7 zwycięskich przykładów marketingu sportowego na Instagramie

W ostatnich latach rynek sportu gwałtownie się rozwinął – w samych Stanach Zjednoczonych wyceniany jest na prawie 80 miliardów dolarów.

Zwiększony udział w sporcie społecznościowym, zainteresowanie profesjonalnymi zespołami, z roku na rok wzrost franczyz sportowych dla kobiet i wiele innych trendów przyczynia się do tego dynamicznie rozwijającego się sektora.

Jeśli zajmujesz się marketingiem sportowym, promujesz drużynę, markę lub linię akcesoriów, ekspansja tej branży jest ekscytująca. Jednak z większym zainteresowaniem wiąże się większa konkurencja. Wszyscy walczycie o uwagę mas z krótkimi okresami uwagi i niekończącym się strumieniem cyfrowych rozrywek.

Instagram to jedna platforma, która idealnie pasuje do marketingu sportowego. Jest wizualny, wskaźniki zaangażowania są wysokie i nadaje się do aktywnego stylu życia z rodzajem udostępnianych treści.

Ale jak sprawić, by Instagram działał w sporcie? Poszperałem trochę i znalazłem siedem pierwszorzędnych przykładów marketingu sportowego na Instagramie, które Cię zainspirują. Cieszyć się!

ShortStack pomaga Ci łączyć się z fanami w trakcie i po meczu dzięki konkursom, prezentom i promocjom w mediach społecznościowych. Dowiedz się więcej tutaj.

1. TaylorMade – Golf

Golf to sport, w który może grać prawie każdy, dlatego jest tak popularny na całym świecie.

TaylorMade to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek golfowych, a jej obecność na Instagramie odzwierciedla ten status z aż 1,3 miliona obserwujących.

Jedną z taktyk, które TaylorMade stosuje ze świetnym skutkiem, jest wieloplatformowy obrazek z cytatem. Trendem na Instagramie w tej chwili jest nakładanie tweeta na zdjęcie. Oczywiście nie wystarczy każdy tweet. TaylorMade wykorzystuje tę taktykę do zadawania pytań i zachęcania odbiorców do komentowania postów. Jak w tym przykładzie, który ma ponad 4000 komentarzy!

TaylorMade na Instagramie

Zadawanie wizualnego pytania na temat, który interesuje Twoich odbiorców, to świetny sposób na uzyskanie większej liczby komentarzy do Twoich postów, co skutkuje większym zasięgiem dzięki algorytmowi Instagrama. To także sprytny sposób na promocję Twoich innych profili w mediach społecznościowych. Widzowie powyższego posta mogą chcieć sprawdzić profil TaylorMade na Twitterze.

2. Chicago Blackhawks – hokej na lodzie

Chicago Blackhawks cieszą się popularnością wśród 1,5 miliona obserwujących na Instagramie. To z pewnością nie jest coś, na co można kichać!

Aby zadowolić tak ogromną publiczność, produkują szeroką gamę różnych treści; Historie, filmy, rolki, przewodniki, posty generowane przez użytkowników i nie tylko. Oczywiście, gdy tak wiele się dzieje, łatwo byłoby się zgubić, gdy odwiedzasz ich profil i nie znajdziesz żadnej z tych wspaniałych treści. Aby pomóc w kategoryzacji publikowanych treści, Blackhawks bardzo dobrze wykorzystują funkcję Highlights na Instagramie.

Chicago Blackhawks na Instagramie

Zobaczysz, że mają one niestandardowe ikony dla każdego wyróżnienia, które wykorzystuje czerwony kolor marki, a każda z nich ma jasno określoną kategorię. Dzięki temu osoby przeglądające profile mogą bardzo łatwo znaleźć to, czego chcą, lub nawigować po zawartości.

3. Portland Thorns FC – Piłka nożna

Portland Thorns FC jest prawdopodobnie najbardziej utytułowaną drużyną w Narodowej Lidze Piłki Nożnej Kobiet (NWSL), a jeśli chodzi o Instagram, ich wskaźniki zaangażowania są imponujące.

Jedną z rzeczy, które robią lepiej niż większość, jest podkreślanie ich graczy. Umieszczanie graczy w postach naprawdę personalizuje markę i pomaga fanom i obserwatorom połączyć się na poziomie emocjonalnym. Na przykład w sekcji Najważniejsze historie w ich profilu znajdują się pytania i odpowiedzi z graczami:

Portland Thorns FC na Instagramie

Rozpoznają również urodziny graczy, przejścia na emeryturę i inne kluczowe kamienie milowe na swoim kanale – te posty mają znacznie większe zaangażowanie niż ogólne zdjęcia zespołu lub wiadomości z dnia gry:

Portland Thorns FC na Instagramie

Pamiętaj, że za Twoją marką stoją ludzie i to z nimi łączą się ludzie!

