie jak Capital One, nie mają nic przeciwko wydatkom. Marka wydała około 50 milionów dolarów na reklamy cyfrowe, współpracując z Washington Wizards, The New Orleans Pelicans i Washington Capital. A Capital One niczego nie żałuje.

Nie oznacza to, że mniejsze marki nie mogą dostać kawałka tortu. Oto dlaczego marketerzy powinni inwestować w marketing sportowy i jak to robić z sukcesem.

Czym jest marketing sportowy?

Marketing sportowy to wykorzystywanie wydarzeń sportowych, sportowców, drużyn sportowych lub sportów do promowania marki . Ponieważ sport ma szeroki zasięg na całym świecie ze względu na popularność sportowców, drużyn sportowych i ogólnie sportów, marki mogą wykorzystać ten asortyment, aby zdobyć nowych klientów.

Marketing sportowy dzieli się na trzy typy:

• Marketing sportowy . Ten typ odnosi się do reklamowania marek lub stowarzyszeń związanych ze sportem, takich jak NFL czy Olimpiada.
• Marketing poprzez sport . Marketing poprzez sport oznacza, że ​​marki współpracują ze sportowcami lub wykorzystują wydarzenia sportowe lub drużyny do promowania niezwiązanych z nimi produktów sportowych.
• Oddolny marketing sportowy . Ostatni typ promuje sport szerszej publiczności na całym świecie w celu zwiększenia uczestnictwa.

Duże marki z dużym budżetem marketingowym mogą skorzystać z marketingu sportowego. Można to zrobić, współpracując ze znanymi gwiazdami sportu w celu promowania ich produktów. Jednak mniejsze marki mogą również skorzystać z marketingu poprzez sport, kupując niewielką powierzchnię reklamową na wydarzeniach związanych ze sportem, aby promować swoje towary.

Przykłady marketingu sportowego:

P&G jest ogromnym zwolennikiem mam w sporcie, co pokazuje popularna kampania „Dziękuję, mamo”. Marka wykorzystała komunikację cyfrową i marketing emocjonalny lub psychologię sportu, aby poruszyć serca publiczności. Ponadto firma P&G wykorzystała również powiązanie marki, aby połączyć sport i jego produkty.

Wynik był zdumiewający, uznając tę ​​kampanię za najbardziej udaną w 175-letniej historii P&G. Marka osiągnęła ogromny wzrost sprzedaży o 200 milionów dolarów!

Innym przykładem skierowanym do kobiet w sporcie jest kampania Buicka „Zobacz jej wielkość”. Jak wiecie, marka posiada największą liczbę kobiet kupujących w branży motoryzacyjnej. Rozpoczęli tę kampanię we wszystkich kanałach marketingu cyfrowego podczas turniejów NCAA March Madness Tournaments.

Korzyści z marketingu sportowego

Marketerzy powinni przyjrzeć się marketingowi sportowemu, jeśli chcą uzyskać wszystkie te korzyści dla swoich marek:

1. Zwiększ świadomość marki

Czy wiesz, że na całym świecie jest około 3,5 miliarda fanów sportu? Obejmuje to 250 milionów graczy, którzy przyciągają więcej fanów z około 200 krajów . Nisza sportowa oferuje niezaprzeczalnie szerszą publiczność.

Inwestowanie w ten rodzaj marketingu oznacza budowanie świadomości marki i potencjalne nawiązywanie kontaktu z potencjalnymi klientami. Większość ludzi na całym świecie prawdopodobnie nie słyszała o Twojej marce, a reklamowanie jej podczas ważnego wydarzenia sportowego lub popieranie jej przez znanego sportowca może zwiększyć wiarygodność, a tym samym zwiększyć świadomość marki.

2. Połącz się z nowymi klientami

Dzięki szerszemu zasięgowi sportu marki będą miały możliwość nawiązania kontaktu z nowymi klientami. Może to być trudne, co wymaga odpowiednich strategii, aby przyciągnąć uwagę odbiorców docelowych. Jednak będzie to spacer po parku, jeśli marki zrobią to dobrze dzięki doskonałemu czasowi reklamy i silnemu przekazowi.