4. Planet Fitness – Siłownie

Przeniesienie na chwilę energii z drużyn sportowych na siłownię. Planet Fitness zbudowała na Instagramie niezwykle zapadającą w pamięć markę.

Co sprawia, że ​​jest tak niezapomniany? Cóż, całkiem orzeźwiająco, zostawili korporacyjny poradnik za drzwiami. Marka Planet Fitness skupia się na osobowości i ekscentryczności. Ten sentyment przejawia się w postaci szeregu zabawnych i humorystycznych treści na kanale, od gier po skecze komediowe, memy i nie tylko. W większości postów zobaczysz również wyróżniający się fioletowy kolor marki, aby wzmocnić tożsamość.

Planet Fitness na Instagramie

Nie mówię, że musisz być zabawny lub publikować kilka memów na swoim kanale Insta, ale bądź wierny osobowości swojej marki. Spraw, by lśniło wszystkim, co robisz.

5. Zespół Mercedes F1 – sporty motorowe

Zespół Mercedes F1 Team, który ma aż 7,8 miliona obserwujących, uderza w harmonię na Instagramie.

Jest wiele do polubienia; w tym cytaty, wglądy zza kulis, skategoryzowane Najciekawsze, klipy z wyścigów i nie tylko. Ale jedną rzeczą, która szczególnie się wyróżniała, było użycie markowego hashtagu na ich Bio – #WeLivePerformance . Chociaż ten hashtag nie zawiera nazwy marki, jest unikalny dla Mercedesa i zebrał tysiące postów wygenerowanych przez użytkowników:

Mercedes F1 na Instagramie

Bądź kreatywny ze swoim markowym hashtagiem, aby nie tylko brzmiał jak nazwa, ale także miał za sobą znaczenie. Mercedes F1 stawia na osiągi, a ten hashtag oddaje jego istotę.

6. Arizona Cardinals – futbol amerykański

Arizona Cardinals pozwolili, aby treść ich sportu przemawiała do wszystkich. To proste podejście, ale takie, które zdziała cuda dla tej marki.

Oprócz aktualizacji wyników na żywo podczas meczów i zdjęć swoich supergwiazd, profil Cardinals na Instagramie jest pełen materiałów wideo w sekcji Kołowrotki i filmy.

Arizona Cardinals na Instagramie

Sport jest zabawny, więc nie musisz odtwarzać koła, jeśli chodzi o świetne treści. Najważniejsze załatwią sprawę.

7. GŁOWA – Tenis

Artykuł o marketingu sportowym nie byłby kompletny bez przyjrzenia się marce artykułów sportowych. HEAD jest liderem w świecie tenisa i wykorzystuje Instagram jako kanał do rozpowszechniania rozpoznawalności swojej marki.

Podobnie jak w przypadku większości firm zajmujących się artykułami sportowymi, HEAD współpracuje z gwiazdami w celu budowania wiarygodności i zwiększania widoczności swoich produktów. Żaden zawodnik nie jest obecnie bardziej widoczny w światowym tenisie niż Novak Djokovic, którego akurat sponsoruje HEAD. Oczywiście regularnie pojawia się na ich kanale na Instagramie:

HEAD Tenis na Instagramie

Być może bardziej niż jakakolwiek inna branża ludzie chcą naśladować gwiazdy, które wspierają w sporcie. Rób to, co robią i noś marki, które noszą. Współpraca ma kluczowe znaczenie w marketingu sportowym na Instagramie.

Wniosek

U podstaw marketingu sportowego chodzi o rozrywkę. Ludzie oglądają sport i zespoły wsparcia, aby oderwać się od harówki tygodnia pracy i nawiązać kontakt z fanami o podobnych poglądach. Platformy społecznościowe, takie jak Instagram, umożliwiają rozszerzenie tego uczucia poza dzień gry.

Klucz do sukcesu wszystkich tych sportowych marek na Instagramie jest dość prosty. Mogę to podsumować w trzech głównych punktach:

• Niech treść mówi. Udostępniaj DUŻO treści sportowych w różnych formatach i kategoryzuj je za pomocą funkcji Instagrama, takich jak hashtagi i Highlights.
• Przekazuj aktualizacje na żywo podczas gier lub wydarzeń. Jeśli reklamujesz drużynę sportową lub wydarzenie, na bieżąco informuj obserwujących podczas meczów i łącz się w czasie rzeczywistym.
• Spraw, by było to osobiste. Zaprezentuj ambasadorów swojej marki, gwiazdorskich graczy i fanów, aby stworzyć emocjonalną więź, która wykracza poza piłkę czy kij.

W sumie baw się dobrze! Powodzenia.