3. Buduj lojalność wobec marki

Niezbędne jest przekazanie fanom sportu odpowiedniego przekazu marketingowego, który łączy ich zamiłowanie do sportu i Twoich produktów. Upewnij się, że podkreślasz zalety produktu i odpowiednio pozycjonujesz swoją markę, aby Twój przekaz nie zgubił się w kontekście. Gdy dopasujesz korzyści produktu do zainteresowań fanów sportu, z dnia na dzień zyskasz natychmiastowych fanów. Najczęściej ci fani okazują swoją miłość do sportu lub drużyn, wspierając Twoją markę.

4. Zwiększ sprzedaż

Fani sportu na całym świecie z niecierpliwością czekają na następny sezon i chętnie zainwestują, kiedy nadejdzie. To powiedziawszy, marketing Twojej marki podczas wydarzeń sportowych jest jednym ze sposobów na zwiększenie sprzedaży. Jeśli czas i przekaz są na miejscu, Twoje reklamy będą miały znaczący wpływ na decyzje zakupowe konsumentów.

Wskazówki, jak odnieść sukces w marketingu sportowym

Ponieważ marketing sportowy przyciąga uwagę wielu marek, może być trudno wyróżnić się z powodu nasycenia. Wypróbuj te wskazówki, jak właściwie prowadzić marketing sportowy:

1. Twórz wartościowe i angażujące treści

Fanatycy sportu zaangażują się w twoją markę tylko wtedy, gdy stworzysz coś, co zapewnia wartość + rozrywkę . W przeciwnym razie Twoja reklama zgubi się w morzu wielu reklam online i offline. Zawsze podkreślaj, co możesz zaoferować fanom sportu, którzy również wspierają swoje ulubione drużyny.

2. Poznaj ich punkty bólu

Załóżmy na przykład, że twoją grupą docelową są przede wszystkim matki. Możesz wykorzystać marketing emocjonalny i podkreślić zmagania kobiet, które żonglują między byciem sportowcem a matką. I pokaż im, jak Twój produkt może pomóc złagodzić ich problemy. Jeszcze lepiej, uderz w emocjonalny sznur poprzez niesamowitą opowieść.

3. Prawidłowo synchronizuj reklamy

Fani sportu są podekscytowani nadchodzącym wydarzeniem sportowym lub meczem. Skorzystaj z tego, publikując treści na kilka dni lub tygodni przed wydarzeniem lub grą, ponieważ wtedy fani chłoną wiele informacji.

4. Partnerstwa lub sponsoring drużyn sportowych

Jeśli możesz przeznaczyć spory budżet na partnerstwa lub sponsoring, pamiętaj, że ROI jest tego wart. Współpracuj z drużynami sportowymi lub sportowcami w celu uzyskania rekomendacji lub sponsoruj drużynę, aby promowali Twoje produkty i uzyskiwali miliony wyświetleń. Ta metoda może przynieść wyniki, jeśli starannie wybierzesz zespół lub sportowca, z którym chcesz pracować.

5. Organizuj zawody sportowe

Spróbuj wejść w zasięg, organizując konkursy sportowe w mediach społecznościowych. Możesz to zrobić na kilka dni lub tygodni przed wielkim dniem, aby fani byli podekscytowani i pamiętali o swojej marce. Oczywiście będziesz musiał zaoferować fanom sportu coś wartego ich czasu.

Najważniejsze!

Marketing sportowy to sposób na zwiększenie sprzedaży i budowanie świadomości marki. Niezależnie od tego, czy prowadzisz dużą, czy małą firmę, możesz zwiększyć swój zasięg dzięki popularności sportu. Jak wspomniano, komunikacja jest kluczowa, gdy myślimy o reklamach marketingu sportowego. A dobrą komunikację marketingową osiąga się dzięki atrakcyjnemu projektowi graficznemu.

I pamiętaj, tylko profesjonaliści mogą stworzyć urzekający projekt graficzny. Więc jeśli potrzebujesz grafiki marketingu sportowego, współpracuj z Penji i uzyskaj nieograniczoną liczbę projektów i poprawek. Wypróbuj usługę przez 30 dni bez ryzyka dzięki naszemu programowi gwarancji zwrotu pieniędzy lub zarejestruj się tutaj, aby otrzymać specjalną zniżkę.